5 правил письма, которые следует игнорировать

Нам часто говорят, как мы должны и не должны писать. Все мы слышали так называемые правила. Но в наше время, имеют ли они какое-то значение?

Язык динамичен, и то, как мы его используем, постоянно развивается. Из-за ограниченного пространства и стиля текстовых сообщений, твитов, слоганов и названий брендов современные копирайтеры и контент-маркетологи не могут позволить себе роскошь концентрироваться на грамматике. Я здесь, чтобы утверждать, что это было бы пустой тратой времени, даже если бы они это сделали.

Время, потраченное на споры о правильном использовании слова who или whoне имеет значения в мире, где цифры обычно заменяют буквы и слова. Рекомендации по грамматике — это скорее справочник, который можно использовать в случае сомнений, а не как правило. Если вы уверены в своих силах, вы можете использовать язык так, как хотите.

Тем не менее, вы всегда должны помнить, что контент, который вы создаете, является отражением вашего бренда, как и ваш выбор лексики. В большинстве случаев вы хотите быть профессионалом, и существует определенный порог профессионального письма.

Это не значит, что вы не можете нарушить несколько правил по пути. Вот пять грамматических «правил», которые вы можете нарушить:

1. Вам следует избегать пассивного залога

Да, все мы знаем, что пассивный залог считается скучным, слабым и лицемерным. Термин « пассивный залог» может напомнить пассивно-агрессивную (бывшую) девушку или бойфренда, который обращается с вами молча. Но пассивный залог может быть полезен, когда действующее лицо в предложении абстрактно, неизвестно или собирательно. Плохая репутация исходит от политиков, которые говорят что-то вроде «были допущены ошибки» вместо «мы допустили ошибки». В этом случае использование пассивного залога кажется трусливым.

«2» Вы должны писать полными предложениями

Без сомнения, это хороший совет, когда вы пишете эссе или исследовательскую работу. В остальном это не актуально. Обратите внимание на маркетинговые слоганы. Они написаны полными предложениями? Нет, как и описания продуктов, заголовки электронных писем или теги заголовков. У этого списка нет конца.

Посмотрите на Buzzfeed. Они разбрасывают фрагменты предложений и маркеры слева и справа, чтобы передать как можно больше информации всего несколькими словами. У современных читателей нет времени на изучение каждой идеи и уж точно нет времени на чтение всего эссе.

С более субъективной точки зрения, некоторые люди осуждают предложения из одного слова, но лично я не вижу ничего более привлекательного, чем предложение из одного слова. Призывы к действию, звуковые эффекты или сильный акцент могут быть идеально переданы с помощью однословных предложений. Пока вы не забьете его до смерти, нет причин для ненависти. Итак, просто остановитесь. Пожалуйста.

3. Вы никогда не должны глаголить существительное

Вы уверены? Поищи в Гугле.

Не волнуйтесь, это была не инструкция. Это пример. Google — это бренд, но он также является синонимом поиска в Интернете.

Мы постоянно глаголим наши существительные. Пропылесосьте пол, запишите звуковой фрагмент, отправьте сообщение другу. Список можно продолжить. Иногда мы даже называем наши глаголы существительными. Знаете ли вы, что форма глагола воздействия действительно существовала раньше? Форма существительного появилась лишь почти 200 лет спустя! Вы понимаете, что я пытаюсь сказать. Язык развивается и изменяется.

4. Не начинайте предложения с И или Но

Но что, если так лучше течет? Избегание этих слов может привести к избыточным предложениям или фразам, что сделает ваши предложения неуклюжими и многословными. С точки зрения стилистики, случайное использование союза в начале предложения может быть очень универсальным и эффективным.

Эта мантра имела смысл еще в начальной школе, когда учитель хотел предотвратить перечисленные нарративы (а потом это, а потом это…). Но мы уже не в школе. Предложения черпают смысл из своего контекста — предложений и абзацев вокруг него. Известные романисты поколениями начинали предложения с союзов.

И в заключение, почему люди останавливаются на « и » и «но»? Однако, пока, еще, тогда, тем не менее, также, мимо и если все они широко используются.

Не круто.

5. Не стоит заканчивать предложения предлогами

Тогда чем мы должны закончить наши предложения?

Это определенно ориентир. Основа этого руководства архаична, и следование ей сделает ваш стиль письма архаичным. Возьмите предложение выше. Если бы мы переписали его, чтобы следовать этому «правилу», оно стало бы таким: «Чем мы должны заканчивать наши предложения?»

Некоторые предлоги просто плавают в конце некоторых предложений. Но эй, это нормально. Особенно в содержании, мы не хотим показаться снобами или отчужденными. Мы хотим обратиться к массам.

В конце концов, мы пишем для наших читателей. Так что в большинстве случаев мы должны писать так, как говорим, а не так, как настаивает «грамматическая полиция».

Гостевой пост Джеки Чоу

Джеки — инженер, специалист по цифровому маркетингу и имеет большой опыт работы со степлером. Он основал Indexsy — Vancouver SEO and Marketing Consulting, предоставив серьезный ресурсный сайт SEO, а также место для продажи своих услуг цифрового маркетинга. Когда он не дурачится, вы можете увидеть, как он пишет подробные руководства по SEO и контент-маркетингу на Indexsy.com.