Scrierea site-ului: 7 sfaturi și strategii pentru conținut online eficient

Internetul rămâne unul dintre cele mai bune locuri pentru a face afaceri. Site-urile web nu numai că atrag noi clienți, ci vă oferă și șansa de a vinde oamenilor direct, făcând scrierea site-ului web un instrument puternic de vânzări.

Mai jos, vă explicăm cum să scrieți pentru web ca un profesionist. Vom discuta despre modul în care scrierea de conținut pe site-ul web diferă de alte scriere și vom împărtăși o listă de modalități practice și practice de a vă îmbunătăți redactarea online.

Ce scrie pe site-ul web?

Termenul „scriere pe site” cuprinde multe tipuri diferite de scriere.

Primul tip este redactarea site-ului web - textul care apare pe o pagină web. Copierea site-ului este esențială în ghidarea noilor vizitatori către un site: explică cine ești, ce face afacerea ta și chiar avantajele de a face afaceri împreună.

Urmează articolele și blogurile online, cunoscute sub numele de marketing de conținut. Deși nu este necesar să includeți articole online pe site-ul dvs. personal sau al companiei, acestea sunt eficiente pentru implicarea utilizatorilor și SEO, ambele putând atrage mai mulți vizitatori pe site-ul dvs.

Apoi aveți copywriting de marketing, care este mai direct orientat spre vânzări. Acestea includ descrieri de produse pentru comerțul electronic, explicații ale serviciilor dvs. și alte argumente de vânzare. Reclamele pop-up ar intra și aici, dacă le utilizați.

În sfârșit, aveți și alte informații, cum ar fi declinări legale, drepturi de autor, biografia angajaților, termenii și condițiile de utilizare etc. Acest tip de scriere pentru site-uri web nu este prea greu de stăpânit - nu este neapărat cel mai distractiv tip de scriere pe site, dar cineva trebuie să o facă .

Cum este diferită scrierea conținutului site-ului față de alte scriere

Shakespeare poate face oamenii să plângă cu scrisul lui, dar ar putea să vândă un frigider inteligent unui străin din Wisconsin? Scrierea conținutului pe site-ul web are reguli foarte diferite față de alte forme de scriere, așa că fiți atenți la aceste zone atunci când scrieți pentru web.

Scriere SEO

SEO este utilizarea strategică a cuvintelor cheie pentru a vă promova paginile pe motoarele de căutare precum Google. Cu cât înregistrarea dvs. apare mai mare în rezultatele căutării, cu atât mai mulți vizitatori site-ul dvs. primește, așa că scopul majorității scrierii site-ului este să impresioneze acei algoritmi de căutare și să câștige un loc înalt.

Gândiți-vă la SEO ca la generarea de clienți potențiali. Cu cât sunt mai mulți oameni pe site-ul dvs., cu atât este mai probabil ca cineva să cumpere ceva sau să „conversie”. De aceea, scrierea de site-uri web nu ar trebui să se adreseze doar cititorilor, ci și algoritmilor de căutare.

Apeluri online la acțiune

În comunicarea directă, puteți folosi un „mai aproape” atunci când este timpul să faceți o vânzare. Cu scrierea site-ului, cu atât mai aproape este un îndemn la acțiune (CTA), un link către locul în care doriți să meargă vizitatorii dvs., cum ar fi o pagină de plată.

CTA-urile folosesc adesea un limbaj sugestiv, cum ar fi „cumpără unul acum” sau „înscrie-te aici”. Spre deosebire de vânzările în persoană, nu puteți alege momentul perfect pentru a încheia redactarea site-ului. De aceea, cel mai bine este să folosiți câteva CTA-uri bine plasate pe fiecare pagină pentru a vă acoperi pariurile.

Factorul „distribuiți” pe rețelele sociale

Dacă utilizați marketingul de conținut cu site-ul dvs., a face cititorii să vă distribuie conținutul pe rețelele sociale este publicitate gratuită. Având în vedere asta, alege subiecte care se potrivesc social cu tipul tău de public.

În mod similar, acordați atenție formulării titlurilor dvs. Nu recomandăm titluri clickbait, dar puteți îmbunătăți formularea oricărui titlu pentru a-l face mai atrăgător în fluxurile sociale.

Scris pentru a fi scanat

În cele din urmă, cea mai mare diferență dintre scrierea pe site și alte scriere este că oamenii nu citesc complet scrierea pe site, cel puțin nu fiecare cuvânt. Majoritatea utilizatorilor vor scana mai întâi o pagină web sau un articol pentru informații relevante pentru ei, sărind adesea paragrafe sau secțiuni întregi.

Scrierea bună a conținutului site-ului găzduiește „scanerele” oferindu-le o hartă clară a unde sunt subiectele. Dacă vrei ca vizitatorul să citească fiecare cuvânt de la început până la sfârșit, scrisul tău trebuie să facă o impresie puternică.

Cum să scrii pentru web: 7 sfaturi

1 Plasați strategic cuvintele cheie SEO

Înainte de a începe să scrieți site-ul web, efectuați o cercetare de cuvinte cheie SEO pentru a afla ce cuvinte folosește publicul dvs. la căutările online. Apoi plasați acele cuvinte cheie în toate locurile potrivite. Ar trebui să le folosiți de mai multe ori, dar nu exagerați.

De exemplu, cuvintele cheie plasate în titluri și titluri sunt mai eficiente pentru SEO decât cuvintele cheie plasate în text. Slug-urile URL, metadescrierile și textul alternativ al imaginii sunt, de asemenea, influente. Scrierea SEO este puțin complicată, așa că nu putem explica totul aici; dacă sunteți în căutarea detaliilor, consultați ghidul nostru despre scrierea conținutului.

2 Adăugați cel puțin un CTA puternic

Fiecare pagină ar trebui să includă cel puțin un CTA puternic care să vă ghideze vizitatorii către următoarea etapă a pâlniei de vânzări sau a experienței site-ului. În funcție de obiectivele site-ului dvs., de publicul și de tipul de afacere, vă recomandăm să utilizați mai multe CTA pe aceeași pagină, doar pentru a oferi cititorilor mai multe șanse de a face clic.

3 Utilizați titluri și subtitluri

Titlurile și subtitlurile sunt cruciale în scrierea conținutului site-ului din două motive. În primul rând, ei despart și clasifică informațiile pentru scanerele care caută ceva anume. În al doilea rând, titlurile în sine sunt grozave pentru SEO și sunt un loc perfect pentru a include cuvinte cheie. Gândiți strategic în timpul fazei de schiță pentru a crea oportunități de utilizare a cuvintelor cheie în titluri.

4 Despărțiți paragrafele lungi și blocurile de text

Blocurile lungi de text pot părea opresive pentru cititori și sunt deosebit de riscante în scrierea online, unde distragerile sunt la doar un clic distanță. Faceți scrierea pe site-ul dvs. web mai atrăgătoare din punct de vedere vizual, rupând secțiuni lungi de text.

Elementele vizuale și graficele multimedia funcționează bine pentru acest lucru și adaugă un pic de decor paginilor, altfel grele de text. Căutați, de asemenea, oportunități de a folosi liste cu marcatori, care atât descompun textul, cât și apelează la scanere.

5 Includeți link-uri interne

Linkurile sunt parte integrantă a scrierii site-ului web și nu doar pentru CTA. Legăturile interne către alte pagini de pe site-ul dvs., cum ar fi alt conținut sau pagini despre anumite caracteristici sau produse, fac mai mult decât să ghideze vizitatorii acolo. De asemenea, îmbunătățesc SEO.

Algoritmii de căutare acordă atenție legăturilor interne și le folosesc pentru a evalua cât de populară sau utilă este o pagină. Faceți eforturi suplimentare utilizând cuvinte cheie SEO în textul de ancorare , cuvintele încorporate în link.

6 Evitați jargonul

Când scrieți un site web de afaceri, poate părea firesc să folosiți cuvintele folosite în acea industrie. Cu toate acestea, rețineți că nu toată lumea este familiarizată cu industria dvs. și cunoaște limba respectivă, mai ales dacă autoritatea dvs. face parte din serviciul dvs. În schimb, folosește un limbaj simplu, ușor accesibil și învață modalități de a evita jargonul.

7 Urmați elementele fundamentale ale scrisului

Nu în ultimul rând, scrierea pe site este încă scris. Aceleași trucuri și tehnici folosite în alte medii funcționează și pe site-uri web. Aceasta include elementele fundamentale ale scrisului, cum ar fi folosirea vocii active, mai degrabă decât a vocii pasive, planificarea alegerii cuvintelor care atrage publicul dvs. unic și tăierea cuvintelor inutile pentru concizie. Dacă doriți să perfecționați elementele de bază ale unei scrise bune, citiți despre cum să vă îmbunătățiți abilitățile de scris.

Întrebări frecvente despre scrierea site-ului

Ce scrie pe site-ul web?

Termenul „scriere pe site” cuprinde multe tipuri diferite de scriere, cum ar fi copywriting, articole pentru marketing de conținut și alte materiale de marketing, cum ar fi descrierile de produse sau anunțurile. Redactarea site-ului web implică, de asemenea, declinări legale, termeni și alte informații obligatorii.

Cum este scrierea de conținut pe site-ul web diferită de alte scriere?

Scrierea de site-uri web are obiective dincolo de doar distracția cititorilor. Și anume, scrierea site-ului încorporează SEO pentru a fi prezentat mai sus în rezultatele căutării și, în consecință, atrage mai mulți vizitatori. Specialiștii de marketing folosesc, de asemenea, scrierea de site-uri web pentru strategii de vânzări, ca să nu mai vorbim de publicitate gratuită prin distribuirea rețelelor sociale.

Cum scrii pentru web?

Scrierea pe site ar trebui să se adreseze persoanelor care scanează articole, mai degrabă decât cititorilor care urmează fiecare cuvânt. Există o mulțime de sfaturi unice pentru îmbunătățirea SEO, cum ar fi utilizarea cuvintelor cheie în titluri, dar, în general, aceleași sfaturi pentru o scriere bună în toate mediile se aplică și în scrierea site-urilor.