Ce este jurnalismul de brand? 5 Cel mai bun exemplu

Citiți acest articol pentru a afla ce este jurnalismul de marcă , unde se încadrează în peisajul media actual și vedeți exemple de acest tip de marketing de conținut .

Jurnalismul de marcă este un tip de marketing de conținut în care o afacere sau o organizație creează conținut media pentru a crește recunoașterea și încrederea mărcii.

Un exemplu în acest sens ar fi o afacere de contabilitate care începe o revistă dedicată finanțelor personale sau o afacere de copywriting care are un podcast de scriere dedicat artei de a scrie cuvinte care vând.

Companiile aleg de obicei jurnalismul de marcă ca parte a strategiei lor de marketing pentru a-și spune poveștile mărcii, pentru a se poziționa ca o autoritate pe anumite subiecte sau pentru a ajuta la generarea de clienți potențiali. De asemenea, poate construi încrederea publicului în organizație și poate consolida și mai mult conștientizarea și loialitatea publicului față de marca.

Originile jurnalismului de marcă

Jurnalismul de marcă a fost legat de începutul anilor 2000, când directorul de marketing al McDonald's, Larry Light, a recunoscut că marketingul tradițional nu spunea întreaga poveste a unei organizații.

Aici intervine jurnalismul de brand, spunând povestea „ce se întâmplă cu un brand în lume”. El credea că, conducând jurnalism de marcă, o organizație ar putea oferi audienței o imagine de ansamblu asupra călătoriei sale și poate detalia valorile și calitățile sale într-un mod în care marketingul tradițional nu ar putea.

Articolul Hubspot „A CMO’s Guide To Brand Journalism” discută abordările pe care companiile le adoptă în ceea ce privește mixarea media și marketingul. Articolul spune:

„Numiți-o cum doriți: jurnalism de marcă, jurnalism corporativ, media corporativă. Tot mai multe companii creează conținut „jurnalistic”. Unii angajează jurnaliști reali. Alții construiesc studiouri, angajează echipaje de filmat și lansează site-uri de știri dedicate pentru a se acoperi pe ei înșiși și pe industriile lor.”

Desigur, calitatea poveștilor pe care jurnalistul de marcă le spune are un efect major asupra interesului pe care publicul țintă îl are pentru producția lor. De aceea, mărcile care investesc mult în producție, SEO și perfecționarea echipelor lor interne tind să se descurce mai bine decât organizațiile care folosesc jurnalismul de brand ca o idee ulterioară.

Media ca formă de marketing

În trecut, mulți absolvenți care începeau o carieră în jurnalism au început într-un departament de relații publice. Cu toate acestea, în zilele noastre, multe organizații la scară largă își conduc site-urile media și de știri.

De exemplu, ai putea fi un jurnalist absolvent care lucrează într-o redacție Microsoft sau un realizator de documentare care lucrează la cel mai recent lungmetraj Red Bull. Puteți chiar să vă combinați cunoștințele de jurnalism cu cele mai bune instrumente de marketing de conținut AI.

Rădăcina ideii este că, dacă o marcă abordează crearea de conținut precum jurnaliștii care raportează despre un anumit subiect, publicul primește o narațiune mai detaliată și mai captivantă. Acest lucru creează o aprofundare între client și brand.

În timp ce, cu marketingul tradițional, o companie își evidențiază de obicei calitățile prin campanii de publicitate și sloganeering. Ca formă de marketing, aceasta este bună pentru a face clienții potențiali conștienți de marca dvs., dar nu construiește o conexiune.

Jurnalismul de marcă vede în schimb organizațiile creând conținut care este tipic pentru mass-media și demonstrează autoritate și cunoștințe, asigurându-se că sunt privite ca sursa de referință pe un anumit subiect. Apoi, un brand are ocazia de a-și detalia povestea într-un mod care altfel ar putea ajunge ca un comunicat de presă necitit în căsuța de e-mail a unui jurnalist.

Calități jurnalistice tradiționale amestecate cu marketing tradițional

Jurnaliştii de marcă buni ştiu că munca lor trebuie să se bazeze în continuare pe principiile jurnalismului tradiţional. De exemplu, raportarea mărcii trebuie să fie înrădăcinată în fapte și, de asemenea, trebuie să fie în timp util. De asemenea, trebuie să fie echilibrat și relevant pentru public.

Dacă conținutul unei companii nu se încadrează în aceste valori, este puțin probabil ca acesta să fie căutat de public și va părea ca PR prost executat și autoservitor.

De asemenea, jurnaliștii de marcă știu că atunci când creează conținut, trebuie să lucreze și pe baza unor principii asociate cu marketingul tradițional. De exemplu, planul de conținut trebuie să aibă o viziune clară și un scop definitiv.

Unele obiective ale conținutului mărcii includ generarea de clienți potențiali, conștientizarea mărcii și educarea clienților potențiali cu privire la motivul pentru care organizația dvs. este cea mai bună.

5 exemple de jurnalism de marcă

Un număr mare de companii au adăugat redacții în organizația lor în ultima vreme. Desigur, unii dintre ei o fac mai bine decât alții. Mai jos sunt o selecție de operațiuni de jurnalism de marcă care v-ar putea interesa.

1. CMO.com de la Adobe

Adobe este cel mai bine cunoscut pentru programele sale software PhotoShop și InDesign. Cu toate acestea, oferă și produse de marketing concepute pentru directori din acest domeniu, cum ar fi Adobe Marketing Cloud.

Pentru a sprijini această ofertă, a creat și CMO.com. Conține medii de marcă concepute pentru cei care lucrează în lumea marketingului.

Adobe a spus că a fost creat ca „o demonstrație a angajamentului Adobe de a ajuta CMO-urile să-și conducă companiile într-o lume digitală”. Site-ul conține conținut relevant pentru profesioniștii în marketing, cu agregarea de știri scrise și scrierea de caracteristici ca cele mai comune tipuri de conținut.

2. Red Bull

Marketingul de conținut al Red Bull este ceva de văzut, compania austriacă de băuturi energizante fiind acum recunoscută ca un editor media de top. Portofoliul lor include presa scrisă, TV, filme, podcasturi și jurnalism de marcă audio.

Antreprenorul Dietrich Mateschitz a lansat compania în 1987. De acolo, a devenit cea mai proeminentă băutură energizantă de pe planetă și un producător proeminent de conținut media.

O mare parte din conținutul său se axează pe sporturi extreme și evenimente exaltante, care se pretează perfect tonului mărcii sale. De fapt, a avut atât de mult succes cu eforturile de jurnalism de brand, încât nu mai sunt privite ca o marcă de băuturi energizante, ci mai degrabă ca o marcă de cultură și stil de viață.

Echipa companiei a devenit experți în a spune povești într-o lume digitală relevantă pentru publicul lor și care simbolizează brandul.

3. American Express Business Class

American Express poate fi cunoscută pentru că oferă oportunități de credit și împrumut pentru întreprinderile mici. Cu toate acestea, are și Business Class, care oferă știri și funcții de afaceri unui public deja definit.

Business Class oferă sfaturi și știri pentru antreprenori, permițând American Express să folosească marketingul digital pentru a se plasa ca lider de gândire în industrie.

Unele dintre caracteristicile de conținut convingătoare de pe site includ podcasturi, știri video și studii de caz.

4. Sursa Microsoft

Microsoft Source este cunoscut pentru caracteristicile sale și videoclipurile pe diverse subiecte. Este un site extraordinar de bun și rivalizează cu ușurință cu mult cu ceea ce produc companiile mass-media. Printre conținutul excelent de jurnalism de marcă de pe site-ul lor chiar acum, puteți citi despre diversitatea în proprietatea afacerilor, studenții care folosesc Minecraft pentru a construi o lume mai pașnică și conversații despre Luna istoriei negre.

Conținutul Microsoft nu se referă în totalitate direct la marcă, ci în schimb prezintă raportări aprofundate cu echilibru. Acest lucru oferă platformei mai multă autoritate atunci când produce articole care prezintă organizația. Una peste alta, este un exemplu excelent al modului în care o companie își poate stabili în continuare profilul devenind un editor media.

5. Coca-Cola

Site-ul corporativ al Coca-Cola este un exemplu excelent de jurnalism de brand, spunând povestea completă și continuă a mărcii de succes prin conținut care nu ar părea deplasat pe un site de știri.

Social Shake-Up a discutat despre modul în care organizația a folosit această tehnică pentru a viza potențialii clienți. Acesta spunea: „Compania Coca-Cola a fost unul dintre cei mai devreme care au adoptat povestiri multimedia online ca avantaj competitiv. În 2012, Coca-Cola și-a transformat site-ul corporativ în revista digitală Coca-Cola Journey, urmărind simultan să construiască loialitatea față de brand și încrederea corporativă.

„Ca sursă de știri pentru companie, Coca-Cola Journey aduce la viață poveștile care clocotesc chiar sub suprafața afacerii.” Cu alte cuvinte, Coca-Cola poate folosi familiaritatea publicului cu mass-media tradițională pentru a-i implica în continuare și pentru a crea o bază de clienți durabilă.” Având în vedere că Coca-Cola este una dintre cele mai mari organizații de pe planetă, există o mulțime de oportunități pentru ca aceasta să își producă conținutul și să folosească jurnalismul de marcă ca instrument pentru a spune povestea completă a mărcii.