Лучшие книги по копирайтингу: 12 основных книг для написания продающих слов

Лучшие книги по копирайтингу учат людей писать продающие слова. Эта статья округляет эти названия.

Научиться писать продающую страницу, целевую страницу, серию электронных писем или даже описание книги проще с помощью некоторых инструкций.

К счастью, вы можете выбрать из десятков отличных книг по искусству копирайтинга. Они охватывают такие темы, как контент-маркетинг, написание эффективных текстов, убеждение читателей, привлечение потенциальных клиентов и многое другое. Некоторые также охватывают психологию продаж.

Но как узнать, какие книги выбрать?

В этой статье мы собрали лучшие книги по копирайтингу от мастеров своего дела.

рекомендуемые

Звуковой

$0.00

Audible имеет огромную библиотеку аудиокниг и предлагает отличную политику возврата. Воспользуйтесь бесплатной пробной версией и получите две бесплатные аудиокниги

Попробуй

Мы получаем комиссию, если вы совершаете покупку, без каких-либо дополнительных затрат для вас.

03.12.2022 03:57 по Гринвичу

1. The Boron Letters Гэри Халберта

Гэри Халберт был одним из лучших копирайтеров всех времен. Эту книгу писем, опубликованную в 2013 году, он написал своему сыну, находясь в тюрьме.

Он сочетает жизненные советы и личные анекдоты с информацией о том, как продавать продукт или услугу, используя текст прямого отклика.

Если вам нравится хорошо писать или вы являетесь творческим писателем, эта книга — хороший выбор, поскольку она в некоторой степени основана на сюжете.

Халберт пишет,

«Каждый хочет взобраться на гору, но большая разница между теми, кто на вершине, и теми, кто все еще внизу, заключается в том, чтобы прийти завтра и сделать еще один шанс».

Гэри Халберт

2. «Признания рекламщика» Дэвида Огилви

Огилви был одним из основоположников рекламы и соучредителем известного рекламного агентства той же Огилви и Мазер. Он изменил определение хорошей рекламы и научил целое поколение продавать и, возможно, является одним из самых известных копирайтеров всех времен.

Эта книга по копирайтингу была впервые опубликована еще в 1963 году и до сих пор издается. Его книга полуавтобиографична. Он также охватывает управление персоналом, корпоративную этику и веселую офисную политическую игру.

Он предлагает схему знания и работы с лучшими практиками в деловом мире. Если вы начинающий копирайтер или хотите улучшить свои навыки с помощью основ, это полезная книга по копирайтингу.

Совет Огилви применим сегодня так же, как и в 1960-х:

«Большая часть беспорядочной рекламы, которую вы видите сегодня по телевидению, является продуктом комитетов. Комитеты могут критиковать рекламу, но им нельзя позволять создавать ее».

Дэвид Огилви

3. Прорыв в рекламе Юджина Шварца

Книга Шварца имеет ключевое значение для опытных и начинающих писателей, которые хотят писать хорошие тексты и продавать больше своей продукции или зарабатывать больше для клиентов.

Эта книга, впервые опубликованная в 1966 году, объясняет психологию, стоящую за стремлением людей покупать и как продавать. Он также помогает читателю узнать, как освоить продажи и маркетинг. Как ни странно, некоторые из принципов Шварца сегодня применимы к рекламе в социальных сетях.

Он говорит,

«Никакое предложение не может быть эффективным, если оно содержит только факты. Он также должен содержать эмоции, образ, логику и обещание».

Юджин Шварц

4. Научная реклама Клода К. Хопкинса.

Эта книга, впервые опубликованная в 1923 году, проста и прямолинейна. Он не длинный, но полон полезной информации для всех, кто занимается рекламой.

Хопкинс создал концепцию купона и обсудил результаты хорошей рекламы еще в начале 1900-х годов. Эта книга предназначена как для специалистов, так и для новичков в этой области. В ней много простых выводов, если вы знакомы с более старой книгой по копирайтингу.

Хопкинс пишет,

«Используйте изображения только для привлечения тех, кто может принести вам пользу. Используйте их только в том случае, если они являются более убедительным аргументом в пользу продажи, чем такое же количество места, набранное шрифтом».

Клод С. Хопкинс

5. The Ultimate Sales Letter от Дэна Кеннеди

Хороший копирайтинг вступает в диалог, который уже ведут читатели. Но если вы хотите, чтобы клиенты прочитали ваш текст, стоит понять их надежды, страхи и мечты.

Дэн Кеннеди знакомит читателя с успешными рекламными письмами. Он дает примеры, формулы заголовков и упражнения для творчества.

Пошаговые инструкции отлично подходят для любого независимого писателя или владельца бизнеса с ограниченным бюджетом. Это хороший выбор для специалистов по прямому и внутреннему маркетингу.

Кеннеди пишет,

«Всегда вступайте в разговор, который уже происходит в голове у клиента».

Дэн Кеннеди

6. Влияние Роберта Чалдини

Если вы внештатный копирайтер, полезно также понимать психологию продаж. Таким образом, вы сможете убедить клиентов в том, «почему» стоит за вашим текстом.

Чалдини исследует основы убеждения с помощью семи принципов. Он смотрит, как людей можно убедить сказать «да». Он исследует силу убеждения и то, как эффективно и этично убедить кого-то действовать.

Если вы пишете много онлайн-копий или хотите прояснить свое коммерческое сообщение, эта книга — хороший выбор, поскольку принципы, изложенные в этой книге, применимы к скрытым веб-страницам. Как ни странно, я обнаружил, что совет Чалдини о доверии и убедительности также применим и к написанию поста в блоге.

Он написал,

«Способ любить что-либо — это осознать, что это может быть потеряно».

Роберт Чалдини

7. 2001 Величайшие заголовки, когда-либо написанные Карлом Галлетти

Эта замечательная книга соответствует успешным заголовкам в десятках ниш и отраслей. Думайте об этом как о личном файле, который поможет вам улучшить свои навыки написания заголовков.

Копирайтер-фрилансер может применять их в своей работе, независимо от тематики. Если вы тратите часы на исследования основных направлений или с трудом их пишете, эта книга — отличный выбор.

8. Стив Слонуайт «Всеобъемлющее руководство по написанию текстов».

Опубликованное в 2007 году руководство Слонуайта шаг за шагом описывает, как написать хороший текст для всех видов СМИ. Он предлагает советы, которыми пользуются профессионалы. Он также показывает читателю, как продавать товары и услуги, продвигать бренды и увеличивать прибыль.

Эта книга по копирайтингу — хороший выбор для тех, кто только начинает работать в этой сфере. Если вы маркетолог с ограниченным бюджетом, это также хороший выбор, поскольку он охватывает основы копирайтинга. Он также содержит примеры онлайн-копий.

Он написал,

Неудивительно, что две главные черты успешных копирайтеров:
• Способность хорошо работать под давлением

• Способность работать как самостоятельно, так и в сотрудничестве

Стив Слоунвайт

9. Протестированные рекламные методы Джона Кейплза и Фреда Хана

Эта книга, опубликованная еще в 1932 году, является классикой прямого отклика. Писатель Джон Кейплз был гуру рекламы. Фред Хан обновляет эту классическую работу для современных читателей.

Он охватывает заголовки, как использовать иллюстрации и эффективную рекламу с примерами и анализом. Многие советы актуальны и сегодня.

Если вы хотите прочитать старую замечательную книгу о копирайтинге, эта книга — хороший выбор.

Джон Кейплз пишет

«Помните, что внимание читателя принадлежит вам только на одно мгновение. Они не будут тратить свое драгоценное время, пытаясь понять, что вы имеете в виду».

Джон Кейплз

10. Книга писем Роберта Кольера

Эта книга — отличный ресурс, если вы пишете рекламные письма, страницы продаж, целевые страницы или электронные письма читателям или клиентам.

Я купил печатную копию, так как ее довольно сложно читать на Kindle. Книга была впервые опубликована еще в 1931 году, поэтому некоторые рекламные письма в этой книге датированы, но я все же нашел несколько замечательных жемчужин.

Кольер говорит,

«Визуализируйте то, что вы хотите. Увидьте это, почувствуйте это, поверьте в это. Составьте свой мысленный план и начните».

Роберт Кольер

11. Ca$hреклама Дрю Э. Уитмена

Эта книга по копирайтингу была опубликована в 2008 году. Учитывая ее новизну, она охватывает более современные темы, такие как продажи в Интернете, через рекламу и по электронной почте. В книге психология продаж сочетается с реальными примерами высококонверсионных копий.

В книге много практических примеров, и я подчеркнул многие зацепки и формулы. Это также быстро и легко читается по сравнению с некоторыми старыми книгами по копирайтингу.

Это хороший выбор, если вам нужна современная книга по копирайтингу с шаблонами электронной почты, рекламными крючками, заголовками и другими примерами актуального отличного текста.

Он написал,

«Засыпайте своих читателей преимуществами для быстрого освежения знаний.) После того, как вы завершили свой список, ранжируйте их в порядке важности — для вашего клиента, а не для вас».

Дрю Э. Уитмен

12. Made to Stick от Чипа и Дэна Хитов

Эта книга была опубликована в 2007 году двумя братьями: Чипом и Дэном Хитами. Он похож на работу Чалдини тем, что фокусируется на психологии, а не на прямом копирайтинге или маркетинге.

В этом случае авторы объясняют, что делает идею запоминающейся. В основном люди запоминают идеи, которые являются простыми, неожиданными, конкретными, заслуживающими доверия, эмоциональными и основанными на историях.

Эта книга — хороший выбор для более творческих копирайтеров.

Авторы пишут,

«Самый простой способ привлечь чье-то внимание — это сломать шаблон».

Чип и Дэн Хит

Лучшие книги по копирайтингу: последнее слово

Научиться продавать словами — полезный навык для писателей, предпринимателей и владельцев бизнеса. Книги содержат десятки полезных советов, приемов и схем. Выберите один, прочитайте его и примените идеи сегодня.

Часто задаваемые вопросы

Какая лучшая книга по копирайтингу для начинающих?

Ресурсы для копирайтеров

Написание эффективного текста требует времени, практики и изучения. Если вам нужна помощь, ознакомьтесь с нашими руководствами:

• Что такое Копирайтер?
• Формулы копирайтинга 4 лучших

Если вы хотите прочитать больше замечательных книг, ознакомьтесь с нашим списком:

• Лучшие аудиокниги
• Лучшие книги по продуктивности и тайм-менеджменту
• Лучшие книги по самопомощи
• Лучшие писательские книги
• Лучшие книги о лидерстве