Top 5 cărți despre copywriting

Cuvintele ne influențează gândurile, deciziile și acțiunile noastre. Au un efect palpabil asupra vieții noastre. Puteți realiza orice rostind cuvântul potrivit persoanei potrivite la momentul potrivit. Asta este puterea cuvintelor. (Și de bun timp, dar mai ales de cuvinte.) Nimeni nu este mai conștient de acest lucru decât copywriterii - oameni care folosesc cuvinte pentru a convinge pe alții să facă ceva, cum ar fi să cumpere un serviciu sau un produs. Dar chiar și copywriterii pot fi influențați de cuvinte. De fapt, dacă vor să fie buni, trebuie să fie. Este doar o chestiune de a alege cuvintele potrivite de care să fii influențat.

Tested Advertising Methods (Ediția a cincea) de John Caples

„Au râs când m-am așezat la pian, dar când am început să cânt!” este adesea citat drept unul dintre cele mai bune titluri de publicitate din toate timpurile. A stat pe partea de sus a unui anunț foarte lung pentru Școala de Muzică din SUA, oferind cititorilor suficiente informații precise pentru a-i face să-și dorească să afle ce s-a întâmplat când protagonistul a început să joace și de ce oamenii râdeau în primul rând. Titlul a fost scris într-o epocă în care reclamele de formă lungă erau tipărite în mod regulat, cu mult înainte ca conținutul sponsorizat să fie inventat, chiar înainte ca primul reclam la televiziune să fie difuzat. Omul care a creat-o acum nouăzeci de ani a fost John Caples și a făcut-o în primul an de muncă ca copywriter. Caples a scris multe alte titluri grozave, dar pentru copywriteri aspiranți, lucrarea sa cea mai importantă este o carte numită „Metode de publicitate testate”. Motivul pentru care este încă una dintre cele mai bune cărți despre copywriting este dorința lui Caples de a merge dincolo de a ne învăța cum să scriem un titlu ucigaș. El susține, de asemenea, o abordare științifică a scrierii de reclame, subliniază constant testarea și reamintește mereu cititorului de prostia de a se odihni pe lauri.

Stăpânirea meșteșugului scrisului: Cum să scrii cu claritate, accent și stil de Stephen Wilbers

Deoarece copywritingul este o formă de scriere, este de la sine înțeles că copywriterii trebuie să știe să scrie cu claritate. Pentru a fi eficienți în munca lor, ei trebuie să știe ce să sublinieze. Și pentru a scrie impecabil, trebuie să știe multe despre stilul de scriere. Exact lucrurile despre care Stephen Wilbers a scris în cartea sa. Sunt menționate chiar și în titlul cărții. Abordarea lui Wilbers în carte este de a ne oferi cincizeci și două de tehnici pe care le putem folosi pentru a ne îmbunătăți scrisul. Printre subiectele pe care le acoperă se numără eliminarea cuvintelor, utilizarea verbelor puternice, structurarea corectă a propozițiilor și a paragrafelor, utilizarea punctuației pentru efect și zeci de alte tehnici pe care fiecare scriitor ar trebui să le cunoască.

Made to Stick: De ce unele idei supraviețuiesc și altele mor de Chip și Dan Heath

Această carte nu este despre copywriting. Cu toate acestea, dacă răsfoiți pe Internet pentru liste de cărți despre copywriting pe care copywriterii profesioniști v-ar sfătui să le citiți, veți găsi Made to Stick pe aproape fiecare dintre ele. Cartea, scrisă de frații Heath în 2007, a devenit un succes instantaneu pentru oamenii a căror activitate are legătură cu comunicarea de idei și concepte. Cartea lui Heaths explorează lumea ideilor și conceptelor și le disecă pentru a înțelege ce face ca o idee sau un concept să fie memorabil și demn. Scriitorii se rezumă la șase trăsături și, dacă citești cartea, s-ar putea să înveți cum să-ți faci propriile idei mai lipicioase. Și dacă asta nu este important pentru copywriting, nimic nu este.

Copywriting online persuasiv: Cum să-ți duci cuvintele la bancă de Bryan Eisenberg, Jeffrey Eisenberg și Lisa T. Davis

Cu toată utilitatea sa, internetul este un loc greu în care să supraviețuiești, cu atât mai puțin să prospere. După cum știe orice agent de marketing online, concurența este dură, uneori chiar murdară. Clienții sunt mereu în pericol de a alerga după următorul lucru strălucitor care le atrage atenția, iar păstrarea lor pe un site înseamnă să le păstreze atenția fixă. Puteți obține acest lucru cu un design inteligent de site web. Dar atunci ce? Apoi, așa cum subliniază familia Eisenberg și Davis în cartea lor, clienții ar trebui să ia măsuri. Ei ar trebui să cumpere produsul sau să se aboneze la newsletter - orice ar fi nevoie să facă. Cu Persuasive Online Copywriting puteți învăța cum să scrieți o copie eficientă care funcționează de fapt online. Întreaga carte este plină de umor și inteligență, dar stilul ei fără prostii conduce la ideea că exemplarul bun este exemplarul care se vinde.

Manualul de redactare Adweek de Joseph Sugarman

Joseph Sugarman. Bărbatul care a trăit cândva în Germania ca agent CIA, a fondat mai târziu JS&A și a pus pe hartă calculatoare de buzunar, telefoane fără fir și ceasuri digitale. O adevărată legendă a marketingului și a reclamei, Sugarman este autorul a ceea ce ar putea fi manualul definitiv pentru redactor: The Adweek Copywriting Handbook . Puteți găsi toate sfaturile bune despre copywriting pe care ați avut vreodată nevoie să le auzi în cartea lui Sugarman. Ne reamintește că trebuie să cunoaștem clientul pentru a scrie o copie bună, dar trebuie să fim și experți în produsele sau serviciile pe care încercăm să le vindem. Spune că ar trebui să scriem repede, să ne înțelegem cu primele ciorne proaste și să învățăm să le lustruim. Ne învață cum să creăm o copie convingătoare pe care oamenii vor dori să o citească. Cartea este un adevărat manual de copywriting, util atât pentru începători, cât și pentru toți Peggy Olson și Don Drapers.