Care este scopul unui comunicat de presă? Ce este mai exact?

Doriți să îmbunătățiți relațiile publice ale companiei dvs., susținând, de asemenea, entuziasm și interes? Deși rețelele sociale și direcționarea reclamelor online au ocupat majoritatea bugetelor de marketing, comunicatele de presă încă joacă un rol important în imaginea unei companii.

Potrivit Muzeului de Relații Publice, comunicatele de presă există oficial din 1906, când Ivy Lee a emis o „Declarație de principii” pentru presă și public pentru clientul său. Dar sunt comunicatele de presă o relicvă a trecutului acum?

Citiți mai departe pentru a afla totul despre scopul unui comunicat de presă și despre cum le puteți utiliza pentru a îmbunătăți imaginea companiei dvs. astăzi!

Ce este un comunicat de presă?

Un comunicat de presă constă în informații utile pentru presă sau jurnaliști. Mai mult decât un material de marketing, comunicatele de presă trebuie să conțină un fel de informații actuale, distractive sau interesante, care să se potrivească cu demografia publicului jurnalistului.

Sunt scrise într-un mod obiectiv și conțin adesea citate, statistici, infografice și titluri atrăgătoare. Un comunicat de presă vă va spune cine, ce, de ce, când și unde din orice informație demnă de știri, la fel ca un articol pe care l-ați citi într-un ziar.

Care este scopul unui comunicat de presă?

Acum că știți ce este un comunicat de presă, s-ar putea să vă întrebați care este scopul lui și cum se diferențiază de materialul de marketing obișnuit. Iată câteva motive pentru care companiile încă elaborează comunicate de presă bine scrise și le trimit jurnaliștilor.

1. Ei construiesc credibilitate

Deoarece comunicatele de presă sunt trimise jurnaliştilor, acestea construiesc o mare credibilitate pentru marca dumneavoastră. Oamenii au încredere în jurnalişti pentru că au un cod de etică strict. Ei pot fi destul de încrezători că articolele pe care le citesc au fost verificate și nu sunt părtinitoare.

Prin includerea comunicatelor de presă într-un portofoliu de conținut pe site-ul dvs. web, veți construi încredere cu clienții actuali și potențiali. De asemenea, veți construi credibilitatea în fața jurnaliştilor.

Dacă ați început să redactați des comunicate de presă bine scrise, veți dezvolta relații puternice cu jurnaliștii. Acest lucru va crește probabilitatea ca aceștia să vă accepte propunerile și să vă publice comunicatele de presă.

2. Ei construiesc SEO

Comunicatele de presă sunt, de asemenea, un alt tip de conținut unic și valoros pentru site-ul dvs. Postând-le în mod consecvent cu cuvinte cheie și link-uri relevante, veți construi în mod natural SEO. La fel ca articolele de pe blog, dacă comunicatele dvs. de presă oferă cititorilor dvs. conținut constant valoros, algoritmul Google va recunoaște acest lucru și vă va ridica clasamentul pe paginile cu rezultate ale motoarelor de căutare (SERP-uri).

3. Ei anunță conținut demn de știri

Comunicatele de presă sunt mediul perfect pentru a genera entuziasm și interes în industria sau nișa dvs. Sunt adesea folosite ca anunțuri pentru:

• Evenimente viitoare
• Lansări noi de produse sau servicii
• Schimbări în management
• Rezultatele studiului
• Știri financiare
• Lansări de branding
• Noi modele de afaceri

Diferența dintre un comunicat de presă și un conținut obișnuit de marketing este că comunicatele de presă se concentrează exclusiv pe subiecte demne de știri. Luați în considerare subiectul despre care doriți să scrieți și întrebați-vă dacă acesta ar fi ceva pe care l-ați citi în ziarul zilnic.

Este subiectul relevant pentru cititorii obișnuiți ai jurnalistului? De ce ar fi interesați de comunicatul dvs. de presă? Acestea sunt câteva dintre întrebările pe care ar trebui să ți le pui înainte de a începe să o redactezi.

4. Sunt conținut ușor

Comunicatele de presă au, de asemenea, un scop valoros atunci când vine vorba de adăugarea de conținut valoros pe site-ul dvs. web și canalele de socializare. Deoarece comunicatele de presă vin adesea cu citate, statistici și infografice interesante, acestea pot fi împărțite într-o bucată separată de conținut. De exemplu, un infografic poate fi preluat din comunicatul de presă și utilizat pentru:

• Postări de blog care aprofundează subiectul
• Postări pe rețelele sociale
• Prezentări de diapozitive pentru prezentări

De asemenea, aveți opțiunea de a crea o pagină separată de portofoliu pentru comunicatele dvs. de presă de pe site-ul dvs. web. Nu numai că vor genera SEO, clienții și jurnaliștii curioși pot vizualiza comunicatele de presă anterioare, astfel încât să poată avea o imagine mai bună pentru compania ta.

5. Ei creează impuls

În cele din urmă, unul dintre beneficiile intangibile ale comunicatelor de presă este că creează o poveste pentru compania ta. Când sunt prezentate într-un portofoliu pe o pagină web, ele creează o cronologie a companiei dvs. și reprezintă un impuls ascendent dacă sunt scrise în mod constant și pentru evenimente demne de știri.

Comunicatele de presă devin parte din povestea mărcii dvs. și ajută la informarea potențialilor clienți, investitori și jurnalişti cu privire la traiectoria pe care o urmează compania dumneavoastră. Ele vă vor oferi, de asemenea, o perspectivă generală asupra modului în care compania dvs. a crescut de-a lungul timpului și dacă ați crescut sau ați stagnat.

De exemplu, dacă ultimul comunicat de presă important a fost cu câțiva ani în urmă, acest lucru vă va spune că este posibil să trebuiască să faceți mai mult pentru a promova un alt reper major pentru compania dvs.

Crearea comunicatului de presă perfect

Cunoscând scopul unui comunicat de presă, ești deja cu un pas înaintea majorității companiilor din industria ta. Acest lucru se datorează faptului că jurnaliştii primesc propuneri care de multe ori nu sunt demne de ştiri sau nu ar interesa cititorii lor obişnuiţi.

Programați-vă comunicatele de presă în avans, astfel încât, dacă aveți un eveniment major sau un anunț care urmează, să puteți genera interes și entuziasm relevante prin această metodă încercată și adevărată.

Ești gata să începi să redactezi un comunicat de presă pentru compania ta? eReleases oferă companiilor mai mici acces ușor la newswire cu o notă personală. Contactați-ne astăzi pentru a afla mai multe despre serviciile noastre de scriere și distribuție PR!