Можно ли оправиться от штрафа алгоритма Google?

Для многих блоггеров обновление основного алгоритма Google может стать неприятным шоком. Но вы можете восстановиться после обновления алгоритма Google.

Возможно, вы годами плыли вперед с устойчивым ростом вашего органического трафика, а затем внезапно потерпели крах. Вас поразили алгоритмические штрафы.

Скорее всего, поскольку на вас не повлияли предыдущие изменения, вы не обратили особого внимания на то, что может сделать штраф алгоритма Google.

Но это, безусловно, привлекает ваше внимание, когда вы внезапно теряете 30, 40 или 50% органического трафика за одну ночь.

Обновление Google, которое не было обновлением

Большинство блоггеров знают об обновлении Penguin и Panda, а также о том, что Google вносит серьезные изменения в основной алгоритм три или четыре раза в год.

В последнее время он даже объявлял об этих изменениях заранее. Это время, когда опытные блоггеры ожидают, что последует некоторая волатильность.

В промежутках между крупными обновлениями Google почти ежедневно вносит небольшие изменения, которые влияют на ваши результаты поиска и рейтинг.

Но в начале ноября 2019 года произошло нечто странное.

Обновления не было, но где-то 7 и 8 числа владельцы блогов быстро начали сообщать об огромных потерях.

Первые отчеты поступили через сообщение в Search Engine Journal 9 ноября.

Он отметил, что из-за обновления было много пострадавших впервые.

Потери составили от 25% до 50%. Однако не было сообщений о каких-либо ручных штрафных санкциях, требующих ручной проверки.

Я знаю, каково это быть первой жертвой, потому что мой сайт просел на 30% за два дня.

Четыре дня спустя Google подтвердил, что были некоторые обновления, но только «вроде как».

Во многих статьях и сообщениях в социальных сетях говорилось, что издатели, затронутые этим обновлением, говорили, что играли по правилам и добивались успеха в течение длительного периода времени. Только для того, чтобы быть уничтоженным в одно мгновение этим «своего рода» обновлением.

Во многих SEO-блогах он получил меткое прозвище Google Bedlam Update.

Чем вызваны все потери?

Невозможно ответить на вопрос.

Google никогда не дает четких советов или информации о том, какие изменения алгоритма он вносит. Если бы это было так, каждый блогер начал бы вносить изменения в соответствии с новым алгоритмом.

Все, что вы можете сделать, это принять на вооружение бесплодный и обобщенный совет, который предлагает Google, чтобы помочь вам восстановиться после обновления алгоритма Google.

Обычно это происходит через подкаст встречи Джона Мюллера или Дэнни Салливана из Google Search Liaison в Twitter.

В случае с этим обновлением, которое на самом деле не было обновлением, оба джентльмена неоднократно говорили о актуальности.

Это действительно не очень помогло, когда ваш сайт был актуальным в течение многих лет, а теперь вдруг перестал.

Еще один совет от Google заключался в том, что исправлять было нечего.

Широкие обновления ядра часто широко заметны. Вот почему мы делились ими с прошлого года и даже объявляли о них заранее, а также давали действенные рекомендации о том, что часто нечего «исправлять» и подчеркивать вместо этого отличный контент….https://t.co/e5ZQUA3RC6

— Google SearchLiaison (@searchliaison) 12 ноября 2019 г.

Как вы понимаете, этот совет не понравился блоггерам, которые потеряли не только трафик, но и значительный доход.

Когда у вас есть онлайн-бизнес, ваша задача — исправлять то, что идет не так.

Проверьте SEO-блогеров

Единственный способ узнать, что пошло не так, — это поискать опытных блоггеров и гуру SEO и прочитать, что, по их мнению, могло произойти.

Да, именно в такие моменты вы понимаете, что SEO — это всегда догадки.

У Мари Хейнс была полезная информация о том, что ноябрьское обновление могло быть связано с обратными ссылками.

В частности, она упомянула ссылки в футере. У меня был огромный момент «о, боже мой», когда я прочитал ее статью.

Несколько лет назад я разместил в своем личном блоге ссылку на этот сайт и совсем забыл об этом.

С более чем 3000 сообщений в блоге каждая страница содержала множество обратных ссылок, выглядящих как спам. Я не пытался делать какие-то причудливые ссылки. Но, похоже, это была дорогостоящая ошибка.

На blogher.com Линдси Вальдес сделала интересное наблюдение о содержании.

«Когда мы посмотрели на фактические страницы, которые сократились на 50% или более около 8 ноября, одним из типов контента, который выделялся, были сводки и списки. Это огромная часть контент-стратегии блоггера/издателя».

Опять же, это то, что влияет на мою контент-стратегию. Я заметил резкое падение рейтинга в поиске и популярных фрагментов для моих статей списка. Так что я не пишу список здесь.

Но это все догадки. Никто точно не знает, что произошло, и никогда не узнает. Итак, как вы можете победить?

Как восстановиться после обновления алгоритма Google

Если вы никогда не пострадали от обновления алгоритма Google или штрафов Google, поблагодарите свою счастливую звезду. Но не ждите, что ваша удача будет длиться вечно.

Когда это произойдет, первое, что вы должны сделать, это ничего не делать. Вы будете расстроены, разочарованы или даже рассержены из-за этого.

Вы будете не в настроении принимать логические решения.

Подожди недельку-другую и успокойся.

Иногда обновления могут привести к временным потерям, и ваш сайт восстанавливается без каких-либо действий. Это редко, но это может случиться.

Еще одна причина для ожидания заключается в том, что для распространения обновлений требуется время. Таким образом, вы можете немного подняться и опуститься, пока он полностью не уляжется.

Затем вы должны убедиться, что обновление попало к вам. Вы можете потерять трафик из-за потери рефералов или обратных ссылок или даже из-за сезонных факторов.

Google Analytics — самый простой способ подтвердить это.

На приведенном ниже графике вы можете видеть, что мой средний ежедневный органический трафик с 3000-3500 упал примерно до 1500.

Если ваши потери стабильны и следуют тем же ежедневным и еженедельным схемам, что и раньше, но уменьшаются на определенный процент, это почти наверняка является результатом обновления алгоритма.

Это потому, что Google решил понизить ценность вашего сайта одним из двух разных штрафов.

Что нужно проверить

Во-первых, вы должны проверить в Google Search Console, чтобы узнать, были ли вы наказаны вручную.

Это более серьезное наказание, но в некотором смысле его легче решить, потому что Google даст вам некоторые рекомендации по поводу проблемы с вашим сайтом.

Но если уведомления там нет, то почти наверняка вы имеете дело с алгоритмическим штрафом.

Но вы не получаете помощи от Google со штрафом за алгоритм, поэтому вы сами должны найти причины и решения.

Теперь, когда вы почти уверены, что Google вас поразил, пришло время немного почитать.

Вам следует загрузить копию Руководства Google по оценке качества поиска и прочитать его. Это долго и в основном скучно, но это ваша лучшая отправная точка, чтобы помочь вам восстановиться.

Экспертиза, авторитетность и надежность (EAT) рассматриваются на стр. 18. Убедитесь, что ваш сайт соответствует этим важным ожиданиям.

Начиная со страницы 21 или около того, Google считает страницы высокого качества. Страница 32 начинает выделять некачественные страницы.

На основе этой информации сделайте заметки о том, что вы можете сделать, чтобы улучшить общее качество сайта и страниц.

Еще одно полезное чтение — Руководство для начинающих по поисковой оптимизации (SEO) от Google. Он охватывает более подробные аспекты SEO на странице.

Помните, что это игровая площадка Google. Так что если вы хотите играть в нее, вы должны соблюдать правила.

Читайте как можно больше и обратите внимание на то, где ваш сайт может не следовать рекомендациям Google.

Если вы похожи на меня, я думал, что делаю это, пока не вернулся к чертежной доске и не заметил много недостатков, которые я мог легко и не так легко исправить.

Определите, что вам нужно улучшить

Ваш список будет отличаться от моего, но вот что я обнаружил, что мог бы улучшить.

Многие из этих предметов должны были быть очевидны. Но я был человеком привычки, и пока все шло хорошо и трафик увеличивался, я обленился.

Как я упоминал ранее, я удалил ссылки на свой сайт в футере с других моих сайтов.

Одним жизненно важным элементом, который я забыл реализовать, была моя биография в каждой из моих статей. Это критический элемент для EAT.

У меня была страница about , но она нуждалась в обновлении.

Еще одним улучшением стало добавление краткой карты сайта для посетителей .

Скорость загрузки моего сайта была хорошей для настольных компьютеров, но медленной для мобильных устройств. Я удалил рекламу Adsense из своей мобильной версии, и внезапно моя мобильная скорость резко снизилась, и теперь она достигает 90-х баллов в Page Speed ​​Insights.

Ссылки, ссылки, ссылки. Это огромная область, потому что Google так сильно полагается на них.

Я проверил множество своих партнерских ссылок и обнаружил больше, что мне, возможно, нужно.

Вы не хотите удалять их и терять потенциальный доход. Но вы можете изменить многие из этих ссылок на внутреннюю ссылку, указывающую на ваши обзорные статьи, вместо прямой партнерской ссылки.

Я также нашел несколько коммерческих ссылок без атрибута nofollow . Вы также должны использовать атрибут спонсируемого rel теперь для всех платных ссылок.

Другой проблемой ссылок был анкорный текст.

Я часто создавал ссылки, как внутренние, так и внешние, используя слишком много текста. Я начал работу по обновлению всех этих ссылок, чтобы сделать их лучше и короче. Их тысячи, так что это займет у меня месяцы.

Одна проблема - предположение. Раньше я начинал свои статьи с заголовка H2.

Это выглядело красиво, но это могло привести к тому, что ключевые слова повторялись из основного заголовка h1, что могло привести к переполнению ключевых слов . Мне придется найти лучшее применение для заголовков h2.

Удаление малоценных страниц

Затем наступила трудная часть. У меня было так много статей, которые имели очень низкую ценность или касались тех же или похожих тем.

Мне потребовалась неделя, чтобы решить, что более 60 статей должны быть удалены. Затем мне пришлось выбирать, использовать ли редирект 301 на релевантные статьи или позволить им перейти на 404. В итоге получилось примерно половина на половину.

Но удаление такого количества контента будет болезненным. Это сократит мой трафик еще больше в краткосрочной перспективе.

Но в долгосрочной перспективе это должно улучшить общее качество сайта. Вероятно, есть еще кандидаты на удаление, но я пока оставлю это.

Ключевые слова важны, но, похоже, не так важны, как в прошлом для Google. Как говорится, сейчас все дело в актуальности . Но нам всем нужно решить, что означает релевантность.

Так что это первая статья, которую я написал за много лет, в которой у меня нет списка связанных и семантических ключевых слов, которые можно было бы включить. Возможно, мне придется пересмотреть некоторые из моих (ранее) высокорейтинговых страниц и применить ту же логику.

Ну да, это длинный список и много тяжелой работы. Но все эти изменения могут только помочь улучшить мой сайт, так что оно того стоит.

Ты выздоровеешь?

И я выздоровею?

Да, возможно, возможно и возможно. Но это займет много времени.

Общий совет заключается в том, что требуется по крайней мере одно новое широкое обновление основного алгоритма, а может быть, и два, прежде чем у вас будет возможность восстановиться после обновления алгоритма Google.

Да, это означает ждать месяцы после того, как вы сделали всю тяжелую работу.

Если вы считаете, что у вас проблема со ссылками, Google очень долго сканирует и пересчитывает данные, даже если вы отклоняете спам-обратные ссылки.

Но если вы потратили годы тяжелой работы на создание своего сайта, стоит набраться терпения и приложить больше усилий, чтобы снова поднять рейтинг вашего сайта.

Единственный разумный шанс сделать восстановление — это вернуться к основам, прочитать инструкции и играть по правилам Google.

Обновление: наконец-то пришло восстановление

Это заняло более четырех месяцев. Но, наконец, после тяжелой работы мой сайт восстановился.

На самом деле восстановление произошло на ура.

По какой-то причине Google начал добавлять ключевые слова с высоким рейтингом в один из моих постов, которому больше года.

Как вы можете видеть на графике ниже, пост стал вирусным, достигнув пика около 50 000 сеансов.

Но началось плато, и мои ежедневные органические сессии вернулись к норме, и даже немного выше, чем до штрафа за алгоритм.

Самое приятное то, что трафик теперь распределяется по множеству страниц.

Как ни странно, Bing также дал той же публикации более высокий рейтинг.

Я так и не понял, почему этот пост привлек столько внимания. Я не вносил в него никаких изменений больше года с тех пор, как впервые опубликовал его.

Но нищие не могут выбирать. Я возьму трафик и буду рад видеть, что мои ежедневные органические сеансы возвращаются к норме.

Из моих 28-дневных сравнительных данных в Google Search Console я вижу улучшение во всех областях.

Это, безусловно, облегчение, наконец, увидеть положительные результаты всей моей работы за последние несколько месяцев. Были времена, когда я не был уверен, что что-то изменится. Это действительно было медленное ползание.

Самым разочаровывающим было ожидание, пока Google распознает удаление обратных ссылок.

Он все еще содержит обратные ссылки в GSC, которые я удалил более четырех месяцев назад.

Но очевидно, что его алгоритмы работают с более актуальными данными. Или, по крайней мере, я так думаю.

Резюме

Так что да, вы можете восстановиться после обновления алгоритма Google.

Но если это случится с вами, будьте готовы к длительному расследованию того, что произошло, а затем к большой работе по устранению проблем.

Чтобы сэкономить вам немного времени, взгляните на обнаруженные мною элементы, о которых я упоминал ранее в этой статье.

Я уверен, что мой сайт восстановился, потому что я действовал по всем отмеченным пунктам. Но я думаю, что самым большим фактором были ссылки на весь сайт.

SEO так часто основано на обоснованных догадках. Поэтому я не могу быть на 100% уверен в том, что произошло и почему. Но я думаю, что я был близок к тому, чтобы быть правым.