Ce face un copywriter și cum câștigă bani?

Acest articol răspunde la întrebarea: ce face un copywriter și oferă sfaturi despre cum să începeți.

Am lucrat ca copywriter independent timp de câțiva ani. De asemenea, am lucrat ca copywriter intern pentru o mare companie de software.

Un copywriter este o modalitate excelentă de a câștiga existența din scris, dar este un set special de abilități, spre deosebire de scrierea de ficțiune, postări pe blog sau articole independente.

În acest articol și podcast, voi explica ce este copywriter și la ce lucrează. De asemenea, intervievez un alt copywriter care își conduce propria afacere, astfel încât să puteți descoperi cum să deveniți copywriter.

Ce face un copywriter

Un copywriter scrie cuvinte care vând. El sau ea scrie descrieri de produse, pagini de vânzări, e-mailuri, postări pe rețelele sociale etc. care încurajează oamenii să acționeze într-un fel.

De exemplu, o descriere bine scrisă a producției va încuraja oamenii să cumpere sau să efectueze o perioadă de încercare gratuită. O pagină bună de vânzări va transforma cititorii în potențiali. Și e-mailurile și postările pe rețelele sociale ar trebui să genereze clicuri sau implicare.

Încearcă o mulțime de lucrări de redactare

Un copywriter junior angajat de o agenție poate prelua o varietate de proiecte în industrii cu diferite tipuri de clienți.

În timp ce își construiesc afacerea de copywriting, vor încerca o mulțime de formate, de ex

• Postări pe rețelele sociale
• Cărți electronice și ghiduri
• Pagini de vânzări
• E-mailuri
• Pagini de comerț electronic
• Material de marketing offline, de exemplu broșuri și standuri pop-up

Fiecare format are cerințe diferite.

Se specializează

Un copywriter de publicitate, un copywriter SEO și un copywriter pentru comerț electronic se confruntă cu provocări și constrângeri diferite. De asemenea, scriu pentru formate radical diferite.

De exemplu, copywriterul SEO trebuie să folosească anumite cuvinte cheie în titluri sau pagini web care ar suna ciudat într-un post radio.

Încercarea de formate diferite este ok dacă sunteți la început și aveți îndrumarea unui manager mai experimentat și o muncă plătită. Cu toate acestea, pentru a reuși pe termen lung fără ajutor, este mai bine să vă concentrați pe o nișă sau industrie.

De-a lungul carierei mele de copywriter profesionist, m-am concentrat pe produse software-as-a-service B2B. Am întâlnit și alți copywriteri care s-au specializat în domenii precum sănătatea, fitnessul și comerțul electronic.

Majoritatea copywriterilor seniori pe care i-am intervievat pentru diferite roluri s-au specializat la un moment dat pe parcursul carierei lor. Câțiva erau și foști jurnaliști.

Copywriterii seniori sunt plătiți mai mult pentru că înțeleg industria și formatul alese.

Transformă caracteristicile în beneficii

Dezvoltatorii de software și managerii de produs sunt adesea destul de încântați de ceea ce poate face produsul lor. Ele oferă o mulțime de informații despre câtă memorie are computerul lor sau despre tipurile de tehnologie pe care le utilizează serviciul lor.

Problema o reprezintă majoritatea cititorilor, iar potențialii clienți nu sunt interesați de acest tip de informații. Deci, un copywriter trebuie să transforme caracteristicile și jargonul tehnic în beneficii pe care cititorul le poate înțelege.

De exemplu, suportul iPad conține un cip bionic A14. Majoritatea oamenilor nu știu ce este asta. Deci un copywriter a inclus această linie.

„Alimentat de cel mai avansat cip al nostru”

Scrie un apel convingător la acțiuni

Problema unui produs sau a unei pagini de vânzări este de a convinge cititorii să facă următorul pas. Aceasta ar putea însemna efectuarea unui test sau cumpărarea produsului sau serviciului în cauză. Deci, un copywriter va veni cu și va testa îndemnuri adecvate, cum ar fi:

• Cumpără acum
• A te alatura
• Abonati-va
• Beneficiați de o probă gratuită de 30 de zile

Funcționează cu alte reclame

În calitate de copywriter profesionist, vă puteți aștepta să lucrați cu multe tipuri diferite de profesioniști, inclusiv:

• Marketing și manageri de produse
• Consultanți SEO
• Directori de artă
• Directori generali, proprietari de afaceri și directori
• Designeri de experiență
• Alți scriitori de conținut
• Jurnaliştii
• Clienți și clienți

Editări pentru claritate și concizie

Un client sau un manager de produs va scrie uneori o copie web el însuși sau va insista asupra anumitor termeni și limbi care apar pe o pagină de vânzări. Este datoria unui copywriter să revizuiască aceste declarații de mesaje și să le editeze în consecință, astfel încât oamenii să le poată înțelege.

El sau ea va elimina limbajul greoi, va explica termenii tehnici și va scrie titluri care rezumă beneficiile cheie ale unui produs sau serviciu.

Scrie și testează o mulțime de titluri

Copywriterii au petrecut o cantitate exagerată de timp scriind titluri pentru articole, pagini de vânzări, bannere de pagini web, cărți electronice, broșuri și așa mai departe.

Ei vor rula opțiuni pentru titluri pe lângă alți scriitori pe care îi cunosc, precum și clienți și agenți de marketing. Ei vor testa, de asemenea, modul în care aceste titluri funcționează și dacă susțin interesul cititorilor.

De obicei, un copywriter folosește instrumente precum Google Analytics sau un software de cartografiere termică pentru a măsura interesul pentru un titlu. În timp, vor rafina titlurile de pe site, astfel încât să obțină mai multe clicuri.

Utilizează cadre dovedite de redactare

Copywritingul este diferit de alte forme de scriere prin faptul că este parțial științific și parțial creativ.

Poveștile și experiențele personale își au locul în copierea web. Cu toate acestea, un copywriter bun folosește și o formulă dovedită de copywriting, astfel încât să nu fie nevoit să reinventeze roata de fiecare dată.

Formula de copywriting problemă-agitare-soluție este un exemplu.

Interviuri Clienți

Un copywriter înțelege ce motivează un potențial client. Ei știu ce vrea, are nevoie, speranțele și temerile un client.

Pentru a intra în capul unui client, un copywriter va intervieva clienții potențiali și le va adresa întrebări precum:

• Ce te frustrează cel mai mult la...
• Ce iti place cel mai mult la...
• În ce mărci sau produse ai încredere...
• Când te gândești la [produs], ce emoții vin în minte?

El sau ea va desfășura aceste interviuri față în față, prin Zoom sau prin sondaje.

Gestionează alți scriitori

Un copywriter senior va deține tonul vocii pentru site-ul web al unui client sau pentru un produs. Dacă este un proiect mare, el sau ea va lucra cu copywriteri juniori sau alți scriitori de conținut și le va atribui munca.

De exemplu, un copywriter senior care lucrează poate audita toate paginile de produse de pe un site web. Ei vor pregăti o listă de pagini care conțin mesaje vechi despre produse. Apoi, ei vor atribui rescrierile fiecărei pagini web copywriterilor juniori.

Ce face un copywriter: Cuvântul final

Sarcina unui copywriter este de a explica produsele sau serviciile clientului lor astfel încât oamenii să poată înțelege. Dacă pot conecta ceea ce își dorește un potențial client cu ceea ce vinde un client, toată lumea câștigă.

[Interviu] Jack Stafford de la Copywriter Collective explică ce face un copywriter

Ți-ar plăcea să lucrezi ca copywriting sau să înființezi o afacere de copywriting?

Jack Stafford și-a înființat agenția de copywriting The Copywriter Collective în 2002.

Agenția sa de copywriting angajează copywriteri și lucrează cu clienți din întreaga lume. În interviul din această săptămână, el explică ce face un copywriter, cum să găsești un loc de muncă ca copywriter și cum să fii plătit.

Asculta

Resurse pentru redactori

Scrierea unei copii eficiente necesită timp, practică și studiu. Dacă aveți nevoie de ajutor, consultați ghidurile noastre:

• Ce face un copywriter?
• Copywriting Formule 4 dintre cele mai bune
• Cele mai bune cursuri pentru copywriting

Atenție Copywriteri!

Care este cel mai bun verificator gramatical? Aflați în această recenzie și revendicați o reducere.