9 действенных советов и приемов по копирайтингу для создания лучших пресс-релизов

Написание хорошего пресс-релиза — это не только факты. Пресс-релизы важны. Хотя они предназначены для предоставления миру важной информации и обновлений, для их эффективности требуется нечто большее, чем маркированный список фактов и цифр. Вот здесь и приходит на помощь умение писать хорошие тексты. Не все умеют писать, но когда вашему бизнесу нужен солидный пресс-релиз, вам нужно отточить свои информационные и убедительные навыки письма, чтобы добиться наибольшего успеха. У нас есть несколько советов и приемов по копирайтингу, которые помогут новичкам начать.

Продолжайте читать и делайте заметки, прежде чем писать следующий пресс-релиз.

1. Используйте сильные выражения

Хотя пресс-релиз может быть более сухим, чем другие формы написания, использование яркого языка является важной стратегией во всех писательских работах.

Мощный язык может включать в себя несколько вещей. Первый — это любой язык, который вызывает какие-то эмоции или мнения, например слова силы. Например, ваш бизнес добился наилучшего результата, а не хорошего . Зачем быть хорошим, если можно быть лучшим?

Вы также можете использовать описательный и красочный язык. Держите его по существу, но не бойтесь добавить несколько завитушек здесь и там для акцента.

2. Сосредоточьтесь на торговых точках

У вас не так много места, чтобы привлечь внимание людей с помощью пресс-релиза, поэтому убедитесь, что вы выделили лучшие аспекты в ясной и краткой форме, прежде чем разбивать все на части.

Что вы пытаетесь объявить? Почему это важно? Почему людям должно быть интересно ваше предприятие?

Это впечатляющие фрагменты, о которых вы хотите, чтобы читатели знали, прежде чем они заскучают или отвлекутся и перейдут к следующему фрагменту.

3. Не бойтесь личности

Как мы уже упоминали, пресс-релиз часто представляет собой сухой текст. При этом он не обязательно должен быть голым.

Хотя вы не хотите отвлекать внимание от важных частей, вы можете добавить в пресс-релиз частичку своей индивидуальности или имиджа бренда, чтобы привлечь внимание читателя. Однако это будет варьироваться в зависимости от вашей отрасли.

В одних отраслях лучше использовать подход «только факты», в то время как другим выгодно более дружелюбное отношение. Что было успешным для вас в прошлом?

4. Используйте хороший хук

Посмотрим правде в глаза: большинству людей не хватает концентрации внимания. Ваш пресс-релиз будет подхвачен журналистами и обычными читателями, и вы хотите, чтобы они уделили ему больше времени, чем просто минутку.

Часть вашего крючка находится в заголовке. Копирайтинг заголовков сложнее, чем кажется. Вам нужен заголовок, который объясняет, о чем ваш релиз, и при этом привлекает внимание читателя. Взгляните на популярные статьи на новостных сайтах в Интернете и посмотрите, что бросается в глаза. Почему это произошло?

Начальный абзац также должен быть сильным, если вы хотите, чтобы люди продолжали читать. Сообщите читателю то, что ему нужно знать, как можно быстрее и дайте ему повод продолжать чтение.

5. Не будьте слишком многословны

Опять же, у людей плохая концентрация внимания. Возможно, вам есть что сказать по теме: она ваша, и вы много о ней знаете. Однако средний читатель не будет тратить несколько минут на чтение вашего пресс-релиза, а средний журналист не будет заинтересован в том, чтобы сообщать о чем-то слишком длинном.

Идеальная длина пресс-релиза зависит от того, кого вы спрашиваете. Некоторые эксперты считают, что вы не должны превышать 400 слов, в то время как другие считают, что все, что меньше двух страниц, должно быть в порядке.

Опять же, это будет зависеть от вашей отрасли. Некоторые концепции труднее сделать краткими.

6. Будьте проще

Чтобы избежать чрезмерного многословия, ваш пресс-релиз должен быть максимально простым.

Мы получим это. Вы эксперт в своей области и вам нравится то, что вы делаете. Другие люди не являются экспертами и не хотят слышать о техническом жаргоне. Они хотят знать, что происходит, в кратком и доступном письме.

Помните, что вы пишете обычному человеку и журналистам, а не только профессионалам отрасли. Вы хотите, чтобы журналисты могли анализировать вашу информацию, и вы хотите, чтобы читатели могли обрабатывать ее без чрезмерных исследований.

7. Не пренебрегайте ошибками

Это само собой разумеется, но ваш пресс-релиз должен быть безошибочным. Это важно, если вы хотите, чтобы это выглядело профессионально.

Вы можете думать, что вы идеальный писатель и редактор, но все делают ошибки. Очень важно, чтобы кто-то еще просмотрел вашу работу, прежде чем вы отправите ее для публикации.

Как только оно опубликовано, оно не в ваших руках. Не позволяйте глупым ошибкам помешать успеху вашего пресс-релиза.

8. Избегайте лишнего пуха

Помните, мы упоминали, что ваш пресс-релиз должен быть коротким и простым? Избегание лишнего пуха поможет в этом.

Пух — это все, что не является необходимым для выполнения поставленной задачи. Хотя у вас есть пространство для маневра для выразительного языка или объяснений, вы должны избегать всего, что переходит в чрезмерные и не относящиеся к делу анекдоты или занимает слишком много места.

Так вы теряете читателей. Они не хотят читать страницу текста, которая не говорит ничего важного.

9. Не бойтесь полагаться на эмоции

Недостаточно авторов пресс-релизов используют эмоциональные призывы. На самом деле именно эти призывы заставляют людей читать и интересоваться вашим пресс-релизом. Они также помогают держать ваш пресс-релиз в головах ваших читателей дольше.

Используйте короткие анекдоты, чтобы связаться с аудиторией, и используйте метафоры, чтобы помочь им установить свои собственные связи. Эмоциональные призывы являются эффективным методом убеждения. Используй их.

Эти советы по копирайтингу спасут ваш следующий пресс-релиз

Написание пресс-релиза не похоже на написание отчета в школе. Это требует навыков, нюансов и общих ноу-хау в копирайтинге. Надеемся, что эти советы по копирайтингу помогут вам сделать следующий пресс-релиз фантастическим.

Если вы не уверены в своих писательских способностях и вам нужен эффективный пресс-релиз, мы готовы помочь. Мы понимаем, что не у всех есть время или возможность писать для аудитории. Позвольте нам справиться с тяжелой работой за вас.

Свяжитесь с нами, чтобы узнать, как мы можем помочь, или пообщайтесь с редактором сегодня.