8 советов по созданию онлайн-пресс-релиза для малого бизнеса

Вы представляете малый бизнес, организацию или частное лицо, стремящееся повысить узнаваемость и авторитет?

Вы, вероятно, уже экспериментировали со многими маркетинговыми средствами. Возможно, это не приносит вам внимания, клиентов и доходов, которых вы заслуживаете? Рассматривали ли вы распространение пресс-релиза в Интернете?

По данным Harvard Business Review (HBR), 75% розничных продуктов терпят неудачу в первый же год. HBR отмечает, что может быть трудно получить что-то новое на радаре потребителей, которые установлены в их покупательских привычках. Один фатальный недостаток при запуске — это продукт, который не соответствует требованиям, вызывая негативные отзывы.

Готов ли ваш продукт или мероприятие к показу? При продаже преимуществ важно оставаться честным и точным. Вам также нужен убедительный подход, чтобы отвлечь покупателей от конкурентов.

Если вам нужно рассказать потребителям о вашем новом продукте или мероприятии, мы дадим вам несколько советов, как создать шумиху в Интернете. Мы расскажем вам, как писать, форматировать, распространять и продвигать ваш пресс-релиз, так что продолжайте читать ниже.

1. Пишите для журналистов

Вы можете ожидать, что аудитория вашего пресс-релиза – это ваш целевой покупатель или клиент. Отчасти это правда, но вам нужно в первую очередь сосредоточиться на том, чтобы привлечь внимание привратников.

Журналисты ежедневно завалены пресс-релизами, так что ваш должен бросаться им в глаза. Вам нужно использовать стандартное форматирование, которого они ожидают, но с уникальным содержанием. Даже утомленной старой истории можно придать свежий вид, представив ее под новым углом или альтернативным взглядом.

Трижды проверьте орфографию, грамматику и пунктуацию, чтобы не дать им повода отключиться. Попросите еще нескольких человек вычитать релиз.

Написание пресс-релизов, как если бы они уже были ведущими историями, — выигрышная стратегия. Однако прежде всего убедитесь, что у вас есть сильная история.

2. Не слишком долго

Для онлайн-пресс-релиза идеально подойдет одна страница, но максимум две. Более того, это пустая трата времени вашего журналиста или блоггера.

Если ваш выпуск окажется слишком длинным, сократите его для лучшей читабельности. Не используйте технический язык, который может оттолкнуть читателей. Ваша конечная цель — охватить как можно большую аудиторию.

Сбор базовой информации требует ответов на пять вопросов: что, когда, кто, где и почему.

3. Сильный мощный заголовок

Заголовок вашего пресс-релиза должен резюмировать всю суть истории. Оно должно быть достаточно прямым, чтобы привлечь внимание журналистов, и простым для понимания. Он также должен быть достаточно интересным, чтобы заинтересовать читателя и заставить его продолжать читать.

Некоторые из лучших писателей работают в крупных журналах, поэтому стоит проверить последние обложки на наличие идей для заголовков пресс-релизов.

Ваша цель состоит в том, чтобы журналист связался с вами, результатом чего может стать статья в печати/онлайн или интервью на телевидении/радио. Для блоггера вы хотите, чтобы они поделились вашей историей со своими читателями.

Подзаголовок обычно состоит из двух строк, выделенных курсивом, что дает дополнительную информацию. Включение города и штата помогает локализовать региональное покрытие.

4. Основная часть ответов

Первый абзац основного текста должен погрузиться прямо в суть. Это может быть единственная часть истории, которая будет прочитана.

Сделайте тему открытия главной темой и не оставляйте необъяснимых загадок. В онлайн-пресс-релизе самая важная информация должна быть вверху, а дополнительные подробности — в следующих абзацах.

Наименее важная (но все же актуальная) информация должна быть последней.

5. Поисковая оптимизация

Когда вы распространяете пресс-релизы в Интернете, опубликованная информация может оказать очень положительное влияние на рейтинг вашего сайта в поисковых системах.

По этой причине стоит изучить некоторые высококачественные ключевые слова, которые имеют отношение к вашей истории, чтобы повысить SEO-оптимизацию. Однако не переусердствуйте, так как пресс-релиз должен читаться естественно.

Обычно пресс-релиз публикуется дословно, поэтому качество написания должно быть высоким с самого начала.

6. Разделите текст

Блок текста может быть пугающим, поэтому добавьте визуальную привлекательность таким образом, чтобы улучшить ваш онлайн-пресс-релиз.

Полезно показать доказательства утверждений, используя данные или статистику в качестве доказательства. Подумайте, что еще вы могли бы добавить, чтобы сделать историю более интересной.

Цитата влиятельной фигуры, связанной с историей, может дать читателям связь, с которой они могут соприкоснуться. Это также добавляет человеческое прикосновение к письму.

Изображения, видео и инфографика — другие эффективные графические иллюстрации, которые могут оживить историю.

7. Призыв к действию

Не забудьте разместить свои контактные данные на видном месте в нижней части онлайн-пресс-релиза.

Журналистам нужен способ связаться, будь то электронная почта, веб-сайт, телефон или социальные сети. Также полезно давать ссылки на дополнительную информацию, чтобы журналисту не приходилось копаться на вашем сайте в поисках соответствующих страниц.

Вы же не хотите, чтобы читатель потерял интерес, поэтому сфокусируйтесь на действии, которое может развить отношения.

8. Распространяйте и продвигайте

При рассылке пресс-релизов не потеряться в цифровой куче — целое искусство. Планирование доставки в определенное время дня может повысить ваши шансы привлечь внимание журналистов.

Если вы хотите конкурировать с крупными конкурентами на национальном или глобальном уровне, рассмотрите возможность использования авторитетного агентства по выпуску пресс-релизов. Это будет очень полезно для эффективного распространения прессы, а также для профессионального написания пресс-релизов.

Продвигая свой релиз, не забывайте о социальных сетях и обо всем, что вы можете придумать. Не забудьте проверить аналитику, чтобы оценить эффективность кампании. Эти отчеты также дадут вам некоторые важные данные о ваших читателях.

Написание онлайн-пресс-релиза

Мы показали, что создать онлайн-пресс-релиз не так уж сложно, если вы знаете структуру. Не позволяйте вашим маркетинговым усилиям затеряться в море похожих историй.

Если вы представляете небольшой бизнес, стартап или автор, мы можем помочь. Мы являемся службой пресс-релизов, которая привлекает веб-трафик и освещение в СМИ для наших клиентов. Мы пишем и рассылаем пресс-релизы ключевым влиятельным лицам отрасли, журналистам и изданиям.

Начните создавать свой пресс-релиз сегодня!