Кризис доходов авторов художественной литературы из-за Amazon

Заработок авторов находится в свободном падении. В 2017 году 25% всех опрошенных авторов заработали 0 долларов дохода от книг.

Если вы хотите еще раз прочитать этот заголовок, взгляните на отчет Гильдии авторов.

Отчет о доходах авторов затрудняет чтение для всех авторов, которые пишут и публикуют книги и электронные книги.

Издание книг всегда было авантюрой, но, похоже, авторам становится все труднее получать доход.

Доход автора

The Guardian написала об отчете об исследовании доходов автора.

Гильдия авторов сообщила, что средний доход от писательской работы упал до исторического минимума в 2017 году и составил 6080 долларов (4760 фунтов стерлингов), что на 42% меньше, чем в 2009 году.

«Когда вы обедняете авторов страны, вы обедняете ее читателей», — сказал президент Гильдии авторов Джеймс Глейк.

Опрос американских авторов выявил крах доходов авторов, описанный как «кризис эпических масштабов», особенно для писателей, работающих полный рабочий день, которые «находятся на грани исчезновения».

Согласно опросу национальных покупателей книг, проведенному Кодексом в ноябре 2018 года, Amazon принадлежит 72% книжного онлайн-рынка. Это означает, что книгоиздание и особенно самостоятельное издание находятся во власти Amazon.

Тем не менее, один яркий момент в обзоре был для писателей, публикующихся самостоятельно. Они были единственной группой, в которой наблюдался значительный рост доходов — на 95 % дохода, связанного с книгами, в период с 2013 по 2017 год, при этом число авторов, публикующих самостоятельно, с 2013 года выросло на 72 %. в 2017 году авторы по-прежнему зарабатывали на 58 % меньше, чем традиционно публикуемые авторы.

Согласно отчету о доходах, для опубликованного автора доход, связанный с книгами, составляет в среднем всего 36% от общего годового дохода.

Это означает, что авторам, публикующимся на полную ставку, и даже успешным авторам становится все труднее зарабатывать на жизнь непосредственно продажей книг и электронных книг.

Гильдия авторов винит в кризисе растущее доминирование Amazon, которое, по ее словам, вынуждает издателей соглашаться на более узкую маржу, а затем перекладывать свои убытки на авторов.

Другим способствующим фактором является рост программ онлайн-подписки, таких как Kindle Unlimited, у которых более двух миллионов подписчиков.

Это привлекает читателей художественной литературы большого жанра и приводит к тому, что они покупают меньше книг. Это фактор, влияющий, в частности, на доход авторов, публикующихся самостоятельно.

Если вы пишете книги, что вы можете сделать, чтобы увеличить продажи книг?

Назад к основам книжного маркетинга

Если вы самостоятельно издаете книги, выводы из этого отчета, вероятно, не станут неожиданностью.

Дело в том, что электронных книг Kindle издается так много, что трудно произвести впечатление.

В период с 2014 по 2018 год общее количество электронных книг Kindle выросло с 3 до 6 миллионов.

Это означает, что каждые 12 месяцев между двумя датами издавалось 750 000 книг. Это число соответствует одной новой книге каждые одну минуту сорок две секунды.

Если вы хотите конкурировать на этом переполненном рынке, вам нужно понимать, как работает Amazon и, в меньшей степени, другие книжные интернет-магазины.

Вам нужно адаптироваться и научиться использовать цифровой книжный маркетинг с максимальной выгодой в современной издательской индустрии.

Вот четыре совета, которые помогут вам.

1. Изучите и улучшите свои категории и ключевые слова

То, как вы размещаете свою книгу на Amazon и других розничных продавцах, является жизненно важным шагом, который многие новые авторы самостоятельной публикации не понимают и не используют в своих интересах.

Очень немногие книги продаются за счет прямых средств, таких как Facebook, Twitter и сообщения в блогах.

На сегодняшний день большая часть продаж приходится на покупателей книг, которые ищут на Amazon новую книгу для чтения. Поэтому вам нужно найти условия поиска, которые используют эти читатели.

Когда вы сможете это сделать, ваши шансы на увеличение продаж резко увеличатся.

Вот пример автора самостоятельных романов, продающего электронные книги за 0,99 доллара. (Цена на графике ниже показывает 1,14, потому что я не в США.)

Чтобы получать ежедневные и ежемесячные продажи, как показано на диаграмме выше, книги должны быть перечислены в нишевых категориях, а не в широких категориях.

Вот категории для первой книги в списке выше.

Вы можете видеть, что хотя эти книги явно относятся к жанру романтики, выбранные категории намного уже.

Невозможно получить доступ к ключевым словам, используемым в связи с книгами на Amazon.

Однако можно провести некоторый анализ ключевых фраз, которые используют настоящие покупатели книг.

Серия книг этого автора описывается как исторический роман и роман эпохи Регентства. Так какой из них более популярен среди покупателей книг.

В то время как исторический возвращает больше поисковых запросов, добавление ключевых слов регентства расширяет охват этого автора.

Изучение двух категорий объявлений и семи ключевых слов для поиска — лучший способ начать улучшать продажи своих книг.

Можно бесплатно исследовать категории и ключевые слова Amazon.

Однако наиболее эффективным способом является доступ к данным в реальном времени непосредственно из Amazon.

2. Улучшите свои метаданные

Что такое метаданные?

Для независимых авторов метаданные содержатся на вашей странице Amazon Author Central.

Каждый добавленный вами элемент увеличивает вероятность того, что ваша книга, описание книги или редакционные обзоры будут обнаружены покупателями книг.

Вы должны прочитать нашу подробную статью о том, как вы можете использовать и улучшить свою страницу Amazon Author Central Author.

Хорошо построенная страница может включать ссылки на ваши социальные сети, кнопку «Подписаться» для читателей и ленту вашего блога.

Вы также можете добавить редакционные рецензии на книги и другие описания книг, которые связаны между собой на задней обложке и на внутренних клапанах .

Amazon публикует всю эту дополнительную информацию на странице продаж вашей книги во всех магазинах Amazon.

На странице автора появился новый элемент, отображающий ранг автора для жанровых категорий.

Я просматриваю много книг на Amazon, и удивительно, как много авторов не удосужились создать страницу авторов Amazon.

Если у вас ее нет или вы давно ее не обновляли, оптимизация страницы автора должна быть первым, что вы можете сделать, чтобы помочь продавать книги.

3. Продвигайте свои книги

Нет никаких сомнений в том, что вам нужна какая-то форма продвижения книги.

Однако все они должны быть в дополнение к хорошо подобранным жанровым категориям, ключевым словам и обширным метаданным.

Блог — хорошее средство, но вам нужно регулярно публиковать новые статьи, чтобы удерживать своих читателей и привлекать новых.

Социальные сети могут быть большой тратой времени. Это легко, но это недолгое продвижение. Если вы не публикуете сообщения очень регулярно, преимущества невелики.

Присутствие в социальных сетях немного помогает. Конечно, иметь страницу в Facebook и учетную запись в Twitter.

Но если вы цените свое время, вы можете подумать об автоматизации или аутсорсинге ваших публикаций в социальных сетях.

4. Издавать легко, продавать книги — сложно

В заголовке этой статьи я написал, что 25% авторов в 2017 году заработали нулевой доход.

Я предполагаю, что большинство этих авторов самостоятельно опубликовали книгу или электронную книгу на Amazon, Smashwords или Draft2Digital и думали, что их работа сделана и что продажи пойдут в гору.

Это так не работает. Нажатие кнопки публикации KDP — это не волшебный способ бесплатного заработка.

Единственный способ заработать деньги в качестве самостоятельно публикующего автора — это усердно работать над правильным пониманием всех основ и инвестировать в инструменты, которые вам понадобятся, чтобы дать себе наилучшие шансы на достижение определенного успеха.

Выражение «чем усерднее работаешь, тем удачливее становишься » актуально для современных авторов.

Резюме

Отчет Гильдии авторов может произвести впечатление мрачности и обреченности авторов в целом.

Но для авторов, публикующихся самостоятельно, новости вовсе не так уж плохи.

Тем не менее, вы должны признать, что доход от проданной копии невелик, особенно при сегодняшней цене электронных книг. Поэтому вам нужно много продаж, чтобы получать надежный и приемлемый годовой доход.

Научиться использовать инструменты, которые вам нужны, чтобы сделать вашу книгу более заметной среди миллионов книг на Amazon и Kindle Unlimited, — это единственный путь.

Так что забудьте о том, чтобы попросить своих друзей на Facebook и подписчиков в Twitter купить вашу книгу.

Вместо этого сделайте свои книги более доступными для поиска там, где есть покупатели, покупающие книги каждый день.

На Амазонке.