Sfaturi și sfaturi pentru marketingul Facebook pentru cărți

Trebuie să-ți schimbi marketingul pe Facebook pentru cărți?

Dacă ești autor sau scriitor de conținut și îți promovezi cărțile sau articolele cu o pagină de afaceri pe Facebook, cu siguranță este timpul pentru o regândire.

Marketingul pe rețelele sociale are întotdeauna nevoie de unele modificări, dar în cazul paginilor de Facebook, atât de multe s-au schimbat în ultima vreme.

Cele mai importante probleme, desigur, sunt încrederea și respectul pentru intimitate.

Facebook se schimbă

Citim cu toții știrile despre încălcarea Cambridge Analytica a 87 de milioane de profiluri Facebook.

Aproape fiecare utilizator Facebook și-a reconsiderat eforturile de marketing și modul în care ar putea acum să folosească sau nu platforma pentru conștientizarea mărcii.

The Guardian a raportat că în Europa, trei milioane de utilizatori și-au abandonat conturile personale de Facebook.

Consecința a fost o scădere bruscă a valorii acțiunilor.

În Statele Unite, reacția la pierderea încrederii în modul în care Facebook gestiona datele utilizatorilor a fost și mai grăitoare.

Un articol de la Forbes, care citează date Pew Research, dezvăluie câteva statistici uimitoare despre comportamentul utilizatorilor în ultimele 12 luni.

26% dintre toți respondenții au șters aplicația Facebook de pe telefonul mobil.

44% dintre utilizatorii tineri între 18 și 29 de ani au șters aplicația Facebook de pe telefon.

42% au spus că au luat o pauză de la verificarea platformei pentru o perioadă de câteva săptămâni sau mai mult.

54% dintre utilizatorii cu vârsta de 18 ani și peste au spus că și-au ajustat setările de confidențialitate în ultimele 12 luni.

47% dintre utilizatorii care și-au descărcat datele personale de pe Facebook au șters aplicația de pe telefoanele lor mobile.

Dacă utilizați Facebook sau o campanie publicitară, probabil că nu aveți nevoie de statistici care să vă spună că activitatea și interacțiunea au scăzut considerabil.

Facebook este încă Facebook, dar...

Cu peste 2 miliarde de utilizatori, Facebook oferă cea mai mare platformă de social media din lume. Nu va dispărea, așa cum a fost cazul Myspace.

Cu toate acestea, cu unele dintre schimbările dramatice pe care Facebook le-a adus algoritmilor săi pentru fluxul de știri, există mai puțină activitate acum pentru articolele din ziare, precum și pentru paginile de afaceri care promovează produse și servicii.

Cu alte cuvinte, este mai puțin probabil ca conținutul tău despre cărțile tale sau articolele de blog să apară în fluxurile de știri ale utilizatorilor.

Buffer și BuzzSumo s-au asociat pentru a analiza peste 43 de milioane de postări de la primele 20.000 de mărci de pe Facebook, într-unul dintre cele mai mari studii despre comportamentul actual al Facebook.

Iată câteva statistici dramatice.

În puțin peste un an, interacțiunile precum Like-uri, distribuiri și comentarii au scăzut cu peste 50%.

Cu toate acestea, postările au crescut cu 25% în aceeași perioadă.

Dar cea mai descurajatoare statistică este că scăderea angajamentului a fost resimțită cel mai mult de artiști și personalități publice.

Presupun că am putea spune că marketingul Facebook pentru cărți și autori se încadrează în oricare dintre aceste două categorii.

Ultimul număr de remarcat este că există peste 80 de milioane de pagini de Facebook, toate concurând pentru un public țintă în spațiul foarte limitat disponibil în News Feed.

Ce poți face pentru a te adapta?

Rețelele sociale se schimbă mereu. În calitate de agent de marketing online, trebuie să fii flexibil pentru a găsi potențiali clienți sau cumpărători de cărți.

În timp ce folosim câteva conturi sociale pentru a promova Just Publishing Advice, traficul de căutare organic de la Google, Bing și Yahoo oferă peste 85% din traficul site-ului nostru.

Nu am folosit niciodată și nici nu am avut nevoie să folosim publicitate pe Facebook.

Dar Whizbuzz Books, pe care am vândut-o acum, se baza în mare măsură pe rețelele sociale pentru promovarea cărților.

Când am observat primele semne de scădere a activității pe Facebook, ne-am aflat, întâmplător, într-o poziție foarte norocoasă.

În ultimele 12 luni, ne-am răspândit activitatea pe rețelele sociale pe mai multe platforme.

Impulsul a venit din știința că Stumbleupon avea să se închidă. Nu a fost un șofer de trafic uriaș, dar suficient pentru a dori să înlocuim cumva traficul.

Dar în loc să adăugăm pur și simplu o platformă nouă ca înlocuitor, am optat pentru o soluție mai largă.

Pe parcursul a câteva luni, am adăugat și am început să construim urmări organice pe Tumblr, LinkedIn, Flipboard, Goodreads și WordPress, precum și deschiderea a două noi conturi Twitter.

Da, cu siguranță am observat scăderea angajamentului Facebook. Dar a fost doar o parte a marketingului nostru social și a fost mai mult decât compensat de noile surse de trafic pe care le dezvoltasem.

Lecția este simplă. Nu este niciodată o idee bună să-ți pui toate ouăle într-un singur coș.

Este valabil mai ales pentru marketingul și promovarea online și social.

Asigurați-vă că vă diversificați și vă răspândiți promovarea pe numeroase platforme.

Mai poți folosi Facebook pentru a-ți promova cărțile și blogurile?

Da! Sigur ca poti. Facebook este încă o opțiune bună pentru cărți de marketing.

Dar va trebui să te schimbi și să te adaptezi la noile realități pentru publicitatea și promovarea ta pe Facebook.

Iată șapte sugestii pe care ați dori să le luați în considerare pentru a vă ajuta să vă îmbunătățiți marketingul cărților pe Facebook.

1. Extinde-ți numărul de prieteni.

Algoritmii favorizează acum puternic interacțiunea dintre prieteni și familie. Dar nu încerca să-ți promovezi cărțile.

Fă-ți prieteni cu oameni care împărtășesc un interes comun și te va ajuta să-ți construiești recunoașterea numelui ca autor sau scriitor.

Tipurile de conținut cu cea mai mare interacțiune pe Facebook sunt mâncarea, animalele de companie, bricolaj, modă și frumusețe, umor/amuzant și tehnologie. Așa că gândește-te să postezi ceea ce este popular pentru a câștiga tracțiune.

Încercați un videoclip sau două de pe Facebook.

Da, este un pic ca și cum ai reveni la modul în care foloseai Facebook cu ani în urmă. Dar astăzi, este din nou eficient. Poate actualizați-vă și fotografia de profil personală.

2. Construiește-ți Like-urile și urmăritorii paginii.

Deoarece există atât de multă concurență pentru spațiu pe News Feed pentru acoperire organică, singura modalitate de a atrage mai multă atenție din partea publicului Facebook este să obțineți mai multe Like-uri ale paginii.

Singura modalitate de a realiza acest lucru este să utilizați managerul de anunțuri pentru a promova Like-urile paginii. Nu este foarte scump.

În medie, vă puteți aștepta să plătiți în jur de 0,20 USD - 0,30 USD per nou Like.

Din contul dvs. publicitar, s-ar putea să vă gândiți și la sporirea postărilor din când în când.

3. Utilizați direcționarea foarte bună a anunțurilor.

Dacă utilizați o pagină și reclame pe Facebook, definiți-vă obiectivele pentru anunțurile dvs. Facebook din datele dvs. Facebook Insights cât mai restrâns posibil.

Îmbunătățește-ți marketingul pe Facebook, deoarece cărțile tale vor atrage doar un public de nișă.

Gândiți-vă la utilizarea unor intervale geografice, de vârstă, de sex și de interese mult mai precise. Poate direcționați pagina dvs. de Facebook ca o afacere locală către regiunea dvs.

4. Adăugați un magazin Facebook.

Este ușor să adăugați un magazin (librărie) pe pagina dvs. de Facebook. Dacă nu știi cum să o faci, am scris un articol pas cu pas despre cum să adaugi un magazin pe o pagină.

5. Gândiți-vă la orele pentru a posta.

Nu are niciun rost acum să folosim o abordare scattergun pe Facebook.

Verificați statisticile privind statisticile paginii dvs. și vedeți când prietenii dvs. și persoanele care ați urmărit pagina sunt cei mai activi.

Puteți chiar să pregătiți o foaie Excel de bază pentru a crea un program de postare pe Facebook.

În acest fel, nu vei irosi o postare de pe Facebook trimițându-o atunci când nimeni nu este probabil să reacționeze.

S-ar putea să încerci Facebook Live, dar nu pot spune că am avut vreo experiență cu el. Cu toate acestea, ar putea merita investigat.

6. Scrie postări de blog pentru Facebook.

Nu tot timpul, dar dacă ajungi să știi ce interesează în mod deosebit prietenii și adepții paginii tale, încearcă să scrii pentru ei.

În special, uită-te la ce tipuri de postări pe Facebook le distribuie pentru a-ți oferi idei.

7. Mai puține postări de cărți, mai multe tu.

Ar putea părea contraproductiv, dar Facebook devine cu siguranță mai mult despre interacțiunea personală decât despre afaceri și vânzări.

Facebook-ul de odinioară dacă vă place.

Folosiți-l pentru a vă dezvolta profilul de autor sau scriitor și nu atât de mult despre vânzarea de cărți.

Ați putea încerca să vă alăturați la câteva grupuri de Facebook pentru a vă extinde acoperirea.

rezumat

Nu există nicio îndoială că cărțile de marketing pe Facebook vor fi dificile în viitorul apropiat.

Ar trebui să-l folosești în continuare? Da. Dar fiți gata să vă adaptați la schimbările care cu siguranță vor continua să vină.

Dar ar trebui să vă construiți în mod activ rețelele de socializare care vă vor ajuta să compensați orice pierdere de tracțiune pe Facebook.

Twitter este mult mai puțin afectat și este mult mai ușor să construiți o mulțime de urmăritori.

Interacțiunile sunt, de asemenea, mai sănătoase pe Twitter.

Poate gândiți-vă la creșterea contului sau chiar la crearea de conturi noi pentru a vă răspândi cuvântul mai larg. Experiența noastră este că cărțile sunt încă populare pe Twitter și câștigă interacțiuni.

Pentru bloggeri și scriitori de conținut, Twitter este o platformă mult mai bună pentru trafic și răspunsuri la un apel la acțiune decât Facebook în prezent.

Alte platforme pe care să te gândești să le folosești sunt Pinterest, Flipboard și Tumblr.

Individual, aceștia pot câștiga doar un număr mic de urmăritori, dar cumulativ se pot adăuga la o creștere considerabilă a traficului.

În cele din urmă, este vorba despre adaptarea la schimbare, deoarece rețelele sociale se vor schimba mereu.