4 образца пресс-релиза для запуска продукта

Пресс-релизы публикуются в среднем от 500 до 1000 раз в день на службах новостей. В большинстве случаев местные и национальные СМИ просто игнорируют большинство этих релизов. Таким образом, для того, чтобы ваш сайт получил охват, он должен поставить все галочки. Однако написание отличного пресс-релиза может быть сложной задачей, и большинство профессионалов в области СМИ начинают с использования образцов пресс-релизов.

Они могут помочь вам научиться ориентироваться в медиаландшафте и привлекать внимание людей. Без этого люди могут даже не знать, что ваш продукт существует.

А с опытом вы сможете создавать пресс-релизы, которые выделяются из толпы и помогают вам попасть в заголовки. Продолжайте читать, чтобы узнать больше о том, как написать хороший пресс-релиз и как много он может сделать для вашей компании!

1. Используйте статистику, чтобы показать ценность вашего продукта

Одна из самых эффективных стратегий, когда речь идет о рекламе вашего продукта, — продавать его со статистикой. Ваш пресс-релиз должен привлекать внимание репортеров, приводя интересную статистику, которую они могут связать со статьей. Не удивляйтесь, если ваш лид станет их лидом!

Например, компания Value Penguin недавно разослала пресс-релиз о количестве людей, которые сажают детей в автокресла. Тема письма гласила: «Каждый пятый американец не сажает детей в автокресла — и это очень рискованно». Это идеальная стратегия по многим причинам.

Во-первых, это естественным образом привлекает внимание читателя. Они сразу же инвестируют в изучение большего, так как речь идет о безопасности детей. Кроме того, количество родителей, которые не пользуются автокреслами, неожиданно ошеломляет!

Строка темы также предлагает журналистам задавать вопросы о данных. Почему так много родителей отказываются от такого базового компонента безопасности и что можно сделать? Затем они, естественно, ссылаются на отчет, который включает онлайн-пресс-релиз.

И в этом онлайн-пресс-релизе есть стратегические воронки, ведущие журналистов и аудиторию к реальному продукту — страхованию. На дорогах опасно, когда в автокреслах так много детей, поэтому зрители должны позаботиться о своей безопасности!

2. Если вы видите потребность, обратитесь к ней

Компании любят привязывать свои продукты к популярным темам и заголовкам. Прямо сейчас заголовки о путешествиях привлекают внимание людей, поскольку туристы задаются вопросом, могут ли они поехать в отпуск. Они обеспокоены ограничениями COVID-19 и их общей безопасностью.

Одна компания, Scott's Cheap Flights, подготовила пресс-релиз именно об этих опасениях. Тема была захватывающей, рассказывая репортерам и зрителям именно то, что они хотели услышать. Это было «Некоторые хорошие новости о путешествиях для разнообразия».

В пресс-релизе говорилось, что людям нужна уверенность в том, что у них скоро будет возможность отправиться в отпуск. Они также видели, что репортеры изо всех сил пытались найти информацию о путешествиях. Такой информации обычно не бывает зимой.

При нехватке источников информации компания естественным образом могла привлекать журналистов. Затем они могли привлечь репортеров к своим опросам и, следовательно, к своим продуктам. И в результате историй, которые они производят, репортеры, естественно, приводили людей к «Дешевым полетам» Скотта.

3. Дайте журналистам возможность взять интервью у лидеров

Недавно запущено новое приложение, которое призвано удовлетворить потребность, о существовании которой многие люди могут и не подозревать. Часто репортеры изо всех сил пытаются найти экспертов, способных говорить по теме, которую они освещают. Эксперты могут быть недоступны, или слишком мало людей могут знать достаточно о предмете.

Итак, компания запустила SKILLR. Приложение предназначено для связи людей с ведущими экспертами, которые могут предоставить информацию по целому ряду тем. Но это не самая интересная часть.

Интересно то, как они подошли к своему релизу о запуске продукта. Приложение, предназначенное для использования журналистами, нуждается в пресс-релизе, который также привлечет внимание журналистов. И за это предложили то, чего всегда хочет пресса, — интервью.

Тема началась с приглашения для журналистов взять интервью у генерального директора компании. Если запуск их продукта был недостаточным для привлечения новостей, гарантированное интервью с генеральным директором определенно имело бы значение. И это действительно не занимает много времени в их день.

Преимущества съемки на камеру

Интервью может длиться до 10 минут, и это выгодно компаниям. Во время интервью бизнес-лидеры могут убедиться, что лучшая информация об их продукте находится в центре истории. Они также могут быстро выявлять и устранять любые проблемы с продуктом.

Общение с прессой также укрепляет репутацию компании, поскольку показывает, что за ней стоят люди. Бренд хорош ровно настолько, насколько хороши люди, которые над ним работают. А общаясь с журналистами, клиенты могут развить своего рода парасоциальные отношения с бизнес-лидерами.

Это сделает их более удобными и даже взволнованными, чтобы загрузить свое приложение.

4. Если вы не видите хороших новостей, сделайте это

В течение многих месяцев бренд Hobby Lobby страдал из-за решения недоплачивать сотрудникам и злоупотреблять их графиком. Компания столкнулась с историями о своей властной политике и неразумных условиях труда. Это наносило ущерб продажам и стоило им прибыли.

Итак, они изменили курс и вместо того, чтобы ждать, когда что-то изменится, начали действовать. В середине 2020 года они разослали пресс-релиз, в котором объявили об изменениях. И в этом пресс-релизе они прямо обратились к одному из самых серьезных критических замечаний, с которыми они столкнулись: оплате труда сотрудников.

Они написали, что сотрудники внезапно будут получать более чем в два раза больше федеральной минимальной заработной платы в своих магазинах. Это было интересно для сотрудников, но еще более интересно для бизнес-лидеров. Внезапно вместо заголовков о трудовых правонарушениях в компании они увидели заголовки, выставляющие их в положительном свете.

Теоретически заголовки могли появиться через несколько недель после решения о повышении зарплаты. Но написание пресс-релиза, непосредственно касающегося существующих проблем, ускорило процесс. Компании не пришлось ждать, пока ее бренд восстановится, достойный пресс-релиз сделал это буквально за одну ночь.

И у них была возможность соединить пресс-релиз с анонсами новых продуктов, что, естественно, увеличило продажи.

Смоделируйте свой релиз на основе эффективных образцов пресс-релиза

Если вы изо всех сил пытаетесь написать хороший пресс-релиз, есть простой способ улучшить его. Все, что вам нужно сделать, это смоделировать их по образцу пресс-релиза. Как и во всем остальном, вам нужно учиться у мастеров, прежде чем вы сможете начать производить что-то отличного качества.

И один из лучших способов учиться — работать с экспертами бок о бок. И для этого мы здесь. Все, что вам нужно сделать, это связаться с нами, и мы начнем создавать эффективные пресс-релизы, которые вы сможете использовать для запуска вашего продукта.

Вы также можете ознакомиться с образцами наших пресс-релизов, чтобы узнать больше о нашей работе!