PR pentru afaceri mici: Cum să obțineți o mare acoperire media cu un buget de afaceri mici

Cum să generați PR la prețuri accesibile pentru afacerea dvs. mică

În calitate de proprietar de afaceri mici, ați putea crede că obținerea unei acoperiri media nu este la îndemână fără un buget mare de PR.

Dar după ce am ajutat întreprinderile mici să-și crească vizibilitatea și credibilitatea de peste 25 de ani prin intermediul companiei mele, e-Releases, pot spune cu încredere că poți câștiga o atenție valoroasă din presă fără a sparge banca.

Care este cel mai rapid și mai ușor mod de a face acest lucru?

Prin crearea și distribuirea strategică a comunicatelor de presă.

Generarea PR prin intermediul comunicatelor de presă

Iată cum să creați comunicate de presă strategice care captează atenția jurnaliștilor și generează media câștigată.

1. Concentrați-vă pe povestire

Când scrieți comunicatul de presă, nu vă enumerați doar caracteristicile produsului. În schimb, încorporează elemente de povestire pentru a crea o narațiune convingătoare. Jurnaliștii sunt atrași în mod natural de poveștile cu un arc clar, așa că includeți o poveste bine structurată.

Gândiți-vă la problema pe care o rezolvă produsul sau serviciul dvs. și la modul în care a făcut diferența în viața clienților dvs. Distribuiți un exemplu specific de client care a beneficiat de oferta dvs. și includeți citate care îi evidențiază experiența. Acest lucru vă umanizează marca și le oferă jurnaliştilor o poveste puternică pe care să o construiască.

Amintiți-vă, scopul dvs. nu este doar să informați, ci să vă implicați și să inspirați. Prin împletirea unei povești captivante în comunicatul dvs. de presă, veți crește șansele ca jurnaliștii să ia seama și să dorească să afle mai multe despre afacerea dvs.

2. Folosiți date și sondaje

O modalitate eficientă de a genera interesul media este efectuarea unui sondaj în industria dvs. Puneți o serie de întrebări relevante și oportune și adresați-vă asociațiilor comerciale mici și independente din industria dvs. Oferiți-i să îi menționați într-un comunicat de presă în schimbul trimiterii sondajului membrilor lor. Odată ce aveți rezultatele, analizați-le pentru a identifica informațiile cheie și elaborați un comunicat de presă în jurul celor mai convingătoare constatări.

Jurnaliştii iubesc poveştile bazate pe date deoarece oferă credibilitate şi obiectivitate reportajelor lor. Efectuând un sondaj și împărtășind rezultatele în comunicatul dvs. de presă, vă poziționați ca lider de gândire în industria dvs. și oferiți informații valoroase pe care jurnaliștii le pot folosi pentru a crea conținut informativ și captivant.

Atunci când proiectați sondajul, luați în considerare tendințele, provocările și oportunitățile actuale din industria dvs. Puneți întrebări care vor da rezultate surprinzătoare sau demne de remarcat și includeți atât date cantitative, cât și calitative. Odată ce aveți rezultatele, utilizați tehnici de vizualizare a datelor, cum ar fi diagrame, grafice și infografice, pentru a face descoperirile dvs. mai ușor de digerat și de partajat.

3. Evidențiază povestea ta unică

Nu vă fie teamă să vă personalizați în comunicatele dvs. de presă. Împărtășește-ți călătoria, obstacolele pe care le-ai depășit și pasiunea din spatele afacerii tale. Oamenii se conectează cu elementul de interes uman și acesta trece prin zgomot.

Povestea ta unică te diferențiază de concurenții tăi și face afacerea ta mai identificabilă și mai memorabilă pentru jurnaliști și publicul acestora. Luați în considerare provocările cu care v-ați confruntat ca proprietar de mică afacere, lecțiile pe care le-ați învățat și valorile care vă conduc afacerea înainte.

Când vă împărtășiți povestea, fiți autentic și vulnerabil. Jurnaliştii şi cititorii apreciază onestitatea şi transparenţa. Prin deschiderea despre experiențele tale, creezi o conexiune mai profundă cu publicul tău. Prezentați-vă personalitatea și pasiunea din spatele mărcii dvs. - acesta este ceea ce vă face povestea unică și convingătoare.

4. Vizează mass-media locale și specifice industriei

În timp ce atenția presei naționale este fantastică, nu treceți cu vederea puterea magazinelor locale și specifice industriei. Construiți relații cu jurnaliști locali, reviste de afaceri și publicații comerciale, prezentându-le idei de povești și oferindu-vă expertiza. Jurnaliştilor le place să primească laude şi rareori le primesc pentru că au acoperit ultima ediţie a Microsoft Office.

Media locale caută mereu povești care rezonează cu comunitatea lor. În calitate de proprietar de mică afacere, aveți o oportunitate unică de a prezenta modul în care afacerea dvs. face diferența în zona dvs. Luați în considerare unghiurile locale ale poveștii dvs. – cum contribuiți la economia locală, susțineți cauzele locale sau inovezi în moduri care beneficiază comunitatea ta?

Publicațiile specifice industriei, pe de altă parte, sunt mai puțin interesate de poveștile locale, în schimb doresc povești care sunt relevante și valoroase pentru publicul lor de nișă. Poziționându-vă ca expert în domeniul dvs. și oferind perspective și comentarii cu privire la tendințele și provocările din industrie, vă creșteți șansele de a fi prezentat în aceste magazine vizate.

5. Maximizați impactul comunicatelor dvs. de presă

Când distribuiți comunicatele dvs. de presă printr-un serviciu de distribuție a comunicatelor de presă, cum ar fi e-Releases, alegeți cele mai potrivite categorii din industrie pentru a vă asigura că conținutul ajunge la jurnaliștii potriviți. Includeți fotografii relevante pentru a crește implicarea și luați în considerare crearea unei pagini dedicate pe site-ul dvs. cu informații și resurse suplimentare legate de comunicatul dvs. de presă.

Pentru a vă optimiza comunicatul de presă pentru motoarele de căutare, includeți cuvinte cheie relevante în conținutul dvs., în special în titlul, subtitlurile și paragraful de deschidere. Cu toate acestea, utilizați aceste cuvinte cheie în mod natural și evitați umplerea cuvintelor cheie, deoarece acest lucru va afecta clasamentul în motoarele dvs. de căutare.

Pe lângă distribuirea comunicatului dvs. de presă printr-un serviciu precum comunicatele electronice, distribuiți-l pe canalele de socializare ale companiei dvs. și pe buletinul informativ prin e-mail. Acest lucru vă ajută să vă amplificați mesajul și să ajungeți la un public mai larg, crescând șansele ca comunicatul dvs. de presă să fie preluat de jurnaliști și alți influenți din industria dvs.

6. Reutilizați și actualizați versiunile anterioare

Dacă aveți un produs, o carte sau un eveniment care nu a primit prea multă atenție când a fost lansat pentru prima dată, luați în considerare elaborarea unui nou comunicat de presă cu un unghi nou. Leagă-l cu ceva ce s-a întâmplat recent, fie în industria ta, fie în întreaga lume.

Reutilizarea comunicatelor de presă anterioare este o modalitate rentabilă de a genera o nouă acoperire media fără a începe de la zero. Căutați modalități de a vă actualiza comunicatul de presă inițial cu informații noi, perspective sau unghiuri care sunt relevante pentru evenimentele curente sau tendințele din industrie.

De exemplu, dacă ați lansat inițial un produs care rezolvă o anumită problemă, luați în considerare modul în care problema a evoluat sau a devenit mai presantă în lumina evenimentelor recente. Actualizându-vă comunicatul de presă pentru a aborda aceste schimbări și pentru a prezenta modul în care produsul dvs. este încă relevant și valoros, creați o nouă oportunitate de a capta atenția presei.

Comunicate de presă pentru PR

Urmând aceste strategii și valorificând servicii de distribuție a comunicatelor de presă la prețuri accesibile, cum ar fi e-Releases, puteți câștiga o acoperire media valoroasă fără un buget mare de PR. Jurnaliştii sunt mereu în căutarea unor poveşti noi şi interesante din surse nedescoperite.

Investind timp și efort în elaborarea unor comunicate de presă convingătoare, bazate pe povești, poate aduce rezultate impresionante. Unii dintre clienții noștri de la e-Releases au generat venituri de sute de mii de dolari dintr-un singur comunicat de presă. Cu abordarea corectă, puteți egala condițiile de joc și puteți câștiga credibilitatea și vizibilitatea pe care le merită mica afacere.