8 примеров пресс-релизов для малого бизнеса

Сила пресс-релизов для малого бизнеса

Как основатель eReleases, мне выпала честь помочь бесчисленному количеству стартапов и малых предприятий добиться успеха с помощью пресс-релизов. За последние 25 лет я лично стал свидетелем того, как хорошо составленный пресс-релиз может привлечь внимание средств массовой информации, повысить доверие и, в конечном итоге, способствовать росту доходов.

В этой статье я поделюсь восемью вдохновляющими примерами бизнеса, которые процветали благодаря средствам массовой информации, созданным с помощью пресс-релизов, и это лишь малая часть тех успехов, которые мы видим, как бизнес достигает каждый месяц!

Что такое заработанные медиа?

Заработанные средства массовой информации — это бесплатная реклама, которую компания получает из новостей, упоминаний в социальных сетях и из уст в уста. Его называют «заработанным», потому что он исходит от других людей, говорящих о компании, а не от платной рекламы.

Пресс-релизы играют в этом большую роль, поскольку они могут привлечь внимание журналистов и средств массовой информации, что приведет к появлению новостей о компании. Этот тип средств массовой информации является мощным, поскольку люди склонны доверять новостям и рекомендациям больше, чем рекламе.

Когда пресс-релиз приводит к новости, он может быстро распространиться, особенно в социальных сетях, помогая компании завоевать доверие и прочную репутацию, не тратя денег на рекламу.

Ценность заработанных средств массовой информации – пример из пресс-релиза № 1:

Инициатива Dining Bond – доход более 10 миллионов долларов

Во время пандемии мы работали над пресс-релизом для Dining Bond Initiative — недолговечной программы, призванной помочь ресторанам, закрытым из-за карантина. Инициатива позволила людям выбрать свои любимые местные рестораны и предоставить финансовую поддержку посредством соглашения о «обеденном залоге».

Мы разослали единственный пресс-релиз, и реакция была ошеломляющей.

Пресс-релиз был подхвачен более чем 150 изданиями, включая крупные газеты и издания по торговле продуктами питания. Эта инициатива принесла доход в размере более 10 миллионов долларов, что стало спасательным кругом для ресторанов, испытывающих трудности.

Этот практический пример демонстрирует невероятные преимущества, которые может обеспечить пресс-релиз, особенно когда он резонирует с эмоциями людей и предлагает своевременное и действенное решение.

Кейс заработанного медиа № 2:

Клиент, играющий в гольф: как превратить ошибку в успех в 400 000 долларов

Один из наших клиентов, компания, занимающаяся гольфом, изначально настаивал на том, чтобы пресс-релиз был ориентирован на банковскую и деловую категории, полагая, что их потенциальными клиентами являются в первую очередь банкиры и бизнесмены. Однако такой подход не дал никаких результатов. Когда они возмутились выпуском, посвященным гольфу, его подхватили четыре издания о гольфе, в результате чего продажи клюшек для гольфа составили более 400 000 долларов.

Этот практический пример подчеркивает важность ориентации на правильную аудиторию и публикации. Сосредоточившись на нише гольфа, компания смогла привлечь своих идеальных клиентов и получить значительный доход всего с помощью двух пресс-релизов.

Пример заработанных медиа № 3:

Авторемонтная мастерская – повышение SEO и конверсии с творческой точки зрения

Местная авторемонтная мастерская в Пенсильвании обратилась к нам за помощью в SEO для своего нового веб-сайта. Мы предложили провести исследование в их отрасли и сотрудничать с торговой ассоциацией для его распространения. Опрос включал в себя вопрос о самых странных вещах, которые клиенты оставляли в своих автомобилях во время ремонта.

Пресс-релиз с результатами опроса был опубликован более чем 10 автомобильными отраслевыми изданиями, местной газетой и несколькими небольшими газетами по всей территории США. Сосредоточив внимание на творческом подходе и интересах людей, авторемонтная мастерская смогла привлечь ценное освещение в СМИ и обратные ссылки, что повысило их SEO и видимость в Интернете.

Пресс-релиз «История успеха № 4»:

The New Jersey Carpet Company – увеличение конверсии на 177 % с помощью книги хвастовства

Компания по производству ковров из Нью-Джерси изо всех сил пыталась добиться пиара, пока мы не выявили их крупнейшего конкурента: большие магазины товаров для дома. Мы подготовили пресс-релиз, в котором освещаются проблемы, с которыми сталкиваются местные производители ковров, конкурируя с этими гигантами. Релиз был подхвачен более чем дюжиной отраслевых изданий, местной газетой и журналом Нью-Джерси.

Компания собрала эти упоминания в СМИ в «книгу хвастовства», которую ее отдел продаж использовал во время консультаций на дому. Демонстрируя свое признание и авторитет в отрасли, компания увеличила коэффициент конверсии на впечатляющие 177%, даже когда ее цены были выше, чем у конкурентов.

Пример заработанных медиа № 5:

Резиновые утки, вдохновленные знаменитостями: от небольшого сайта электронной коммерции до национального телевидения

Celebriducks, небольшой сайт электронной коммерции, продающий резиновых уточек, вдохновленных знаменитостями, обратился к нам за помощью в распространении пресс-релизов. Их уникальный продукт привлек внимание продюсеров The Tonight Show, и их пригласили появиться в программе. Это освещение на национальном телевидении привело к резкому увеличению количества заказов, что всего за несколько недель принесло доход в десятки тысяч долларов.

Этот практический пример иллюстрирует, как пресс-релиз, посвященный необычному, привлекающему внимание продукту, может открыть двери для крупных медиа-возможностей даже для небольших нишевых предприятий.

Образец пресс-релиза №6:

Инновационное логистическое решение – использование данных для выявления проблем отрасли

Клиент, предлагающий новое логистическое решение, хотел вызвать ажиотаж вокруг запуска своего продукта. Чтобы сделать их пресс-релиз более эффективным, мы предложили включить отраслевые данные, чтобы подчеркнуть проблемы, с которыми сталкивается их целевая аудитория. Включив такую ​​статистику, как «67% компаний в этой отрасли терпят неудачу в течение первых пяти лет из-за неадекватных логистических решений», пресс-релиз нарисовал четкую картину проблемы и позиционировал продукт клиента как переломный момент.
Пресс-релиз был подхвачен несколькими отраслевыми изданиями, что обеспечило ценную информацию и зарекомендовало клиента как новатора в своей области.

История успеха в СМИ № 7:

Книга автора – возрождение интереса и увеличение продаж год спустя

Автор обратился к нам через год после выхода книги в надежде возродить интерес и увеличить продажи. Мы подготовили пресс-релиз, который связал темы книги с текущими событиями и тенденциями отрасли, что сделало ее актуальной и заслуживающей внимания. Несмотря на то, что книга вышла всего год, пресс-релиз вызвал значительный интерес средств массовой информации, что привело к увеличению продаж и возобновлению ажиотажа вокруг творчества автора.

Этот практический пример показывает, что никогда не поздно продвигать продукт или услугу с помощью пресс-релиза, если вы можете найти свежий и актуальный взгляд на ситуацию.

Результат пресс-релиза №8:

Консалтинговая фирма по управлению персоналом – установление интеллектуального лидерства с помощью опросов и данных

HR-консалтинговая фирма хотела зарекомендовать себя как лидер в отрасли. Мы предложили провести опрос о текущих тенденциях и проблемах на рабочих местах, таких как удаленная работа, вовлеченность сотрудников и удержание талантов. Результаты опроса предоставили ценную информацию и данные, которые мы включили в пресс-релиз.

Пресс-релиз был подхвачен несколькими изданиями и блогами HR-индустрии, что позиционирует консалтинговую фирму как авторитетного специалиста по вопросам труда. Освещение в СМИ помогло фирме привлечь новых клиентов и укрепить ее репутацию как популярного ресурса для HR-специалистов.

Итог: пресс-релизы — мощный инструмент для малого бизнеса

Эти тематические исследования демонстрируют универсальность и эффективность пресс-релизов для стартапов и малого бизнеса в различных отраслях: от значительного увеличения доходов до установления интеллектуального лидерства.

Сотрудничая с надежной службой распространения пресс-релизов, такой как eReleases, стартапы могут использовать возможности освещения в СМИ для ускорения своего роста и достижения своих бизнес-целей.