Un ghid de povestire: pas cu pas, cu exemple

Povestirea este o modalitate excelentă de a construi conexiuni cu cititorii tăi și publicul ideal. Ca orice abilitate, este nevoie de practică. Ghidul nostru de povestire explică mai multe.

Cândva, am evitat să folosesc poveștile ca parte a scrisului meu de non-ficțiune.

Am simțit că poveștile sunt prea greu de realizat, nu au rezonat cu cititorii de non-ficțiune și nu am avut talentul de scris pentru a spune o poveste care contează. În schimb, m-am sprijinit foarte mult pe cercetări și interviuri.

Dar articolele și capitolele de carte ale mele erau uscate și fade.

Într-o zi, am fost la o prelegere susținută de guru al scenaristului Robert McKee.

Acolo, el a explicat:

„Cine spune cea mai bună poveste câștigă.”

Ne-a spus că povestirea este o formă de artă. Cei mai buni scriitori de non-ficțiune folosesc poveștile ca parte a muncii lor. Ajută scriitorii să se conecteze cu cititorii.

Și nu doar romancieri.

A chemat agenții de marketing de conținut, agenții de publicitate și scriitorii de non-ficțiune.

Am descoperit că cititorii unei povești bine spuse împărtășesc emoțiile personajelor dintr-o poveste și își vor aminti mai târziu punctele cheie ale acestei povești, mult mai bine decât orice articol care se bazează exclusiv pe rațiune și logică.

Știam că trebuie să-mi schimb abordarea asupra povestirii.

Chiar dacă scrieți non-ficțiune online, încorporarea poveștilor simple în scrisul dvs. vă va ajuta să comunicați un mesaj memorabil cititorilor și chiar să le stârniți emoțiile.

Scriitor viu

8 dolari pe lună

Living Writer conține șabloane care economisesc timp pentru autori și romancieri. Aplicații iOS și Android disponibile

Încearcă acum

Câștigăm un comision dacă faceți o achiziție, fără costuri suplimentare pentru dvs.

De ce spune povești?

Poveștile ne informează cum înțelegem lumea, experiențele noastre trecute și ce ne rezervă viitorul.

Ele reunesc oamenii în jurul unei idei sau unei narațiuni comune. Gândiți-vă la când oamenii se adunau în jurul unui foc de tabără noaptea târziu.

De asemenea, trezesc emoții în inimile unui public țintă și își amintesc lecțiile din poveste mult timp după sfârșit.

Poveștile au, de asemenea, mai mult impact decât faptele, cifrele, logica și rațiunea, deoarece fac apel la valorile și convingerile oamenilor.

Ce tipuri de povești poți spune?

Nu contează dacă ești un marketer de conținut, copywriter, poet sau romancier. Poveștile aparțin muncii tale.

Și nici nu trebuie să fii Stephen King, Mario Puzo sau un mare romancier american pentru a le folosi.

Ai putea:

• Dacă sunteți specialist în marketing de conținut , spuneți o poveste despre marcă sau includeți una într-o campanie de marketing și explicați modul în care compania dvs. ajută un public țintă.
• Dacă sunteți copywriter , puteți spune o poveste despre modul în care un client a folosit produsul pe care îl vindeți pentru a rezolva o problemă.
• Dacă ești poet , poți interpreta cuvântul vorbit la un recital.
• Dacă sunteți podcaster , puteți folosi povești în fiecare episod de podcast (povestirea orală are o tradiție îndelungată și se pretează bine pentru media digitală)
• Dacă scrieți o postare pe blog , puteți introduce o poveste personală pentru a echilibra cercetarea, recomandările și informațiile.
• Dacă faceți o prezentare , puteți deschide cu o scurtă poveste legată de subiectul în cauză.
• Dacă sunteți un lider de afaceri , ați putea spune o poveste despre modul în care dvs. sau compania dvs. ați depășit o mare provocare profesională (marii lideri sunt confortabili să manifeste vulnerabilitate).

Pasul 1: Decideți ce tip de poveste spuneți

Fiecare gen are convenții pe care povestitorii trebuie să le respecte.

O poveste bună realizează cel puțin unul dintre mai multe lucruri.

• Este distractiv . Publicul țintă îi place să îl audă, să îl vizioneze sau să îl consume.
• Este inspirat . Oamenii se simt motivați să acționeze după sfârșit,
• Este educativ . Ne îndepărtăm de poveste știind mai multe despre un subiect sau problemă.
• Este universal . Deși o poveste poate vorbi unui anumit public, nișă sau geografie, oricine o poate urmări.
• Este organizat . O poveste bună urmează un anumit cadru precum călătoria eroului.

Pasul 2: Identificați-vă publicul țintă

Fiecare poveste grozavă este creată pentru cineva. Care este publicul tău țintă ideal? Ce sunt ei:

• Speranțe
• Visele
• Temerile
• Frustrari

Înțelegerea din față a acestor informații vă va ajuta să vă dați seama cum să vă transmiteți mesajul. Dacă aveți îndoieli, chestionați-i sau intervievați-i.

Pasul 3: Selectați mediul

Datorită instrumentelor digitale de povestire, este mai ușor ca niciodată să amesteci și să potriviți diverse formate. Ai putea:

• Creați o serie de videoclipuri pe YouTube
• Înregistrați o serie de episoade de podcasturi
• Publicați mai multe postări pe blog pe un subiect
• Creați mărturii ale clienților
• Înregistrați un scurtmetraj
• Scrieți și autopublicați o carte
• Realizați povestea în fața unui public și înregistrați-o

Este chiar posibil să luați material dintr-un format și să îl remixați pentru altul.

Pasul 4: Stabiliți-vă caracterul central

În fiecare poveste grozavă, un personaj central sau un erou pleacă într-o călătorie sau o aventură.

De exemplu, în filmul Star Wars , Luke Skywalker este personajul principal.

El este chemat la aventură de Obi-Wan Kenobi pentru a o salva pe Prințesa Leia și a învinge un imperiu malefic.

Este un personaj cu care putem empatiza. Nici nu trebuie să iubești science fiction pentru a înțelege arcul lui Luke în acest film.

Pentru a spune povestea despre cum am învățat să scriu 1.000 de cuvinte pe zi, m-aș putea prezenta pe mine sau pe cititorul meu ca personaj principal. În acest caz, m-am ales pe mine.

Pentru povestitorii B2B, copywriteri și agenții de publicitate, personajul central este de obicei publicul țintă.

Pasul 5: Oferă personajului tău o problemă

Acum că ai ales eroul sau personajul central, întreabă: „Cu ce ​​se luptă el sau ea acum?”

În Războiul Stelelor , Luke se luptă să scape de planeta natală după ce soldații lui Darth Vadar i-au ucis mătușa și unchiul.

În cartea și filmul The Godfather de Mario Puzo, Michael Corleone se luptă cu familia și cu direcția vieții sale după ce unchiul său Don Corleone este împușcat și familia sa mafiotă începe să se destrame.

Dacă spui o poveste non-ficțiune, descrie în câteva propoziții o problemă pe care o ai sau una pe care știi că o au cititorii tăi.

În timp ce povesteam despre cum am învățat să scriu 1.000 de cuvinte pe zi, am scris despre incapacitatea mea de a termina o carte.

Nu mi-am mărit numărul zilnic de cuvinte, nu aș avea niciodată nimic de publicat.

Iar un scriitor care nu poate termina și publica cartea are o problemă serioasă.

Dacă sunteți specialist în marketing de conținut, puteți:

• Scrieți despre un punct critic pe care clienții îl au ca declarațiile lor fiscale
• Pictează o imagine prin video și audio a publicului tău ideal care se luptă să înțeleagă o parte din afacerea lor

Pasul 6: Personajul tău întâlnește un ghid

În continuare, eroul sau personajul central al poveștii tale trebuie să întâlnească pe cineva care le ascultă și le înțelege problemele.

Acest ghid ar trebui să empatizeze mai degrabă decât să simpatizeze cu personajul central al poveștii tale și chiar să-i ajute.

În Războiul Stelelor , Luke îl întâlnește pe Obi-Wan Kenobi, care îi explică apoi lui Luke cum poate să scape din viața lui obișnuită și să plece într-o aventură pentru a salva o prințesă.

Dacă scrieți non-ficțiune, vă puteți prezenta ca un ghid care înțelege problemele cititorului sau puteți scrie despre cineva care v-a ajutat.

Este ușor să te prezinți ca un ghid dacă folosești un limbaj familiar cititorilor tăi și dacă folosești cuvinte precum „tu” mai degrabă decât „eu”.

De exemplu, m-am angajat să scriu 1.000 de cuvinte pe zi după ce Stephen King a explicat ceea ce face în cartea sa Despre scris.

El a scris:

„Îmi place să primesc zece pagini pe zi, ceea ce înseamnă 2.000 de cuvinte. Adică 180.000 de cuvinte pe o perioadă de trei luni, o lungime bună pentru o carte – ceva în care cititorul se poate pierde fericit, dacă povestea este bine făcută și rămâne proaspătă.”

Mai târziu, King a empatizat cu distragerile cu care se confruntă noii scriitori și a susținut că (eu) ar trebui să urmărească cel puțin 1.000 de cuvinte pe zi.

Pentru povestitorii B2B, compania dumneavoastră sau produsul său reprezintă ghidul,

Pasul 7: Ghidul oferă personajului tău un plan

Rolul ghidului în povestea ta este de a ajuta eroul să depășească problema pe care ai identificat-o anterior.

În Războiul Stelelor , Obi-Wan Kenobi îl ajută pe Luke să-și părăsească planeta natală, să găsească forța și, în cele din urmă, să-l învingă pe Darth Vadar.

Dacă scrieți non-ficțiune, puteți oferi cititorului un plan pentru a-și depăși problema, acționând ca un ghid și explicând ce trebuie să facă în continuare.

Alternativ, poți scrie despre cum te-a ajutat cineva pe care l-ai întâlnit să depășești această problemă și să explici că cititorii tăi pot face același lucru.

În cazul meu, am explicat cum Stephen King mi-a dat un plan: trebuie să scriu 1.000 de cuvinte pe zi în fiecare zi eliminând alte distrageri.

„Deci bine, iată-te în camera ta cu umbra jos și ușa închisă și ștecherul scos din baza telefonului. Ți-ai aruncat în aer televizorul și te-ai angajat să faci o mie de cuvinte pe zi, dracu sau mare. Acum vine marea întrebare: despre ce ai de gând să scrii? Și răspunsul la fel de mare: orice îți dorești al naibii de bine.”

Pentru povestitorii B2B, compania dumneavoastră sau produsul acesteia reprezintă oferta.

Pasul 8 Ghidul vă cheamă personajul la aventură

Fiecare mare poveste are un moment de criză în care personajul principal trebuie să decidă: voi sau nu?

În The Godfather , Michael trebuie să decidă dacă va întoarce spatele familiei sale și unei vieți criminale?

Sau își va lăsa vechea viață în urmă și va răzbuna tentativa de ucidere a unchiului său ucigând un polițist corupt?

Dacă scrieți non-ficțiune, vă puteți chema cititorul la aventură, cerându-i să urmărească ceva ce își dorește.

Acesta ar putea fi:

• Scriind 1.000 de cuvinte pe zi
• Publicarea unei cărți
• Pornirea unui blog popular

În cazul meu, i-am explicat că după ce am început să scriu 1.000 de cuvinte pe zi, am rămas fără lucruri despre care să scriu și a trebuit să mă gândesc încotro mă îndrept.

Pentru povestitorii B2B, compania dumneavoastră sau produsul său reprezintă îndemnul de ex. cumpără acum, abonează-te.

Pasul 9: Identificați ce este în joc

Fiecare poveste de succes conține un moment de criză în care este miza valoarea (valorile) de bază ale poveștii.

În Nașul, Michael știe că familia lui va fi distrusă dacă nu acționează și nu îi protejează.

Cu toate acestea, el știe și că își riscă sufletul dacă ucide un alt bărbat cu sânge rece pentru a-și proteja familia.

Valorile de bază aici sunt familia și etica.

Dacă scrieți non-ficțiune, puteți identifica ce este în joc explicând ce va câștiga sau pierde cititorul dacă ia măsuri.

Pentru a scrie 1.000 de cuvinte în fiecare zi, a trebuit să renunț sau să reduc alte activități precum televiziunea și evenimentele sociale (ceea ce am de pierdut).

Dacă nu aș renunța la aceste lucruri și nu aș scrie 1.000 de cuvinte la fiecare, atunci nu aș scrie niciodată o carte (ce este în joc).

Valorile de bază aici sunt gratificarea imediată și ambiția.

Dacă sunteți un copywriting care spune o poveste, ați putea:

• Arată cum un produs va economisi timp sau bani cititorului
• Dezvăluie un beneficiu ascuns pe care doar clienții acestui produs îl obțin dacă acționează acum
• Demonstrați transformarea înainte și după prin imagini sau videoclipuri, de exemplu, gândiți-vă la mărturiile clienților fericiți ai unui antrenor personal

Pasul 10: Lasă-ți personajul să aleagă

Decizia personajului tău central trebuie să aibă consecințe dacă vrei ca povestea ta să sune convingătoare.

În Războiul Stelelor , Luke trebuie să decidă dacă vrea să-și ia locul lângă tatăl său și să se alăture părții întunecate sau să-și respingă tatăl.

El o alege pe cea din urmă și, drept consecință, se sacrifică sărind la moarte (să fie salvat doar în ultimul moment de prietenii săi).

În The Godfather , Michael alege să-și protejeze familia ucigând cu sânge rece un polițist.

În consecință, el trebuie să se ascundă în Italia și, în cele din urmă, să se întoarcă și să-și asume locul ca șef al unei puternice familii criminale.

Când am început să scriu 1.000 de cuvinte pe zi, am descoperit rapid că nu aveam un public pentru munca mea și că nu mă voi îmbunătăți niciodată ca scriitor fără audiență. Aceste noi cunoștințe m-au pus pe calea către blogging.

Sfat: Începeți de la sfârșit și scrieți înapoi Înainte de a vă scrie povestea, gândiți-vă la cum se termină.

De ce? Este mai ușor să spui o poveste când știi exact ce s-a întâmplat și cum au ieșit lucrurile.

Aceasta înseamnă să faceți următoarele:

• Definiți-vă publicul țintă
• Identificați de ce are nevoie publicul dvs
• Alegeți o problemă pe care o au

Mulți scriitori de non-ficțiune de succes își dau seama pentru cine scriu și ce vor să spună înainte de a pune pixul pe hârtie, adică își prezintă ideea unui editor înainte de a o scrie.

Înainte de a-mi scrie povestea despre cum am învățat să scriu 1.000 de cuvinte pe zi, mi-am identificat publicul țintă ca fiind alți scriitori noi care doreau să facă același lucru și cei care erau curioși de călătoria mea.

Știam că unii dintre acești scriitori și bloggeri sunt interesați pentru că mi-au trimis e-mail și m-au întrebat cum pot scrie mai des.

Povestirea: cea mai puternică armă la care aveți la dispoziție

Nu este atât de dificil pe cât pare să spui o poveste ca parte a scrierii tale non-ficțiune și te va ajuta să câștigi inimile și mințile cititorilor.

Tot ce este nevoie este puțină practică și puțină cunoaștere a ceea ce implică o poveste bună.

Am folosit Războiul Stelelor și Nașul ca exemple pentru că sunt povești fantastice la care se poate identifica oricine.

Am inclus povestea mea pentru a-ți arăta că nu trebuie să fii George Lucas sau Mario Puzo pentru a incorpora povestirea în munca ta.

Dacă încă te lupți cu arta povestirii, îți recomand să citești cartea lui Robert McKee Story: Substance, Structure, Style and the Principles of Screenwriting.

Dacă povestea ta este autentică și sinceră, vei avea un impact mai mare asupra cititorilor tăi decât prin logica și rațiunea rece.

Resurse pentru ghidul de povestire

Prezentarea de mai jos explică cum să spui povești simple conform cadrului Pixar.

Cele 22 de reguli Pixar pentru o povestire fenomenală de la Gavin McMahon

Ghid de povestire: Întrebări frecvente

[Interviu] Jocuri, povestiri digitale și proiecte creative cu John Romero

Într-un eseu acum celebru, co-fondatorul Y Combinator, Paul Graham, a susținut că o zi de lucru este împărțită în timp de producător și de manager.

Scriitorii și profesioniștii în creație îl pot folosi pe primul pentru a se ocupa de afaceri, iar pe cel din urmă pentru muncă profundă, cum ar fi scrisul sau codificarea.

Dar cum arată asta în practică?

Intră John Romero.

Deși nu este un scriitor, el este talentul creativ din spatele unor jocuri precum Doom și Quake.

În acest episod de podcast, Romero explică:

• Cum își structurează ziua pentru a lucra la afacerea sa și la munca de creație profundă
• Rolul jocului pentru profesioniștii creativi
• Abordarea sa de a construi o relație cu fanii

Și multe altele