Почему рекомендации по бренду имеют решающее значение для вашего бизнеса

Создание запоминающегося бренда требует рецепта последовательности. Обмен сообщениями, качество обслуживания клиентов, элементы дизайна и многое другое являются ключевыми ингредиентами, а особый соус, который связывает все это воедино, заключается в руководствах бренда.

Когда вы думаете о своих любимых брендах, скорее всего, их логотип, опыт или общий дизайн занимают первое место. Ваши любимые бренды не становятся влиятельными случайно. Рекомендации по брендингу являются основой для создания компанией сильного и влиятельного бренда. Со временем бренды становятся мгновенно узнаваемыми, предоставляя клиентам надежный и последовательный опыт.

Руководящие принципы бренда жизненно важны для успеха бренда. Так как же бренды их создают? Мы определим руководящие принципы бренда, поделимся их содержанием, предоставим несколько примеров и покажем, как руководство по деловому стилю Grammarly может помочь вам успешно разработать их для вашей компании.

Что такое рекомендации бренда?

Рекомендации по брендингу определяют состав, дизайн и общий внешний вид бренда компании. Руководящие принципы бренда могут служить руководством для создания логотипа, веб-сайта, маркетингового обеспечения и рекламы.

Влияние руководства по стилю

Точно так же, как и важность сохранения запоминающейся визуальной идентичности, руководство по стилю информирует как ваш письменный, так и визуальный контент. Руководство по стилю соответствует принципам вашего бренда. Он усиливает руководящие принципы вашего бренда, обеспечивая ясность и последовательность контента и результатов, созданных для вашего бренда.

Искусство создания последовательного бренда начинается с создания руководства по стилю бренда. Руководство по стилю действует как компас, направляя штатных и контрактных графических дизайнеров, маркетологов, веб-разработчиков и менеджеров сообщества к одной и той же цели: достижению единого внешнего выражения бренда.

Сразу подумайте о самых узнаваемых брендах. Весьма вероятно, что вы научились их распознавать, потому что они передают последовательные сообщения, письменные или визуальные. Одни и те же фирменные цвета отражены во всех креативах. Язык кажется знакомым. Все очень организовано и, хотя и не жестко, но сплочено.

10 брендов со звездными рекомендациями по брендингу

Опыт — лучший учитель, поэтому мы составили список феноменальных руководств по стилю бренда, чтобы продемонстрировать несколько типов рекомендаций, которые вы найдете в руководстве по стилю бренда, и на какие части бренда они могут повлиять.

1 Скайсканер

Рекомендации по брендингу Skyscanner привлекают внимание читателей четкой формулировкой миссии. Оттуда они демонстрируют свои основные ценности, то, что движет их компанией, и свои цели. Визуально компания использует смелые и яркие цвета, а типографика и фотография вместе создают незабываемые впечатления.

2 МыРабота

WeWork — это компания, которая объединяет профессионалов физически, и они используют тот же подход в своих руководствах по бренду. Предлагая захватывающий опыт, богатый убедительной формулировкой миссии, четко сформулированной цветовой палитрой и знаковой типографикой, они создали четко определенный бренд.

3 Медь

Коппер создал бренд, который обслуживает желаемую аудиторию, подростки планируют обрести финансовую независимость. В ярком неоновом дизайне бренд сочетает цветовую палитру и фотографии, чтобы передать ощущение молодости и веселья.

4 Старбакса

Сегодня Starbucks – один из самых узнаваемых брендов. Почти каждый человек во всем мире держал чашу с изображением печально известной русалки. Их логотип, цветовая палитра и влиятельные фотографии сделали Starbucks культовым современным брендом.

5 Твиттер

Twitter — еще один очень узнаваемый бренд. Их минималистский логотип мгновенно запоминается аудиторией. Их заявление о миссии может похвастаться желанием делиться тем, что происходит во всем мире, давая своей аудитории прозрачное представление о том, чего ожидать.

6 Убер

Uber , знаменитое приложение для совместного использования поездок, делает все возможное, чтобы создать уникальный бренд. В их руководствах по бренду есть раздел под названием «Системные элементы», где они подробно описывают размеры, расстояние и макет своего дизайна. Их заявление о миссии демонстрирует их цели, проблемы, которые они хотят решить, и то, как они достигают своей цели.

7 Скайп

Skype , телекоммуникационный сервис, принадлежащий Microsoft, также может похвастаться минималистичным, но очень узнаваемым брендом. Иногда знать, чего не следует делать, так же важно, как знать, что делать. Руководящие принципы бренда действуют как аутентификатор личности компании. Когда компании отклоняются от них, они создают запутанный и бессвязный опыт. Указывая запрещенное использование в своих правилах бренда, Skype регулирует идентичность своего бренда, последовательно создавая аутентичный опыт.

8 Асана

Asana использует короткий, но приятный подход, чтобы продемонстрировать индивидуальность своего бренда. Делая стратегический акцент на количестве слов, они эффективно и четко формулируют принципы своего бренда, кратко, но убедительно. Они подробно рассказывают об использовании цветовых палитр, объясняя, какие цвета используются для каких материалов, четко рисуя картину яркого бренда.

9 Трелло

Trello , приложение для управления проектами, начинает руководство своим брендом с четкого определения миссии и цели компании. Основные принципы бренда — быть доступными, сбалансированными, программно-независимыми и ориентированными на визуальные эффекты. Далее в рекомендациях разбиваются цветовые палитры, значки и анатомия карточек, что дает полное представление об их подходе к созданию незабываемого впечатления от бренда для клиентов.

10 Спотифай

Spotify — еще один крупный бренд, получивший широкое признание. Предоставляя инструкции для своих партнеров, приложение для потоковой передачи музыки делится мыслями, лежащими в основе их логотипа, выбором цвета, неправильным использованием логотипа, интервалами и многим другим. Компания также делится своей многоцветной палитрой, которая варьируется в зависимости от типа контента. Несмотря на использование нескольких цветов, у них по-прежнему есть объединяющий принцип, который находит отклик во всем бренде.

Как создать руководство по бренду

Хотите создать свои собственные запоминающиеся правила бренда? Мы вас прикроем! Вот как вы можете использовать основные принципы бренда, чтобы создать фирменный стиль, который олицетворяет вашу компанию.

Заявление о миссии

Заявление о миссии – это то, где вы хотите рассказать историю вашей компании. Это северная звезда вашего бренда. Заявление о миссии закрепляет принципы бренда, связывая их со всеми остальными элементами. Судя по репутации, вы можете подумать, что формулировка миссии имеет свою собственную категорию важности для бизнеса. И это так. Но формулировка миссии вашего бизнеса также является компасом для руководства по стилю вашего бренда. Формулировка миссии гарантирует, что каждый фрагмент контента, который вы создаете для своего бренда, сохраняет основные концепции бренда и работает на одну и ту же цель — и, в идеале, стремится решить одну и ту же проблему для вашего клиента.

Заявления о миссии информируют вас:

• Содержание блога
• Платный/спонсорский контент
• Копия объявления
• Визуальные медиа
• Слоган

Личность покупателя

Личность покупателя помогает определить вашу аудиторию и то, с кем вы хотели бы поговорить. По сути, он представляет вашего идеального клиента. Вы можете включить информацию, связанную с возрастом, полом, должностью и профессиональными задачами вашего клиента. По этой причине ваш образ покупателя также должен появиться в руководстве по стилю вашего бренда. Ваш покупательский образ — это ваша целевая аудитория и, следовательно, определяет, для кого ваш бренд публикует контент.

Личность покупателя определяет ваши:

• Содержание блога
• Копия объявления
• Визуальные медиа

Цветовая палитра

Цветовая палитра представляет собой избранные цвета, которые компания выбирает для дизайна своего бренда, и наполняет каждую часть визуального контента, создаваемого брендом. Ваша цветовая палитра полностью зависит от визуальных целей вашей компании. Он может быть настолько простым или сложным, насколько вы хотите, при условии, что ваш бренд не отклоняется от выбранных вами цветов.

Цветовые палитры, состоящие из нескольких цветов, обычно имеют определенные варианты использования. Бренд может выбрать цвета в зависимости от маркетингового содержания и целей. Например, у вас может быть два или три цвета палитры, посвященные вашему логотипу; вы также можете включить цвета, существующие на вашем веб-сайте, и в дизайн контента. Другим примером может быть ваш печатный брендинговый материал, который может иметь другую цветовую схему, являющуюся подмножеством вашей основной цветовой палитры.

Выбирая палитру, убедитесь, что вы идентифицируете цветовые коды HEX или RGB. Эти коды содержат цифры и буквы, которые помогут вам найти именно тот оттенок, яркость, контрастность и оттенок, который вы хотите ассоциировать с вашим брендом. Это помогает сохранить единообразие, поэтому ваши цвета не отклоняются от рекомендаций вашего бренда. Эти коды доступны в большинстве программ для редактирования фотографий или дизайна.

Цветовая палитра помогает:

• Логотип
• Дизайн сайта
• Печатная реклама
• Обеспечение мероприятия

Руководство по стилю

Руководство по стилю жизненно важно для высокоэффективного бренда. Он отделяет компанию от конкурентов, превращая средний бренд в запоминающийся бренд, обеспечивающий максимальное качество обслуживания клиентов. Руководство по стилю влияет на людей, которые пишут статьи, сценарии, сообщения в блогах и тексты веб-сайтов для вашей компании. И самое главное: независимо от того, состоит ли ваша команда из дизайнеров-фрилансеров или дизайнеров агентства, ваше руководство по стилю позволяет сторонним участникам легко оставаться в курсе бренда.

Руководство по стилю информирует вас:

• Содержание блога.
• Видео сценарии.
• Копия сайта.
• Копия целевой страницы.
• Темы для разговоров по связям с общественностью.
• База знаний команды обслуживания клиентов.
• Платный/спонсорский контент.

Типография

Еще один визуальный элемент руководства вашего бренда — типографика. Это относится не только к шрифту логотипа вашей компании. Типографские рекомендации определяют дизайн вашего блога — какой шрифт или размер вы публикуете, — гиперссылки и текст для вашего веб-сайта, UX-написание, микрокопии и логотип вашей компании.

Основными компонентами рекомендаций по брендингу являются последовательное поддержание и поддержание визуальных элементов компании. Эти элементы демонстрируют и определяют, насколько бренд узнаваем среди клиентов.

Рекомендации по брендингу обладают удивительной силой. Они превращают миссию или цель компании в визуальное чудо для ее клиентов. Используя эти элементы, вы можете создать рекомендации по брендингу, которые будут соответствовать сути вашей компании. Конечно, реализация видения может быть сложной задачей, но если вы потратите время на определение четких принципов бренда, это поможет вам воплотить свою мечту в реальность.

Как Grammarly Business может помочь

Руководство по деловому стилю Grammarly было создано для компаний, стремящихся вывести свой бренд на новый уровень. Руководство по стилю на базе искусственного интеллекта обеспечивает единообразие бренда, гарантируя, что все, кто взаимодействует с производством контента вашей компании, сохраняют единообразие. Просто загрузите правила руководства по стилю в руководство по стилю Grammarly Business для своей команды, и вы сразу же предоставите своей команде доступ. Руководство по деловому стилю Grammarly, дополненное рекомендациями вашего бренда, представляет собой инструмент навигации, который поможет вам каждый раз предоставлять последовательный, запоминающийся и ориентированный на клиента опыт.