5 причин, по которым ваш бренд как писателя важнее вашей книги

От редакции: Поздравляем всех наших читателей с Новым годом!

А теперь позвольте задать вам вопрос: включает ли ваше новогоднее обещание, наконец, серьезно отнестись к тому, что вы пишете? Что бы вы ни думали, это означает не просто закончить эту книгу, но и стать более профессиональным, потому что профессиональные писатели знают о важности брендинга…

Вы работаете над книгой, но сосредотачиваетесь ли вы на правильных элементах?

Я не имею в виду грамматику, голос или подачу книги. Я обращаю внимание на наиболее упускаемый из виду аспект писательского бизнеса: ваш личный бренд.

Хотите верьте, хотите нет, но ваш бренд важнее вашей книги.

Ниже приведены пять причин и рекомендации, которые помогут улучшить ваш бренд.

1. Агенты представляют бренды

В мире документальной литературы профессиональный веб-сайт с привлекательным блогом просто необходим. Как нишевый литературный агент, я получаю десятки предложений по книгам в месяц. Независимо от того, что я думаю о предпосылке книги и написании, если у автора нет веб-сайта, у меня есть возможность сообщить им о важности сильной платформы.

Когда дело доходит до подписания контракта с издателем, у посредственной книги автора с 500 тысячами подписчиков в Instagram больше шансов, чем у замечательной книги человека, у которого нет хорошо читаемого блога на профессиональном веб-сайте.

Агенты не возьмутся за сложную и спекулятивную работу по представительству, если автор не вложится в собственный бренд.

2. Издатели подписывают бренды

Да, я знаю — двадцать лет назад издатели помогали создавать и развивать авторский бренд. Они открывали замечательных писателей и продвигали их. Но теперь авторы и издатели делят маркетинговую нагрузку. (Это дипломатический способ заявить об этом.)

Это может показаться несправедливым по отношению к одарённому писателю, но давайте рассмотрим обратную сторону. Издатель хочет знать, что автор достаточно предан своей карьере, чтобы вложить несколько сотен долларов в свой бренд, и что его посты в блоге и социальных сетях действительно находят отклик у людей.

В интересах автора взять на себя инициативу и спланировать успешную продажу книг своей аудитории путем создания онлайн-бренда. Это также дает авторам лучший шанс получить предложение от солидного издателя. (Кстати, «надежный» издатель — это тот, который выписывает вам чек, а не наоборот.)

То же самое верно и для самостоятельной публикации. Вы должны создать аудиторию своим письмом — сейчас. Да, были исключения — «спящие» книги, которые тихо просыпаются от безвестности. Но если кому-то нравится ваш блог и ваши посты в социальных сетях, вполне вероятно, что они связаны с вашим брендом и купят вашу книгу.

3. Эндорсеры оценивают бренды

Одобрения продают книги (и продают издателей). Признайтесь, вы купили книгу, потому что предисловие было написано кем-то, кого вы уважаете.

Надежный бренд является ключом к влиятельным одобрениям; и влиятельные одобрения помогают убедить покупателей. Когда влиятельный человек рассматривает запрос на поддержку, он сначала проверяет веб-сайт автора. Только если бренд пройдет проверку, они пролистают рукопись.

4. Читатели покупают бренды

Вы когда-нибудь предварительно заказывали книгу, просто основываясь на своем уважении к автору? Конечно!

Вы когда-нибудь покупали посредственную книгу известного влиятельного лица? Бьюсь об заклад, он продал грузовик.

Вы прочитали потрясающую книгу неизвестного автора без блога? Конечно, но я бы удивился, если бы она разошлась тиражом более ста копий.

Сет Годин однажды сказал: «Книга — это память об идее». Если люди связаны с вами (и вашими большими идеями), вложение пятнадцати долларов в вашу книгу не составляет труда.

5. Компании нанимают бренды

Бизнес-план автора должен включать потоки доходов, помимо гонораров. Даже для многих известных авторов гонорары не оплачивают все счета, особенно в годы после публикации книги.

Есть ли у вашего бренда бизнес-план? Является ли ваша книга единственным источником дохода в вашей бизнес-модели?

Как только кому-то понравилась ваша книга, какой следующий шаг — нанять вас для выступления на мероприятии? Проконсультироваться? Записаться на ваш курс?

Создайте кафетерий выбора для посетителей вашего сайта и убедитесь, что в сопроводительной части вашей книги (и вашего веб-сайта) есть варианты взаимодействия с четким призывом к действию.

Как авторы строят бренды

Бренды строятся тремя способами: словами, изображениями и действиями.

Находят ли ваши слова отклик у вашей аудитории? (Можете ли вы это доказать ?)

Передают ли ваши изображения и фотографии подлинность и индивидуальность? (они верны вашей личной странности?)

Ваши действия доказывают, что вы преданы делу? (Публикуете ли вы гостевые посты? Выступаете ли вы на мероприятиях? Предлагаете ли вы товары и услуги для продажи?)

Связаны ли все три элемента? (Отправляют ли они одно и то же сообщение?)

Устоявшийся бренд означает, что вы известны по всем правильным причинам. Вот тут-то и появляется двоюродный брат брендинга — «позиционирование». Вот как это работает…

Кто лучший автор личных финансов? Кто самый полезный эксперт по отношениям?

Когда я задаю эти вопросы, на ум приходят люди (личные бренды), занимающие эту должность .

Так что вы должны знать, какое положение вы хотите занять как коммуникатор, и работать над этим.

Личный брендинг не означает фальшивый фасад

Я определяю личный брендинг как «публичное выражение вашего призвания». Выдающиеся бренды одновременно аутентичны и убедительны. Можно быть аутентичным, но скучным, а можно быть убедительным, но чрезмерно раскрученным. Вы должны найти баланс обоих.

Начинающие авторы всегда нервничают по поводу своего бренда. Лучшие писатели обычно являются худшими маркетологами и не занимаются саморекламой. Но маркетинг — это часть делового аспекта письма. Бояться — это нормально, но не заводите пугающий веб-сайт, самоуничижительную биографию и убогие фотографии.

Другими словами, рынок переполнен, не продавайте себя подешевле, терпя бренд, который выставляет вас любителем.

Если вы впервые пишете, цель вашего бренда — заставить людей задуматься: « Этот писатель потрясающий — почему я никогда о нем не слышал?!

Думайте не только о книге

Создайте свою собственную категорию, а не просто «автор» или «писатель». Почему бы не уникальное сочетание вашего опыта, талантов и интересов?

Можете ли вы сформулировать свой подлинный и убедительный бренд в 5 словах? Мой видеокурс « Ваш бренд зовет » проведет вас через этот процесс и многое другое. (И скидка 50% для читателей WriteToDone!)

Агенты представляют бренды. Издатели подписывают бренды. Индоссанты оценивают бренды. Читатели покупают бренды. А компании нанимают бренды. Для писательской карьеры ваш бренд важнее вашей книги. Так что инвестируйте в свой бренд. Быть смелым. И наслаждайтесь процессом.