Грамматика в реальной жизни: как Касандра Лоренсон нашла свой голос, чтобы возвышать других

Опубликовано: 2019-09-04

Первое, что нужно знать о Касандре Лоренсон, это то, что она покорительница целей. Используя процесс, называемый картографированием мыслей, она планирует, чего хочет достичь, а затем ставит задачи, которые нужно преодолевать месяц за месяцем. Пока дела идут неплохо: она была первым человеком в своей семье, поступившим в колледж, закончила его за четыре года, была принята на работу в свою альма-матер и теперь работает в сфере стратегических связей с общественностью. У каждого своя цель, каждый завоеван.

Но вся эта самореализация далась нелегко. Путь Лорентсон из ее родного города в Сан-Маркосе, штат Техас, к успешной карьере в сфере коммуникаций в Корпус-Кристи потребовал развития навыков, позволяющих ей уверенно заниматься тем, что она любит: рассказывать истории других людей.

Наука рассказывать истории

Карьера в сфере коммуникаций не всегда была целью Лоренсона. Сначала она приехала в Техасский университет A&M в Корпус-Кристи, чтобы получить степень бакалавра биологии. После колледжа она превратила свою любовь к животным в карьеру, работая с ястребами в Аквариуме штата Техас и Фонде сапсанов, а затем в Национальном побережье острова Падре, помогая сохранять и защищать гнездящихся морских черепах.

Через несколько лет она начала строить свою следующую цель, задаваясь вопросом, как ей лучше всего поделиться своей любовью к науке с другими.

Ответ? Возвращается в школу, на этот раз, чтобы получить степень магистра в области коммуникаций. Во время учебы она впервые попробовала писать для аудитории за пределами научного сообщества, проходя стажировку в собственном университетском отделе маркетинга и коммуникаций. Переход был пугающим. «Поначалу я делала то, чему меня учили на уроках естественных наук: строила аргументы вверху и доходила до сути внизу», — вспоминает она. «Но потом это перевернулось на меня. Мои руководители сказали: «Нет, вам нужно рассказать все самое важное и интересное в первом абзаце».

Это был опыт, пошатнувший уверенность. «Будучи стажером, я просто сидела и смотрела в пустой экран», — говорит она. «Как я мог поместить слова на этот экран? У меня была большая неуверенность в том, что я не писатель».

Но благодаря хорошему совету своих наставников — «Просто поместите что-нибудь на страницу, а затем вернитесь и исправьте это» — она начала лучше выводить эти слова на экран. И вскоре после получения степени ее наняли на полный рабочий день писать рассказы о научных и инженерных программах A&M-Corpus Christi вместе со знаменитым исследовательским институтом Харта, который изучает устойчивое использование и сохранение Мексиканского залива.

Эти вопросы были близки ее сердцу. «Вся моя работа заключалась в том, чтобы взять исследования этих профессоров или студентов и перевести их так, чтобы широкая аудитория могла быть в восторге от них так же, как и я, а они были», — говорит она. «Иногда я брал интервью у студентов и думал: «Вы вылечите рак». Потому что там было так много умных людей с такой страстью к тому, что они делают. Я был бы поражен, и мне просто нравилось рассказывать их истории».

Завоевать доверие и платить за него вперед

Когда она начала свою новую профессиональную жизнь, Лоренсон обнаружила, что несет ответственность не только за написание контента, но и за то, чтобы этот контент был грамматически правильным и понятным для читателей.

«У меня был синдром самозванца», — говорит она. «Но примерно тогда я услышал о Grammarly. В итоге я купил его для себя и заметил, что он выявляет так много ошибок и предлагает так много полезных правок. И дело не только в том, что он предлагал правки — он учил меня , почему ».

На втором году использования продукта она начала уделять больше внимания отчетам, которые видела в редакторе Grammarly, и заметила, что ее оценка читабельности продолжает расти. В ее офисе это была большая тема для обсуждения: сколько людей прочитают статью и дочитают ее до конца. Она чувствовала, что совершенствуется в том, чтобы делать вещи удобоваримыми и понятными, и вспоминает, как подумала: «Grammarly дает мне советы о том, как улучшиться, не просто исправляя то, что я пишу, но и учит меня, как сделать это лучше». Это было хорошее чувство.

Ее прогресс в написании «был похож на эволюцию, начиная с изучения основ грамматики, затем выбирая более сильные слова — вместо важных , выбирая что-то еще, что было более наводящим на размышления», и так далее: «научившись распознавать пассивный залог в предложения, которые должны быть активными, узнавая, как ваша аудитория будет читать конкретную статью».

Она даже рекомендовала своим стажерам тоже использовать Grammarly, и всякий раз, когда она видела сообщение в блоге Grammarly, которое казалось ей релевантным, она пересылала его дальше. «Это было действительно круто», — говорит она. «Вы могли видеть, что они сразу же воспользуются советом в своих статьях».

Таким образом, Лорентсон прошла путь от простого взгляда на пустую страницу до того, чтобы стать наставником по писательскому мастерству. Она хорошо носила роль редактора: «Я могла бы исправлять их ошибки целый день, но если они не знают, почему здесь должна стоять запятая, они никогда ее не поймут».

От того, как и почему

После нескольких лет уверенности в своей способности писать статьи и излагать их ясно, Лорентсон захотела узнать больше о стратегии. Почему организации рассказывали истории, которые они рассказывают? Итак, около десяти месяцев назад она начала новый этап своей профессиональной жизни в KCS Public Relations, где упор делается на построение прочных личных связей с клиентами.

Прежде всего, агентство стремится завоевать доверие. «Я использую Grammarly в своих электронных письмах, — говорит она, — потому что я часто работаю с другими коммуникаторами, имеющими многолетний опыт, и я хочу, чтобы они чувствовали уверенность в том, что я знаю, что делаю, и они могут безопасно излагать свои мысли». проекты в наших руках».

Сейчас ее работа сильно варьируется от клиента к клиенту. Она могла бы приспособить неформальный и свободный тон для одного бюллетеня или формальный и прямой тон для другой кампании. От пресс-релизов до сопутствующих материалов и отдельных листов, она пишет и редактирует больше — с большим количеством разных людей — чем когда-либо прежде.

Чтобы гарантировать, что все, к чему она прикасается, будет наилучшим, она использует свое секретное оружие. «Недавно я попал в ситуацию, когда мы обсуждали, где поставить запятую. Кто-то хотел, чтобы это шло за и . И я сказал: «Нет-нет, я знаю это, потому что Grammarly говорит, что это союз, и его следует ставить перед и ». Я буквально всех остановил, открыл Grammarly, вставил предложение, и мы перерабатывали его, пока Grammarly не сказал мне, что оно правильное. Все стояли вокруг меня, и я сказал: «Видишь, вот почему мне это нравится».

Лорентсон не из тех, кто почивает на лаврах. Совершенствуя сообщения клиентам, она также смотрит в будущее. Получение аккредитации в области связей с общественностью является долгосрочной целью карьеры, и она думает, что когда-нибудь, возможно, после выхода на пенсию, сможет заняться соколиной охотой. Она всегда следит за дорогой. К счастью, в путешествии у нее есть компания: ее муж Брайан, двое ее «меховых малышей», желтая лаборатория по имени Эмбер и мопс по имени сэр Алекс Нортон.

И они не единственные ее спутники. «Я думаю, что письмо и грамматика станут частью моей жизни в будущем», — говорит она. «Потому что позвольте мне сказать вам: запятая — просто мой враг, и я всегда забываю о ней, пока Грамматика не напоминает мне об этом».

Читайте серию Grammarly «В реальной жизни»:

Как Алекс Бергер прокладывает свой путь вокруг света

Как Жанетт Сток расширяет возможности технического сообщества LGBTQIA+

Как Мэтт Халфхилл сделал удары ногами приятными, о которых приятно писать

Как творчество Зейна Исмаила помогает ему изменить ситуацию

Как Энн Хэндли помогает всем писать