7 факторов успешной PR-кампании

Связи с общественностью — это постоянно развивающаяся отрасль, в которой более 230 000 человек работают специалистами по связям с общественностью. Почему это поле такое обширное?

Разработка успешной PR-кампании — не простой и не быстрый процесс. Это требует тщательного планирования, исследований и инвестиций. Все больше и больше компаний предпочитают отдавать свою PR-работу на аутсорсинг экспертам, чтобы убедиться, что все идет гладко.

Вам нужно нанять специалиста для разработки успешной PR-кампании от начала до конца? Нисколько. Вместо этого вам просто нужно потратить время, чтобы изучить одну или две вещи, прежде чем начать.

Читайте дальше, чтобы узнать о 7 наиболее важных факторах разработки PR-кампании, которая укрепит ваш бренд и продвинет вашу компанию в будущее.

1. Знайте свои цели

Если вы не знаете цели своей PR-кампании, еще слишком рано начинать ее собирать. Начните с широкой цели. Например, вы надеетесь увеличить продажи или пытаетесь повысить узнаваемость бренда и доверие к нему?

Оттуда ныряйте еще глубже. Если вы надеетесь повысить узнаваемость бренда и доверие к нему, какие способы вы выберете для этого? Какой образ вашего бренда вы пытаетесь создать и какое сообщение вы хотите отправить, чтобы потребители вам доверяли?

2. Знай свою аудиторию

Как только вы определились с конкретной целью, пришло время подумать об аудитории. Если вы еще этого не сделали, пришло время создать образ потребителя. Кто ваш идеальный клиент, что им нравится, что они ищут в бренде или продукте и где они это ищут?

Понимание того, кто ваши потребители, поможет вам говорить с ними напрямую. Например, если ваши продукты нравятся семьям, вы можете создать сообщение, ориентированное на семью. Тем не менее, если ваши продукты предназначены для работающих женщин, сообщение, ориентированное на семью, не достигнет вашей цели.

3. Выберите подходящую платформу

Теперь пришло время выяснить, где ваш идеальный клиент проводит свое время. Таким образом, вы можете быть уверены, что любые платформы, в которые вы инвестируете для распространения своего сообщения, стоят своих денег.

Независимо от того, решите ли вы размещать рекламу на телевидении или на радио, всегда полезно подумать о печатной и цифровой рекламе. Почему?

Эти формы СМИ, как правило, имеют широкий охват, потому что их контент подходит не только для их веб-сайта или печатных СМИ, но и для социальных сетей. Независимо от того, смотрит ли ваша аудитория телевизор или слушает радио, она почти наверняка онлайн. На самом деле, 81% американцев заходят в Интернет хотя бы раз в день.

4. Поймите, что интересует

Каждая PR-кампания сосредоточена вокруг определенного объявления. Вы можете сообщить своей аудитории о чем угодно, от даты выпуска продукта до недавно полученной награды. Вопрос в том, как сделать так, чтобы это было интересно?

Независимо от того, что вы объявляете, всегда есть крючок. Возможно, ваш новый продукт чрезвычайно инновационный, или награда выделяет ваш бизнес среди конкурентов. Несмотря ни на что, вам нужно найти причину, по которой потребители проявляют интерес и ищут дополнительную информацию о вашем бренде.

5. Подготовьте убойный пресс-релиз

Создание убойного пресс-релиза — непростая задача. Хороший пресс-релиз краток, но информативен и в начале расставляет приоритеты по всей наиболее важной информации. Он включает в себя привлекающий внимание заголовок и удобную для просмотра основную часть, которая сообщает читателю все, что ему нужно знать.

Важно помнить одну вещь: некоторые СМИ не возьмут ваш пресс-релиз и не создадут на его основе собственную статью. Вместо этого они опубликуют ваш текст почти дословно, вырезав снизу все, что выходит за рамки их лимита слов. Все, что вы отправляете, должно быть готово к публикации, что может показаться немного пугающим.

Если у вас нет времени или писательской смекалки, чтобы составить пресс-релиз, не переживайте. Мы здесь, чтобы позаботиться о вашем PR-письме для вас.

6. Распространяйте, распространяйте, распространяйте

Как только ваш пресс-релиз готов к публикации, пришло время его распространить. Чем в большем количестве рук вы разместите свой пресс-релиз, тем лучше. Однако важно сделать стратегический выбор.

В идеале ваш пресс-релиз должен иметь отношение к публикациям, в которые вы его отправляете. Средства массовой информации знают, что ищет их аудитория, и будут публиковать только то, что, как им известно, аудитория будет читать, смотреть или слушать. Изучение ваших вариантов требует времени и усилий, поэтому мы также рады взять на себя всю рассылку пресс-релизов в дополнение к их написанию.

7. Принеси домой

После того, как ваша PR-кампания запущена и различные СМИ распространяют ваш пресс-релиз, пришло время сохранить импульс.

Свяжитесь с журналистами и другими представителями СМИ, которые поделились вашим пресс-релизом. Если они еще этого не сделали, предложите им связать свою статью о вашем бизнесе с веб-сайтом вашей компании. Таким образом, потребители имеют быстрый и легкий доступ к дополнительной информации о вашем бизнесе.

Наконец, составьте сообщение в блоге для своего собственного веб-сайта на ту же тему, что и ваш пресс-релиз. Используйте эту возможность, чтобы улучшить SEO и более подробно рассказать о своем последнем объявлении. Чем больше вы сможете привлечь посетителей на свой сайт, тем лучше.

Вы строите PR-кампанию, мы беремся за написание

Создание качественной PR-кампании имеет решающее значение для любого бизнеса, и вам не нужно тратить большие деньги на аутсорсинг каждого шага. Вместо этого оцените эти 7 важных факторов и вычеркните каждый из них из своего списка. Делая шаг за шагом, вы обязательно разработаете мощную и эффективную PR-кампанию.

Некоторые шаги требуют немного больше времени и усилий и могут отвлечь вас от общей картины. Позвольте нам взять написание и распространение из ваших рук, чтобы вы могли сосредоточиться на том, что важно: ваш бизнес. Свяжитесь с нами сегодня, чтобы узнать больше о наших услугах и ценах.