Grammarly IRL: как Касандра Лорентсон нашла свой голос, чтобы возвышать других

Опубликовано: 2019-09-04

Первое, что нужно знать о Касандре Лорентсон, это то, что она покорительница голов. Используя процесс, называемый картографированием разума, она планирует, чего хочет достичь, а затем ставит задачи, которые нужно преодолевать месяц за месяцем. Пока все идет неплохо: она первой в своей семье поступила в колледж, закончила ее за четыре года, была принята на работу в альма-матер и теперь работает в сфере стратегических связей с общественностью. Каждый гол, каждый побежден.

Но вся эта самореализация далась нелегко. Путь Лорентсон от ее родного города Сан-Маркос, штат Техас, до процветающей карьеры в области коммуникаций в Корпус-Кристи потребовал развития навыков, чтобы чувствовать себя уверенно в том, что она любит: поднимать истории других людей.

Наука рассказывать истории

Карьера в сфере коммуникаций не всегда была целью Лорентсона. Сначала она поступила в Техасский университет A&M в Корпус-Кристи, чтобы получить степень бакалавра в области биологии. После колледжа она превратила свою любовь к животным в карьеру, работая с ястребами в Аквариуме штата Техас и в Фонде сапсанов, а затем на Национальном побережье острова Падре, чтобы помочь сохранить и защитить гнездящихся морских черепах.

Через несколько лет она начала планировать свою следующую цель, задаваясь вопросом, как ей лучше всего поделиться своей любовью к науке с другими.

Ответ? Возвращается в школу, на этот раз, чтобы получить степень магистра в области коммуникаций. Во время учебы она впервые попробовала писать для аудитории за пределами научного сообщества, проходя стажировку в собственном отделе маркетинга и коммуникаций университета. Переход был пугающим. «Сначала я делала то, чему меня учили на уроках естествознания: строить свои аргументы вверху и доходить до сути внизу», — вспоминает она. «Но потом это было перевернуто на меня. Мои начальники сказали: «Нет, вам нужно рассказать все самое важное и интересное в первом абзаце».

Это был опыт, пошатнувший уверенность. «Будучи стажером, я просто сидела и смотрела в пустой экран», — говорит она. «Как я мог выводить слова на этот экран? У меня было много неуверенности в том, что я не писатель».

Но благодаря хорошему совету наставников — «Просто поместите что-нибудь на страницу, а затем вернитесь и исправьте это» — она стала лучше выводить эти слова на экран. И вскоре после получения степени ее наняли на полный рабочий день, чтобы она писала статьи о научных и инженерных программах A&M-Corpus Christi вместе с известным научно-исследовательским институтом Harte, который изучает устойчивое использование и сохранение Мексиканского залива.

Проблемы были близки ее сердцу. «Вся моя работа заключалась в том, чтобы взять исследования этих профессоров или студентов и перевести их так, чтобы широкая аудитория могла быть в восторге от них так же, как и я — и они были в восторге», — говорит она. «Иногда я брал интервью у студентов и думал: «Вы излечите рак». Потому что было так много умных людей с такой страстью к тому, что они делают. Я был бы поражен, и мне просто нравилось рассказывать их истории».

Обрести уверенность и заплатить вперед

Когда она начала свою новую профессиональную жизнь, Лорентсон обнаружила, что несет ответственность не только за написание контента, но и за то, чтобы этот контент был грамматически правильным и понятным для читателей.

«У меня был синдром самозванца, — говорит она. «Но примерно тогда я услышал о Grammarly. В конце концов я купил его для себя и заметил, что он выявляет так много ошибок и предлагает так много полезных правок. И дело было не только в том, что он предлагал правки — он объяснял мне, почему ».

На втором году использования продукта она стала обращать больше внимания на отчеты, которые она видела в редакторе грамматики, и заметила, что ее оценка читабельности продолжает расти. Это была большая тема для обсуждения в ее офисе: сколько людей прочитает статью и дочитает ее до конца. Она чувствовала, что стала лучше делать вещи удобоваримыми и понятными, и она помнит, как подумала: «Grammarly дает мне советы о том, как улучшить, не только исправлять то, что я пишу, но и учить меня, как сделать это лучше». Это было хорошее чувство.

Ее писательский прогресс «походил на эволюцию, начиная с изучения основ грамматики, затем выбирая более сильные слова — вместо важного , выбирая что-то другое, более наводящее на размышления», и так далее и дальше: «учась распознавать пассивный залог в предложения, которые должны быть активными, узнавая о том, как ваша аудитория собирается читать конкретную статью».

Она даже рекомендовала своим стажерам тоже использовать Grammarly, и всякий раз, когда она видела запись в блоге Grammarly, которая казалась актуальной, она пересылала ее дальше. «Это было действительно круто, — говорит она. «Вы могли видеть, что они немедленно воспользуются советом в своем письме».

Точно так же Лорентсон превратилась из пялившейся на пустую страницу самой писательской наставницы. Она хорошо носила мантию редактора: «Я могла бы исправлять их ошибки весь день, но если они не знают, зачем здесь нужна запятая, они никогда этого не поймут».

От как до почему

После нескольких лет уверенности в своей способности писать статьи и делать их понятными, Лорентсон захотела больше узнать о стратегии. Почему организации рассказывают истории, которые они рассказывают? Итак, около десяти месяцев назад она начала новый этап своей профессиональной жизни в KCS Public Relations, где упор делается на установление прочных личных связей с клиентами.

Прежде всего, агентство стремится завоевать доверие. «Я использую Grammarly в своих электронных письмах, — говорит она, — потому что я часто работаю с другими коммуникаторами, имеющими многолетний опыт, и я хочу, чтобы они были уверены, что я знаю, что делаю, и они могут безопасно выразить свое мнение». проекты в наших руках».

Теперь ее работа сильно варьируется от клиента к клиенту. Она может приспособить неформальный и свободный тон к одному брифу, а формальный и прямолинейный — к другой кампании. От пресс-релизов до сопроводительных материалов и отдельных листов — она пишет и редактирует больше — с большим количеством разных людей — чем когда-либо прежде.

Чтобы убедиться, что все, к чему она прикасается, будет как можно лучше, она использует свое секретное оружие. «Недавно я был в ситуации, когда мы обсуждали, где поставить запятую. Кто-то хотел, чтобы это было позади и . И я сказал: «Нет, нет, я знаю это, потому что Grammarly говорит, что это союз, и вы должны ставить его перед and ». Я буквально остановил всех и открыл Grammarly, вставил предложение, и мы переработали его, пока Grammarly не сказал мне, что это правильно. Все встали вокруг меня, и я сказал: «Вот почему мне это нравится».

Лорентсон не из тех, кто почивает на лаврах. Пока она совершенствует сообщения для клиентов, она также смотрит в будущее. Аккредитация в сфере PR — это долгосрочная карьерная цель, и она думает, что когда-нибудь, возможно, после выхода на пенсию, она может заняться соколиной охотой. Она всегда смотрит на дорогу вперед. К счастью, у нее есть компания в путешествии: ее муж Брайан, два ее «пушнины», желтая лабрадор по имени Эмбер и мопс по имени сэр Алекс Нортон.

И они не единственные ее спутники. «Я думаю, что писательство и Grammarly станут частью моей жизни в будущем», — говорит она. «Потому что позвольте мне сказать вам — запятая — это просто мой враг, и я всегда забываю о ней, пока Grammarly не напомнит мне».

Смотрите серию статей Grammarly «В реальной жизни»:

Как Алекс Бергер описывает свой путь вокруг света

Как Жанетт Сток расширяет возможности технологического сообщества LGBTQIA+

Как Мэтт Халфхилл сделал так, чтобы о пинках было приятно писать

Как сочинения Зейна Исмаила помогают ему изменить мир к лучшему

Как Энн Хэндли помогает всем писать