Vei ști cum să scrii un Blockbuster.

Dar ce zici de lansarea lui? Imaginează-ți asta:

Ți-ai completat cartea.

După atâta muncă grea, în sfârșit aveți un produs finit.

Și ești încântat să-l lansezi!

Dar nu se întâmplă nimic după lansare.

Este suficient să-i demoralizam pe cei mai puternici dintre noi.

Toate acele luni de muncă grea, concentrare și determinare - pentru nimic?

Relaxează-te doar pentru un moment, pentru că succesul cărții tale depinde într-adevăr de doi factori:

1. Cât de bine îl scrii (acoperit în partea 1) și
2. Cât de bine îl promovați

Unii scriitori simt că sunt mai presus de autopromovare. Ei cred că, dacă scriu o carte grozavă, aceasta își va crește brațele și picioarele și se va promova. Ei cred că se pot baza doar pe cuvântul în gură.

Dar ești suficient de inteligent ca să știi mai bine.

Și pentru că ești inteligent, vei avea un plan de marketing în vigoare chiar înainte de a începe să scrii.

Iată cum să publici o carte care este un succes de succes.

Scrie un Blockbuster și publică-l

Sfat #1: Construiește-ți „Lista de succese” pentru influențatorul

Lista dvs. de rezultate este o listă de influenți pe care îi veți aborda pentru a vă ajuta cartea să ajungă la un public mai larg.

Dar mai întâi trebuie să știi cine sunt. Iată cum poți afla.

În partea 1, care a arătat cum să scrieți un blockbuster, am folosit exemplul unei cărți despre case mici. Să folosim din nou acel exemplu .

Mai întâi, deschideți o foaie de calcul Google.

Apoi, rulați o căutare rapidă pe Google și Amazon a cuvintelor cheie ale subiectului dvs.

Cine sunt autorii de top? Cine conduce blogurile populare? Cine sunt experții? Cine primește tone de implicare pe site-urile și rețelele sociale?

Să aruncăm o privire la autorii de succes din nișa casei mici. Pentru simplitate, vom folosi numărul total de recenzii Amazon ca măsurătoare de popularitate.

Cea mai bine vândută carte pentru case mici este de Ryan Mitchell. Când îi cauți numele pe Google, vei vedea că Ryan are propriul său site web și cont de Twitter. Nu pare să fie pe Facebook, dar doi din trei nu sunt rău.

Pentru a-și măsura popularitatea, uitați-vă la implicarea generală pe site-ul său și pe platformele de socializare. Publicul lui lasă multe comentarii? Are mulți adepți? Îi distribuie conținutul pe rețelele de socializare?

Datele relevante de pus în foaia de calcul Google sunt:

• Nume
• E-mail
• Numărul mediu de comentarii pe site
• Numărul mediu de distribuiri sociale ale site-ului
• Numărul mediu de urmăritori pe Twitter

Repetați acest proces pentru ceilalți autori pe care îi găsiți prin cercetarea dvs. pe Amazon.

Apoi, află cine sunt bloggerii de top. Pur și simplu Google „blog pentru casă mică” sau „blogger pentru casă mică” și urmați pașii de mai sus pentru a măsura nivelul lor de influență.

Acum că aveți o listă decentă de influenți, adresați-vă primilor cinci și prezentați-vă pe e-mail.

Atâta timp cât lucrezi cu sârguință, cei mai mulți dintre ei vor fi bucuroși să ajute un coleg scriitor.

Sfatul #2: Obțineți susținere de la influențatorii dvs

Ați observat vreodată că autorii de top primesc laude strălucitoare și sprijin de la alți autori de succes?

Acesta nu este un accident.

De fapt, acesta este motivul pentru care îți construiești strategic propria „listă de succese”. Veți cere acestor autori și influenți să vă susțină cartea.

Vedeți, oamenii tânjesc instinctiv ceea ce se numește „dovadă socială”. Și, nimic nu țipă dovada socială ca o persoană de succes, binecunoscută, care îți cântă laudele.

Este aproape ca un cod cheat pentru succesul lansării cărții.

În cele din urmă, le ceri să garanteze pentru tine publicului lor și restului lumii. Aceasta nu este o favoare mică; așa că asigură-te că o meriți.

Sfat profesionist: s-ar putea să oferiți să prezentați influențatorii în cartea dvs. cu un link înapoi către site-ul lor. Când îi prezinți, întăriți legătura pe care o simt cu cartea și ei, la rândul lor, vor avea mai multe șanse să vă ofere susținerea.

Sfatul #3: Hartați promoțiile în avans

Fiecare strategie de marketing de carte de succes trebuie să aibă o foaie de parcurs clară a promoțiilor pe care le planifică.

La fel cum o campanie politică are un program clar al discursurilor candidatului, reclame TV, interviuri și dezbateri, toate care duc la ziua alegerilor.

Pentru că nu vă înșelați; lansarea cărții tale este ziua alegerilor.

Cititorii tăi sunt alegătorii care vor decide dacă „preiei funcția” sau nu ca autor de succes.

Iată câteva exemple de „tactici de campanie” eficiente de utilizat:

• Postarea invitaților pe alte bloguri
• Interviuri podcast
• Giveaways
• Actualizări prin e-mail
• Distribuirea rețelelor sociale și feedback în timp real

Trebuie să detaliezi tacticile pe o linie temporală.

De exemplu, trebuie să obțineți confirmarea postărilor invitaților cu cel puțin treizeci de zile înainte. (Sunt mai complicate decât restul.)

În schimb, partajarea rețelelor sociale poate fi implementată mult mai aproape de ziua lansării, deoarece nu necesită atât de mult timp.

Foaia dvs. de parcurs de încredere vă va ajuta să evitați tone de viraj greșiți, capcane și efort irosit pe parcursul campaniei.

Sfat #4: Colectați-vă cititorii în avans

Cei mai deștepți, cei mai de succes marketeri cunosc puterea de a avea o listă de e-mail.

Cu o listă de e-mail extrem de implicată, puteți crea cu ușurință un zgomot puternic în săptămânile premergătoare zilei lansării.

Și ceea ce este grozav este că nici măcar nu aveți nevoie de o listă masivă pentru ca asta să funcționeze.

Chiar și câteva sute de abonați, dacă sunt pasionați de casele mici, sunt mai valoroși decât mii de oameni călduți.

Nu vă lăsați intimidați dacă nu ați creat niciodată o listă de e-mail. E mai ușor decât pare.

Puteți să vă configurați gratuit lista de e-mail la o companie precum MailChimp, să creați o pagină de destinație pentru a capta e-mailul oamenilor și apoi să utilizați promoțiile de pre-lansare pentru a le trimite către pagina dvs. de destinație.

Ceea ce ne conduce la de ce ar trebui să...

Sfatul #5 – Dă-i lucruri

Oamenii iubesc lucrurile gratuite, în special cele pe care le prețuiesc.

Dar iată ceva și mai interesant: atunci când oferiți valoare, declanșați o parte puternică a naturii umane: reciprocitatea.

Cu alte cuvinte, atunci când cineva ne oferă ceva, cei mai mulți dintre noi (cu excepția cazului în care suntem sociopați) doresc instinctiv să răsplătească favoarea.

Așadar, întrebați-vă, ce informații din cercetarea dvs. pot fi distilate în resurse scurte, pline de valoare? Aceste resurse fac cadouri fantastice.

Iată câteva idei de cadouri pentru o carte mică de casă:

• Ghid pregătit pentru cele mai bune resurse de construcție de case mici
• Interviuri cu experți (constructori, designeri, proprietari de case mici)
• Copii anticipate (gratuite) ale cărții
• Liste de verificare pentru construirea unei case mici
• Infografice despre beneficii și economii
• Cheat sheet pentru aprovizionarea cu materiale de calitate
• Ghid pentru angajarea de contractori cu experiență
• Calculator de economii pentru case mici

Trebuie să creați două cadouri separate. Acest lucru este important. Iată de ce:

Scopul primului giveaway este de a construi încredere și autoritate în ochii cititorilor tăi. Așa că vei oferi primul cadou imediat, când oamenii se înscriu la lista ta de e-mail.

Dar nu veți împărtăși al doilea cadou, mai valoros, până în ziua lansării, când, împreună cu bonusul gratuit, le puteți trimite cititorilor un memento să facă clic pe Amazon și să vă cumpere cartea.

Amintiți-vă, oamenii devin ocupați, viața devine nebună și lucrurile trec prin fisuri.

Strategia dvs. de două cadouri vă va ajuta să depășiți intervalele scurte de atenție și să îi declanșeze pe cititori să ia măsuri atunci când se lansează cartea.

De asemenea, puteți folosi lista de e-mail pentru a trimite actualizări care continuă să creeze cunoștință și entuziasm în legătură cu cartea dvs.

Apropo de asta, este o idee bună să...

Sfat #6: Împărtășește reperele devreme și des

Distribuiți imagini captivante ale călătoriei dvs. de carte pe rețelele sociale pentru a-i face pe oameni să vă observe cartea. Vor comenta. Te vor încuraja. S-ar putea chiar să o împărtășească prietenilor lor.

Cititorii și adepții te vor încuraja pentru că se simt incluși, o parte din ceva care crește.

Acesta este modul în care cei mai de succes autori își construiesc comunitatea de fani entuziaști. Așa se va răspândi cartea ta ca un incendiu.

Iată ce am distribuit pe rețelele sociale și cu lista mea de e-mail înainte de lansare:

• Imagini cu harta mentală inițială
• Imagini cu idei de copertă
• Poze cu cititori adevărați cu cartea în mână
• Imagini și capturi de ecran ale recenziilor timpurii

Acum întreabă-te: unde se întâlnesc online toți pasionații de case mici?

grupuri de Facebook? Stare de nervozitate? Forumuri? Bloguri? Minunat.

Intră acolo și prezintă-te, participă la comunități și împărtășește progresul cărților tale.

Ca un beneficiu secundar, probabil vei deveni o inspirație pentru mulți dintre acești oameni, în timp ce vei da exemplul.

Sfat #7: Creați o versiune broșată

Trăim într-o epocă a gratificării digitale instantanee.

Deși toată lumea și mama lor dețin un Kindle sau un smartphone, o mulțime de oameni încă iubesc – chiar preferă – cărțile broșate decât cărțile digitale.

De aceea, este în interesul dvs. să creați o versiune broșată, asigurându-vă că cartea dvs. ajunge la cel mai larg public posibil.

Deoparte, pe parcursul lansării mele, oamenii mi-au spus: „Oh, deci ai scris o carte electronică? Este frumos."

Când am clătinat din cap și am spus: „Nu, există și o versiune broșată”, ar fi trebuit să le vezi ochii luminându-se.

Acum m-au văzut ca un autor legitim, cu o carte legitimă și o șansă legitimă de succes. În plus, chiar au vrut să-mi citească cartea înainte de a ști despre ce este vorba.

Este foarte simplu să vă imprimați broșura; utilizați doar CreateSpace.

ÎN TIMPUL LANsĂRII

Sfat #8: Intră în fața a mii de cititori

Editorii tradiționali își trimit autorii de top în turnee de carte tot timpul.

Autori de renume apar în publicațiile de presă oriunde te uiți: talk-show-uri, interviuri radio, concerte etc.

Dar dacă nu ai nici banii pentru un turneu uriaș de carte, nici conexiunile pentru a fi invitat la talk-show-uri?

Din fericire, internetul a făcut posibil să ajungi în fața unui public uriaș chiar și atunci când îți lipsesc aceste resurse.

Introduceți postarea invitaților.

În esență, postarea oaspeților vă oferă acces exclusiv la publicul mare și implicat al unui site popular.

Acesta este motivul pentru care ai vizat influențatorii din „lista ta de succese”. Prin stabilirea unei relații, prezentarea unei postări pentru invitați devine mult, mult mai ușoară.

De fapt, iată un scenariu textual pe care l-am folosit pentru a prezenta Mirasee, apoi Firepole Marketing, unul dintre cele mai mari bloguri de marketing din lume.

Subiect: Ideea postării invitaților pe subiectul X

Bună,

Mike Harrington aici, vă citesc site-ul de ceva timp. Mi-a plăcut în special această piesă (link), deoarece am învățat XX din ea.

În prezent scriu o carte pe tema XX, care urmează să fie publicată pe Amazon în câteva luni.
M-am gândit că, cu tot conținutul grozav pe care îl organizez, ar putea reprezenta o postare valoroasă pentru oaspeți și pentru cititorii tăi.

Iată câteva dintre conceptele la care lucrez...

Iată câteva dintre concluziile tangibile...

Dacă credeți că una dintre ideile mele ar fi potrivită pentru (numele site-ului), grozav! Daca nu, inteleg perfect.

Nu strică niciodată să întrebi, nu?

Vorbim curand,

Sfatul profesionist #1: verificați întotdeauna regulile publicate cu privire la postările pentru invitați. Urmează instrucțiunile, iar pitch-ul tău se va evidenția de amatori.

Sfatul pro #2: Fii strategic. Încercați să eșalonați datele de publicare a postărilor dvs. de invitați. Postările anterioare îți construiesc lista de e-mail, în timp ce postările ulterioare trimit o mulțime de cititori să-ți cumpere cartea în ziua lansării.

Sfat #9: Accesați Circuitul Podcast

Web-ul are o alternativă fantastică la talk-show-urile radio: p odcast-uri.

Podcasturile sunt următoarea generație de radio pentru ascultătorii aflați în mișcare. Podcasturile grozave oferă atât divertisment, cât și informații valoroase la cerere, toate într-o descărcare audio convenabilă.

Deci, câți dintre cei de pe lista ta de succes rulează și podcasturi?

Cei care nu își găzduiesc propriul podcast probabil cunosc oameni care o fac. Nu fi timid. Cereți o introducere.

Mai aveți nevoie de câteva piste de podcast? Google „subiectul tău + podcast” în bara de căutare și vor apărea cele mai populare emisiuni.

Amintiți-vă, atâta timp cât ceea ce ați creat este de valoare pentru ascultători, veți fi un oaspete fantastic.

Podcasturile, la fel ca talk-show-urile, au nevoie de un flux constant de invitați de calitate. Așa cum ați făcut cu postarea pentru invitați, cereți politicos gazda să publice episodul cât mai aproape de ziua lansării.

Sfat #10: Obțineți o avalanșă de recenzii

Credeți sau nu, obținerea de recenzii pentru cartea dvs. este cea mai ușoară parte.

Ai fost deștept. Ai fost strategic. Ați urmat o foaie de parcurs de marketing de la început.

Până în acest moment, veți fi acumulat atât de multă bunăvoință și autoritate încât cititorii se vor lăsa peste ei înșiși pentru a lăsa recenzii. Vezi cum funcționează reciprocitatea?

Solicitați-vă recenziile devreme și des. Lista dvs. de e-mailuri, primii cititori, influenți și prieteni sunt locul perfect pentru a începe. De acolo puteți trece la grupurile Facebook și la alte comunități din care faceți parte.

Iată exact scriptul pe care l-am folosit pentru a cere recenzii:

Hei,

În primul rând, îți mulțumesc foarte mult pentru că ai citit cartea mea, „Free Your Fear”.

Fără tot sprijinul și entuziasmul dumneavoastră, nimic din toate acestea nu ar fi fost posibil.

Te superi dacă cer o mică favoare? Mi-ar plăcea să aud gândurile tale sincere și feedback-ul despre carte.

Dacă te îndrepți către pagina Amazon și lași o scurtă recenzie, aș aprecia foarte mult. Va dura doar câteva minute din timpul dvs. și ar ajuta cartea să ajungă la un public și mai mare.

Încă o dată, vă mulțumesc pentru toate încurajările voastre pe parcurs. Inseamna mult pentru mine.

Cel mai bun,

Am primit câteva recenzii excelente cu acest scenariu.

Solicitați recenzii cu încredere. Ai împărtășit tone de valoare pe parcurs; acum ceri o mică favoare.

Nici nu vă fie teamă să întrebați de mai multe ori. Oamenii chiar vor să te vadă reușind, dar sunt și nebun de ocupați. Profesioniştii urmează întotdeauna.

Vei merge la distanță?

Vei scrie un blockbuster și îl vei publica?

Cât de departe va merge cartea ta?

Îți vei pătrunde, vei lucra și vei oferi cărții tale o șansă de luptă la succesul de succes?

Imaginează-ți emoția de a-ți vedea cartea urcând în topul celor mai bine vândute topuri.

După toată munca grea pe care o depui, oamenii îți cumpără și citesc cartea. S-ar putea chiar să le placă!

Recenziile pozitive se aflu. Și acum, oamenii vă abordează pentru interviuri și discursuri. Acum, tu ești influențatorul la care oamenii se adresează.

Și toți acei scriitori care erau prea leneși sau le era frică să-și promoveze opera? Îi vei lăsa în praf.

Dar nu poți lăsa lucrurile la voia întâmplării. Promite-mi că vei lucra pentru a-ți scrie și a-ți promova munca.

Poți sa faci asta. Sunt dovada vie.

Acum ieșiți și executați-vă planul de joc. Muncește din greu, lucrează inteligent și rezultatele vor veni.

Va fi doar o chestiune de timp până când vei putea sărbători victoria ta cel mai bine vândută.

La urma urmei, l-ai câștigat.

Despre autor:

Mike Harrington are misiunea de a inspira antreprenorii inteligenți să scrie prima lor carte. Este un om care abandonează șase cifre, devenit antreprenor și autor de bestselleruri, care vă va arăta cum să vă scrieți cartea este ca o carte de vizită pe steroizi. Descărcați infograficul său în 13 pași despre succesul autopublicării aici.

Obțineți întreaga poveste: Citiți Cum să scrieți un blockbuster - Partea 1