Лучшие книги по копирайтингу: 25 основных книг для написания продающих слов

Откройте для себя лучшие книги по копирайтингу, наполненные секретами копирайтинга от лучших копирайтеров-фрилансеров мира, которые помогут новичкам стать великими копирайтерами.

Научиться тому, как стать великим копирайтером, может показаться сложной задачей. Когда на вас смотрит чистая страница, решить, с чего и как начать, может показаться невозможным. К счастью, научиться создавать идеальную страницу продаж, целевую страницу и рекламный текст может каждый с помощью секретов копирайтинга, которыми поделились авторы в книгах в этом посте. Независимо от того, являетесь ли вы опытным писателем, стремящимся улучшить свои навыки, или новичком, планирующим стать лучшим внештатным SEO-копирайтером, эти 25 книг помогут вам достичь ваших целей. Эти книги по копирайтингу помогут вам понять каждую часть работы, включая ваш целевой рынок, написание страниц продаж и преобразование лидов в клиентов.

рекомендуемые

Звуковой

$0.00

Audible имеет огромную библиотеку аудиокниг и предлагает отличную политику возврата. Воспользуйтесь бесплатной пробной версией и получите две бесплатные аудиокниги

Попробуй

Мы получаем комиссию, если вы совершаете покупку, без каких-либо дополнительных затрат для вас.

28.06.2023 14:30 по Гринвичу

1. The Boron Letters Гэри Халберта

The Boron Letters — это серия переписки известного (и ныне покойного) маркетолога прямого ответа Гэри Халберта своему сыну Бонду в его время…. подожди... в тюрьме! Его письма — проницательный путеводитель в области прямого маркетинга, продаж и копирайтинга. Гэри красноречиво пишет о понимании желаний и потребностей клиентов, роли хорошо составленного списка рассылки, важности заманчивого предложения и необходимости четкого, убедительного текста. Читается весело и легко, несмотря на сеттинг.

«Каждый хочет подняться на гору, но большая разница между теми, кто на вершине, и теми, кто все еще внизу, заключается в том, чтобы прийти завтра и сделать еще один шанс».

Гэри Халберт

Распродажа

Боровые буквы

• Халберт, Гэри С. (автор)
• Английский (язык публикации)
• 146 страниц - 11.06.2013 (Дата публикации) - Независимая издательская платформа CreateSpace (Издатель)

Купить на Амазоне

2. «Признания рекламщика» Дэвида Огилви

Тяжеловес рекламной индустрии Дэвид Огилви является основателем рекламной фирмы Ogilvy and Mather и считается одним из пионеров современной рекламы и копирайтинга. В своей полуавтобиографической книге «Признания рекламодателя» Огилви делится некоторыми секретами копирайтинга, которые способствовали успеху его прорывной рекламной фирмы. Книга, несомненно, является одной из лучших для копирайтеров, стремящихся улучшить свои навыки контент-маркетинга. Книга охватывает несколько областей рекламы, включая копирайтинг, управление персоналом и корпоративную этику. В результате, это необходимо прочитать, если вы планируете открыть собственную рекламную фирму и нанять других копирайтеров.

«Большая часть беспорядочной рекламы, которую вы видите сегодня по телевидению, является продуктом комитетов. Комитеты могут критиковать рекламу, но им нельзя позволять создавать ее».

Дэвид Огилви

Распродажа

Признания рекламщика

• Подержанная книга в хорошем состоянии
• Огилви, Дэвид (писатель)
• Английский (язык публикации)
• 192 страницы - 01.01.2012 (дата публикации) - Southbank Publishing (издатель)

Купить на Амазоне

3. Прорыв в рекламе Юджина Шварца

Рекламные методы и идеи контент-маркетинга в «Прорывной рекламе» Юджина Шварца незаменимы для всех в отрасли. Книга дает представление о том, как можно писать более убедительные тексты, исследуя человеческое поведение и психологию. Если вы хотите написать хороший текст, который привлечет людей к вашим продуктам и услугам, подумайте о том, чтобы прочитать книгу Шварца.

Хотя книга была опубликована в 1966 году, она по-прежнему содержит ценные уроки для современных копирайтеров, поскольку многие из ее научных принципов рекламы напрямую влияют на копирайтинг в социальных сетях. Если вы копирайтер, создающий текст для социальных сетей, и хотите повысить коэффициент конверсии своих клиентов, добавьте «Рекламу прорыва» в свой список для чтения.

«Никакое предложение не может быть эффективным, если оно содержит только факты. Он также должен содержать эмоции, образ, логику и обещание».

Юджин Шварц

Распродажа

Копирайтер-прорыв: Полевое руководство для гения рекламы Юджина М. Шварца

• Уорстелл, доктор Роберт С. (автор)
• Английский (язык публикации)
• 110 страниц - 09.06.2017 (дата публикации) - Lulu.com (издатель)

Купить на Амазоне

4. Научная реклама Клода К. Хопкинса.

Хотя «Научная реклама» была опубликована в 1923 году, она по-прежнему остается одной из лучших книг по копирайтингу и, без сомнения, важным чтением для контент-маркетологов, стремящихся улучшить свой текст.

Клод С. Хопкинс был американским писателем и пионером рекламы, который разработал несколько самых успешных секретов копирайтинга 20-го века. Он внес огромный вклад в использование тестовых кампаний и прямой почтовой рассылки. Хотя технологии изменили то, как мы пишем и читаем, все идеи Хопкинса можно применять для использования в социальных сетях, электронной почте и других маркетинговых средствах 20-го века.

В его работе использовались образцы и тесты, чтобы лучше понять клиента и потребителя. Когда у вас есть основная информация, вы можете создать лучший рекламный текст. Эта тетрадь поможет вам сосредоточиться на копирайтинге и учесть потребности и желания вашего рынка.

«Используйте изображения только для привлечения тех, кто может принести вам пользу. Используйте их только в том случае, если они являются более убедительным аргументом в пользу продажи, чем такое же количество места, набранное шрифтом».

Клод С. Хопкинс

Научная реклама: 21 техника рекламы, заголовков и копирайтинга

• Хопкинс, Клод С. (автор)
• Английский (язык публикации)
• 126 страниц - 30.08.2015 (Дата публикации) - Независимая издательская платформа CreateSpace (Издатель)

Купить на Амазоне

5. The Ultimate Sales Letter от Дэна Кеннеди

Книга Дэна Кеннеди The Ultimate Sales Letter посвящена убедительному письму, навыку, который затрагивает суть хорошего копирайтинга. Эта книга отлично подходит для чтения, если вы хотите повысить коэффициент конверсии и произвести впечатление на клиентов эффективностью вашего маркетингового текста.

Дэн Кеннеди понимал, что хороший рекламный текст может быть написан только в том случае, если вы понимаете свою аудиторию. В результате его книга разбита на две части: в одной рассказывается, как собрать информацию о целевом рынке, а во второй — секреты копирайтинга, которые помогут вам стать отличным копирайтером. Книга читается как руководство, поэтому она идеально подходит для новичков, которым нужны пошаговые инструкции по копирайтингу, и для начинающих специалистов по прямому маркетингу.

«Всегда вступайте в разговор, который уже происходит в голове у клиента».

Дэн Кеннеди

Товары не найдены.

6. «Влияние: наука и практика» Роберта Чалдини.

Хороший маркетинг и копирайтинг основаны на психологии. Самые успешные копирайтеры нашли время, чтобы понять потребителя и психологию, которая определяет их решения. Книга Роберта Чалдини «Влияние: наука и практика» представляет собой руководство по потребительской психологии.

Теория Чалдини заключается в том, что люди полагаются на процессы принятия решений, которые, если их понять, можно использовать для улучшения методов рекламы. Применяя научные теории Чалдини к своему копирайтингу, вы можете повысить свою убедительность и, следовательно, вероятность получения кликов и продаж.

Книга разбита на семь ключевых принципов, и Чалдини создает непрерывное повествование о том, как стать более убедительным, не будучи неэтичным. Если вы пишете рекламный текст, то это обязательно к прочтению.

«Способ любить что-либо — это осознать, что это может быть потеряно».

Роберт Чалдини

Влияйте на науку и практику PNIE

• Роберт Б. Чалдини (автор)
• Английский (язык публикации)
• 23.07.2013 (Дата публикации) - Pearson (Издатель)

Купить на Амазоне

7. 2001 Величайшие заголовки, когда-либо написанные Карлом Галлетти

Если вы когда-либо работали в отделе новостей, вы знаете, что редактор выкинет даже самую лучшую статью в мире, если у нее нет отличного заголовка. Это золотое правило журналистики применимо к копирайтингу, и именно поэтому книга Карла Галлети «Величайшие заголовки, когда-либо написанные в 2001 году» стоит прочитать начинающим копирайтерам.

Книга разбита на несколько разделов, в том числе «Заголовки о продаже подписок» и «Заголовки о продаже книг». Хотя эта книга не предлагает вам пошаговое руководство по написанию, она будет действовать как личный файл, который предлагает вдохновение для улучшения ваших заголовков.

«Заголовок — это самый важный ресурс во всей вашей копии, будь то веб-страница, электронная почта и т. д.».

Карл Галлетти

Величайшие из когда-либо написанных заголовков 2001 года: сборник, который вдохновит вас на создание собственных великих заголовков

• Галлетти, Карл (писатель)
• Английский (язык публикации)
• 92 страницы - 18.11.2017 (Дата публикации) - Независимая издательская платформа CreateSpace (Издатель)

Купить на Амазоне

8. Стив Слонуайт «Всеобъемлющее руководство по написанию текстов».

Если вы не знаете, с чего начать копирайтинг, то «Все руководство по написанию текстов» Стива Слонуайта — отличное место для начала. Книга Слоунвайта представляет собой пошаговое руководство, охватывающее все основные медиаформаты, включая печать, Интернет и радио. В книге рассказывается о десятках секретов копирайтинга, и основное внимание уделяется написанию убедительного текста без лишних слов. Это руководство объяснит некоторые из менее известных приемов, используемых опытными копирайтерами, и расскажет о некоторых основных ошибках, которые может совершить начинающий писатель-фрилансер.

Эта книга по копирайтингу — хороший выбор для тех, кто только начинает работать в этой сфере. Если вы маркетолог с ограниченным бюджетом, это также хороший выбор, поскольку он охватывает основы копирайтинга.

Неудивительно, что две главные черты успешных копирайтеров:
• Способность хорошо работать под давлением
• Способность работать как самостоятельно, так и в сотрудничестве

Стив Слоунвайт

Товары не найдены.

9. Протестированные рекламные методы Джона Кейплза и Фреда Хана

Несмотря на то, что книга «Проверенные рекламные методы» была опубликована почти столетие назад, она по-прежнему обязательна к прочтению для всех, кто хочет научиться писать маркетинговые тексты. Джон Кейплз, легенда маркетинга, написал оригинальную книгу, которую позже обновил Фред Хан.

Книга охватывает несколько аспектов маркетинга, в том числе то, как писать броские заголовки и как лучше всего использовать иллюстрации. Джон Кейплз посвятил свою жизнь проверке своих теорий о маркетинге и убеждении, и, к счастью для следующего поколения писателей-фрилансеров, он систематизировал свои самые успешные идеи в этой книге.

Это практическое руководство, в котором собраны все составляющие успешного маркетинга. Если вы копирайтер и хотите улучшить свои тексты или лучше понять общий маркетинговый процесс, добавьте «Проверенные рекламные методы» в свой список для чтения.

«Помните, что внимание читателя принадлежит вам только на одно мгновение. Они не будут тратить свое драгоценное время, пытаясь понять, что вы имеете в виду».

Джон Кейплз

Проверенные методы рекламы (5-е издание) (Prentice Hall Business Classics)

• Кейплс (автор)
• Английский (язык публикации)
• 304 страницы - 25.06.1998 (дата публикации) - Prentice Hall (издатель)

Купить на Амазоне

10. Книга писем Роберта Коллиера, автор Робер Коллиер.

Книга писем Роберта Кольера — это сборник писем, объясняющих десятки секретов копирайтинга, которые в первую очередь относятся к прямому маркетингу. Если вы пишете много рекламных текстов, целевых страниц и электронных писем, это будет ценным дополнением к вашей книжной полке.

Робер Коллиер был гуру рекламы начала 20-го века, который написал книги как руководство по саморазвитию для новичков в маркетинге. Хотя книга была опубликована в 1931 году, она несколько раз обновлялась и до сих пор содержит множество ценных секретов, которые многие писатели-фрилансеры не используют в своих копиях.

«Визуализируйте то, что вы хотите. Увидьте это, почувствуйте это, поверьте в это. Составьте свой мысленный план и начните».

Роберт Кольер

Книга писем Роберта Кольера

• Amazon Kindle издание
• Роберт Коллиер (автор)
• Английский (язык публикации)
• 486 страниц — 04.05.2019 (дата публикации) — Reading Essentials (издатель)

Купить на Амазоне

11. Реклама рекламы Дрю Э. Уитмена.

100 секретов копирайтинга Реклама Дрю Э. Уитмена — одна из самых важных книг для любого современного копирайтера. Опубликованная в 2008 году, после финансового кризиса, Дрю Уитмен писала в один из самых сложных периодов за последнее время для специалистов по прямому маркетингу и копирайтеров.

Используя несколько психологических теорий, Ca$hvertising раскрывает некоторые скрытые приемы превращения хорошей копии в отличную. Поскольку это современное название, оно больше ориентировано на онлайн-маркетинг, поэтому, если вы пишете текст для целевых страниц или веб-сайтов, эта книга даст вам прямой совет. Используя примеры из реальной жизни и тематические исследования, Уитмен показывает, как создавать тексты с высокой конверсией, которые используют научные методы рекламы для увеличения продаж.

Эта книга по копирайтингу была опубликована в 2008 году. Учитывая ее новизну, она охватывает более современные темы, такие как продажи в Интернете, через рекламу и по электронной почте. Книга сочетает в себе психологию продаж с реальными примерами высококонверсионного текста. Кроме того, в книге есть шаблоны для написания лучших электронных писем для прямого маркетинга, броских заголовков и лучших рекламных крючков.

«Засыпайте своих читателей преимуществами для быстрого освежения знаний.) После того, как вы заполнили свой список, ранжируйте их в порядке важности — для вашего клиента, а не для вас».

Дрю Э. Уитмен

Cashvertising: как использовать более 100 секретов психологии рекламных агентств, чтобы заработать БОЛЬШИЕ ДЕНЬГИ, продавая что угодно и кому угодно

• Amazon Kindle издание
• Уитмен, Дрю Эрик (писатель)
• Английский (язык публикации)
• 203 страницы - 15.11.2008 (дата публикации) - Career Press (издатель)

Купить на Амазоне

12. Made to Stick от Чипа и Дэна Хитов

Made to Stick — это запоминаемость. В этой книге Чип и Дэн Хит исследуют, как можно использовать психологические принципы для улучшения запоминаемости маркетинговых текстов. Они утверждают, что чем более запоминающимся вы сделаете свой текст, тем больше вероятность того, что он приведет к продажам и привлечению потенциальных клиентов. Если вы хотите привнести свои творческие навыки письма в свой текст, это отличная книга, поскольку она побуждает вас мыслить нестандартно, а не создавать повторяющийся контент.

Авторы сосредотачиваются на нескольких областях, которые улучшают запоминаемость, таких как написание текста, основанного на сюжете, который охватывает эмоции, удивляя читателя неожиданными повествованиями. Шаблоны — враги, считают Чип и Дэн Хиты, твердо убежденные в том, что людей привлекают свежие идеи.

«Самый простой способ привлечь чье-то внимание — это сломать шаблон».

Чип и Дэн Хит

Краткое изложение книги Чипа и Дэна Хита «Сделано, чтобы придерживаться: почему одни идеи выживают, а другие умирают» (краткое изложение)

• Amazon Kindle издание
• Бейнс, Гарет Ф. (Автор)
• Английский (язык публикации)
• 26 страниц - 19.08.2014 (Дата публикации) - BB Publishing (Издатель)

Купить на Амазоне

13. Эй, Уиппл, сожмите это: классическое руководство по созданию отличной рекламы Люка Салливана

Не позволяйте длинному названию «Эй, Уиппл, сожмите это: классическое руководство по созданию отличной рекламы» оттолкнуть вас от этой книги. Люк Салливан втиснул в свою книгу огромное количество информации, дав блестящие советы по маркетингу и копирайтингу. Салливан использует тематические исследования, чтобы показать важность понимания вашего рынка, а затем создать текст, который эффективно подчеркивает, почему им нужен ваш продукт или услуги.

Помимо советов по копирайтингу, Салливан дает более общую картину того, что делает маркетинговую кампанию успешной. Он приводит несколько примеров того, как бренды, которые искренне сопереживают и прилагают усилия, чтобы помочь сообществу, как правило, проводят более успешные маркетинговые кампании, чем те, которые сосредоточены только на прибыли. Если вы хотите улучшить свои навыки письма, изучая, что делает маркетинговую кампанию успешной, подумайте о том, чтобы прочитать «Эй, Уиппл, сожмите это: классическое руководство по созданию отличной рекламы».

«Как бы нам ни хотелось, чтобы реклама была наукой — ведь так жизнь была бы проще, — факт в том, что это не так».

Люк Салливан

Распродажа

Эй, Уиппл, сожмите это: классическое руководство по созданию отличной рекламы

• Салливан, Люк (писатель)
• Английский (язык публикации)
• 416 Pages - 09.02.2022 (Дата публикации) - Wiley (Издатель)

Купить на Амазоне

14. Справочник копирайтера Роберта Блая.

Роберт Блай написал более 100 книг и имеет многолетний опыт работы профессиональным маркетологом, и все, что он узнал о копирайтинге, можно найти в его книге «Справочник копирайтера». Книга Блая — классическое руководство по копирайтингу. С 1980 года он несколько раз обновлялся, что делает его полезным для современных копирайтеров и даже для тех, кто работает с копиями в социальных сетях.

Как и многие другие лучшие книги по копирайтингу, Блай никогда не недооценивает важность исследования рынка. Он учит читателя, как понимать свою аудиторию, прежде чем начать процесс написания. Что касается улучшения вашего текста, книга Блая полна убедительных приемов письма и идей о том, как вы можете мотивировать читателей читать дальше заголовка.

«Люди используют громкие слова, чтобы произвести впечатление на других, но делают это редко. Чаще громкие слова раздражают и отвлекают читателя от того, что пытается сказать писатель».

Роберт Блай

Справочник копирайтера: пошаговое руководство по написанию продающих текстов (4-е издание)

• Amazon Kindle издание
• Блай, Роберт В. (Автор)
• Английский (язык публикации)
• 485 страниц - 07.04.2020 (дата публикации) - St. Martin's Griffin (издатель)

Купить на Амазоне

15. О писательстве: мемуары о ремесле Стивена Кинга

Хотя вы, вероятно, знаете Стивена Кинга по его всемирно читаемым романам ужасов, он также является ценным источником для копирайтеров. В своей книге «Письмо: воспоминания о ремесле» он предлагает читателю заглянуть в свою писательскую технику, которая помогла ему стать одним из самых успешных авторов 21 века. Книга разделена на пять разделов, которые переплетают личную историю Стивена Кинга с объяснением того, что значит быть писателем, ценным набором инструментов для писателей, шаблоном для разработки структуры вашего письма и анализом постскриптума. Это проникновение в психологию писателя.

Хотя эта книга явно не предназначена для копирайтеров, она поможет вам стать лучшим писателем в целом, что отразится на вашем тексте. Кинг постоянно подчеркивает важность письма как с точки зрения бизнеса, так и с личной точки зрения, поскольку это одна из чистейших форм самовыражения. Если вы поклонник Стивена Кинга, ознакомьтесь с нашим путеводителем по лучшим книгам Стивена Кинга.

«Самый страшный момент всегда перед началом».

Стивен Кинг

О писательстве: воспоминания о ремесле Стивена Кинга (03.10.2000)

• Книга в твердом переплете
• 29.06.1884 (Дата публикации) - Скрибнер (Издатель)

Купить на Амазоне

16. Справочник по копирайтингу Adweek, Джозеф Шугарман.

Джозеф Шугарман — успешный эксперт по маркетингу, запустивший десятки кампаний, которые привлекли миллионы клиентов и принесли огромные потоки доходов. Его книга «Справочник по копирайтингу Adweek» представляет собой практическое руководство по созданию отличных текстов. Шугарман описывает основные строительные блоки эффективного копирайтинга, а затем представляет методы, которые помогут вам раскрыть свой творческий потенциал в тексте.

Как и многие великие копирайтеры, Джозеф Шугарман твердо убежден, что самая важная часть текста — это первое предложение, поскольку без хорошего заголовка никто не взглянет на ваш текст еще раз. С этой целью он дает читателю руководство о том, как писать броские заголовки. Если вы иногда пытаетесь эффективно структурировать текст или не привлекаете внимание читателя, то «Справочник по копирайтингу Adweek» может стать вашим спасением.

«Вы продаете эмоции, но оправдываете покупку логикой».

Джозеф Шугарман

Справочник по копирайтингу Adweek: полное руководство по написанию эффективных рекламных и маркетинговых текстов от одного из лучших копирайтеров Америки

• Amazon Kindle издание
• Шугарман, Джозеф (писатель)
• Английский (язык публикации)
• 369 страниц - 18.05.2009 (дата публикации) - Wiley (издатель)

Купить на Амазоне

17. Все пишут Энн Хэндли

Энн Хэндли считает, что в каждом человеке есть писатель, ожидающий возможности ворваться на страницу с правильным руководством. Если вы иногда чувствуете, что не можете стать великим копирайтером, возьмите «Все пишут» и позвольте методологии Хэндли помочь вам обрести уверенность.

Книга разбита на процессы написания, которые вы можете практиковать ежедневно, чтобы улучшить свой текст и уверенность. Кроме того, Хэндли помогает вам развить голос, подходящий для вашей аудитории, что является жизненно важным навыком для копирайтеров. Создать привлекательный текст, который привлечет читателей, непросто, но у вас гораздо больше шансов добиться успеха при достаточной практике и советах Энн Хэндли.

«Правда такова: хорошо писать — это отчасти привычка, отчасти знание некоторых фундаментальных правил и отчасти наплевать».

Энн Хэндли

Все пишут: ваше новое и улучшенное руководство по созданию смехотворно хорошего контента

• Amazon Kindle издание
• Хэндли, Энн (автор)
• Английский (язык публикации)
• 404 страницы - 25.10.2022 (дата публикации) - Wiley (издатель)

Купить на Амазоне

18. В поисках правильного сообщения Дженнифер Хавис

Если ваше сообщение не является неясным, ваша копия вряд ли приведет к продажам. Когда имеешь дело со сложными идеями, упростить свой текст чрезвычайно сложно, и даже после многих лет практики это может заставить вас почесать затылок. В книге «В поисках правильного сообщения» Дженнифер Хэвис рассказывает о том, как помочь копирайтерам сфокусировать свое сообщение на потребителе. Эта книга похожа на пошаговое руководство, в котором используются тематические исследования и шаблоны для разработки основных принципов копирайтинга.

Маркетологи могут улучшить качество своих сообщений и количество времени, которое они тратят на написание, поскольку шаблоны в книге можно применять для бесчисленного множества различных задач по копирайтингу. Подумайте о том, чтобы прочитать книгу Дженнифер Хавис, если вы хотите улучшить свой стиль обмена сообщениями, используя реальные кейсы и методы копирайтинга, ориентированные на клиента.

«Вместо того, чтобы представлять ожидания, потребности, желания и опасения покупателя, многие персонажи строятся вокруг профиля того, каким бизнес хотел бы видеть своего идеального покупателя».

Дженнифер Хэвис

Поиск правильного сообщения: как превратить голос исследования клиентов в неотразимую копию веб-сайта

• Хавис, Дженнифер (писатель)
• Английский (язык публикации)
• 166 страниц - 27.06.2020 (дата публикации) - Make Mention Media & Communications LLC (издатель)

Купить на Амазоне

19. «Волшебник рекламы» , Рой Уильямс.

Рой Уильямс — автор бестселлеров, чьи книги были опубликованы в Wall Street Journal и получили массу похвал на Amazon. Его книга «Волшебник рекламы: превращая слова в магию и мечтателей в миллионеров» представляет собой сборник его собственных писем, которые он писал клиентам, работая консультантом по маркетингу. Письма содержат его личные мысли о маркетинге и наблюдения относительно того, что делает или ломает рекламный текст.

Книга разбита на три раздела, которые в совокупности образуют руководство, как стать лучшим копирайтером и проводить маркетинговые кампании, приносящие доход. Книга помогла копирайтерам во всем мире улучшить качество письма и стала бестселлером Wall Street Journal.

«Пять минут в старой книге быстро показывают, что большая часть того, что сегодня продается как новое понимание человеческого поведения, — это просто новое открытие знаний, которыми мы обладали на протяжении веков».

Рой Уильямс

Волшебник рекламы: превращая слова в магию, а мечтателей в миллионеров

• Amazon Kindle издание
• Уильямс, Рой Х. (автор)
• Английский (язык публикации)
• 245 страниц — 15.08.2012 (дата публикации) — Wizard Academy Press (издатель)

Купить на Амазоне

20. «Продающие слова» , Ричард Баян.

Если вы ищете справочник для копирайтеров, то Words that Sell — ваш лучший выбор. Краткая книга содержит слова и фразы, которые профессиональные копирайтеры используют для улучшения своего маркетингового контента.

Самое замечательное в книге Ричарда Баяна то, что это краткое чтение, в котором нет беспорядка, он дает вам простой макет, наполненный ссылками, которые вы можете легко добавить в свою копию, чтобы поднять ее на следующий уровень. Если ваш текст устарел, «Продающие слова» помогут вам добавить новые фразы и слова.

Слова, которые продают, исправленное и расширенное издание: тезаурус, который поможет вам продвигать ваши продукты, услуги и идеи

• Баян, Ричард (писатель)
• Английский (язык публикации)
• 160 страниц - 05.04.2006 (дата публикации) - McGraw Hill (издатель)

Купить на Амазоне

«Копирайтер использует слова как инструмент убеждения и мотивации аудитории. Вы убеждаете своих читателей, что можете предложить что-то ценное; вы мотивируете их приобрести это для себя».

Ричард Баян

21. Great Leads , Майкл Мастерсон и Джон Форд.

Great Leads: The Siz Easiest Ways to Start Any Sales Message — отличная книга для копирайтеров, работающих над вступительными сообщениями. Первая точка контакта имеет решающее значение, и если вы не сможете заинтересовать первой фразой, вам будет сложно удержать внимание читателя.

Мастерсон и Форд уделяют большое внимание заголовкам и ведущим фразам, поскольку он предлагает шаблоны для улучшения обмена сообщениями прямого маркетинга. Книга получила высокую оценку за четкое изложение, которое легко понять новичкам в копирайтинге. Эта книга представляет собой короткую книгу, наполненную информацией, которая поможет вам улучшить ваше письмо, поэтому ее стоит прочитать, особенно если вы чувствуете, что ваши заголовки и вводные фразы могли бы быть более краткими.

«Эта книга подробно раскрывает очень мощную стратегию написания прорывного текста. Это изменит ваше представление о рекламном тексте».

Майкл Мастерсон и Джон Форд

Отличные лиды: шесть самых простых способов начать любое продающее сообщение

• Amazon Kindle издание
• Мастерсон, Майкл (писатель)
• Английский (язык публикации)
• 211 страниц - 11.10.2011 (дата публикации) - American Writers & Artists, Inc. (издатель)

Купить на Амазоне

22. «Рекламный эффект» , Адам Ферриер.

Создание прорывной рекламной кампании — мечта каждого маркетолога. Как начинающий копирайтер, вы должны задаться вопросом, как написать текст, который подстегнет спрос, вызванный рекламой. Рекламный эффект использует тематические исследования, чтобы проиллюстрировать, как рекламные кампании могут быть успешными.

Теории Адама Ферье основаны на психологии в сочетании с примерами из реального мира. Он часто включает анекдоты из собственного опыта работы экспертом по маркетингу. Книга разделена на десять разделов, которые помогут вам лучше понять, как крупнейшие мировые бренды проводят крупные маркетинговые кампании под руководством лучших копирайтеров.

«Мы можем влиять на других и изменять их поведение, если: а) они мотивированы делать то, о чем мы их просим; и б) то, что мы просим их сделать, относительно легко».

Адам Ферриер

Рекламный эффект: как изменить поведение

• Amazon Kindle издание
• Феррье, Адам (писатель)
• Английский (язык публикации)
• 253 страницы - 28.05.2014 (Дата публикации) - Oxford University Press ANZ (Издатель)

Купить на Амазоне

23. Как написать соблазнительный веб-текст , Хеннеке Дуистермаат.

Книга «Как написать соблазнительный веб-текст» обязательна к прочтению для копирайтеров, занимающихся в первую очередь социальными сетями и целевыми страницами. Книга Хеннеке Дуистермаат предлагает четкое руководство по написанию понятных и легко усваиваемых веб-копий с использованием пошагового процесса.

Дуистермаа описывает процесс из шести шагов, используя примеры и шаблоны, которые помогут вам написать веб-текст самого высокого качества. Следуя этим шагам и практикуя их ежедневно, вы научитесь писать четкие тексты, разработанные специально для веб-сайтов.

Кроме того, в книгу включено руководство по SEO-оптимизации, которое поможет вам увеличить трафик. Итак, если вы планируете создать свой собственный веб-сайт или создать контент для кого-то другого, эта книга отлично подойдет.

«Бессмысленные, пустые фразы отпугивают посетителей, а факты и цифры заставляют их обратить внимание».

Хеннеке Дуистермаат

Как написать соблазнительный веб-текст: простое руководство по привлечению большего количества клиентов

• Amazon Kindle издание
• Дуистермаат, Хеннеке (автор)
• Английский (язык публикации)
• 75 страниц - 21.06.2013 (Дата публикации) - Enchanting Marketing Ltd (Издатель)

Купить на Амазоне

24. Джеб, джеб, джеб, правый хук , Гэри Вайнерчук

Джеб, джеб, джеб, правый хук: как продать свою историю в шумном социальном мире — бестселлер New York Times от звезды социальных сетей, предпринимателя и генерального директора Vaynermedia Гэри Вайнерчука. Книга идеально подходит для авторов социальных сетей, которые изо всех сил пытаются выделиться из толпы. Вайнерчук — эксперт по созданию подписчиков в социальных сетях, и его книга разбита на конкретные платформы, что отлично подходит для копирайтеров, которые фокусируются на конкретных веб-сайтах.

Как следует из названия, книга посвящена созданию идеального крючка. Социальные сети больше, чем любая другая область копирайтинга, требуют идеального крючка, поскольку объем внимания людей постоянно сокращается. Если ваш хук не очень хорош, вы не увидите результатов, поэтому посоветуйтесь с одним из титанов контента в социальных сетях, прочитав «Джаб, джеб, джеб, правый хук». Это может стать отличным способом провести несколько часов, прежде чем получить вернуться к клавиатуре.

«Люди гонятся за деньгами, а не за счастьем. Когда вы гонитесь за деньгами, вы проиграете. Ты просто собираешься. Даже если вы получите деньги, вы не будете счастливы».

Гэри Вайнерчук

Распродажа

Джеб, джеб, джеб, правый хук: как рассказать свою историю в шумном социальном мире

• Jab Jab Jab Right Hook Как рассказать свою историю в шумном социальном мире
• Книга в твердом переплете
• Вайнерчук, Гэри (автор)
• Английский (язык публикации)
• 224 страницы - 26.11.2013 (дата публикации) - Harper Business (издатель)

Купить на Амазоне

25. «Тест мамы» , Роб Фицпатрик

«Тест мамы: как разговаривать с клиентами и узнать, является ли ваш бизнес хорошей идеей, когда все вам лгут» — это короткая книга, несмотря на громадное название, и ее успех подтверждается тем фактом, что она была переведена на несколько языков и получил отличные отзывы. Книга Роба Фицпатрика основана на беззаботной идее о том, что никогда не следует спрашивать маму, хорош ли ваш бизнес-план, потому что она слишком любит вас, чтобы говорить вам горькую правду.

Эта книга не обязательно посвящена копирайтингу, но косвенно она поможет вам улучшить текст, научив вас узнавать о своих потенциальных клиентах. Помогая вам провести эффективное маркетинговое исследование, эта книга поможет вам лучше понять аудиторию вашего текста, значительно облегчив и сделав процесс написания более эффективным.

«Все сводится к следующему: вам не разрешено говорить им, в чем их проблема, а взамен они не могут указывать вам, что строить. У них есть проблема, у вас есть решение».

Роб Фицпатрик

Тест для мамы: как разговаривать с клиентами и понять, хорош ли твой бизнес, когда все тебе лгут

• Amazon Kindle издание
• Фитцпатрик, Роб (писатель)
• Английский (язык публикации)
• 138 страниц - 14.06.2016 (Дата публикации) - Robfitz Ltd (Издатель)

Купить на Амазоне

Лучшие книги по копирайтингу: последнее слово

Стать великим копирайтером может быть сложно, особенно когда вы смотрите на пустую страницу и не знаете, с чего начать. Книги в этом списке содержат ключи к успеху. Некоторые из заголовков будут специально нацелены на ваше письмо, в то время как другие предлагают общую информацию, такую ​​​​как исследования рынка и психологические взгляды на маркетинг. Спросите себя, с какими аспектами копирайтинга вы сталкиваетесь, а затем воспользуйтесь советами, написанными экспертами по контент-маркетингу из этого списка, чтобы стать отличным копирайтером. Вы также можете ознакомиться с нашим руководством по копирайтингу и копирайтингу.