Лучшие примеры основных элементов контента для улучшения вашей контент-стратегии

Наличие надежных опор контента может укрепить ваш бизнес и помочь вам связаться с вашими клиентами; ознакомьтесь с примерами контент-компонентов компаний, которые делают это правильно.

Большинство менеджеров социальных сетей и маркетологов были там; вы задаетесь вопросом, было ли ваше последнее сообщение слишком конкретным или недостаточно конкретным, или оно вызовет интерес у вашей целевой аудитории. Выбор стратегии, основанной на контенте (три-пять тем, которые ваш бренд постоянно обсуждает в Интернете), может помочь вам найти свою нишу, обратиться к целевому рынку и оптимизировать свою стратегию в социальных сетях. Если вас интересует эта тема, ознакомьтесь с нашим обзором лучших инструментов контент-маркетинга!

Что такое компонент контента?

Столпы контента, также известные как темы или сегменты, представляют собой набор высококачественных, постоянно обновляемых страниц контента, посвященных основным темам, которые наиболее важны для вашей компании и вашего целевого рынка. Помимо активизации ваших усилий по поисковой оптимизации (SEO), основные элементы контента также дают вашему рынку место, куда можно вернуться за первоклассной информацией, которой они, вероятно, поделятся с другими, повышая узнаваемость вашего бренда.

Как правило, основой контента является развернутый контент. Основы вашего контента могут быть в форме статьи, наполненной инфографикой, обзора литературы, в котором собрана информация по теме вашей отрасли, видеороликов, предоставляющих проверенный и проверенный контент для вашего целевого рынка, или практических руководств, предоставляющих отраслевую информацию. -лучший совет.

Создание контента повысит узнаваемость вашего веб-сайта и учетных записей в социальных сетях. Важно убедиться, что основные элементы контента имеют смысл там, где ваша аудитория, скорее всего, будет взаимодействовать с вашим брендом. Например, если ваша аудитория обычно проводит время на вашем веб-сайте, отличным выбором могут быть длинные посты в блогах, содержащие подробную информацию по одной из основных тем вашего контента. Если ваша аудитория проводит большую часть своего времени в Instagram, может оказаться полезным создание закрепленных историй в Instagram, которые позволят вам визуально рассказать историю вашего бренда.

Важно отметить разницу между основными элементами контента и тематическими кластерами. Основы контента — это основа вашего бренда, которая специально разработана для того, чтобы подробно объяснить ваши направления деятельности. Как правило, основные элементы контента являются вечнозелеными, а это означает, что ваша аудитория может неоднократно возвращаться на одну и ту же страницу, не чувствуя, что ваш контент устарел.

Эти страницы часто могут стать отправной точкой для новых членов аудитории. Например, если вы занимаетесь здоровьем и питанием и предоставление простых рецептов для мультиварки является одним из основных элементов вашего контента, вы можете захотеть дать ссылку на обширный список здоровых рецептов для мультиварки, которые ваша аудитория сможет добавить в закладки и вернуться к ним вовремя и снова.

Тематические кластеры отличаются от основных элементов контента. В то время как столбец — это центр информации, необходимой вашей целевой аудитории, тематические кластеры — это подтемы, на которые вы можете ссылаться со своей страницы столбца контента. Например, в примере с мультиваркой ваши подтемы могут включать наиболее эффективный способ составить список полезных продуктов, приготовление еды и найти время для тренировок в плотном графике.

Когда у вас есть прочные опоры контента для развития вашего бизнеса, ваша аудитория не просто будет возвращаться снова и снова, но и направит к вам других. Когда вы сможете создать практическое руководство или список часто задаваемых вопросов, идеально подходящий для новичков в вашей нише, ваша аудитория не просто будет регулярно посещать ваш контент — они также начнут доверять вам как эксперту в вашей отрасли.

Примеры компонентов контента

Вероятно, вы уже имеете в виду несколько потенциальных столпов контента. Здесь мы рассмотрим несколько примеров звездных страниц контента от различных брендов.

Основа отраслевого руководства

Основное содержание

Основы отраслевых руководств служат ориентиром высокого уровня, который может дать новичкам и ветеранам отрасли отличную возможность узнать больше о том, что нужно для достижения успеха на конкретном рынке.

Цифровой маркетинг в 2023 году: полное руководство от Forbes знакомит читателей со всем, что им нужно знать, чтобы добиться успеха в современной цифровой среде.

Темы кластера

Кластерные темы в рамках направления цифрового маркетинга Forbes включают тенденции SEO, последние обновления в сфере влиятельного маркетинга, лучшие практики прямого ответа по электронной почте, маркетинговые платформы в социальных сетях и многое другое.

Полученные результаты

Этот компонент контента позволил Forbes и дальше укреплять свои позиции в качестве отраслевого эксперта и увеличил веб-трафик за счет новых и постоянных посетителей.

Основа, ориентированная на продукт

Основное содержание

Страница, ориентированная на продукт, позволяет вам предоставить целевому рынку полезную информацию, одновременно рекомендуя ваши продукты для решения проблемы. Здесь мы рассмотрим, как продуктовый магазин может использовать страницу, ориентированную на продукт, для предоставления рецептов, в которых представлены их продукты.

Темы кластера

Кластерные темы на странице продуктового магазина, посвященной продуктам, могут включать в себя включение продуктов в рецепты, приготовление на гриле и создание рецептов для детей.

Полученные результаты

Показ отличных рецептов может увеличить посещаемость повторных посетителей и привести к тому, что посетители будут тратить больше минут за посещение вашей страницы, создавая ваши рецепты.

Основа, ориентированная на аудиторию

Основное содержание

Столп, ориентированный на аудиторию, может стать руководством для начинающих по теме, которая нравится вашему целевому рынку. Например, руководство для начинающих по концепциям графического дизайна может подойти компании, продающей курсы обучения для взрослых.

Темы кластера

Темы кластера на этой основной странице включают теорию графического дизайна, почему людям следует задуматься о карьере в области графического дизайна, как стать графическим дизайнером и что делать, когда вы закрепитесь в отрасли.

Полученные результаты

Устанавливая доверие к вашей конкретной аудитории, этот тип страницы может повысить вовлеченность и количество регистраций на курсах, при этом тем, кто заинтересован в начале работы в графическом дизайне, будет легко отправлять на страницу других из своего круга.

Часто задаваемые вопросы

Основное содержание

Столп контента часто задаваемых вопросов может соответствовать стилю страницы «Все, что вам нужно знать о XYZ». Здесь мы рассмотрим возможности гипотетической страницы «Все, что вам нужно знать о веганской диете».

Темы кластера

Темы кластера для страниц этого типа могут включать определение веганства, рекомендации по макронутриентам для веганской диеты, какие продукты разрешены при веганской диете, а также особые рекомендации по физическим упражнениям при соблюдении веганской диеты.

Полученные результаты

Использование заголовков для повышения рейтинга SEO может повысить вероятность того, что ваш целевой рынок получит вашу основную страницу в результатах поиска, что сделает вас экспертом по этой теме и увеличит общий трафик сайта.

Актуальные темы

Основное содержание

Разумно создавать контент-столпы вокруг актуальных тем новостей, связанных с вашей отраслью. Например, страница с актуальной темой для компании CBD может освещать легализацию каннабиса в новостях.

Темы кластера

Кластерные темы для страниц этого типа могут включать легализацию каннабиса государством, позицию политиков в отношении легализации и сроки, показывающие, как закон о каннабисе менялся с течением времени.

Полученные результаты

Этот тип страницы может увеличить число повторных посетителей, поскольку ваш целевой рынок может вернуться, чтобы проверить наличие обновлений. Это также может привлечь новых посетителей, которые ищут информацию по текущим новостям в вашей отрасли.

Как выбрать правильный компонент контента для вашего бренда

При выборе основных элементов контента, которые будут поддерживать послание вашего бренда вашей аудитории, может быть сложно понять, с чего начать. Как и во многих аспектах маркетинга, знание вашей аудитории является ключом к выбору правильных компонентов контента.

Вам необходимо тщательно продумать, где ваша аудитория проводит время в Интернете, поскольку вам нужно будет адаптировать основные страницы контента к предпочитаемым ими платформам. Чем лучше вы понимаете потребности своей аудитории, тем лучше вы сможете создавать основные элементы контента, которые лучше всего подходят для конверсии потенциальных клиентов в реальных.

Вам также необходимо убедиться, что основные элементы вашего контента соответствуют целям вашего бизнеса. Вы должны иметь возможность плавно вплетать свои продукты и услуги в основные элементы контента без очевидного размещения продукта. Основы вашего контента должны естественным образом соответствовать вашему бизнесу и интересам вашего целевого рынка.

Поскольку одной из основ контента является обеспечение его вечнозелености, разумно следить за будущими прогнозами для вашей отрасли. Хотя при необходимости вы всегда можете поменять основные элементы контента, сохранение их единообразия как можно дольше поможет целевой аудитории понять, что предлагает ваш бренд.

Важное примечание: при определении эффективности ваших компонентов контента обратите внимание на эффективность вашего компонента контента и отзывы рынка. Ваша аудитория скажет вам, когда что-то фантастическое — молчание могло бы быть лучше в отношении основных элементов контента.

Советы по созданию эффективных компонентов контента

После того, как вы решили, какие темы охватить в своих основных компонентах контента, вам нужно будет эффективно их разработать, чтобы представить их вашему целевому рынку. Ключевые советы по созданию выдающихся столпов контента, способных выдержать испытание временем, включают в себя:

• Обратите внимание на SEO. Вам нужно будет появляться в верхней части результатов поиска, когда ваш целевой рынок ищет информацию, которую вы предоставляете в столбце контента. Используйте заголовки и исследование ключевых слов, чтобы привлечь внимание к вашему сайту.
• Используйте социальные сети в своих интересах. Совместное использование основных элементов контента — это не однозначная сделка. По мере роста числа ваших подписчиков в социальных сетях вам захочется регулярно делиться своими основными страницами контента, чтобы ваши новые подписчики могли узнать, что предлагает ваш бизнес.
• Поговорите с другими людьми в вашей отрасли. Разумно работать с другими экспертами в вашей отрасли при разработке основных элементов контента — это может помочь завоевать доверие вашей аудитории. Вы также можете попросить других отраслевых экспертов просмотреть ваши основные страницы и оставить отзыв. Реализация их советов может помочь вам повысить свою привлекательность для целевого рынка.
• Стремитесь к совершенству. Основы вашего контента должны быть местом, где ваша целевая аудитория сможет найти всю необходимую им информацию по теме. Не торопитесь с созданием основных элементов контента — потратьте время, чтобы убедиться, что вы сделали все возможное, чтобы сделать свою страницу звездной. Если вы получили отрицательный отзыв или ваша страница работает не так хорошо, как хотелось бы, без колебаний возвращайтесь к работе.
• Регулярно обновляйте столбы. Да, вы должны стремиться сделать свои основные элементы максимально актуальными, но вам необходимо быть уверенным, что ваши страницы максимально точны. Когда появляются новые исследования в вашей области, обязательно обновляйте основные страницы и рекламируйте обновления в сообщениях в социальных сетях, чтобы привлечь трафик на ваш сайт.

Когда дело доходит до создания отличных основных элементов контента, существует процесс обучения. Приняв к сведению полезные отзывы экспертов и вашего целевого рынка, вы сможете внести изменения, необходимые для того, чтобы ваша целевая аудитория и их друзья возвращались к вам снова и снова.

Продвижение вашего контента

После того, как вы разработали основные элементы контента, пришло время убедиться, что ваша целевая аудитория знает, что вы можете предложить. Когда вы разработали свой контент, ключевым моментом является его продвижение в социальных сетях. Точно так же, как вы потратили время на то, чтобы выяснить, как адаптировать основные элементы контента к платформе, на которой они появляются, вам необходимо адаптировать продвижение основных компонентов контента к нескольким различным платформам.

Маркетинговые кампании по электронной почте также могут помочь вам распространить информацию. Если у вас есть список подписчиков, рассылка новостей о вашем новом контенте может оказаться полезной. Обязательно расскажите о проблеме, которую может решить ваш компонент контента, и дайте понять аудитории, что они первыми узнают о вашем новом предложении.
Если вы сотрудничали с другим специалистом или компанией для разработки своей основы контента, обсудите с ними варианты перекрестного продвижения. Попросите компанию, с которой вы сотрудничали, продвигать вашу страницу в социальных сетях.

Публикация нового контента также может стать прекрасной возможностью использовать платную рекламу. Ваш целевой рынок не увидит, что его просят что-то купить или поддержать бренд. Вместо этого они увидят, что вы предлагаете информацию, отвечающую их потребностям, что позволит вам завоевать доверие новых членов аудитории. Обратите внимание на то, кто просматривает вашу новую страницу, используя комментарии и репосты в социальных сетях, и при необходимости переориентируйте свою рекламу на новый рынок.

Измерение успеха основных компонентов контента

После того, как вы усердно поработали над основными компонентами контента, ключевым моментом является обеспечение их хорошей работы. Отслеживание вашего веб-трафика и показателей вовлеченности может помочь вам найти где угодно, где можно изменить свою страницу.

Вы также захотите отслеживать обратные ссылки. Если другие сайты ссылаются на ваш контент, значит, вы что-то делаете правильно. Следить за текущими ключевыми словами также является разумным шагом, и может быть просто обновить заголовки в столбце контента, чтобы отразить изменения ключевых слов и поддерживать продвижение вашего SEO вперед.
Наконец, вам нужно проверить фактический успех вашей страницы, углубившись в то, сколько людей предоставляют вам свою информацию, а затем превращаются в клиентов.

Создание отличного контента — тяжелая работа, но она может принести дивиденды, если вы потратите время на то, чтобы сделать это правильно. Благодаря первоклассным основам контента вы узнаете, как оптимизировать свои социальные сети, стратегии электронного маркетинга и многое другое.

Чтобы определить правильные основы контента для вашего рынка, может потребоваться время — не волнуйтесь, если у вас не получится сделать это с первой попытки. Как и во многих других сферах маркетинга, здесь важен метод проб и ошибок, и ваши усилия будут стоить потраченного времени.

Если вы создали отличный контент, мы хотим его проверить!

Если у вас есть отличный контент, мы хотим его проверить! Может быть сложно найти отличные примеры основных элементов контента, и лучше всего учиться у других, кто работает в этой области. Разместите здесь свои основные страницы контента — мы будем рады взглянуть на них (и другие глаза на этой странице тоже будут рады).

Дополнительная литература и ресурсы

При создании отличных компонентов контента важно идти в ногу с последними тенденциями. Ознакомьтесь с некоторыми из наших любимых ресурсов, которые помогут вам создать важные элементы контента:

4 столпа контента для социальных сетей: полное руководство (Агентство по контент-маркетингу)

Основы контента: секрет успеха бренда в социальных сетях (Sendible)

Как эксперты управляют основными элементами контента в социальных сетях в 2023 году (планируемо)

Как использовать основы контента для вашей стратегии в социальных сетях (позже)

Основы контента для Instagram: примеры, советы и шаги (Vista Social)