Cursul intensiv de copywriting esențial

Ce este copywriting-ul ? Vă spunem tot ce trebuie să știți despre asta în cursul intensiv de copywriting . De asemenea, vă oferim 10 sfaturi pentru a fi un copywriter mai bun .

Vânzările, publicitatea și o mare parte din ceea ce întâlnesc cititorii pe internet sunt considerate copywriting.

Copywriting este scrierea în scopuri de publicitate, vânzare, informare și, adesea, a convinge cititorul. Se bazează pe vizualizări, angajamente și SEO . Nu doar scrisul este menit să evoce un răspuns emoțional, este scrisul care este menit să convingă.

Scrierea copiei poate fi potențial profitabilă pentru scriitori, dar îi poate face și pe noii veniți să se simtă ca un pește din apă.

Iată ce ar trebui să știe scriitorii despre scrierea unei copii bune.

Ce este copywriting?

Copie se referă la cuvântul scris, de obicei în contextul mass-media și al publicării; copywriting poate fi folosit pentru a face referire la articole, caracteristici, postări de blog, pagini de site-uri web, postări pe rețelele sociale, manuale, reclame și o mare varietate de alte lucruri scrise.

În general, cuvintele „copiere” și „conținut” se referă la scrisul folosit pentru a comercializa, a face publicitate, a informa sau a vinde .

Conținutul care concurează pentru vizionări, accesări și comentarii poate fi, de asemenea, denumit copywriting.

Alți termeni de copywriting

Industriile au jargon, jargon și terminologie. Același lucru este valabil și pentru copywriting.

1. SEO: Search Engine Optimization (SEO) este practica de rafinare a scrierii pentru motoarele de căutare și roboți; adesea, anumite cuvinte cheie sunt folosite pentru a crea o scriere prietenoasă cu bot-ul. Citiți: De ce este cea mai importantă crearea de conținut în SEO
2. Scurt și cu coadă lungă: un cuvânt cheie cu coadă scurtă este „instalator Germiston”, în timp ce un cuvânt cheie cu coadă lungă este „unde pot găsi un instalator în Germiston”. Descrie adesea exact ce introduc oamenii într-un motor de căutare pentru a găsi o anumită pagină.
3. B2B: Copywriting-ul business-to-business (B2B) este scrierea care curge de la o afacere la alta.
4. CTA: un îndemn la acțiune (CTA) descrie propoziții precum „dați clic aici” sau „apelați acum” care inițiază sau inspiră o acțiune de la cititor. Butoanele, bannerele și linkurile pot fi, de asemenea, îndemnuri.
5. Pălărie albă și neagră: copywritingul cu pălărie albă se bazează pe etic; copywritingul cu pălărie neagră folosește tehnici pentru a manipula forțat modul în care motoarele de căutare văd pagina. Nu folosi asta. (Adesea, copierea cu pălărie neagră este destinată mai mult pentru motoarele de căutare decât pentru oameni.)
   
6. Implicare: vizionările, comentariile, distribuirile și clicurile sunt forme de implicare. Implicarea este unul dintre cele mai importante elemente ale copywritingului scris cu succes .
7. Scriere de nișă: copie de nișă este pentru industrii și subiecte specifice sau specializate, cum ar fi sănătatea, tehnologia, educația sau juridic. Pentru mulți scriitori, găsirea nișei lor cu experiență este o modalitate bună de a intra în industria copywriting.

5 moduri de a scrie Copywriting

Copywritingul este o afacere, dar copywritingul este și arta de a scrie – și de a scrie bine.

[Sfat: Dacă doriți să vă îmbunătățiți scrisul de afaceri, cumpărați Registrul de gramatică complet.]

Scrierea copiei poate fi văzută ca o scriere orientată spre obiective . Piesa funcționează doar dacă atinge obiectivul dorit pentru clientul tău, fie că este vorba de mai multe hit-uri sau de vânzări de produse. Dincolo de aceasta, există reguli generale pe care scriitorii ar trebui să le aplice pentru a-și orienta scrisul spre sfera copywriting.

1. Folosiți paragrafe și propoziții scurte.

Copywritingul nu are niciodată propoziții lungi și lungi care să atragă mai întâi atenția cititorului chiar de la începutul propoziției pe care o citești și apoi continuă până mult mai târziu, în timp ce folosești atât de multe cuvinte într-o singură propoziție încât aproape că uiți ce este originalul. subiectul propoziției era în momentul în care ați ajuns la sfârșitul propoziției. (Vedeți ce s-a întâmplat acolo? Nu o faceți.)

Citiți: De ce contează statisticile de lizibilitate

2. Folosiți contururi (cu cuvinte cheie).

Cel mai simplu mod de a aborda copywriting-ul este cu o schiță cu secțiuni și titluri clare. (Includeți cuvintele cheie pe care doriți să le utilizați în copie.) Puteți folosi chiar și hărți mentale dacă asta vă place.

Contururile îi ajută pe scriitori să rezolve problemele înainte de a le scrie. Economisește timp și înseamnă că ai o idee mult mai bună despre unde mergi cu piesa. Minus o schiță, scrieți lucruri aleatorii și sperați, vag, că arăta corect când ați terminat. (Cu siguranță, contururile sunt o abordare mai bună!)

O schiță poate ajuta, de asemenea, un client să înțeleagă unde își duce un copywriter.

3. Utilizați Vocea activă.

Vocea pasivă a fost evitată de copywriter. În general, copywriting folosește vocea activă și limbajul la persoana a treia – cu excepția cazului în care scrieți tipuri foarte specifice de copie (cum ar fi recenzii despre produse) în care o atingere personală (la persoana întâi) este necesară pentru brief.

Vocea pasivă se simte stângace în general. În copywriting, e mai rău.

4. Nu folosiți în exces un limbaj plin de culoare.

Copywriting, și în special copie de vânzare, are nevoie de un limbaj care să fie puternic și atrăgător. Scriitorii își vor da seama în curând că există o modalitate de a folosi în exces toate acestea și de a-ți face piesa să pară ca acel fleac neapetisant și greu făcut cu tot ce ai fi putut să arunci.

Alege cuvintele în mod selectiv. Întrebați-vă dacă cuvintele aparțin sau dacă pot fi folosite într-un mod mai bun, mai scurt.

5. Folosiți un limbaj convingător, da.

Copywriting folosește un limbaj convingător și pozitiv.

Este genul de limbaj care îl face pe cititor să se implice în poveste, dar și să dorească să fie mai implicat în ea de acolo. Este limbajul care te face să citești, să continui să citești, să comentezi, să distribui și să interacționezi.

Spuneți „cu siguranță” în loc de „nicio problemă” și, în timp ce scrieți o copie, gândiți-vă întotdeauna dacă cuvintele pe care le folosiți ar putea avea un declanșator potențial negativ pentru cititor (și un mod mai pozitiv de a o spune).

Citiți: Scriere persuasivă – Cuvinte emoționale vs intelectuale

10 sfaturi pentru a fi un redactor mai bun

Copywriting-ul este forța motrice din spatele blogurilor, revistelor, rețelelor sociale, reclamelor și internetului.

Vrei să intri în industria copywriting ca un nou scriitor? Sau să treci la scris ca scriitor tradițional de ficțiune? Vrei să-ți dezvolți abilitățile de copywriting?

Cel mai bun loc pentru a începe este chiar aici. Iată 10 sfaturi pentru a fi un copywriter mai bun.

1. Conectați-vă

Conectați-vă cu afaceri, companii start-up, profesioniști și publicații. Conectați-vă mai mult cu profesioniști și experți. Apoi pornește aceste conexiuni cu e-mailuri care spun: „Hei, pot scrie ceva pentru tine. Am mai scris asta și asta înainte.

Fiecare apel, fiecare prezentare, fiecare e-mail este o conexiune potențială și în copywriting, conexiunile sunt importante.

2. Marketing-ul pe tine însuți

Grozav, așa că vrei să fii copywriter. Să presupunem că nimeni altcineva în lume, în afară de tine, știe despre asta. Cum veți găsi clienți?

Comercializați prin panouri de mesaje, panouri de postare de locuri de muncă, anunțuri clasificate și propriul dvs. site web . Pregătește-te să faci multe apeluri la rece și, uneori, să te ocupi de o mulțime de e-mailuri care spun: „Nu acum, mulțumesc”.

Comercializați mai multe prezentându-vă oricui ar putea chiar să arate că ar putea folosi o scriere excelentă și profesională. Asigurați-vă că asta este ceea ce puteți livra.

Amintiți-vă întotdeauna că scrierea de succes este și despre afacerea acesteia.

3. Către agenții – și dincolo

Există câteva moduri de a fi copywriter.

Copywriterii pot lucra pentru o agenție cu normă întreagă, dar pot fi și copywriteri independenți care caută locuri de muncă și clienți individuali.

Nu există o modalitate corectă sau greșită de a aborda aceste opțiuni. Fiecare are beneficii și dezavantaje individuale, iar asta depinde de alegerea unui scriitor individual cu privire la câtă friptură metaforică ar dori să aibă în farfuria lor metaforică.

4. Evitarea Copy Mills

Copywriting poate avea multe capcane pe care scriitorii trebuie să le evite. Una este moara de copiere.

Stabiliți-vă tarifele conform standardelor actuale ale industriei. De acolo, taxați mai mult sau mai puțin, în funcție de experiența dvs. și de cerințele postului.

Există mii de agenții de copywriting (numite fabrici de copiere sau ferme de conținut) care oferă tarife intenționate proaste. Acestea sunt denumite mori deoarece scopul lor este să scoată cantități mari de copii medii sau proaste – și să nu plătească nimic scriitorilor.

Acestea sunt cunoscute pe scară largă ca atelierele de exploatare ale lumii scrisului. Chiar dacă ești disperat, nu.

5. Limbajul persuasiv

Copywriting-ul se bazează pe limbajul persuasiv . Acesta este un limbaj care este folosit eficient, nu neapărat plin de culoare. Orice copie este menită să inspire un anumit efect sau acțiune asupra persoanei care o citește, de unde utilizarea sa în publicitate.

Aflați mai multe despre limba din spatele vânzărilor și afacerilor; învață jargon și terminologie. Citiți tot ce puteți pune mâna, inclusiv produsele pe care le-ați cumpărat pentru că anunțul a fost unul eficient.

Este un pas important pentru a deveni un copywriter mai bun și mai convingător pentru clienții tăi.

Citește: 16 fraze de copywriting care se vând

6. Calea în jurul SEO

Copywriterii de succes ar trebui să știe ce se întâmplă în lumea SEO; adică lumea tehnologiei și lumea motoarelor de căutare, a stocurilor și a vânzărilor.

Aflați ce este în tendințe. Aflați ce nu este în tendințe. Aflați ce cuvinte cheie sunt populare astăzi, săptămâna trecută, luna trecută și anul trecut.

Urmăriți, de asemenea, Termenii și condițiile, Politica de confidențialitate și Declinarea răspunderii utilizatorilor pentru site-urile dvs. preferate, unde redactarea dvs. poate fi căutată sau partajată. Acest lucru poate afecta uneori modul în care trebuie abordată copierea pentru a „funcționa” pentru un motor.

De citit: 10 sfaturi SEO Copywriting pentru începători

7. Verificarea SEO

Un verificator SEO face exact asta: verifică un text pentru markeri SEO, cum ar fi densitatea cuvintelor cheie și linkurile. O simplă verificare SEO vă poate spune dacă articolul dvs. de scris este un hit sau ratat pentru scopurile motoarelor de căutare.

Verificați întotdeauna o piesă printr-un control SEO de bază după ce ați terminat cu ortografia și gramatica. Dacă există ceva care nu-i place unui motor de căutare, un instrument SEO de bază ar trebui să poată indica ce trebuie remediat. Dacă utilizați un plugin precum Yoast, veți putea urmări dacă faceți acest lucru corect.

8. Utilizați instrumente online

Instrumente online precum Grammarly și Copyscape sunt concepute pentru a vă face viața de copywriter mai ușoară – iar copywritingul mai eficient.

1. Instrumentele avansate de verificare (cum ar fi Grammarly) caută cuvinte suprautilizate, fraze inutile și alte puncte de scriere mai fine pe care vechea dvs. verificare obișnuită de procesare de text este probabil să le rateze.
2. Verificatoarele de plagiat (cum ar fi Copyscape) asigură că articolul tău de scris este original. Vă spune unde au fost spuse fragmente de propoziție în altă parte pe internet. De asemenea, vă spune ce secțiuni să rescrieți (și cât de originală, în procente, este piesa de scris în prezent).

9. Editarea copywriting (cu clienți)

Copywriting-ul trebuie editat cu grijă.

Când editați o copie, tăiați limbajul prea colorat și tăiați fraze sau cuvinte de prisos. Nu vă fie teamă să rescrieți sau să reluați.

Poate cel mai important, nu vă fie frică să întrebați. Discutați întotdeauna despre posibilele idei sau schimbări pe măsură ce acestea se întâmplă.

Copywriting urmează un scurt. Editarea cu clientul vă asigură că sunteți cât mai aproape posibil de brief.

Citiți: 18 lucruri pe care scriitorii trebuie să le știe despre editare și corecturi

10. Learning Better Copy

Copywriting-ul este peste tot.

Este în termenii și condițiile computerului dvs. și se află pe cutia dvs. de cereale. Probabil este în stânga (sau în dreapta) și chiar pe stingătorul tău. (Oh, și dacă nu aveți un stingător de incendiu, luați unul. )

Dacă doriți să învățați cum să fiți un copywriter mai bun, începeți cu citirea copiei. Citiți totul. Analizați ceea ce a făcut ca campaniile de marketing să funcționeze (sau să eșueze) și de ce anumite articole au efectul dorit (sau nu au avut).

Și, desigur, nu uitați să scrieți.

Dacă doriți să vă îmbunătățiți scrisul de afaceri, cumpărați The Complete Grammar Workbook .

De Alex J. Coyne. Alex este scriitor, corector și jucător obișnuit de cărți. Caracteristicile sale despre cărți, bridge și jocul de cărți au apărut în Great Bridge Links, Gifts for Card Players, Bridge Canada Magazine și Caribbean Compass. Luați legătura la alexcoyneofficial.com.

Dacă ți-a plăcut, citește celelalte postări ale lui:

1. Tot ce trebuie să știți despre scrierea de afaceri
2. Despre eseuri (și cum să scrii unul grozav)
3. De la normă întreagă la scris independent: modalități de a face față
4. 9 sfaturi practice pentru a fi un scriitor mai rapid
5. 6 moduri prin care Bridge te poate face un scriitor mai bun
6. Sfaturi neprețuite de siguranță pentru jurnaliști
7. 12 Resurse pentru arhivele de ziare pentru jurnaliști și scriitori
8. Cele 18 reguli esențiale ale jurnalismului
9. 9 lucruri care pot (și vor) merge prost atunci când susțineți un interviu
10. 8 lecții freelancing m-au învățat despre bani
11. Skeleton Keys: O poveste de groază care îi va speria pe toți scriitorii