Связи с общественностью бренда: способы повысить узнаваемость бренда

По данным Internet Retailing, целых 32% покупателей перед совершением покупки изучают, что другие говорят о вашем бренде. Думайте об этом как о современном эквиваленте вопроса о том, какой тостер лучше у соседа, за исключением того, что теперь ваши потенциальные клиенты спрашивают весь Интернет.

Когда ваш брендинг попадает в золотую середину, эта работа по потребительскому детективу становится вашим секретным оружием для привлечения новых клиентов. Тем не менее, вам необходимо постоянно следить за своим присутствием в Интернете. К счастью, вы можете работать с брендом по связям с общественностью (PR).
Эффективные PR-стратегии помогут вам завоевать доверие, вызвать разговоры и увеличить продажи. На сегодняшнем насыщенном рынке мы исследуем, как вы можете использовать PR бренда, чтобы максимизировать свою узнаваемость.

Почему важны связи с общественностью бренда

Связи с общественностью бренда – это не пресс-релизы или проведение мероприятий. Речь идет о создании повествований, которые эмоционально связаны с вашей аудиторией . Независимо от того, запускаете ли вы стартап или управляете глобальным предприятием, хорошо продуманная PR-стратегия вашего бренда может:

Повышает восприятие бренда

Ваш бизнес, вероятно, делает необычные вещи, которые актуальны, своевременны и интересны. Однако без связей с общественностью, которые могли бы сообщить об этих усилиях редакторам или журналистам, ваша аудитория может никогда о них не узнать.

PR-стратегии для брендов рассказывают вашу историю, выделяют вас среди конкурентов и подают идеи средствам массовой информации, которые ищут свежий контент для своей аудитории. Они создают контент, который продвигает ваш бренд посредством пресс-релизов и презентаций.

Ваш пиар может сиять как в хорошие, так и в плохие времена. Негативные отзывы могут навредить репутации вашего бренда. Если вы сталкиваетесь с негативными отзывами, надежная PR-стратегия может продемонстрировать ваши сильные стороны и направить настроения в вашу пользу .

Генерирует потенциальных клиентов, продажи и прибыль

Связи с общественностью устанавливают отношения с разнообразной аудиторией, адаптированной к направленности вашего бизнеса. От клиентов до инвесторов, хорошо проведенная PR-кампания донесет ваше сообщение до нужных людей, помогая вам быстрее принимать решения о покупке.

PR бренда повышает доверие за счет поддержки третьих сторон, делая ваши предложения более привлекательными. В результате ваши отношения со СМИ для брендов становятся двигателем роста потенциальных клиентов, продаж и прибыльности.

Создает доверие

Согласно отчету Sprout Social, 65% потребителей чувствуют себя более связанными с брендами, которые популярны в социальных сетях? Потребители доверяют брендам с историей положительного освещения в СМИ и сильным присутствием в Интернете. Пиар-статьи, выступления на телевидении и контент в социальных сетях занимают высокие позиции в результатах поиска, что повышает доверие.

Эти упоминания подтверждают ваш авторитет в сфере продаж и найма новых сотрудников. Последовательная PR-стратегия укрепляет доверие и добрую волю по нескольким каналам .

Делает вашу PR-деятельность последовательной

Сотрудничество с опытным PR-агентством позволит вам установить активный ритм ваших кампаний. От ежедневных обновлений до сезонных социальных инициатив, структурированные PR-мероприятия создают постоянный поток доброй воли и доверия.

Это помогает очеловечить ваш бренд, демонстрируя его достижения и ценности в периоды затишья и кризисов. Планирование PR позволяет вам использовать возможности, готовиться к трудностям и опережать события.

Подключается к целевой аудитории

Управление PR может оказаться непосильной задачей для владельцев бизнеса. К счастью, PR-агентства могут вам помочь. Они определяют лучшие платформы, каналы и влиятельных лиц, которые помогут связать ваш бренд с целевой аудиторией .

Специалисты по связям с общественностью могут адаптировать ваше сообщение и разместить его там, где оно вызывает наибольший отклик, обеспечивая максимальный эффект. Эти связи превращают ваш бизнес в популярный ресурс для средств массовой информации, создавая волновой эффект доверия и видимости.

Роль связей с общественностью в представлении бренда

PR может превратить ваш бренд в имя нарицательное. При наличии правильной стратегии связи с общественностью расскажут вашу историю и сделают так, чтобы мир ее услышал. Вот как:

Пресс-релизы

Пресс-релизы — это мегафон вашего бренда. Они объявляют о новых продуктах или услугах, отмечают вехи и освещают достижения, ставя ваш бизнес на первое место.

Благодаря хорошо составленным пресс-релизам вы гарантируете, что ваше послание достигнет журналистов и аудитории. Это создает волновой эффект узнавания. В результате вы получаете более сильное присутствие бренда и повышенное доверие клиентов.

Экспертный поиск

Став экспертом в своей отрасли, вы повысите авторитет. Получение интервью и цитат из СМИ демонстрирует ваш опыт и позиционирует ваш бренд как надежный ресурс .

Благодаря PR-маркетингу такие инструменты, как ProfNet, связывают вас с журналистами, облегчая обмен вашими идеями. Чем больше медийных материалов вы разместите, тем больше будет выделяться ваш бренд, что повысит вовлеченность и доверие аудитории.

Мысль лидерства

Интеллектуальное лидерство – это позиционирование вашего бренда как лидера отрасли. Будь то публикация содержательных статей или выступления на мероприятиях, интеллектуальное лидерство способствует доверию. Когда ваша аудитория видит в вас источник вдохновения, она с большей вероятностью запомнит и порекомендует ваш бренд.

События

Проведение виртуальных или личных мероприятий — отличный способ повысить узнаваемость. Мероприятия, от презентации продукта до групп экспертов, демонстрируют ценность вашего бренда и привлекают внимание средств массовой информации .

PR-усилия усиливают эти мероприятия, обеспечивая спонсорство и освещение, повышающее осведомленность. События создают незабываемые впечатления, оставляя неизгладимое впечатление на аудиторию.

Способы использования связей с общественностью бренда для большей известности

По данным Института платформы данных клиентов, около 81% потребителей считают, что доверие является решающим фактором при их покупках. Связи с общественностью (PR) — отличный способ привнести доверие в историю вашего бренда. Давайте рассмотрим, как использовать PR и повысить узнаваемость вашего бренда.

Создайте PR-цели своего бренда

Каждая успешная PR-кампания по повышению узнаваемости бренда начинается с четкой цели. Без четко определенных целей ваши усилия рискуют стать бесцельными и неэффективными. Убедитесь, что вы установили цели SMART:

• Конкретно : Определите, как выглядит успех маркетинговой кампании вашего бренда.
• Измеримость : используйте такие показатели, как освещение в СМИ, посещаемость веб-сайта или активность в социальных сетях.
• Достижимость : убедитесь, что цели реалистичны, учитывая ваши ресурсы.
• Релевантность : соответствие более широким бизнес-целям.
• Ограничение по времени : установите сроки, чтобы создать срочность.

Согласуйте свои PR-цели с общей бизнес-стратегией, чтобы обеспечить последовательность . Сосредоточьтесь на одной или двух основных целях, чтобы не свести на нет ваши усилия.

Разработайте стратегические сообщения

Ваша аудитория не просто хочет услышать ваше мнение — она хочет чувствовать, что ее понимают. Стратегические сообщения гарантируют, что история вашего бренда найдет глубокий отклик. Чтобы увлечь и зацепить своих клиентов, убедитесь, что вы:

• Поймите свою аудиторию
• Рассказывайте истории, которые эмоционально связаны с вашей аудиторией, оставаясь при этом верными миссии вашего бренда.
• Создавайте согласованные сообщения по всем каналам связи.
• Используйте привлекательные визуальные эффекты, инфографику или видео, чтобы улучшить свои сообщения.

Должна ощущаться отличная реклама брендов. Согласуйте свои слова с потребностями аудитории, чтобы создать повествование, которое приживется и вызовет доверие.

Стройте и используйте отношения со СМИ

Отношения со СМИ — ваши золотые билеты. Они доставят ваше сообщение в центр внимания, где его ждет ваша аудитория. Вот способы создать прочные связи, которые могут усилить ваше сообщение:

• Используйте такие инструменты, как LinkedIn или Twitter, чтобы найти журналистов, освещающих темы, связанные с вашей отраслью.
• Расскажите журналисту захватывающие истории
• Регулярно общайтесь с журналистами, даже если вы не занимаетесь активной презентацией.
• Сотрудничайте с блоггерами или влиятельными лицами в социальных сетях, которые разделяют голос вашего бренда.

Построение отношений со СМИ связано с взаимной ценностью. Если вы поддержите журналистов своевременным и актуальным контентом, они помогут усилить ваш бренд.

Адаптируйте сообщения для средств массовой информации

Не все средства массовой информации одинаковы. Ориентация на правильные медиа-платформы гарантирует, что ваше сообщение достигнет целевой аудитории. Вот как это сделать:

• Знайте свои каналы : выясните, каким платформам доверяет и часто посещает ваша аудитория.
• Настройте свои сообщения : адаптируйте свой стиль сообщений в соответствии с предпочтениями различных платформ.
• Используйте Data-Driven Insights : анализируйте показатели взаимодействия, чтобы уточнить таргетинг.

Персонализация ваших сообщений для нужных СМИ максимизирует их воздействие. Это гарантирует, что история вашего бренда не просто дойдет до людей — она очарует их.

Реализуйте и адаптируйте свою PR-тактику

PR-ландшафт постоянно меняется. Успешная PR-стратегия динамична и адаптируема, реагируя на меняющийся медиа-ландшафт и ожидания аудитории. Некоторые способы повысить эффективность связей с общественностью вашего бренда:

• Оставайтесь в тренде : следите за тенденциями в отрасли и сосредоточивайте свои PR-кампании на текущих событиях.
• Будьте гибкими : разработайте план кризисного управления, чтобы справиться с неожиданными испытаниями.
• Экспериментируйте с виртуальными мероприятиями : проводите онлайн-презентации продуктов или вебинары, чтобы охватить глобальную аудиторию.

Адаптивность гарантирует, что ваш PR-маркетинг будет развиваться в ногу со временем, сохраняя актуальность и эффективность вашего бренда.

Измерение успеха

Истинная сила узнаваемости бренда в сфере PR заключается в результатах, которые он дает. Данные — лучший способ понять влияние PR-кампании. Регулярная оценка гарантирует, что ваши стратегии останутся эффективными.

Используйте такие инструменты, как Google Analytics, для отслеживания таких ключевых показателей эффективности, как:

• Упоминания в СМИ
• Скачки посещаемости сайта
• Показатели вовлеченности в социальных сетях

Кроме того, оцените прошлые кампании, чтобы определить сильные стороны и области для улучшения. Используйте его, чтобы увидеть, что сработало, а что нет и почему. Не забудьте усовершенствовать свою тактику PR, чтобы в следующий раз добиться лучших результатов.

Измерение успеха поможет подтвердить ваши усилия. Кроме того, он предоставляет план действий для достижения новых высот в будущих кампаниях .

Повысьте узнаваемость вашего бренда с помощью сертифицированных специалистов по связям с общественностью бренда

Эффективные связи с брендом больше не являются обязательными. Реализация описанных выше стратегий может помочь вам создать сильный и устойчивый бренд, который находит отклик у вашей целевой аудитории. Успешный PR бренда – это не быстрые победы, а построение прочных отношений с вашей аудиторией.

Готовы вывести свой бренд на новый уровень? PR бренда — ваше секретное оружие для достижения успеха, независимо от того, нужны ли вам хорошо продуманные пресс-релизы, связи со СМИ или динамичное освещение событий. Посетите eReleases, чтобы узнать, как их команда экспертов может помочь вашему бренду засиять. Не ждите — свяжитесь с нами.