Ce este optimizarea conținutului? Un ghid antiglonț

În acest articol, vă voi explica ce este optimizarea conținutului și de ce ar trebui să vă optimizați conținutul și cum o puteți face.

Am petrecut câteva luni optimizând peste 300 de articole pe site-ul meu, Become a Writer Today. În calitate de fost manager de conținut într-o echipă globală de marketing digital, am revizuit și actualizat periodic piese vechi de conținut pentru site-urile web ale companiei și diverse bloguri.

Optimizarea conținutului este o sarcină cheie pentru orice proprietar de site de conținut, deoarece poate crește traficul pe site. Ajută la determinarea din ce să creați mai mult sau mai puțin. Și optimizarea conținutului poate debloca mai multe oportunități de venituri pe site-ul dvs. Și este mai ușor decât oricând datorită software-ului și puținului know-how.

Dacă, de exemplu, gestionați un site web de nișă și traficul a scăzut recent, a petrece câteva zile sau chiar câteva săptămâni pentru optimizarea conținutului vă poate ajuta să remediați această scădere a traficului și să îmbunătățiți sănătatea site-ului dvs.

Pasul 1: Efectuați o analiză de marketing de conținut 80/20

Un proiect de optimizare a conținutului poate dura câteva ore, zile, săptămâni sau chiar luni. În calitate de proprietar de site, este posibil să nu aveți neapărat timpul, resursele sau înclinația de a investi luni într-un proiect masiv de optimizare a conținutului.

Cu unele analize fundamentale 80/20, puteți identifica rapid părți de conținut pe care să vă concentrați timpul și resursele.

Să presupunem că aveți o sută de conținut pe site-ul dvs., dintre care unele sunt clasate... iar unele sunt languide la pagina 37 a Google. Acum, puteți aborda analiza 80/20 în trei moduri diferite.

Opțiunea 1: optimizați primele 20%

Folosind Google Analytics, identificați cele 10 sau 20 de conținut care generează cel mai mare trafic către site-ul dvs. de conținut. Deoarece aceste piese de conținut sunt un succes, vă veți concentra eforturile prin remedierea erorilor de conținut, adăugarea de elemente de conversie și îmbunătățirea legăturilor interne.

Google vă spune și ce conținut să creați în continuare. Așadar, veți petrece timp comandând sau scrieți conținut auxiliar ca parte a calendarului dvs. editorial.

Pe scurt, această metodă este utilă pentru creșterea veniturilor și a conversiilor.

Opțiunea 2: remediați 20% de jos

Examinați ultimele 20% din conținutul dvs. din punct de vedere al traficului. Apoi, veți evalua ce este în neregulă cu aceste articole.

Poate că abordarea dvs. de cercetare a cuvintelor cheie nu a fost... sau depășită? Sau poate că aceste articole nu au suficiente informații sau site-ul dvs. nu are autoritate de actualitate.

Treaba ta este să repari aceste articole, să le combinați și să ștergeți și să redirecționați paginile de destinație vechi.

Pe scurt, această metodă ajută la tăierea unui site mai mare și la rafinarea unui plan de conținut pe termen lung.

Opțiunea 3: repetați mijlocul 20%

A treia abordare implică identificarea părților de conținut care se clasează, dar nu se află pe prima pagină sau care se poziționează pentru cuvintele cheie preferate.

Folosind această metodă, veți selecta conținut pe care să îl revizuiți, să rescrieți, să vă extindeți și să creați linkuri către. Cu o mică apăsare, puteți ajunge la prima pagină sau la prima poziție.

Această metodă este utilă pentru a inversa o scădere a traficului și pentru a valorifica conținutul existent.

Pasul 2: Determinați resursele dvs. de optimizare a conținutului

Când am revizuit conținutul site-ului meu, am rescris aproximativ 100 de articole, dintre care multe aveau mii de cuvinte. Asta a durat aproximativ două luni și a implicat scrierea echivalentului unei cărți scurte. Și mai aveam încă 200 de articole de făcut, adică încă două cărți!

Știam că nu voi duce niciodată la bun sfârșit proiectul singur. Așadar, am solicitat ajutorul unor scriitori și editori de conținut independenți pentru a aborda aceste articole.

Întrebați-vă de câți bani și timp aveți pentru optimizarea conținutului. Puteți să vă suflecați mânecile, să scrieți, să editați și să îmbunătățiți articolele de top de pe site-ul dvs.

Dacă veniturile cresc sau vă puteți permite deja, angajați un editor pentru 20-25 USD pe oră și cereți ajutor. De asemenea, puteți angaja scriitori de conținut independenți pentru a rescrie ultimele 20% dintre articolele cu performanțe slabe.

Gândește-te la asta ca la o investiție care te eliberează să lucrezi la alte părți ale proiectului tău de optimizare a conținutului sau chiar la conținut nou.

Pasul 3: Examinați intenția de căutare

Intenția de căutare descrie scopul unei căutări și evoluează.

O bucată bună de conținut încheie călătoria de căutare organică pentru cititori. De exemplu, în urmă cu câțiva ani, termenul de căutare „Bitcoin” a apărut o mulțime de articole care explică scopul monedei digitale.

În zilele noastre, acel termen de căutare oferă cele mai recente informații despre prețuri și resurse pentru cumpărarea BTC.

Dacă ați scris un articol în urmă cu câțiva ani în care ați introdus un concept, poate că este timpul să-l revizuiți. Articolul dvs. existent se potrivește cu cea mai recentă intenție de căutare?

Puteți determina intenția căutării pentru conținutul dvs. cel mai valoros prin intermediul cercetării de birou cu rezultatele motorului de căutare Google (SERPS). Dacă aveți multe de făcut, software-ul de optimizare a conținutului poate accelera acest pas. Ajută la identificarea celor mai recente teme și subiecte pentru conținut (mai multe despre asta într-un moment).

Pasul 4: Pregătiți-vă planul de optimizare a conținutului

Dacă este un proiect mic, suflecă-ți mânecile și apucă-te de treabă. Dar dacă revizuiți zeci sau chiar sute de conținut, încercați să construiți un plan pentru tine și echipa ta.

Câte piese de conținut veți rescrie și revizui în fiecare zi sau săptămână? Care este termenul limită pentru proiectul dvs. de optimizare a conținutului?

Ca și în cazul unui plan creativ, vă recomand să utilizați măsuri de avans și decalaj ca parte a planului dvs. de optimizare a conținutului.

O măsură de plumb descrie ceva pe care îl poți influența sau controla. În acest caz, este „numărul de conținut actualizat pe zi, săptămână sau lună”.

Pe de altă parte, o măsură a decalajului descrie rezultatele proiectului dvs. de optimizare a conținutului. În acest caz, este de obicei valoarea traficului, conversiilor sau venitului.

Utilizați ambele pentru a urmări modul în care planul dvs. de optimizare a conținutului progresează. Un plan bun vă va ajuta să bugetați corespunzător pentru freelanceri și să stabiliți termene clare pentru membrii echipei.

Pasul 5: Atribuiți un scop fiecărei piese de conținut

Cu ani în urmă, un blogger putea să scrie despre orice dorea și să aștepte ca traficul să apară. Câțiva ani mai târziu, un agent de marketing în rețelele sociale putea să posteze orice dorea și să se aștepte la mult trafic suculent... gratuit.

În zilele noastre, fiecare conținut scris are nevoie de un scop dacă va atrage trafic. Asta începe cu cercetarea cuvintelor cheie și se termină cu crearea a ceva de înaltă calitate, care bifează mai multe casete tehnice.

• Pentru cine este acest conținut?
• Care este obiectivul, adică traficul, clienții potențiali sau conversiile?
• Unde se află în călătoria clientului sau a cititorului cumpărător?
• Ce spune conținutul tău de înaltă calitate care este diferit de articole similare?

Decizia asupra unui scop ajută la crearea de briefs de conținut pentru freelanceri.

De obicei, atribui fiecărui conținut un cuvânt cheie și determin unde se află în călătoria clientului sau a cititorului. De exemplu, un articol care explică „Ce este software-ul de scriere AI” se află mai sus în călătoria cititorului decât un articol care compară două tipuri de software de scriere AI.

M-aș aștepta la mai puțin trafic pentru al doilea tip de conținut, dar la mai multe comisioane pentru afiliați.

Sfat: aceeași metodologie se aplică episoadelor și videoclipurilor podcast. Încercați să conectați o serie de episoade sau videoclipuri podcast, astfel încât acestea să abordeze o singură temă.

Pasul 6: Utilizați software-ul de optimizare a conținutului

În timpul proiectului meu de optimizare a conținutului, am folosit un software de optimizare a conținutului pentru a identifica părțile de conținut cu performanțe slabe și pentru a-mi da seama de ce nu funcționează.

Acest tip de software vă poate ajuta să determinați mai ușor intenția de căutare pentru un subiect. De asemenea, vă ajută să aflați ce subiecte sau echipe vă lipsesc conținutului... și dacă ar trebui să creați conținut de sprijin. Drept urmare, este un instrument cheie pentru construirea unei strategii eficiente de conținut.

Nu trebuie să utilizați un instrument de optimizare a conținutului pentru fiecare bucată de conținut. De exemplu, public articole mai scurte pe un site web de nișă care vizează cuvinte cheie necompetitive cu coadă lungă, cu un volum de interogări de căutare relativ scăzut. Instrumentele de optimizare a conținutului sunt exagerate pentru această strategie SEO, deoarece scopul meu este să public conținut la scară și să monetizez prin publicitate grafică.

Totuși, public și recenzii de software. Aici, software-ul de optimizare a conținutului este esențial, deoarece mă ajută să abordez lacunele din articolele mele și să mă asigur că publicul meu țintă primește ceea ce își dorește.

Dacă investești în conținut competitiv la scară sau lucrezi în mod regulat cu scriitori independenți, acest software poate economisi ore în timpul etapelor de briefing și editare.

În zilele noastre, folosesc în mare parte Clearscope și Marketmuse pentru a optimiza conținutul. Cu toate acestea, există și alte opțiuni mai accesibile pentru proprietarii de site-uri web.

Citiți ghidul meu pentru cel mai bun software de optimizare a conținutului.

Pasul 7: Copiați conținutul dvs

Acum vine etapa de scriere și editare.

Când aveți îndoieli, nu îngropați plumbul. Răspundeți la întrebarea sau întrebarea cititorului sau rezumați articolul... în introducere și nu în cinci sute de cuvinte. Tăiați puful.

Apoi, verificați dacă cuvântul cheie principal este folosit corect și în introducere, subtitluri și concluzie. De asemenea, îmi place să adaug un Întrebări frecvente și un cuprins.

Verificați și reparați:

• Titluri plictisitoare
• Prezentări plictisitoare
• Greșeli de scriere și greșeli gramaticale
• Statistici învechite
• Blocuri lungi de text
• Propoziții șerpuitoare
• Lipsesc subtitluri

Puteți fie să angajați un editor pentru a vă edita cele mai vizibile piese de conținut, fie să o faceți singur cu ajutorul unui software de scriere AI precum Grammarly (citiți această recenzie Grammarly).

Dacă un articol nu primește mult trafic, greșelile de scriere și greșelile nu contează... atât de mult. Dar dacă atrageți mii de vizitatori, aceste greșeli gramaticale îi vor descuraja pe cititori să convertească. Dacă aveți sute de articole de remediat, a decide cât timp sau câți bani să cheltuiți depinde de abordarea dvs. pentru analiza 80/20.

Pasul 8: Abordați problemele legate de SEO și experiența utilizatorului

Apoi, ocupați-vă de întreținerea tehnică. Verific întotdeauna titlul și introducerea folosesc cuvântul cheie principal. De asemenea, le adaug la meta descrieri, deși Google tinde să genereze acest lucru automat în zilele noastre.

Pentru a îmbunătăți experiența utilizatorului, asigurați-vă că toate imaginile au etichete ALT pentru imagini.

• Adăugați etichete alt lipsă imaginilor dvs
• Asigurați-vă că etichetele de titlu conțin cuvântul cheie principal
• Adăugați alte cuvinte cheie relevante la titlurile secundare
• Setați videoclipurile și imaginile sub fold la încărcare leneșă
• Adăugați schema corectă de întrebări frecvente
• Examinați-vă structura de permalink
• Vizați fragmente de caracteristici pentru anumite interogări

Pasul 9: Adăugați elemente de conversie

Cea mai valoroasă piesă imobiliară este tot ce se află deasupra pliului pentru noii vizitatori. Luați în considerare cum puteți îmbunătăți conversiile. Iată câteva sugestii:

• Adăugați un tabel de comparație deasupra pliului pentru recenzii despre produse
• Remediați linkurile Amazon Associates defecte
• Adăugați mai multe butoane de îndemn cu culori contrastante la conținutul de mai jos în pâlnie
• Adăugați linkuri afiliate la imagini
• Configurați intenția de ieșire pentru conținutul cu trafic ridicat
• Adăugați reclame video
• Implementați derularea infinită
• Adăugați widgeturi lipicioase din bara laterală

Îmbunătățirea conversiilor pe conținut fără a compromite traficul sau experiența utilizatorului este un proiect în sine. Necesită multe teste. De exemplu, veți urmări rata de clic sau CTR pentru conținutul dvs. afiliat? Și dacă da, cum?

Dacă aveți nevoie de ajutor cu această parte a strategiei dvs. de conținut, Mushfiq a creat baza de date Easy Wins pentru creatorii de conținut. El a cumpărat și vândut peste 150 de site-uri web de conținut și am câteva dintre strategiile sale din această bază de date pentru a crește veniturile site-urilor mele.

Ascultă interviul meu cu Mushfiq.

Pasul 10: Îmbunătățiți viteza site-ului

Verificați cât de repede se încarcă paginile dvs. de bani utilizând scorul Google Pagespeed, concentrându-vă pe mobil. Site-ul meu a obținut multe scoruri roșii și mi-am petrecut ore întregi scărpinându-mă cu privire la ce să fac.

Gândindu-mă la acea analiză 80/20, mi-am dat seama că timpul meu era mai bine petrecut scriind și editand decât pe probleme tehnologice dureroase.

Deci, am angajat un dezvoltator pentru aproximativ 1000 USD. Echipa sa a implementat o serie de remedieri tehnice și a introdus încărcare leneșă pentru elementele de conținut de sub fold, toate acestea au îmbunătățit scorul de viteză a paginii pentru site-ul meu.

Pasul 11: Adresa Link Building

Urăsc crearea de link-uri și zecile de e-mailuri aleatorii care apar în căsuța mea de e-mail fără context în fiecare zi de la activitățile de informare care doresc să-și insereze infograficul și linkurile în conținutul meu.

Uneori oferă bani... și totuși reușesc cumva să-mi scrie numele greșit. Dar cumpărarea de link-uri este toxică în ochii algoritmului Google.

Acestea fiind spuse, construirea de link-uri este vitală pentru paginile web competitive. De exemplu, puteți crea linkuri scriind postări pentru invitați, participând la interviuri podcast și prezentând alți creatori de conținut pe site-ul dvs. ca parte a unei rezumate.

Dacă site-ul dvs. de conținut a crescut rapid, adăugați legături interne relevante între articole cu context. Acest pas ajută la reducerea problemei paginilor web orfane care nu au legături interne. Un instrument precum Ahrefs sau un plugin precum Link Whisper ajută ambele la gestionarea backlink-urilor interne.

De asemenea, verificați linkurile externe. Din nou, Ahrefs sau Moz pot ajuta aici. Poate v-ați conectat la mai multe surse externe diferite, care sunt acum stricate sau depășite? Este posibil să fie nevoie să respingeți backlinkurile spam către paginile cheie.

De asemenea, puteți angaja o agenție de creare de legături care va crea și va promova conținut zgârie-nori pentru site-ul dvs. Petrec mai puțin timp pe crearea de link-uri externe decât alți proprietari de site-uri web, deoarece prefer să investesc în pasul următor.

Pasul 12: Publicați conținut suplimentar

Până la sfârșitul proiectului dvs. de optimizare a conținutului, ar trebui să aveți o idee clară despre ce părți de conținut generează cel mai mult trafic către site-ul dvs. și care sunt cu performanțe slabe.

În următoarele câteva săptămâni, verificați dacă eforturile dvs. au dus la o creștere a clasamentului în motoarele de căutare și a traficului pentru termenii și conținutul cheie. Când aveți îndoieli, creați și publicați mai des.

Comisionați piese suplimentare de conținut excelent, astfel încât să puteți construi autoritate de actualitate în ochii algoritmului Google.

Un plan de conținut optimizat: cuvintele finale

Optimizarea conținutului nu este doar pentru agenții de marketing digital; este pentru oricine publică frecvent conținut scris pe un site pe care îl deține. Amploarea unui proiect de optimizare a conținutului depinde de dimensiunea site-ului sau a site-urilor dvs.

Amintiți-vă, nu trebuie să reparați fiecare parte de conținut. În schimb, întrebați-vă ce va mișca cel mai mult acul în ceea ce privește traficul, conversiile și veniturile.

În calitate de creator de conținut, în cele din urmă, timpul tău este mai bine petrecut pe crearea și publicarea de conținut. Când aveți îndoieli, concentrați-vă pe asta.

Întrebări frecvente despre ce este optimizarea conținutului