7 ошибок при распространении пресс-релизов и как их избежать

Итак, вы потратили уйму времени на написание пресс-релизов, но не получили ответа ни от одного источника, говорящего, что они хотят использовать вашу статью. Что случилось?

Ну, на то, что журналист думает о том, что вы написали, влияет множество факторов. Когда вы игнорируете любой из них, это дает им повод перейти к следующему пресс-релизу в их огромной стопке для чтения. /p>

Это руководство проведет вас через самые распространенные ошибки распространения пресс-релизов и даст вам советы, которые помогут вам избежать их.

1. Неэффективное название

Да, ваш заголовок — это то, что зацепит читателя, но для этого вам не нужен какой-то причудливый жаргон. Одна из самых больших ошибок, которую совершают компании, заключается в том, что они создают заголовок, который не является прямым и не показывает вашей аудитории, как ваши новости влияют на них. Включите популярные ключевые слова, чтобы увеличить количество людей, прочитавших ваш пресс-релиз.

Хотя он должен быть информативным, не выдавайте все в заголовке. Если читатель почувствует, что его любопытство было удовлетворено до того, как он добрался до основных абзацев, он не почувствует необходимости нажимать на статью.

Более того, заголовок — это первая часть вашего пресс-релиза, которую читает журналист. Если они сочтут, что это слишком длинно, звучит скучно или неуместно, они, скорее всего, не будут использовать это в отчете. Вы не хотите запятнать репутацию своей компании, совершив какую-либо из этих ошибок, так как вам будет сложно убедить журналистов использовать ваши пресс-релизы в будущем.

2. Неспособность настроить ваш пресс-релиз

Не все журналисты одинаковы. Следовательно, они не должны получать один и тот же пресс-релиз. Хотя на изменение заголовка и лида может уйти больше времени, вам нужно настроить таргетинг на аудиторию.

Однако, прежде чем решить, кому отправить окончательный черновик, вам необходимо провести исследование. Кто из журналистов обычно публикует статьи о вашей отрасли или работе, которой вы занимаетесь? Кто их аудитория и как они раскрывают им информацию?

Когда вы обращаетесь к ним, не просто отправьте свой пресс-релиз и попросите их опубликовать его. Вместо этого расскажите им о своей компании. Развивая дискуссии с журналистами, вы можете наладить с ними отношения, и они смогут чаще публиковать ваши пресс-релизы.

3. Отсутствие мультимедиа

Чтобы сделать ваши пресс-релизы более удобоваримыми, включите фотографии, видео, хэштеги, GIF-файлы или мемы. Всегда лучше создавать свой собственный контент, так как он даст читателю дополнительное представление о вашей компании и покажет усилия, которые вы вложили в этот текст. Журналисты также сочтут это полезным, потому что им все равно придется добавлять эти цифровые носители в свои истории, и, предоставив их, вы сэкономите им время.

4. Использование неправильного стиля написания пресс-релиза

Поскольку вы хотите, чтобы ваш пресс-релиз попал в новостные агентства, вам нужно писать в том же стиле, что и они. Вы хотите, чтобы ваше письмо не звучало как реклама. Журналисты могут принять это за спам или им не понравится, сколько времени потребуется, чтобы добраться до фактов.

Чтобы это звучало как новостная статья, пишите от третьего лица, опускайте оксфордскую запятую и следуйте всем остальным рекомендациям, разработанным Associated Press. Вытягивая цитаты, используйте те, которые не переформулируют информацию, которую вы уже предоставили.

Вместо этого предоставьте внутреннюю точку зрения о том, как ваши новости принесут пользу вашей аудитории и компании в будущем. Хотя интервью с генеральными директорами и другими топ-менеджерами — разумный выбор, получение цитат из непредвзятых источников повысит доверие к вашему бренду.

5. Забыть о повторной оптимизации для других сайтов

Распространяйте новости компании, размещая их в нескольких местах в Интернете. Вы можете либо изменить назначение своих пресс-релизов и переписать их в формате блога, либо создать заголовок «Пресса» на веб-сайте вашей компании и повторно оптимизировать их для этого места. Наличие одного места для новостей компании облегчает регистрацию клиентов, а потенциальным будущим сотрудникам — изучение бренда перед подачей заявки.

Кроме того, не забывайте размещать свои новости в социальных сетях. Вы можете оставить это на усмотрение читателя, создав кнопки «Поделиться» в статье для пресс-релиза, или вы можете дразнить фрагменты информации в своих аккаунтах. Вот где мультимедиа и хэштеги пригодятся, потому что вы можете использовать их, чтобы создать болтовню вокруг вашего объявления.

6. Игнорирование аналитики

Чтобы улучшить свой контент, вы должны знать, что людям нравится в ваших пресс-релизах, а что им не подходит. Если в вашей компании есть назначенная группа людей, занимающихся исследованием статистики по вашей теме и вашему пресс-релизу, спросите их, как вы можете улучшить рейтинг SEO и привлечь более широкую аудиторию.

Аналитика расскажет вам многое о вашей целевой демографии и увидит, насколько хорошо аудитория взаимодействует с публикацией. Сравните и сопоставьте содержание каждого пресс-релиза с тем, что увеличивает количество просмотров. Если вы поставите перед собой цель привлечь внимание большего числа новостных агентств или получить больше трафика на свой сайт, у вашей компании будет больше причин использовать эту аналитику.

7. Неэффективный призыв к действию

Вы же не хотите испортить конец своего пресс-релиза, не создавая общий призыв к действию. Никогда не направляйте читателя на свою домашнюю страницу, потому что он может не захотеть смотреть ваш сайт дальше. Укажите, к чему анкорный текст приведет читателя, если он нажмет на него.

Если вы ведете их к продукту или услуге, упомяните об этом. Если вы хотите, чтобы ваши читатели подписались на рассылку новостей, скажите им об этом.

Смысл пресс-релиза в том, чтобы быть максимально прозрачным для вашей аудитории. Почему бы не применить это правило к призыву к действию?

Избегайте ошибок при распространении пресс-релизов, наняв помощников

Когда вы пишете свои пресс-релизы, нужно помнить о многом, но с этими советами ваша компания обязательно добьется успеха в распространении своих новостей в мире. Но есть еще одна вещь.

Если вы хотите быть уверены, что не допустите ошибок при распространении пресс-релизов, воспользуйтесь услугами по распространению. В eReleases мы предлагаем ряд услуг, которые помогут расширить ваше освещение в СМИ и вывести ваш бизнес на новый уровень. Свяжитесь с одним из членов нашей команды сегодня.