Контент-маркетинг для авторов: комплексная стратегия, которую вы действительно можете использовать

Начнем с плохих новостей: подавляющее большинство онлайн-контента никогда не замечается. Точка, конец истории, спасибо за игру… до свидания и спокойной ночи.

Конечно, если вы провели какое-то время в переполненном мире онлайн-письма, вы уже знакомы с болью безвестности.

Немногие опыты более обескураживают, чем работа над шедевром — наброски, обработка, написание, редактирование, переписывание, переписывание и переписывание — только для того, чтобы нажать «Опубликовать» и быть встреченным универсальным звуком цифровых сверчков.

Однако не расстраивайтесь. Оказывается, вы не одиноки в своей борьбе.

Согласно недавнему исследованию Moz и Buzzsumo более миллиона сообщений, более 75% всех онлайн-статей никогда не получают ни одной внешней ссылки, а более 50% никогда не получают более двух взаимодействий в Facebook: репосты, лайки, комментарии или что-то еще.

Итак, вы должны просто отказаться от своих мечтаний как автора?

Точно нет.

Вместо того, чтобы сдаться и смириться с интернет-кладбищем, ответ заключается в том, чтобы стать стратегическим, подружившись с термином, который взорвал онлайн за последние пять лет: контент-маркетинг.

Для этого вам нужно одно — план: исчерпывающее пошаговое руководство по контент-маркетингу для авторов , даже если вы не «маркетолог».

Это именно то, что содержит этот пост. Однако, прежде чем мы углубимся в пять шагов, давайте начнем с того, что такое контент-маркетинг.

Что такое контент-маркетинг для авторов?

В своей основе контент-маркетинг сводится к тому, чтобы делиться реальными решениями реальных проблем для реальных людей — и делать это бесплатно.

Одним словом, речь идет о создании ценности. Тони Роббинс прекрасно уловил это в своем недавнем джаггернауте MONEY: Master the Game :

Деньги — это не что иное, как отражение вашего творчества, вашей способности концентрироваться и вашей способности приносить пользу и получать обратно.

Если вы сможете найти способ создавать ценность — то есть создавать ценность для огромного количества людей, — у вас будет возможность добиться огромного экономического изобилия в своей жизни.

Даже если вы не считаете себя маркетологом, конечной целью контент-маркетинга является установление взаимовыгодных отношений с вашей целевой аудиторией; отношения, которые со временем могут превратиться в деньги.

Естественно, контент-маркетинг для авторов может принимать разные формы: от блогов и рассылок по электронной почте до электронных книг и онлайн-курсов, вебинаров и подкастов. Это может показаться ошеломляющим. К счастью, разработку стратегии контент-маркетинга можно разбить на пять этапов:

1. Ваша цель
2. Ваша аудитория
3. Ваша взятка
4. Ваш контент
5. Ваш календарь

1. Ваша цель контент-маркетинга

Удивительно, как часто стратегии контент-маркетинга начинаются не более чем с добрых намерений: «Мне нужно заняться контент-маркетингом. Но, пожалуйста, никаких дополнительных вопросов».

К сожалению, благие намерения сами по себе не приводят к ощутимым результатам.

Как и в других вещах в жизни, полезная контент-стратегия должна начинаться с четкого представления о том, чего вы хотите достичь. Линда Формичелли предлагает два императива на этом фронте:

1. Ваши цели должны быть чем-то, что вы можете контролировать.
2. Ваши цели должны вдохновлять вас.

Чтобы прояснить свои цели, нужно записать их черным цветом и написать.

Это также требует добавления третьего количественного ингредиента в дополнение к качественным характеристикам Линды:

Ваши цели контент-маркетинга должны быть измеримыми.

Будьте максимально конкретными. Вместо того, чтобы делать свою цель чем-то эфемерным, например, «Увеличить количество посещений и делиться» или — рискуя оскорбить Линду — «больше обучать и наставлять», свяжите ее с реальными цифрами:

«Запустите новый онлайн-курс письма в течение шести месяцев, в котором примут участие не менее 15 платных студентов».

«Увеличить количество подписчиков на мою рассылку на 500 в течение трех месяцев».

«Привлечь и закрыть двух новых внештатных клиентов за 2000 долларов в течение следующих пяти недель».

«Опубликуйте мой первый роман в течение года и создайте фан-страницу в Facebook, где будет не менее 2000 человек, чтобы опубликовать его».

Чем детальнее ваша цель, тем эффективнее ваша работа. Остальная часть вашей стратегии — то, что вы на самом деле будете делать — должна служить этой цели.

Чтобы понять, чего вы хотите достичь, прочитайте очень практичную инфографику Pressly «Я сосредоточусь на контент-маркетинге, чтобы…». Обратите внимание, что каждая категория начинается с общей качественной цели — «Повысить узнаваемость бренда» — и заканчивается измеримыми количественными показателями. цели для соответствия — «% новых посетителей, % вернувшихся посетителей, участие в социальных сетях».

2. Ваша аудитория контент-маркетинга

Шаг первый был о вас.

Шаг второй — несмотря на вводящее в заблуждение слово «Ваш» в подзаголовке — посвящен им : вашей аудитории, вашему рынку, вашим посетителям, вашему племени.

Зная, какую роль «они» будут играть в вашей контент-стратегии, звучит несложно. В конце концов, если контент-маркетинг делится реальными решениями реальных проблем для реальных людей и делает это бесплатно, то все зависит от того, насколько хорошо вы знаете этих реальных людей.

К сожалению, именно здесь многие контент-стратегии сходят с ума.

Почему?

Потому что люди невероятно эгоцентричны. Мы естественным образом тяготеем ко всему, что считаем важным, значимым, проницательным и ценным. В результате мы пишем для себя, а не для людей, которым пытаемся служить. И наша аудитория может видеть это прямо насквозь:

Я не говорю, что вы должны быть продажными и потворствовать наименьшему общему знаменателю. Отнюдь не. Знание своей аудитории придает глубокий вес и смысл как вашему письму, так и контент-стратегии.

Когда Глен Лонг определяет три «неуловимых качества хорошего письма, которым нельзя научить», его самым первым качеством является…

Эмпатия — способность представить себя читателем или персонажем. Эмпатия позволяет блогеру или внештатному автору установить тесную связь с выбранной аудиторией. Это помогает писателю создавать правдоподобных персонажей, которые совсем не похожи на своего создателя.

Точно так же Линн Регалла из Make Creativity Pay называет эмпатию «главным ключом ко всем дверям, ведущим к величию блогов»:

Проще говоря, чем лучше вы понимаете свою аудиторию, тем с большим энтузиазмом они будут реагировать на все, что вы делаете.

Без эмпатии у вашего блога нет ни единого шанса на успех.

И на всякий случай, если вы предпочитаете более художественные тексты для корректуры, примите во внимание совет Джона Стейнбека:

Ваша аудитория — один единственный читатель.

Я обнаружил, что иногда полезно выбрать одного человека — реального человека, которого вы знаете, или воображаемого человека — и написать ему.

Все эти блестящие писатели говорят одно и то же: «они» имеют значение, и они имеют большое значение.

В то время как более крупные компании иногда могут уйти от широкого определения своей аудитории, индивидуальным предпринимателям лучше ориентироваться на конкретную нишу для своего первоначального контента.

В этом смысле уникальность является ключевым моментом: «Кто является вашей идеальной целевой аудиторией?»

В моем собственном контрольном списке создания контента я заставляю новых клиентов отвечать не менее чем на 26 вопросов при определении своей аудитории.

Во-первых, задайте общие вопросы: «Вы B2B или B2C? Компании какого размера вы обслуживаете? Какая отрасль?»

Во-вторых, решите демографические вопросы: «Какой средний пол, возраст, уровень дохода, образование, род занятий, размер семьи, этническая принадлежность и т. д. для вашей идеальной аудитории?»

В-третьих, будьте эмоциональны: «Что ненавидит ваша аудитория — в своей жизни, своей работе или в вашем продукте или услуге? Что любит ваша аудитория — в своей жизни, своей работе или в вашем продукте или услуге?»

Чтобы по-настоящему донести эти эмоциональные вопросы до сознания, я часто прошу клиентов описать их богословскими терминами: «От какого ада хочет спастись ваша аудитория? На какое небо они хотят попасть?»

И, наконец, поглубже: «Чем ваша аудитория смущена или неуверенна? Куда (особенно онлайн) ваша аудитория обращается за ответами, помощью или просто пообщаться?»

Какой бы подход или инструмент вы ни выбрали — используете ли вы мое руководство или что-то вроде «Карты эмпатии» Демиана Фарнворта: полное руководство по поиску информации в голове вашего клиента (см. ниже) — не переходите к следующему шагу, пока не выполните этот.

3. Ваша взятка в контент-маркетинге

Ладно, хватит обидчивых разговоров о эмпатии и вашей аудитории.

Пришло время действовать.

Однако это не означает создание контента — по крайней мере, пока. Это также не означает идти на продажу.

Вместо этого вам нужен дом на полпути между ними: стратегическое, ориентированное на действие что-то, что соединяет их с импульсом. И нет, просто настроить страницу контактов не получится.

Введите взятку.

Ваша взятка — это бесплатное предложение, предназначенное для превращения вашей аудитории из Шага 2 в настоящих лидов — в первую очередь, подписчиков электронной почты или подписчиков в социальных сетях — которые в конечном итоге помогут вам достичь цели из Шага 1.

Это короткое предложение, но на самом деле оно довольно простое.

Например, если вы пришли к этой статье каким-либо другим способом, кроме списка адресов электронной почты Мэри, первое, что вы увидели, была взятка:

SmartBlogger Джона Морроу использует тот же подход:

Точно так же Кэрол Тайс пишет «Зарабатывай на жизнь»:

Перейдите на мой сайт — iconiContent — и да, у меня тоже есть такой:

Если вы посетите «Творческий Пенн» Джоанны Пенн, вы найдете не одну, а две взятки. Первый сосредоточен на самой странице:

А второй как всплывающее окно при прокрутке примерно на полстраницы вниз:

Что, если вы не инструктор по писательскому мастерству, а настоящий автор?

Взять хотя бы взятку автора бестселлеров New York Times Брэда Тора, размещенную на его веб-сайте с целью «Выйти за пределы книг с Брэдом»:

Еще лучше взятка Лизы Унгер, чтобы получить «Путеводитель для инсайдеров» по ​​ее книгам, а также «шанс выигрывать книги каждый месяц, автоматически!»

Все эти подходы — как от тренеров по писательскому мастерству, так и от самих авторов — имеют одну общую черту: они концентрируют свой призыв к действию вокруг одной цели: «Вот что-то ценное. Вы можете получить его бесплатно. Просто зарегистрируйтесь».

Хотя создание собственной взятки может показаться трудоемким и длительным процессом, не дайте себя обмануть. Книга Дженны Далтон «Быстрое и грязное руководство по созданию вашей «взятки для подписки» в рекордно короткие сроки предлагает фантастический обзор того, как безболезненно и легко создать собственную взятку.

Дженна отмечает, что «слишком широкое» и «слишком большое» — две наиболее распространенные ошибки, которые допускают писатели при построении взятки. Чтобы исправить эти ошибки, Дженна предлагает лучший, более «узкий» путь вперед:

Вместо того, чтобы пытаться решить все проблемы вашей аудитории, вы сузите их до одной конкретной проблемы.

А чтобы упростить задачу, мы будем рассматривать только задачи, соответствующие следующему шаблону:

Я хочу [цель], но [препятствие].

Например:

Я хочу питаться здоровее, но это кажется слишком сложным.

Я хочу завести блог, но не знаю, какую тему выбрать.

Я хочу получить больше клиентов-фрилансеров, но не знаю, с чего начать.

В том же духе «меньше значит больше» одна из личных подкупов Мэри — это руководство по созданию «НЕОТВЕТСТВЕННОГО лид-магнита менее чем за 5 часов».

Рискуя получить мету, Мэри предлагает читателям взятку на создание взяток . Внутри она вторит совету Дженны, но вместо того, чтобы называть их предложениями «взятки для подписки», Мэри называет их «подарками по подписке»:

На изготовление некоторых из этих подарков по подписке уходят месяцы. Например, если вы пишете и публикуете электронную книгу или создаете курс.

Однако крупные предметы (такие как электронные книги, курсы или вебинары) не обязательно более привлекательны, чем дополнительные подарки, которые можно использовать быстрее.

На самом деле, самые эффективные дополнительные подарки — это списки ресурсов и контрольные списки.

Хорошей новостью является то, что вы можете создавать такие подарки за пять часов или даже меньше!

Конечным результатом процессов Дженны и Мэри должен быть не более чем одностраничный контрольный список, сфокусированный лазером на одной, самой насущной, самой вызывающей ад проблеме, которую ваша аудитория хочет решить. Вы всегда можете сделать больше позже — как мы увидим, когда будем копаться в шаблоне после этого стратегического обзора — но вам это не нужно.

После того, как вы создали свою взятку, определите, как вы собираетесь ее предлагать.

Усеивание вашего веб-сайта несколькими формами предложений увеличивает шансы на расширение списка адресов электронной почты, привлечение поклонников и (в конце концов) улучшение продаж.

Рассмотрим два основных типа предложений:

1. Всплывающие взятки

Всплывающие окна отстой. Во всяком случае, это консенсус.

Но они не обязаны.

При правильном выборе времени и преднамеренном размещении всплывающие окна на самом деле являются одним из наиболее эффективных методов повышения коэффициента конверсии вашей взятки.

Большинство приведенных выше скриншотов представлены в виде приветственных всплывающих окон. Это всплывающие окна, которые автоматически появляются при первом посещении вашего сайта.

Кроме того, вы можете использовать всплывающие окна после того, как посетитель потратит некоторое время на знакомство с вами и вашим сайтом. Это можно сделать с помощью всплывающих окон прокрутки, которые появляются, когда кто-то прочитает заранее определенный процент вашей страницы (как это сделала Джоанна Пенн во втором появлении своей взятки), или с помощью всплывающих окон выхода, которые появляются, когда ваша аудитория перемещает мышь, чтобы закрыть. браузер или выйти.

Лучший способ сделать ваши всплывающие окна менее раздражающими — сделать их представительными, и это отличная новость, если вы писатель. Пара моих любимых примеров исходит от KlientBoost, который демонстрирует представительность в своих всплывающих окнах на выходе:

2. Взятки в конце поста

Формы окончания публикации минимально навязчивы и появляются внизу каждой статьи или страницы. Когда люди достаточно заинтересованы, чтобы просмотреть или прочитать всю вашу статью, они будут гораздо более вовлечены и, скорее всего, откажутся от своей контактной информации, чем в случае всплывающего окна.

Завершающие формы также дают вам возможность адаптировать язык вашего предложения к содержанию. И контекстуально релевантные взятки всегда лучше конвертируются.

Я использую этот подход всякий раз, когда я разрабатываю последовательный (или последовательный) контент на своем веб-сайте, как я сделал с последовательностью сообщений, основанных на рекламе прорыва Юджина Шварца. В конце первой статьи я включил краткое изложение предстоящих 3 нерушимых законов прорывного копирайтинга и это простое согласие:

4. Ваш контент-маркетинг

Наконец, мы подошли к вопросу, о котором вы знали. «Какой контент мне следует создать для моей стратегии контент-маркетинга?»

Это невероятно сложное решение.

К счастью, вам не нужно идти в одиночку. На самом деле, вы не должны.

После того, как вы определили свою цель, свою аудиторию и свою взятку, позвольте им определить тип контента, в который вы инвестируете.

Проще говоря: эффективные стратегии контент-маркетинга не изобретаются — их открывают.

Вот что я имею в виду. Всякий раз, когда я разрабатываю контент — для себя или для клиента — я начинаю с использования двух инструментов, чтобы проникнуть в мысли моей аудитории и узнать, чего они хотят.

Номер один: Баззсумо.

Buzzsumo позволяет определить — по сайту или по ключевым словам — самый популярный контент в социальных сетях, который уже нравится вашей аудитории. Несколько месяцев назад я зашел на сайт, который, как я знаю, часто посещает моя целевая аудитория — Forbes.com. К моему удивлению, я обнаружил, что их самый популярный пост за последние двенадцать месяцев был «На 5 минут раньше — вовремя; вовремя поздно; Опоздание недопустимо»:

Более 400 000 репостов о пунктуальности.

Вооружившись этими знаниями, я написал то, что стало моей первой статьей для Lifehacker.com, издателя, которого я ранее пытался взломать четырьмя статьями, но все они были отклонены.

Там, где раньше я начинал с себя – то, что мне казалось убедительным и интересным, – на этот раз я начал со своей аудитории. И разница в результатах была как день и ночь.

Номер два: Google Trends.

Что Buzzsumo для социальных сетей, Google Trends для поисковых систем. Просто введите тему, местоположение или категорию, и Google Trends сообщит вам, какие самые популярные поисковые запросы уже ищут люди, которых вы пытаетесь охватить.

Два года назад, еще до того, как я узнал кого-либо в мире онлайн-писателей, я воспользовался Google Trends и обнаружил, что Минди Калинг из Fox's The Mindy Project была в ударе.

В то время я сам мало что знал о Минди, но я намеренно извлек выгоду из ее поисковой популярности и, проведя небольшое дополнительное исследование, составил «Руководство Минди Калинг по предпринимательскому доминированию», которое открыло дверь для моей первой статьи. на Entrepreneur.com, а также постоянное место автора там.

В дополнение к этим инструментам вы также можете опираться на проверенные шаблоны контента, чтобы определить, что создавать. Вот краткое изложение моих любимых типов:

• Восторг от данных:
  Посты, основанные на фактах, — это «вирусное золото», потому что они укрепляют ваш авторитет, авторитет и индивидуальность. Независимо от того, делитесь ли вы результатами личного теста или результатами онлайн-опроса, предоставляете исходные данные или отображаете существующие данные в новом формате, это всегда понравится толпе.
• Плыть против течения:
  У вас есть противоположная точка зрения на популярную тему? Выскажись. Предложение вашего уникального взгляда на модную (или даже устаревшую) тему — один из самых надежных способов добиться того, чтобы ваш голос был услышан. То, против чего вы выступаете — если вы искренни — часто сильнее того, за что вы выступаете.
• Загляните в свой хрустальный шар:
  Сегодняшняя мода — это завтрашний провал. Все меняется со сверхзвуковой скоростью в каждой отрасли. Если вы обладаете талантом визуализировать будущее, щеголяйте им и зацепите свою аудиторию. Даже если вы в конечном итоге ошиблись, написание продолжения — отличный способ показать свою человечность и установить еще более глубокую связь.
• Моя жизнь:
  Ищите истории из своей жизни, чтобы сломать агонию пустой страницы. Будьте честны в своих взлетах и ​​падениях, чтобы вас воспринимали как уязвимого, заслуживающего доверия и настоящего. Например, публично признайтесь в своих ошибках, напишите пост о своих самых больших неудачах или сделайте «частное» письмо «общедоступным». Мой собственный самый популярный пост за последние несколько месяцев вырос из этого подхода.
• Руководства:
  Разбивая сложный процесс на простые, действенные шаги, вы позиционируете себя как доступного, внимательного и знающего наставника, который заботится о вашей аудитории. Ярким примером этого является собственная книга WriteToDone «Как писать хорошо: 10 основных советов по самостоятельному редактированию». Более того, вы можете скачать расширенную версию этого поста в виде электронной книги.
• Сводные посты:
  Поговорите о маловажном, ценном контенте. Во-первых, сводные посты не требуют такой «тяжелой работы», как 100% оригинальный контент. Во-вторых, они дают вам отличный повод обратиться к лидерам в вашей нише. И в-третьих, читатели любят их. Два из пяти самых популярных постов WriteToDone за последний год именно такие: 10 мощных секретов авторов бестселлеров и 15 выдающихся советов для авторов блогов от популярных блоггеров.
• Убер-списки:
  Как и в случае со сводными сообщениями, читатели просматривают статьи, которые сопоставляют и комментируют большую группу ресурсов или инструментов, каждый из которых вращается вокруг одной темы. Чем больше советов вы даете, тем лучше реакция аудитории. Просто не забудьте кратко описать каждый ресурс или инструмент своими словами. Для вдохновения ознакомьтесь с 54 примерами написания контента, инструментами, советами и ресурсами Майка Мюррея, CRO-инструментами KlientBoost: полный список [105 проверенных инструментов] или 100 лучших веб-сайтов для писателей по версии журнала Write Life в 2016 году.
• Переработанный контент:
  Как только вы найдете что-то, что работает — продолжайте работать над этим. Это действительно весь перепрофилированный контент. После того, как вы проделали тяжелую работу по созданию чего-либо, не позволяйте этому сидеть сложа руки. Начните со своих самых популярных фрагментов контента, таких как отдельная запись в блоге или презентация, и трансформируйте их во что угодно: SlideShare, одностраничный контрольный список, электронную книгу с несколькими главами, инфографику, подкаст, видео, вебинар или электронная почта.

Я всегда следую этому последнему совету.

Например, после того, как я написал зверя из 8000 слов для KlientBoost — «Оптимизация целевых страниц: обретите рай, спасая своих посетителей от ада», — я обратился к Copyblogger и перепрофилировал его в эту версию из 1500 слов: 3 удивительных этапа успешных целевых страниц. Затем я углубился только в один из разделов, которые я включил в обе эти статьи «Последующие действия», и опубликовал его в GetResponse — 3 ингредиента для страниц подтверждения и электронных писем с высокой конверсией — а затем это в Unbounce — 4 постконверсионных автоответчика. Тактика сохранения лидов.

Помните, не пытайтесь создавать контент, используя только собственную изобретательность и креативность.

Узнайте, какие темы уже волнуют вашу аудиторию, используйте приведенные выше шаблоны шрифтов и переделывайте их как сумасшедшие.

5. Ваш календарь контент-маркетинга

К настоящему моменту вы, вероятно, готовы закрыть эту статью, открыть пустой документ и начать печатать первое, что придет в голову.

Не надо.

Чтобы создать контент, который конвертирует, последним шагом является набросок эффективного календаря контента.

Календарь контента помогает планировать, организовывать, сотрудничать, реализовывать и продвигать свои усилия. Использование календаря предлагает разнообразные преимущества, такие как:

• Последовательное и проактивное производство контента
• Взгляд с высоты птичьего полета на цели вашего контента
• Минимальное время подготовки
• Меньше лазеек в контенте
• Долгосрочное согласование с вашими целями из всех предыдущих шагов
• Подотчетность, регулярность, последовательность и повышенное доверие
• Поддающийся проверке план для принятия решений

В целом, календарь контента укрепляет имидж вашего бренда, что экспоненциально увеличивает ваши шансы на устойчивый рост и прибыльность.

Неэффективный календарь контента — или его отсутствие — может легко подорвать вашу репутацию и доверие.

К счастью, вы можете обратиться за советом к нескольким гениальным специалистам по контент-маркетингу, которые работали до вас и рассказали о своих любимых передовых методах. Несколько ключевых советов:

• Будьте проще и веселее:
  Слишком сложный календарь будет только отговаривать вас от его использования. Вы можете выбрать один из множества существующих шаблонов календаря, таких как Kapost или CoSchedule, или начать с простой электронной таблицы Excel или документа Google, а затем взять ее оттуда. Как правило, наглядный и красочный календарь побуждает нас работать более продуктивно просто потому, что люди — визуальные существа.
• Раскройте столько деталей, сколько вам нужно:
  Большинство календарей содержат некоторые общие поля, такие как название, формат, дата, статус и автор. Однако помимо этого вы должны настроить свой календарь в соответствии с вашими конкретными целями. Например, вы можете разделить поле даты на подполя: Крайний срок написания, Крайний срок редактирования, Крайний срок визуализации и Крайний срок публикации.
• Включите призыв к действию (CTA) для каждой темы:
  Раздавать бесплатные взятки — это хорошо, но конечная цель любой контент-маркетинговой кампании — заработать деньги. Следовательно, включите CTA для каждой темы в свой календарь контента, чтобы сфокусировать свое письмо на действии, которое ваш читатель должен предпринять после того, как он просмотрит ваш контент.
• Ключевые слова, ключевые слова, ключевые слова:
  Чтобы ваш контент ранжировался в поисковых системах, вы должны создавать контент, который вращается вокруг набора стратегических ключевых слов с длинным хвостом. Включение ваших целевых ключевых слов в сам календарь гарантирует, что вы не заблудитесь.
• Думайте сначала о большой картине:
  Начните с долгосрочного подхода, а затем отфильтруйте его до более мелких временных сегментов. Включите главный календарь, который подчеркивает ваши общие цели на год. Затем разбейте эти годовые цели на ежемесячные и еженедельные цели, прежде чем придумывать конкретные темы и темы.
• Включите страницу дампа мозгового штурма:
  Один из лучших способов генерировать больше идей — создать страницу дампа в календаре. Если вы используете Excel или Google, создайте отдельный лист. Сделайте это доступным для каждого человека в вашей команде или постоянных сотрудников, чтобы они могли затем выкладывать свои случайные идеи, вопросы и другие полезные темы, чтобы подпитывать процесс создания контента.
• Не забывайте об акции:
  Создание контента — это только половина головоломки контент-маркетинга. Продвижение контента — вторая важная половина. Добавление поля для указания типов рекламных мероприятий для каждого поста позволит систематизировать ваши маркетинговые усилия. По крайней мере, создайте столбец или флажок в своем календаре, который включает социальные каналы, в которых вы планируете поделиться им, несколько раз (с шагом 24–72 часа), группы, с которыми вы планируете поделиться им (например, Slack , Facebook, LinkedIn или вдохновителям), а также отправлять по электронной почте свой растущий список и напрямую всем, кого вы указали в своем контенте.
• Регулярно оценивайте календарь:
  Самые эффективные календари также гибкие, то есть они оставляют передышку для неожиданностей или изменений в последнюю минуту. Чтобы гарантировать, что ваш календарь остается синхронизированным с вашими меняющимися целями, вы должны оценивать его ежемесячно.

Я использую Trello для запуска нескольких календарей контента как для моего собственного контента, так и для контента клиентов:

Затем в каждой карточке я использую следующий шаблон, чтобы все отслеживать:

Контент-маркетинг предназначен для авторов (а не только для маркетологов)

Контент-маркетинг — это больше, чем модное слово.

Наоборот, это проверенный способ продемонстрировать свою индивидуальность, установить связь с аудиторией и увеличить прибыль, даже если вы не маркетолог.

Просто не забудьте выполнить пять шагов контент-маркетинга для авторов:

1. Ваша цель
2. Ваша аудитория
3. Ваша взятка
4. Ваш контент
5. Ваш календарь

О, и на всякий случай, если вам нужна еще более практическая помощь, на следующей неделе я опубликую продолжение этой стратегии с пошаговым руководством — с реальными примерами для каждого шага в процессе — от два моих любимых автора.

Обновлять:

Последующий пост в прямом эфире.

Ознакомьтесь с двумя полными примерами контент-маркетинга для авторов художественной и документальной литературы с участием автора бестселлеров New York Times Лизы Унгер и феномена копирайтера документальной литературы Джейкоба Макмиллена.