Почему рекомендации по использованию бренда имеют решающее значение для вашего бизнеса

Создание запоминающегося бренда требует рецепта постоянства. Обмен сообщениями, взаимодействие с клиентами, элементы дизайна и многое другое являются ключевыми ингредиентами, а особый соус, который объединяет все это, заключается в руководящих принципах бренда.

Когда вы думаете о своих любимых брендах, скорее всего, их логотип, опыт или общий дизайн имеют первостепенное значение. Ваши любимые бренды не становятся влиятельными случайно. Руководство по бренду — это основа для компании, которая создает высокоэффективный и влиятельный бренд. Со временем бренды становятся мгновенно идентифицируемыми, обеспечивая клиентам надежный и последовательный опыт.

Руководящие принципы бренда жизненно важны для успеха бренда. Так как же бренды создают их? Мы определим принципы бренда, расскажем, что в них входит, приведем несколько примеров и покажем, как руководство по стилю Grammarly Business может помочь вам успешно разработать их для вашей компании.

Что такое рекомендации бренда?

Руководство по бренду сообщает о составе, дизайне и общем внешнем виде брендинга компании. Руководство по бренду может помочь при создании логотипа, веб-сайта, маркетинговых материалов и рекламы.

Влияние руководства по стилю

Так же, как важно поддерживать запоминающуюся визуальную идентичность, руководство по стилю информирует как о вашем письменном, так и о визуальном контенте. Руководство по стилю находится в рамках вашего руководства по бренду. Он укрепляет принципы вашего бренда, обеспечивая ясность и согласованность контента и результатов, созданных для вашего бренда.

Искусство разработки последовательного бренда начинается с создания руководства по стилю бренда. Руководство по стилю действует как компас, направляя штатных и контрактных графических дизайнеров, маркетологов, веб-разработчиков и менеджеров сообщества к одной и той же цели: достижению единого внешнего выражения бренда.

Вспомните самые узнаваемые бренды. Весьма вероятно, что вы научились узнавать их, потому что они имеют последовательный обмен сообщениями, письменными или визуальными. Одни и те же фирменные цвета отражены в каждом элементе креатива. Язык звучит знакомо. Все очень организованно и, хотя и не жестко, но сплоченно.

10 брендов со звездными рекомендациями по бренду

Опыт — лучший учитель, поэтому мы составили список феноменальных руководств по стилю бренда, чтобы продемонстрировать несколько типов рекомендаций, которые вы найдете в руководстве по стилю бренда, и на какие части бренда они могут повлиять.

1 Скайсканер

Руководство по бренду Skyscanner привлекает внимание читателя четко сформулированной миссией. Оттуда они демонстрируют свои основные ценности, то, что движет их компанией, и их цели. Визуально компания использует смелые и яркие цвета, а типографика и фотография работают вместе, чтобы создать незабываемые впечатления.

2 Мы работаем

WeWork — это компания, которая объединяет профессионалов физически, и они придерживаются того же подхода в своих рекомендациях по бренду. Предлагая захватывающий опыт, богатый убедительной формулировкой миссии, четко сформулированной цветовой палитрой и культовой типографикой, они создали четко определенный бренд.

3 Медь

Компания Copper создала бренд, ориентированный на желаемую аудиторию подростков, планирующих свою финансовую независимость. В ярком неоновом дизайне бренд сочетает цветовую палитру и фотографии, чтобы передать ощущение молодости и веселья.

4 Старбакс

Сегодня Starbucks — один из самых узнаваемых брендов. Почти каждый в мире держал чашу с печально известной русалкой. Их логотип, цветовая палитра и впечатляющие фотографии сделали Starbucks культовым современным брендом.

5 Твиттер

Twitter — еще один очень узнаваемый бренд. Их минималистичный логотип вызывает мгновенный отклик у аудитории. Их миссия хвастается своим желанием делиться тем, что происходит во всем мире, давая своей аудитории четкое представление о том, чего ожидать.

6 Убер

Uber , известное приложение для обмена поездками, делает все возможное, чтобы создать уникальный бренд. В их рекомендациях по бренду есть раздел под названием «Элементы системы», где они подробно описывают размеры, интервалы и спецификации макета своего дизайна. Их миссия демонстрирует их цели, проблемы, которые они хотят решить, и то, как они достигают своей цели.

7 Скайп

Skype , телекоммуникационная служба, принадлежащая Microsoft, также может похвастаться минималистичным, но очень узнаваемым брендом. Иногда знать, чего не делать, так же важно, как знать, что делать. Руководящие принципы бренда действуют как аутентификатор персоны компании. Когда компании отклоняются от них, они создают запутанный и разрозненный опыт. Обозначая запрещенное использование в своих правилах использования бренда, Skype регулирует идентичность своего бренда, постоянно создавая аутентичный опыт.

8 Асана

Asana использует короткий, но приятный подход, чтобы продемонстрировать индивидуальность своего бренда. Делая стратегический акцент на количестве слов, они эффективно и четко формулируют принципы своего бренда, кратко, но эффектно. Они подробно рассказывают об использовании цветовых палитр, объясняя, какие цвета используются для каких материалов, четко рисуя картину яркого бренда.

9 Трелло

Trello , приложение для управления проектами, начинает руководство по бренду с четкого определения миссии и цели компании. Основные принципы бренда должны быть доступными, сбалансированными, независимыми от программ и ориентированными на визуальные эффекты. Оттуда рекомендации разбивают цветовые палитры, значки и анатомию карт, давая полное представление об их подходе к созданию запоминающегося бренда для своих клиентов.

10 Спотифай

Spotify — еще один крупный бренд, получивший широкое признание. Размещая инструкции для своих партнеров, приложение для потоковой передачи музыки делится идеями своего логотипа, выбором цвета, неправильным использованием логотипа, интервалами и многим другим. Компания также делится своей многоцветной палитрой, которая меняется в зависимости от типа контента. Несмотря на использование нескольких цветов, у них все еще есть объединяющий принцип, который находит отклик во всем бренде.

Как создать руководство по бренду

Хотите создать свои собственные запоминающиеся рекомендации по бренду? Мы вас прикрыли! Вот как вы можете использовать основные руководящие принципы бренда для создания фирменного стиля, олицетворяющего вашу компанию.

Заявление о миссии

Заявление о миссии — это место, где вы хотите рассказать историю своей компании. Это северная звезда принципов вашего бренда. Заявление о миссии закрепляет принципы бренда, связывая их со всеми остальными элементами. Судя по репутации, вы можете подумать, что заявление о миссии относится к отдельной категории важности для бизнеса. И это. Но формулировка миссии вашего бизнеса также является компасом для руководства по стилю вашего бренда. Заявление о миссии гарантирует, что каждый элемент контента, который вы создаете для своего бренда, сохраняет основные концепции бренда и работает для достижения одной и той же цели — и, в идеале, стремится решить одну и ту же проблему для вашего клиента.

Заявления о миссии информируют вас:

• Содержание блога
• Платный/спонсорский контент
• Копия объявления
• Визуальные медиа
• Слоган

Личность покупателя

Образ покупателя помогает определить вашу аудиторию и то, с кем вы хотели бы поговорить. По сути, это ваш идеальный клиент. Вы можете включить информацию, связанную с возрастом, полом, должностью и профессиональными проблемами вашего клиента. По этой причине образ вашего покупателя также должен появиться в руководстве по стилю вашего бренда. Ваша личность покупателя — это ваша целевая аудитория, и поэтому она определяет, для кого ваш бренд публикует контент.

Личность покупателя поможет вам:

• Содержание блога
• Копия объявления
• Визуальные медиа

Цветовая палитра

Цветовая палитра представляет собой избранные цвета, которые компания выбирает для разработки своего бренда, и она информирует каждую часть визуального контента, создаваемого брендом. Ваша цветовая палитра полностью зависит от визуальных целей вашей компании. Он может быть настолько простым или сложным, насколько вы хотите, при условии, что ваш бренд не отклоняется от цветов, которые вы решили включить.

Цветовые палитры с несколькими цветами обычно имеют определенные варианты использования. Бренд может указать цвета в зависимости от маркетингового контента и целей. Например, у вас может быть два или три цвета вашей палитры, посвященные вашему логотипу; вы также можете включить цвета, которые существуют на вашем веб-сайте и в дизайне контента. Другим примером может быть ваш печатный материал для брендинга, который может иметь другую цветовую схему, являющуюся подмножеством вашей основной цветовой палитры.

При выборе палитры убедитесь, что вы определили цветовые коды HEX или RGB. Эти коды содержат цифры и буквы, которые помогут вам найти точный оттенок, яркость, контрастность и оттенок, которые вы хотите ассоциировать с вашим брендом. Это помогает сохранить согласованность, поэтому ваши цвета не отклоняются от правил вашего бренда. Эти коды доступны в большинстве программ для редактирования фотографий или дизайна.

Цветовая палитра помогает:

• Логотип
• Дизайн сайта
• Печатная реклама
• Обеспечение события

Гид по стилю

Руководство по стилю жизненно важно для высокоэффективного бренда. Он отделяет компанию от конкурентов, превращая средний бренд в запоминающийся бренд, обеспечивающий максимальное качество обслуживания клиентов. Руководство по стилю влияет на людей, которые пишут статьи, сценарии, посты в блогах и копии веб-сайтов для вашей компании. Лучше всего то, что независимо от того, состоит ли ваша команда из внештатных дизайнеров или дизайнеров агентства, ваше руководство по стилю позволяет сторонним участникам с легкостью оставаться в тренде.

Руководство по стилю информирует вас:

• Содержание блога.
• Видео скрипты.
• Копия сайта.
• Копия целевой страницы.
• Темы для обсуждения по связям с общественностью.
• База знаний службы поддержки клиентов.
• Платный/спонсорский контент.

Типография

Еще один визуальный элемент вашего руководства по бренду — это типографика. Это относится не только к шрифту логотипа вашей компании. Типографские рекомендации определяют дизайн вашего блога — шрифт или размер, в котором вы публикуете статьи, — гиперссылки и текст для вашего веб-сайта, текст UX, микротекст и логотип вашей компании.

Основными компонентами руководства по бренду являются постоянное поддержание и поддержание визуальных элементов компании. Эти элементы демонстрируют и определяют, как бренд узнается покупателями.

Руководящие принципы бренда используют удивительную силу. Они превращают миссию или цель компании в визуальное чудо для своих клиентов. Используя эти элементы, вы можете создать руководство по бренду, которое останется верным сущности вашей компании. Конечно, реализация видения может быть сложной задачей, но, потратив время на определение сильных принципов бренда, вы сможете воплотить свою мечту в реальность.

Как Grammarly Business может помочь

Руководство по стилю Grammarly Business было создано для компаний, стремящихся вывести свой бренд на новый уровень. Руководство по стилю на основе ИИ обеспечивает согласованность бренда, гарантируя, что все, кто взаимодействует с производством контента вашей компании, сохраняют единообразие. Просто загрузите свои правила руководства по стилю в руководство по стилю Grammarly Business вашей команды, и вы сможете мгновенно предоставить доступ своей команде. Руководство по стилю Grammarly Business, дополненное вашими рекомендациями по бренду, представляет собой инструмент навигации, который поможет вам каждый раз предлагать последовательный, запоминающийся и ориентированный на клиента опыт.