Ce este un slogan? Scriere de reclame care determină publicul să ia măsuri!

Descoperiți ghidul nostru despre „Ce este un slogan?” Învață să scrii un slogan care să-i facă pe oameni să vrea să ia măsuri, să cumpere un produs sau să afle mai multe despre o companie.

Un slogan este un scurt slogan care definește o companie sau un produs și transmite cel mai important mesaj pe care un brand dorește să îl cunoască clienții săi. Orice companie care va atrage noi clienți poate beneficia de crearea unui slogan captivant. Un slogan este o frază scurtă sau o propoziție asociată cu o marcă și eforturile sale de publicitate pe care consumatorii și-o pot aminti cu ușurință. Acesta creează o imagine a ceea ce vinde, oferă și reprezintă marca. Sloganurile pot apărea oriunde este plasată reclamă, de la reclame la panouri publicitare până la campanii pe rețelele sociale.

Deși poate suna ușor să creezi un slogan, această idee este destul de complexă. Lumea publicității nu are un șablon pentru crearea unui slogan, deoarece fiecare slogan este unic pentru afacere și pentru nevoile sale actuale și cererea pieței. Companiile pot dura multe luni pentru a determina ce sloganuri publicitare vor funcționa cel mai bine pentru nevoile mărcii lor, apoi creează o campanie de marketing în jurul sloganului ales. Unele dintre cele mai bune cursuri de copywriting vă pot ajuta să vă perfecționați meșteșugul pentru a scrie un slogan ucigaș!

Diferite tipuri de sloganuri

În timp ce sloganurile sunt o idee relativ simplă, există mai mult de un tip de slogan de care trebuie să luați în considerare atunci când le scrieți. Acestea sunt:

• Sloganuri persuasive: sloganurile persuasive atrag persoana să facă o achiziție subtil. Sloganul lui L'Oreal, „Pentru că meritați.” face persoana să simtă că merită să-și petreacă timp și energie.
• Sloganuri emoționale: Aceste sloganuri sunt concepute pentru a crea un răspuns emoțional în cititor. Un exemplu este sloganul Disneyland, „Unde visele devin realitate”.
• Sloganuri de afaceri: Aceste sloganuri transmit valoarea unei afaceri pentru a ajuta la eforturile de branding și la construirea încrederii clienților. Sloganul KFC „Finger lickin’ good” este un exemplu al acestui tip de branding.
• Sloganuri descriptive: sloganurile descriptive le spun clienților mai multe despre ceea ce oferă afacerea. Faimosul slogan al Walmart, „Economisește bani. Trăiește mai bine.” este un exemplu de slogan descriptiv.
• Sloganuri creative: Aceste sloganuri distrează și provoacă un răspuns din partea clientului. Sloganul lui Bounty, „The quicker picker upper”, este un joc de cuvinte care îi face pe clienți să chicotească și este un exemplu excelent de acest tip.

Anatomia unui slogan eficient

Ce face eficient un slogan? Calificările specifice fac ca un slogan să funcționeze; va trebui să le îmbrățișați pe măsură ce înveți să le scrii.

• Ușor de reținut: cea mai importantă parte a unui slogan este capacitatea sa de a rămâne blocat în capul cuiva. Dacă nu este memorabil, nu își va face treaba.
• Unic: sloganul trebuie să iasă în evidență față de concurență și să le arate oamenilor cum produsele sau serviciile brandului tău sunt diferite și mai bune.
• Simplu: mesajul sloganului trebuie să fie simplu și clar, astfel încât oamenii să nu fie confuzi cu privire la ceea ce oferiți și de ce ar trebui să îl aleagă.
• Accesibil: faceți mesajul prietenos și distractiv, astfel încât oamenii vor dori să-și amintească de ei și de marca dvs.
• Persuasiv: Chiar dacă nu scrii un slogan persuasiv în mod specific, ar trebui să existe ceva în limbaj care să-i facă pe oameni să vrea să facă o schimbare.

Sfaturi pentru scrierea de sloganuri eficiente

Dacă ai de gând să scrii un slogan memorabil pentru o afacere, va trebui să fii creativ. Cele mai eficiente sloganuri sunt fraze scurte și memorabile, care sunt captivante. Pot avea sau nu o melodie sau un ritm pentru ei. Unele sfaturi vor facilita crearea unor sloganuri grozave care îi vor ajuta pe oameni să-și amintească marca.

1. Începeți cu o cunoaștere a mărcii

Înainte de a scrie un slogan, trebuie să știi ce face să bifeze brandul. Dacă este afacerea dvs. mică, gândiți-vă la valorile și viziunea dvs. Dacă creați sloganuri pentru afacerea unui client, cunoașteți viziunea și scopurile acestora. Vrei ca sloganul tău să se potrivească cu valoarea și viziunea afacerii pe care o promovezi.

Pe măsură ce cunoașteți marca, întrebați-vă ce îl face să iasă în evidență. Care este diferența dintre marcă și concurenții săi? Acest lucru vă va ajuta să identificați ce va funcționa în expresia captivantă pe care o dezvoltați.

2. Luați în considerare Povestirea

Chiar dacă un slogan este scurt și dulce, el poate spune totuși o poveste. Crearea sloganului tău devine o provocare pentru că ai doar câteva cuvinte. Indiferent dacă spuneți povestea mărcii sau povestea clientului, împletirea povestirii în sloganuri descriptive și în campaniile publicitare din jurul lor este o tehnică de marketing extrem de eficientă.

3. Gândește simplu și atemporal

Un slogan este rareori mai mult de o propoziție. De obicei, sunt doar câteva cuvinte. Simplitatea este cheia, deoarece simplitatea este ușor de reținut. De asemenea, simplitatea implică utilizarea de cuvinte și expresii de zi cu zi în loc de jargon complex, specific industriei. De asemenea, veți dori să faceți sloganul atemporal, evitând argoul sau frazele datate.

Cu timpul și efortul de care aveți nevoie pentru a crea un slogan bun, nu doriți să fiți nevoit să îl revedeți în doar câțiva ani pentru a păstra identitatea mărcii dvs. relevantă. După cum credeți că este atemporal, asigurați-vă că sloganul mărcii poate fi singur, chiar dacă nu este asociat cu logo-ul. De exemplu, „Just do it” de la Nike este aproape întotdeauna asociat cu logo-ul swoosh, dar oamenii ar ști despre ce marcă se discută fără imagine.

4. Alegeți o expresie captivantă

Oamenii trebuie să repete și să-și amintească sloganul tău. Astfel, trebuie să fie captivant. Luați în considerare cât de ușor se rostogolește expresia de pe limbă atunci când faceți brainstorming la potențiale sloganuri. În lumea scrierii de sloganuri, impactul vine din faptul că este atrăgător și succint în același timp. Uneori, mărcile asociază un slogan cu un jingle, o scurtă piesă muzicală, pentru a o face și mai memorabilă.

5. Fii fidel identității mărcii tale

În timp ce să te lași din urmă să studiezi publicul țintă și să găsești sloganul perfect poate fi ușor, nu uita de identitatea mărcii tale. Amintiți-vă, un slogan face o primă impresie asupra clientului dvs. țintă, așa că aveți nevoie de el pentru a se potrivi cu valorile și obiectivele generale ale mărcii dvs. Dacă marca ta este sofisticată, sloganul tău nu ar trebui să fie prea plin de umor. Dacă marca ta este abstractă, ar trebui să fie și sloganul tău.

6. Rămâi pozitiv

Sloganurile mărcilor trebuie să fie pozitive. Când oamenii văd sau aud sloganul, ar trebui să vrea să facă afaceri cu compania ta sau să-ți cumpere produsul. Ar trebui să fie încurajați să se gândească la experiențe fericite, nu la cele negative. Este posibil să existe un loc pentru mesajele negative în campaniile dvs. publicitare, dar sloganul dvs. nu este acel loc.

7. Asociați-l cu un logo

Un slogan nu este același lucru cu un logo, dar sloganurile grozave funcționează bine cu siglele companiei. Un logo este o imagine sau un grafic care transmite mesajul unei companii. Un slogan este o frază scurtă sau un motto. Ele pot fi destul de eficiente împreună, dar sloganul ar trebui să stea independent fără logo și invers. Chiar dacă nu îți vei asocia sloganul cu logo-ul tău, este important să te gândești la ambele. Ar trebui să lucreze bine împreună din punct de vedere al designului și să nu se contrazică unul pe altul în sensul de branding.

Ce să evitați într-un slogan

Deși există părți ale unui slogan pe care trebuie să le aveți pentru ca acesta să funcționeze, există și părți pe care ar trebui să le evitați atunci când scrieți un slogan. Asigurați-vă că sloganul dvs. nu include următoarele:

• Prețuri: deoarece un slogan trebuie să fie atemporal, nu includeți prețurile actuale. Dacă stabilirea prețurilor face parte din strategia dvs. de branding, includeți-o în altă parte.
• Negativitate: păstrează-ți întotdeauna sloganul pozitiv, astfel încât oamenii să-ți asocieze numele companiei cu pozitivitatea.
• Vorbență: Un slogan nu este altceva decât o propoziție concisă, dacă asta. Păstrați-l scurt și simplu.
• Jargon: jargonul nu ajunge bine la publicul țintă, așa că păstrați formularea simplă.

Exemple de sloganuri și de ce funcționează

Cel mai bun mod de a înțelege impactul unui slogan este să te uiți la unele dintre cele mai bune sloganuri ale mărcilor populare. Veți găsi sloganuri peste tot în lumea marketingului, de la francize de fast-food până la mărci de machiaj. Iată câteva dintre cele mai eficiente.

McDonalds

McDonald's folosește sloganul „Îmi place” din 2003. Dacă ai surprinde pe cineva pe stradă și ai spune melodia ba-da-ba-ba-baaa dintr-o reclamă de la McDonald's, probabil că ar răspunde reflexiv,” imi place.” McDonald's a dezvoltat sloganul atunci când se luptau cu performanțe slabe ale stocurilor. Ei au provocat 14 agenții de publicitate să lanseze noi campanii, iar „I’m lovin’ it” a fost câștigătorul. Melodia simplă asociată cu fraza simplă a funcționat. Este folosit și astăzi, iar oamenii se gândesc la Arcurile de Aur ori de câte ori aud acea frază.

Metrou

Sloganul emblematic al lui Subway, „Mănâncă proaspăt”, este atât de simplu pe cât vine. Această frază din două cuvinte difuzată cu imagini cu produse proaspete îi face pe oameni să creadă că mâncatul la Subway este automat o alegere mai bună și mai sănătoasă. Acest slogan celebru a devenit parte a culturii Subway, iar oamenii completează automat „mănâncă proaspăt” atunci când aud numele companiei.

Geico

Geico are unul dintre sloganurile mai lungi de pe această listă, dar este memorabil și a funcționat bine. Sloganul lor, „15 minute te pot economisi 15 la sută sau mai mult la asigurarea auto”, amintește automat de caracterul lor gecko și marca de asigurări auto. Sloganul a apărut în anii 1990 pentru a face creșteri instantanee ale vânzărilor și a funcționat bine. Geico Gecko are chiar și o reclamă plină de umor care conturează istoria frazei.

Nike

Un alt slogan celebru, atemporal, este „Just Do It” de la Nike. Acest slogan, asociat cu logo-ul semnăturii swoosh, este un slogan emoționant care încurajează oamenii să-și atingă obiectivele, de obicei în atletism. Acesta a fost unul dintre cele mai de succes sloganuri ale companiei din toate timpurile și va rămâne pentru totdeauna legat de numele mărcii Nike. Nike folosește sloganul din 1988, în același an în care și-au lansat trei dintre pantofii cei mai vânduți; restul este istorie de publicitate.

Măr

În 1997, Apple a lansat o nouă campanie publicitară cu sloganul simplu „Think Different”. Acest slogan a fost legat de o reclamă care evidențiază personalitățile oamenilor care au gândit diferit de-a lungul istoriei. A prezentat clipuri cu personaje istorice celebre precum Martin Luther King Jr., Amelia Earhart, Jim Henson și alții care au schimbat lumea. S-a încheiat cu logo-ul Apple, ceea ce sugerează că Steve Jobs și marca lui gândeau diferit și schimbau lumea.

De Beers

Poate că nu sunteți familiarizat cu De Beers, dar probabil că sunteți familiarizat cu cel mai faimos slogan al lor, „Un diamant este pentru totdeauna”. Un tânăr copywriter de publicitate a ales această fază pentru a comercializa marca de bijuterii de lux și diamantele sale semnături. Expresia a fost atât de eficientă încât a vândut produsele companiei și a schimbat industria de bijuterii, astfel încât mai mulți oameni au crezut că inelele cu diamante sunt singura opțiune pentru logodne.

Maybelline

Maybelline, celebrul brand de machiaj, a folosit sloganul „Maybe she's born with it, Maybe it's Maybelline”, pentru prima dată în anii 1990, iar astăzi este considerat unul dintre cele mai recunoscute sloganuri din ultimii 150 de ani. Expresia a fost un joc de cuvinte ale numelui mărcii, folosind „poate” pentru a se lega cu „Maybelline”. A fost împerecheat cu un jingle pe care oamenii îl cântă și astăzi.

a lui Lay

Marca de chipsuri Lay a avut sloganul „Betcha nu poate mânca doar unul” de mulți ani. Acesta este un slogan persuasiv pentru că îi face pe spectatori să vrea să mănânce chipsuri de cartofi. De asemenea, are potențialul de a crește numărul de chipsuri consumate de consumatori, ceea ce, la rândul său, poate crește cifrele de vânzări. Acest slogan a trecut testul timpului, deoarece compania l-a introdus în 1963 și încă apare în reclamele moderne pentru gustarea populară.

M&Ms

M&Ms a introdus sloganul „Se topește în gură, nu în mână” la începutul istoriei sale. A fost primul slogan al companiei, lansat în 1954. Funcționează și astăzi, iar bomboana de ciocolată este cea mai vândută ciocolată în Statele Unite, aducând venituri anuale de 407 milioane de dolari în fiecare an. De asemenea, este considerat unul dintre cele mai apreciate sloganuri publicitare astăzi.

Coca cola

De-a lungul anilor, Coca-Cola a avut 62 de sloganuri diferite. Mulți, inclusiv „Nu pot învinge lucrul real”, „Întotdeauna lucrul real”, „Coca-cola, real” și „Fă-l real”, s-au concentrat pe ideea că este opțiunea de cola „adevărată”. Cel mai recent slogan, „Taste the Feeling”, este un exemplu excelent de slogan persuasiv, deoarece invită cititorul sau privitorul să „guste” băutura. A apărut pe piață în 2016, după o lungă perioadă de „Open Happiness” ca slogan.

Cauți mai mult? Consultați turul nostru cu cele mai bune cărți de copywriting!