Как построить маховик контента: пошаговое руководство

Старый каталог работ дает вам больше шансов найти аудиторию, продвигать и продавать свои работы. В этой статье вы узнаете, как создать собственный маховик контента.

Художник Пабло Пикассо занесен в Книгу рекордов Гиннесса за наибольшее количество картин. По оценкам, он создал более 13 500 картин и рисунков и более 100 000 гравюр и гравюр.

Это ошеломляющий объем творческой работы. Скорее всего, вы знакомы с некоторыми из самых известных работ Пикассо, такими как «Герника», но даже самый знающий историк искусства сочтет сложной задачей процитировать все работы Пикассо.

Означает ли это, что Пикассо менее творческий мастер?

Успешные современные создатели контента следуют тому же подходу, что и Пикассо. Они дают себе больше возможностей добиться успеха благодаря богатому каталогу творческих работ.

Автор Джеймс Паттерсон выпускает не менее трех книг в год и опубликовал более 300 наименований. Нравятся вам его книги или нет, Паттерсон каждый год дает себе широкие возможности общаться со своими читателями.

Это не только Джеймс Паттерсон. После интервью с десятками независимых авторов, которые зарабатывают на жизнь писательством, те, кто зарабатывает больше всего, полагаются на обширный каталог книг и названий, которые читатели могут купить.

Ранняя публикация часто дает больше возможностей для оттачивания своего мастерства. Это похоже на тяжелоатлета в тренажерном зале, который увеличивает количество повторений и постепенно наращивает силу. Ваша первая книга, выпуск подкаста или видео могут быть не очень хорошими, но повторение и практика развивают отличительный голос любого создателя контента.

Много публиковаться позволяет экспериментировать с разными форматами, нишами и жанрами. Вы также можете оценить тип творческой работы, которую ожидает ваша идеальная аудитория, и то, что они готовы платить.

Как частый издатель контента, вы увеличиваете количество возможностей для получения отзывов от редакторов, учителей, наставников, тренеров, критиков, фанатов и последователей.

Большая часть вашего контента не будет успешной. Принцип Парето гласит, что 20% ваших усилий приводят к 80% результатов. Но если вы создадите и опубликуете больше, ваши шансы резко возрастут.

Подумайте о разнице между полдюжиной книг и 300 книгами или десятью картинами и более чем 13 500.

С другой стороны, периодические публикации сродни тому, чтобы сложить все ваши пресловутые творческие яйца в одну корзину.

Если творческий проект не сработает, тяжесть этой неудачи будет в лучшем случае деморализующей, а в худшем — финансово разорительной. Это может помешать вам создать что-либо снова.

Создайте свой маховик контента

Многие ведущие пользователи YouTube выпускают как минимум одно новое видео продолжительностью от 10 до 15 минут каждый день. Они знают, что крутит маховики их контента. Стороннему наблюдателю их результаты кажутся ошеломляющими.

Введите маховик. Бизнес-писатель Джим Коллинз предложил концепцию маховика. Он написал:

«Как только вы полностью поймете, как создать маховик в ваших конкретных обстоятельствах… и примените это понимание с творчеством и дисциплиной, вы получите силу стратегического компаундирования. Каждый ход опирается на предыдущую работу, поскольку вы принимаете ряд хороших решений, в высшей степени хорошо выполненных, которые накладываются друг на друга. Вот как вы строите величие».

Эта концепция применяется во многих отраслях, включая контент.

Чтобы запустить свой маховик, выберите один большой камень или тему, актуальную для вашей аудитории на ближайший месяц. Более эффективно и проще создать партию контента вокруг этого большого камня, чем каждую неделю перескакивать с темы на тему.

В приведенном ниже примере мы возьмем большой камень и разобьем его на более мелкие в течение одного месяца.

Допустим, ваша целевая аудитория — начинающие подкастеры, а ваша главная задача на ближайший месяц — продуктивность новых подкастеров. Теперь подумайте, как вы можете разбить этот большой камень на более мелкие камни или идеи контента.

На этом этапе вам не нужно создавать или даже обрисовывать в общих чертах содержание. Вместо этого просто запишите все идеи по теме в файл на доске на бумаге. Например:

• Привычки эффективных подкастеров
• Мифы о подкастинге
• Образ мышления успешных подкастеров
• Инструменты и программное обеспечение для экономии времени для подкастеров
• Советы по продуктивности от других подкастеров
• Объяснения, например, как запустить подкаст быстрее
• Текущие события, например, статистика загрузки подкастов
• Обзоры программного обеспечения для подкастинга, которое экономит время подкастеров

Также подумайте, как вы представите эту информацию. Например:

• Списки
• Мнения
• Личные истории
• Кураторские ресурсы
• Интервью с другими экспертами

Затем, используя электронную таблицу, выберите фрагменты контента, которые будут создаваться каждую неделю. На этом этапе придерживайтесь заголовка и нескольких пунктов списка. Например:

Неделя 1: как запустить продвижение своего первого подкаста за два часа в неделю

Неделя 2: 7 навыков высокопродуктивных подкастеров

Неделя 3: Как найти больше гостей для подкаста за меньшее время

Неделя 4: Техника редактирования подкастов, которая сэкономит вам часы времени

Если у вас есть больше времени для создания контента, сделайте еще один шаг и наметьте фрагменты контента, которые нужно писать или записывать каждый день.

Если у вас есть план, вам будет проще публиковать определенное количество видео, подкастов или статей каждую неделю и месяц.

Теперь, когда у вас есть план на несколько месяцев вперед, придерживайтесь его.

Вы и ваша команда можете активно искать и курировать идеи контента, связанные с вашим большим камнем, и ваш мозг тоже будет работать над ними подсознательно.

Через несколько месяцев вы станете быстрее создавать контент. Последовательность развивает компетентность. Я потратил несколько часов на запись, редактирование и публикацию своего первого эпизода подкаста. Спустя два года и двести серий я могу подготовить и записать одну за час с помощью продюсера.

Переиздание 101

Один готовый фрагмент контента предоставляет множество возможностей для публикации. Скажем, идея контента с первой недели превратилась в руководство из 2000 слов для новых подкастеров.

Теперь вы можете легко разбить это на более мелкие камни, чтобы ваша аудитория проводила время в Интернете. Думайте об этом как о материале для различных форматов, таких как:

• видео
• Эл. адрес
• Темы Твиттера
• Quora ответы
• Статьи Medium и LinkedIn
• Сообщения в блоге
• Подкасты
• Короткие электронные книги или руководства

Если вы публикуете одну и ту же статью на LinkedIn, Medium и на своем веб-сайте, вам также не нужно писать новую статью для каждой платформы.

Просто возьмите большой камень, отредактируйте заголовок или вводную часть соответствующим образом для каждой платформы и сделайте репост. Опубликуйте синопсис в Twitter. Разверните одну идею для подписчиков в вашем списке рассылки. Запишите об этом подкаст.

Если у вас просто нет времени публиковаться на всех этих платформах, проведите анализ 80/20. Спроси себя

• Где моя аудитория проводит больше всего времени в сети?
• Какие форматы дадут наибольший импульс моему контент-бизнесу?

Наш начинающий подкастер, вероятно, не получит тех же результатов, публикуя контент в Snapchat, по сравнению с публикацией статей и большего количества подкастов каждый месяц.

Сосредоточьтесь на соответствующей платформе для вашего бизнеса и делегируйте отдых виртуальному помощнику или отложите его до тех пор, пока у вас не будет больше денег, данных или времени.

Проверка вашего маховика

Ключевая часть любого маховика контента включает в себя анализ того, что создает наибольший импульс, и удвоение этого. В конце месяца проанализируйте эффективность контента, связанного с вашим большим камнем. Спроси себя:

• Сколько времени я потратил на создание каждого формата?
• Какие типы контента мне нравились создавать?
• Сколько подписчиков электронной почты, поклонников или последователей создал мой контент?
• Какое влияние мой контент оказал на продажи книг, курсов или других продуктов?
• Что я должен создать больше или меньше в следующий раз?

Используйте информацию с самых важных платформ, чтобы определить, на чем сосредоточить свое время и ресурсы. Если ваша первая итерация большого камня не дала особых результатов, не волнуйтесь. Чтобы новый маховик контента набрал обороты, требуется несколько месяцев.

Некоторым из моих статей потребовалось несколько месяцев, чтобы создать большой трафик веб-сайта, но этот трафик усугублялся. Сегодня некоторые из этих статей продолжают генерировать трафик на мой сайт и подписчиков на список рассылки, даже несмотря на то, что я ушел от большого камня, о котором идет речь, много месяцев назад.

После создания нескольких больших камней у вас будет все больше и больше контента, который можно переназначить для разных платформ. С практикой становится легче повторять большие рок-идеи. Вам будет легче определять тенденции с точки зрения тематических идей, форматов и каналов.

Но настоящая красота заключается в создании библиотеки контента. Ваш календарь контента представляет собой один организационный инструмент для этой библиотеки. Личный веб-сайт или блог — это другое. Теперь, даже если одна платформа формата дает сбои, вы все равно можете взять свои идеи контента и повторно использовать их для другой.

Все начинается с создания. Подумайте о более чем 300 книгах Джеймса Паттерсона или даже о тысячах картин Пикассо. Даже начинали с одной работы.

Еда на вынос

Постоянная публикация работы или контента открывает больше возможностей для ваших читателей, последователей и поклонников, чтобы открыть для себя ваш бэк-каталог.

Составьте план своих крупных содержательных камней на следующие три-шесть месяцев. Разбейте этот большой камень на более мелкие части контента, которые вы будете выпускать каждую неделю. Перепрофилируйте и повторно опубликуйте эти небольшие камни на каждом из ваших каналов. Проанализируйте, что сработало, и удвойте это.

Советы по публикации

• Виртуальный помощник может помочь с механикой публикации на разных платформах, предоставляя вам больше времени для создания контента.

Ресурсы

• Используйте такие инструменты, как Buzzsumo и Answer The Public, чтобы определить популярные идеи и форматы контента в вашей нише.
• Планируйте большие камни с помощью этой таблицы

использованная литература

Коллинз, Джим. Вращение маховика (стр. 3). Случайный дом. Киндл издание.