Полное руководство по созданию нишевых веб-сайтов: шаг за шагом

Создание нишевых веб-сайтов хорошо окупается, если вы терпеливы, хорошо разбираетесь в теме и заботитесь о качестве контента.

В 2013 году я был безработным, почти разоренным и имел слишком много свободного времени. Когда я не заботился о своей дочери, которая в то время была младенцем, я проводил утро и вечер, изучая SEO и контент-маркетинг, и случайно начал онлайн-издательский бизнес.

Поскольку в то время я не знал, чем занимаюсь, и потребовалось несколько лет, чтобы мой сайт превратился в доход, на который я мог жить. Теперь, когда я работаю над проектом «Стань писателем сегодня» на полную ставку, я запустил несколько небольших веб-сайтов в разных нишах, чтобы защитить свои источники дохода.

Я сам создаю некоторый контент для этих веб-сайтов, но также полагаюсь на команду внештатных авторов, которые пишут статьи на основе определенных поисковых запросов. Я устанавливаю показатель того, сколько статей я хочу публиковать каждый месяц и количество просмотров страниц для каждого веб-сайта.

Построение онлайн-издательского бизнеса, зависящего от медийной рекламы, — проверенный подход. За последние несколько лет я брал интервью у успешных издателей контента, таких как канадец Джон Дайкстра, бывший юрист, ныне работающий в блоге Fat Stacks.

Дайкстра открыла для себя онлайн-публикации в начале 2000-х. Его работодатель хотел, чтобы он привлекал больше клиентов с помощью блогов и контент-маркетинга. Так Дикстра начал писать на юридические темы, которые интересовали клиентов, исходя из их поисковых запросов. Он сказал мне:

«Мне нравилось писать о различных вещах, которые мы делали с нашей юридической практикой, и просто давать информацию потенциальным клиентам. Он вырос оттуда».

Вдохновленный тем, как контент-маркетинг помог развитию практики, Дайкстра начал создавать сайты с контентом в таких нишах, как технологии, здоровье и фитнес. Когда эти нишевые сайты начали привлекать трафик и приносить доход, ему стало сложнее совмещать юридическую карьеру с онлайн-карьерой.

«В конце концов, вы вынуждены выбирать. Трудно делать и то, и другое. Похоже, мне больше нравились блоги и онлайн-письма, и я решил пойти по этому пути», — говорит Дайкстра.

Он ушел из практики, где он был партнером, в 2012 году, чтобы полностью сосредоточиться на ведении своего онлайн-издательского бизнеса, и не оглядывался назад.

Сегодня Dykstra управляет несколькими прибыльными нишевыми сайтами, построенными на WordPress. Он не раскрывает их URL-адреса из-за потенциальной конкуренции, но поделился Cycle Baron в качестве примера одного из своих сайтов. За эти годы он также запустил еще несколько нишевых и гипернишевых сайтов. Некоторые из этих сайтов еще не приносят денег, а другие представляют собой долгосрочные ставки. Он говорит:

«Некоторые из них очень маленькие и ничего не делают. Я называю их сайтами на черный день. Я публикую о них одну, две, три статьи в месяц. Я не ожидаю, что они преуспеют, но мне нравится иметь несколько устаревших сайтов с хорошим контентом на случай, если в будущем у меня будет время и дополнительные ресурсы».

1. Выберите прибыльную нишу

Британский предприниматель и издатель журнала Феликс Деннис написал в книге «Как заработать деньги»:

Золотая лихорадка редко случается в старых шахтах. Новые или быстро развивающиеся отрасли часто предоставляют больше возможностей для обогащения. Причины этого включают: (1) наличие рискового капитала; (2) невежество и жадность инвесторов; (3) сила прилива.

Тот же принцип применим к созданию и созданию прибыльных нишевых веб-сайтов. Нишевый сайт обычно фокусируется на одной теме, такой как спорт, автомобили, еда или напитки, и привлекает трафик с помощью высококачественных статей, оптимизированных для поиска. Это не личный блог. А гипернишевые сайты еще глубже погружаются в тему.

Дикстра привел этот пример,

«Возможно, сайт, на котором обсуждаются автомобили, является нишевым сайтом. Гипернишевым сайтом будет сайт, посвященный минивэнам Toyota».

Не путайте нишевый сайт с личным блогом или даже с информационным бюллетенем. Дело не в вас и не в том, что происходит в вашей личной жизни. Вместо этого он фокусируется на одной области или нише, о которой люди хотят узнать больше.

Примеры популярных ниш включают в себя:

• Спорт и фитнес, например, йога, бег
• Здоровье, например органические продукты
• Еда и напитки, например, кофе, пиво
• Личностное развитие, например, изучение языка, привычки
• Образ жизни, например, украшения, стегание
• Деньги, например личные финансы, криптовалюта
• Технологии, например WordPress, игры
• Хобби, например, фотография, домашнее аудио
• Путешествия, например, поездки в Лас-Вегас
• На открытом воздухе, например, пейнтбол
• Альтернатива, например, масла CBD, марихуана

Некоторые из этих ниш более конкурентоспособны и прибыльны, чем другие. Гораздо сложнее создать веб-сайт, посвященный темам WordPress, поскольку эта ниша перенасыщена.

Многие владельцы онлайн-бизнеса рекомендуют избегать сайтов типа «деньги или жизнь» (YMAL), поскольку их гораздо сложнее ранжировать в поисковой выдаче. Они охватывают темы о деньгах, физическом здоровье и других областях, которые лучше оставить аккредитованным экспертам. Легче ранжировать нишевые сайты о хобби или интересах, таких как стегание, кофе или органические продукты.

Если вы хорошо разбираетесь в нише, вы можете легко создавать контент с минимальными затратами с помощью камеры телефона, ноутбука или компьютера. И вы можете легко обеспечить контроль качества при аутсорсинге другим авторам позже.

Как правило, веб-сайт требует от пяти до десяти часов работы каждую неделю, если только вы не планируете заняться созданием контента. Хорошей новостью является то, что вы можете управлять своим сайтом параллельно с основной работой или другими делами. Относительно легко отдать на аутсорсинг многие задачи, особенно производство контента, публикацию и продвижение.

2. Купите свое доменное имя

Хорошее доменное имя нишевого веб-сайта зависит от аудитории и ее потребностей. Это также дает возможность для расширения рассматриваемой ниши позже, если веб-сайт взлетит. Вы можете выбрать доменное имя, которое:

• О продукте, например, paintballguns.com
• Специально для вашей аудитории, например, мой сайт https://becomeawritertoday.com
• На основе ключевых слов с большим объемом, например, bestofficechairs.com
• Возможность использования торговой марки, например The Wire Cutter

Например, несколько лет назад я купил нишевое доменное имя. Через несколько месяцев я решил, что это доменное имя слишком ограничивающее, поэтому я переименовал веб-сайт в доменное имя, которое позволило бы мне создавать контент по теме в целом. Требуется несколько часов, чтобы найти хорошее доменное имя дотком, соответствующее нише, так как многие заняты.

Недавно зарегистрированному доменному имени требуется много месяцев, чтобы получить рейтинг на страницах результатов поисковых систем (SERPS), если вы не вкладываете много денег или времени в получение обратных ссылок с высококачественных сайтов.

Другой более дорогой подход включает покупку старого доменного имени и перестройку на нем сайта WordPress. Прежде чем передавать данные кредитной карты, изучите профиль обратных ссылок на наличие спам-ссылок с помощью такого инструмента, как Ahrefs. Кроме того, проверьте, можете ли вы получить дескрипторы социальных сетей для рассматриваемого сайта. Что бы вы ни решили, используйте следующие ресурсы для исследования доменных имен и/или приобретения просроченных доменов:

• GoDaddy
• Названиедешево
• Колесо доменов
• Бренд Ведро
• Неудержимые домены
• ODYS.global
• LeanDomainSearch
• ДомКоп

Поиск хорошего доменного имени занимает много времени, но не торопитесь. Позже изменить доменное имя уже существующего сайта сложнее и рискованнее.

3. Создайте один нишевый веб-сайт в WordPress

Получив доменное имя, начните создавать свой веб-сайт на WordPress в надежной хостинговой компании. Bluehost предлагает хостинг начального уровня для новых владельцев нишевых веб-сайтов. Siteground — еще один хороший вариант.

Учитывая потенциальное возвращение нишевого сайта, у онлайн-издателя возникает соблазн создать несколько нишевых сайтов на WordPress и надеяться на лучшее. Дайкстра предостерегает от такого подхода, если вы не знаете, что делаете, и у вас нет денег и времени, чтобы подкрепить это. Он говорит:

«Очень сложно управлять таким количеством сайтов. Ваши расходы растут в геометрической прогрессии. Когда у вас есть один или два больших сайта, это очень требовательно, поскольку вам нужно привлечь аутсорсинг и иметь команду».

Запустите больше, чем сайт WordPress, и вам придется создавать в два раза больше контента. А это означает, что нужно вкладывать больше времени и ресурсов заранее, прежде чем получать прибыль.

Работа с более чем одним сайтом также сопряжена с дополнительными техническими трудностями и проблемами. Вам придется платить за подписку на несколько сайтов для ваших плагинов WordPress. Кроме того, если плагины WordPress сломаются на одном сайте, вам придется исправлять одни и те же проблемы на нескольких сайтах.

Меньше времени уходит на то, чтобы создать один сайт, а затем сложить прибыль с первого нишевого сайта на второй, третий и четвертый нишевые сайты. Думайте о своих сайтах как о долгосрочных инвестициях, которые увеличиваются с течением времени.

4. Исследуйте релевантные ключевые слова SEO

Dykstra ищет нишевые ключевые слова сайта с низкими конкурентными показателями и объемом поиска от среднего до низкого, используя программное обеспечение для контент-маркетинга, такое как Ahrefs. Это также стратегия, которую я использую.

Этот подход к исследованию ключевых слов имеет несколько преимуществ. Во-первых, если вы публикуете много контента по этим ключевым словам с небольшим объемом, вы можете незаметно увеличить поисковый трафик и монетизировать его с помощью медийной рекламы. Во-вторых, более крупные бренды и авторитетные веб-сайты меньше интересуются низкочастотными неконкурентными ключевыми словами, а это означает, что вы столкнетесь с меньшей конкуренцией. В-третьих, этот контент обычно ранжируется по другим релевантным ключевым словам с длинным хвостом с течением времени.

Чтобы следовать этому подходу, ищите ключевые слова с конкурентоспособной оценкой ниже 10 в Ahrefs. Их легче найти, если вы используете модификаторы ключевых слов, такие как:

• Из чего состоит X
• В чем разница между X и Y
• Как вы храните…
• Для чего нужны ингредиенты
• Почему…

Другой популярный подход к исследованию ключевых слов для нового сайта включает поиск коммерческих и конкурентных ключевых слов для партнерского контента. Затем опубликуйте релевантный, высококачественный контент и создайте профиль обратных ссылок, чтобы ваш контент ранжировался. Я также протестировал эту стратегию. Тем не менее, вам нужно вложить либо пот, либо собственный капитал в приобретение обратных ссылок.

Чтобы следовать этому подходу, подключите конкурирующий сайт к AHREFS и проанализируйте его самый эффективный контент. В качестве альтернативы используйте модификаторы ключевых слов, например:

• ХХ обзор
• Продукт X против продукта Y
• Стоит ли продукт Х?
• Лучший X для Y

Wire Cutter усовершенствовал этот подход к изобразительному искусству. Это прибыльная стратегия ключевых слов. Тем не менее, многие другие аффилированные и авторитетные сайты реконструируют ваш контент или ключевые слова, пытаясь превзойти вас в рейтинге. Например, я публиковал и обновлял обзор программного обеспечения, партнером которого я являюсь, более дюжины раз, чтобы учитывать обновления продуктов и контент конкурентов.

5. Инвестируйте в создание контента

Dykstra расширяет свои сайты, публикуя подробные статьи на определенные темы в большом масштабе. Он полагается на агентства и писателей-фрилансеров, которые пишут большую часть этого контента, что составляет значительную часть его ежемесячных накладных расходов. Он также нанял контент-стратега, чтобы он руководил созданием кратких описаний контента для своей команды писателей.

Он сказал мне:

«Я сравниваю контент с виджетом. Если вы занимаетесь производством, вы производите виджеты. Если вы онлайн-издатель, вы производите контент», — говорит он. «Есть несколько рабочих процессов. У меня есть пара штатных писателей, с которыми я работаю».

Успешный издательский бизнес в Интернете означает ежемесячные инвестиции в качественный контент. Чем больше контента оптимизировано для поиска, тем больше трафика. Это, в свою очередь, приводит к увеличению доходов от медийной рекламы.

Самые успешные издатели контента, с которыми я разговаривал, публикуют несколько сотен статей в месяц на нескольких различных нишевых веб-сайтах WordPress с помощью команды писателей, редакторов и помощников. Эти статьи:

• Информативно или интересно для читателя
• Оптимизирован для конкретных поисковых запросов
• Основываясь на том, что читатель ожидает от упомянутого контента, т.е. если я ищу «лучшие маршрутизаторы», не объясняйте, зачем мне нужен маршрутизатор. Покажите мне свой список и объясните, как вы тестировали каждый маршрутизатор.
• Точно, лаконично и без грамматических ошибок

Вам также необходимо:

• Пишите и тестируйте качественные заголовки
• Включите соответствующие изображения, статистику и цифры
• Ссылайтесь надлежащим образом внутри и снаружи
• Правильно оформляйте каждую статью, т. е. включайте соответствующие заголовки, избегайте больших блоков текста.
• Оцените, по каким типам статей может ранжироваться ваш сайт, а затем используйте эту информацию, чтобы решить, какие статьи создавать больше или меньше.

Виртуальный помощник и редактор контента могут позаботиться о некоторых из этих задач, если у них есть учебник или стандартные рабочие процедуры. Если ваш нишевый сайт набирает обороты, переходите к другим каналам создания контента. Например, вы можете запустить подкаст, запустить канал на YouTube или привлечь внимание к более новой социальной сети, такой как TikTok.

6. Проявляйте терпение

Требуется много месяцев, если не лет напряженной работы, прежде чем новый онлайн-издатель увидит отдачу от проекта нишевого сайта.

Для высокого рейтинга в результатах поиска Google требуется значительное количество качественных статей или обратных ссылок. Возраст и авторитет домена также являются важными факторами. Изменения в алгоритме поиска Google также представляют бизнес-риски.

«Такие вещи не происходят за шесть месяцев. Рост занимает много времени, если только вам не очень-очень повезло или вы действительно не знаете, что делаете. Я не могу реализовать их за шесть месяцев», — говорит Дайкстра.

«Вы не хотите отключаться раньше времени, но в то же время вы не хотите просто продолжать тратить деньги на то, что не имеет абсолютно никакого будущего».

Дайкстра занимается прибыльным издательским бизнесом в Интернете, монетизируя его с помощью медийной рекламы. Однако его успех не уникален.

Wire Cutter — самый громкий пример успешного нишевого сайта. Он был почти полностью сосредоточен на обзорах продуктов Amazon, а New York Times (также принадлежащая Джеффу Безосу) купила сайт в 2016 году более чем за 30 миллионов долларов. The New York Times сочетает предложения партнерских продуктов с платным доступом и некоторой рекламой.

Хотя для того, чтобы заработать значительную сумму денег на медийной рекламе, может потребоваться некоторое время, последующие нишевые сайты не займут столько времени для ранжирования. По сути, вы извлекаете выгоду из сокращения кривой обучения и увеличения финансовых ресурсов, которые можно инвестировать в ввод контента в эксплуатацию.

7. Подать заявку на медийную рекламную сеть

Как только нишевый веб-сайт генерирует трафик, вы можете подать заявку на размещение медийной рекламы с помощью Google AdSense или другой рекламной сети, такой как MediaVine, Ezoic или AdThrive.

Любой может подать заявку на Google AdSense. Однако Mediavine, Ezoic и AdThrive принимают сайты только с определенным уровнем трафика, от 30 000 до 100 000 просмотров страниц в месяц в зависимости от сети.

Как правило, эти рекламные сети платят доход за 1000 посетителей (RPM). Ставки варьируются от 0,05 до 50 долларов в зависимости от ниши, качества контента и источника трафика. Обычно качественный сайт должен генерировать RPM от 10 до 20 долларов.

Итак, если ваш конкретный нишевый сайт привлекает десятки тысяч просмотров страниц в месяц, доход от медийной рекламы увеличивается до четырех и даже пятизначных цифр. Этот доход исключает потенциальный доход от других проверенных источников, таких как партнерский маркетинг, прямые поставки и продажа цифровых продуктов.

8. Продвигайте соответствующие партнерские продукты

Многие блоггеры и владельцы авторитетных сайтов просматривают и рекомендуют продукты, услуги и курсы своей аудитории. Amazon Associates Network — самая большая и наиболее легкодоступная партнерская сеть для операторов сайтов.

Вы можете легко купить несколько релевантных продуктов, просмотреть их и продвигать информационный контент. Тем не менее, партнерская программа Amazon постоянно снижает комиссионные за партнерские продукты, а это означает, что операторы веб-сайтов зарабатывают меньше денег от этого потока доходов.

Это хорошая идея, чтобы вести переговоры о партнерских продуктах напрямую с небольшими компаниями и брендами. Как правило, вы можете зафиксировать более высокую комиссию. Кроме того, присоединитесь к партнерской сети, такой как Shareasale или Impact Radius, и найдите партнерские программы, соответствующие вашей конкретной нише. Затем продвигайте эти продукты:

• Написание качественных отзывов о товарах
• Публикация качественного контента по конкретным темам, связанным с этими продуктами
• Написание и запись руководств по продукту
• Предоставление скидок и бонусов от партнерских программ
• Создание email-воронок с дополнительными предложениями для читателей и подписчиков
• Настройка предложений о выходе, которые привлекают внимание читателей, собирающихся покинуть ваш конкретный сайт.

Некоторые владельцы также продвигают соответствующие предложения электронной коммерции или даже придумывают собственные продукты, когда у них есть аудитория и значительный трафик.

Методы монетизации нишевых сайтов: плюсы и минусы

Партнерский маркетинг — самый популярный метод монетизации нишевых веб-сайтов благодаря популярности партнерской программы Amazon. Однако эта программа не так хорошо оплачивается по сравнению с партнерскими сетями, и вас могут выгнать без особых объяснений.

Медийная реклама предлагает относительно стабильный поток доходов по сравнению с запуском курсов или партнерским маркетингом. Даже если несколько статей пропадут в результатах поисковой выдачи, ваш сайт может продолжать зарабатывать деньги. Это менее вероятно для издателя контента, зависящего исключительно от партнерского дохода, поскольку конкурент может превзойти его по коммерческому ключевому слову.

Тем не менее, владелец нишевого сайта, зависящий от медийной рекламы, эффективно продает рекламную сеть. Сеть занимает часть сайта и предоставляет читателям рекламу на боковой панели, в контенте и даже в виде всплывающих окон и видео.

Эта монетизация предполагает передачу контроля над некоторыми частями сайта рекламной сети. Если вы хотите создать личный бренд, показ рекламы может уменьшить ваши возможности по расширению списка адресов электронной почты. Некоторые объявления, возможно, тоже навязчивы. Хотя вы можете отключить или настроить частоту этих объявлений, это снизит ваш ежемесячный доход на тысячу показов.

Многие владельцы авторитетных веб-сайтов избегают медийной рекламы как способа заработать деньги. Протестировав как партнерские предложения, так и медийную рекламу в качестве методов монетизации, я нахожу это удивительным. Реклама обычно более стабильна и менее конкурентоспособна, чем дорогие партнерские предложения.

Это не совсем пассивный доход, но он требует меньше времени, чем создание конкурентоспособного партнерского контента. Вам не нужно обновлять указанный контент так часто. Вы также можете не тратить значительные деньги или время на охват или создание обратных ссылок.

Если у вас большая аудитория, вы также можете создавать цифровые курсы и продукты и продавать их напрямую своей аудитории.

Потенциал заработка на нишевом веб-сайте

В апреле 2021 года один из сайтов Дайкстры зарабатывал шестизначные суммы в месяц на медийной рекламе. Несколько новых сайтов в его портфолио зарабатывали от четырех до пятизначных цифр в том же месяце.

Яркий пример — The Wire Cutter, которую New York Times купила в 2016 году более чем за 30 миллионов долларов.

Вам также не нужно всю жизнь придерживаться нишевого сайта. Нишевые веб-сайты продаются по цене, в 32 раза превышающей их ежемесячную прибыль. Прелесть этой бизнес-модели заключается в ликвидности веб-сайтов с качественным контентом.

Любой контент или партнерский сайт уязвим к колебаниям трафика, когда Google корректирует свой алгоритм поиска. Если вы выберете конкурентоспособные или коммерческие ключевые слова, конкуренты могут превзойти ваши самые прибыльные страницы, если у них будет более высокий авторитет домена или вы не обновите их регулярно.

Наконец, вы можете создать веб-сайт с нишевым контентом до определенного уровня с точки зрения трафика и доходов, а затем перевернуть его на прибыльный мультипликатор.

Еда на вынос

Создание издательского бизнеса в Интернете — это долгосрочная стратегия монетизации. Большинству веб-сайтов требуется год или больше, чтобы ранжироваться и получать прибыль для вашего онлайн-бизнеса. Даже в этом случае требуется больше времени, чтобы получить значительный доход от медийной рекламы.

Это не пассивный доход, но прибыльный нишевый сайт может неплохо окупиться как с точки зрения ежемесячного дохода от медийной рекламы, так и с точки зрения партнерских комиссий. Вы также можете перевернуть контентный веб-сайт на несколько, стратегия, которую мы рассмотрим далее.

Советы по созданию нишевого сайта

• Если вы хотите создать нишевый сайт и не можете найти качественных конкурентов, это признак того, что ниша нежизнеспособна.
• Dykstra рекомендует публиковать много статей, нацеленных на неконкурентные ключевые слова. Вы с меньшей вероятностью уступите место конкурентам, а трафик от этих статей складывается и способствует стабильному доходу на тысячу показов.

Ресурсы

• Ahrefs или SEMRush в качестве инструментов исследования ключевых слов SEO
• Surfer или Clearscope для создания кратких описаний контента для писателей.
• Блог Fat Stacks, информационный бюллетень Джона для издателей веб-сайтов
• Google AdSense, рекламная сеть начального уровня
• Ezoic, рекламная сеть для новых и уже существующих веб-сайтов.
• Mediavine, рекламная сеть для веб-сайтов с уровнем трафика более 50 000
• AdThrive, рекламная сеть для веб-сайтов с уровнем трафика более 100 000 (то, что используем Джон и я)

Часто задаваемые вопросы о создании нишевых веб-сайтов