Tot ce trebuie să știți despre copywriting

Când auziți un slogan captivant pentru un produs nou sau întâlniți un anunț pe rețelele de socializare care vă face să râdeți sau vă obligă să îl distribuiți, ați întâlnit un copywriting eficient.

Scopul copywriting-ului este de a provoca o acțiune din partea unui public folosind text. Un copywriter este un profesionist care este responsabil pentru atingerea acestui obiectiv prin cuvinte.

Ce este copywriting-ul?

Copywriting-ul este o formă de scriere persuasivă pe care companiile o folosesc în materiale și active de marketing. Intenția sa este de a încuraja cititorii să facă saltul către o anumită acțiune folosind mesaje concepute cu talent, numite „copiere”. De obicei, scopul este de a motiva un cititor să facă o achiziție sau să cumpere o idee.

Exemple de copywriting sunt peste tot, cum ar fi pe ambalajul produselor tale preferate, în sloganul semnăturii unei mărci și în promoțiile și anunțurile prin e-mail ale magazinelor de vânzare cu amănuntul.

Ce face un copywriter?

Dacă sunteți în căutarea unei cariere de scriitor care să îmbine obiectivele de afaceri cu scrierea creativă, copywriting-ul poate oferi echilibrul potrivit. Copywriterii sunt scriitori profesioniști care au sarcina de a scrie o copie convingătoare pentru o varietate de active și campanii de marketing.

Atunci când lucrează la un proiect de copywriting, ei trebuie să cerceteze produsul sau ideea, ceea ce poate include intervievarea clienților și experților și efectuarea unei analize competitive de copiere.

Cu aceste cunoștințe de bază, ei redactează mai multe versiuni ale copiei lor pentru a atinge obiectivul de marketing specific, colaborând cu părțile interesate interne ale mărcii pe tot parcursul procesului. Fiecare revizuire a schiței are scopul de a rafina copia pentru a o face atât de unică și de captivantă încât să transforme un consumator într-un client.

Când este nevoie de un copywriter?

Copywriting-ul este omniprezent în toate domeniile de marketing, indiferent de afacere sau industrie. De exemplu, este folosit în media tradițională atunci când scrieți scenariul pentru o reclamă TV, precum și în reclame tipărite și pe panouri publicitare. Cuvintele pe care le citiți și auziți în materialele de marketing sunt copywriting în acțiune.

În mod similar, copywriting-ul este folosit în noile media, inclusiv textul pentru reclamele banner pe site și mesajele în reclamele pe rețelele sociale și marketingul prin e-mail.

Este, de asemenea, folosit pentru descrieri de produse, copie de site-uri web, descrieri multimedia și alte texte de marketing comercial.

Copywriting vs. scriere de conținut

Lucrările de copywriting diferă de scrierea de conținut în intenția lor. Scopul copywriting-ului este de a vinde ceva sau de a încuraja cititorul să întreprindă acțiunea dorită. Această acțiune poate fi achiziționarea unui produs, vânzarea unei idei, completarea unui formular online sau înscrierea la un webinar plătit.

Scrierea de conținut, fie scrierea pe blog sau scrierea SEO, sunt concepute pentru a crea conștientizare, educa, informa sau inspira cititorii. Scriitorii de conținut spun povești printr-o copie mai lungă, cum ar fi un articol online, o carte albă, o carte electronică sau un studiu de caz.

În scris, scrierea de conținut este adesea considerată „în partea de sus a pâlniei”, ceea ce înseamnă că este menită să atragă clienți potențiali largi de vânzări prin dezvoltarea încrederii cititorului în timp. În general, copywritingul este folosit pentru a „închide afacerea” în partea de jos a pâlniei de vânzări, cu mesaje care îi determină pe cititorii vizați să ia acțiunea finală dorită pentru o conversie de vânzări.

De ce aptitudini are nevoie un copywriter?

Pentru a deveni copywriter, trebuie să ai o bază puternică de scris. Cu toate acestea, veți avea nevoie și de alte abilități:

• Comunicare
• Raționament analitic
• Rezolvarea problemelor
• Gândire creativă
• Cercetare și interviu

Dacă trebuie să perfecționați unele dintre abilitățile de mai sus, revizuirea celor mai importante cărți de resurse de copywriting ar putea ajuta.

Exemple de copywriting

Mai jos sunt câteva exemple de copiere de succes în diverse industrii și fiecare este eficient din motive diferite.

Asana: Propunere de valoare clară

Copia care este scrisă pentru pagina produsului Asana este eficientă deoarece oferă o propunere de valoare clară și directă cititorilor săi. Citind sloganul și o scurtă descriere de pe pagină, clienții potențiali și clienții înțeleg aceste două lucruri:

1 Ce este Asana. Este „cel mai simplu mod de a gestiona proiecte și sarcini de echipă”.

2 Cum îi ajută Asana. Oferă funcții pentru a ajuta echipele „să rămână sincronizate, să atingă termenele limită și să-și atingă obiectivele”.

Ricola: Povestiri concise prin umor

Ricola, o marcă de picături de tuse, a dat lovitura cu copierea sa succintă, dar comică, care ilustrează modul în care o tuse prematură poate schimba sensul unei afirmații.

În cinci cuvinte, cititorii recunosc imediat cum o „tuse” ar putea implica, din neatenție, că relația ar putea fi mai mult decât platonică.

„Ea (tușește) este doar o prietenă ”

Din fericire, Ricola exclude tusea involuntară din conversație, astfel încât să vă asigurați că „vestea bună sună a vești bune”.

Cards Against Humanity: voce de marcă

Cards Against Humanity își păstrează copia pe marcă . În toate domeniile activelor sale de marketing, cum ar fi copia de ambalare a produsului și secțiunea Întrebări frecvente a site-ului său, aici prezentate ca „Întrebările tale proaste”, creează o copie plină de spirit care se disprețuiește pe sine, pe clienții săi și, ei bine, umanitatea.

Și această copie este eficientă, deoarece servește clienților exact ceea ce se așteaptă de la brand: mesaje îndrăznețe care nu se iau în serios și sunt menite să distreze.

Întrebări frecvente despre copywriting

Ce este copywriting-ul?

Copywriting-ul este o formă de scriere persuasivă care este folosită în campaniile și activele de marketing. Textul, care se numește „copie”, este creat pentru a crea conștientizare sau pentru a provoca o acțiune, cum ar fi efectuarea unei achiziții sau înscrierea la un curs.

Ce face un copywriter?

Un copywriter este un profesionist care este responsabil pentru scrierea de mesaje convingătoare care sunt utilizate în materiale de marketing, cum ar fi o reclamă online, un pamflet de produs sau un scenariu comercial.

De ce aptitudini are nevoie un copywriter?

Un copywriter trebuie să fie un gânditor creativ și să aibă o înțelegere aprofundată a mărcii unei companii și a publicului țintă, în plus față de abilități puternice de analiză, comunicare, rezolvare de probleme și scriere tehnică.