Руководство для ленивых авторов по стратегии публикации контента

В этой статье я объясню, как создатели могут быстро и легко разработать стратегию публикации контента для своего бизнеса.

Несколько лет назад я писал и публиковал все, что хотел и когда хотел: посты в блогах, статьи и посты в социальных сетях. Иногда мои статьи и идеи имели успех. В других случаях они терпели неудачу.

Долго не понимал почему.

Тем временем я начал работать копирайтером. От нескольких контент-стратегов я узнал, что этот бессистемный подход редко дает результаты.

Это приводит к публикации неправильных типов контента, нарушению сроков и перегрузке. Мне нужна была стратегия публикации контента. Каждый творец делает.

Стратегия публикации контента описывает:

• Для кого предназначен ваш контент
• Ваши цели контента с точки зрения трафика, просмотров, загрузок или дохода
• Какой контент вы собираетесь публиковать
• Где вы его опубликуете
• Ваша частота публикаций
• Релевантные цели контента

Зачем вам нужна стратегия публикации контента?

Стратегия публикации контента помогает планировать более эффективно и действенно. Это позволяет вам и членам вашей команды совместно работать над разным контентом. И это предотвращает трату времени и ресурсов на создание неправильных типов контента.

Например, стратегия публикации контента для сайта о здоровье и фитнесе подробно описывает конкретные ниши, на которых должны сосредоточиться авторы и создатели контента, такие как бег, йога или тяжелая атлетика.

Эта стратегия содержит информацию о целевой аудитории, релевантных ключевых словах, тональности и требованиях к формату для создателей контента.

Это не позволяет членам команды создавать контент на другие темы здоровья и фитнеса, для которых сайт не имеет актуального авторитета, например, для медитации или гольфа.

Как создатель, вы владеете стратегией публикации контента своей личной медиа-империи. Только вы понимаете сильные и слабые стороны вашего бизнеса и то, что больше всего способствует прибыли, а также удовлетворяет ваш творческий зуд.

Как создать стратегию публикации контента

Далее давайте подробно рассмотрим шаги по созданию стратегии публикации контента.

Как правило, вы можете разработать стратегию публикации контента вместе или как часть редакционного календаря.

Документы Google, похожие на электронные таблицы, идеально подходят, поскольку они бесплатны и ими легко поделиться с другими. Мне также нравится Airtable. Вы также можете написать это как часть своего творческого плана. Помните, чтобы усовершенствовать свою стратегию публикации контента. Это живой документ.

Определите свою нишу

Правило созидательной экономики — создавайте для всех, а вы создаете ни для кого .

Решите, в какой нише вы находитесь и чем ваш контент отличается от контента конкурентов. Некоторые распространенные онлайн-ниши включают в себя:

• Здоровье и Фитнесс
• Личное развитие
• Финансы
• Технологии
• Продукты питания и напитки
• искусства и ремесла
• Новости и текущие события
• Бизнес для бизнеса

В каждой нише есть определенные типы контента, форматы и темы, которые работают лучше, чем другие. Если вы новичок в нише, потратьте время на реинжиниринг контента конкурентов, чтобы узнать больше о том, что работает. Buzzsumo — хороший инструмент для этого.

Хотите узнать больше? Прочтите мое руководство «Как создать нишевый веб-сайт».

Сопоставление контента с путешествием клиента и покупателя

Хорошая стратегия публикации контента подробно описывает, где контент находится на пути покупателя. Я также обнаружил, что предварительное отображение контента дает мне больше идей для поддержки контента.

Документируя свою стратегию, перечислите, где конкретные элементы контента находятся на пути клиента к покупателю. Например:

• Контент для повышения осведомленности отвечает на вопрос вашей идеальной аудитории по определенной теме, например, как достичь Х, зачем вам Y.
• Контент для рассмотрения побуждает клиентов выбирать то, что идеально подходит для их нужд, например, Best X for Y.
• Контент решения просит клиентов купить продукт или услугу, например, демоверсию или пробную версию.

Я сосредоточен на создании и публикации информационного контента для своих нишевых веб-сайтов. Тем не менее, я также создаю контент для рассмотрения и принятия решений для различных воронок электронной почты.

Определите свою аудиторию

Подумайте о своем идеальном читателе, подписчике, фанате или покупателе. Можете ли вы подробно описать возрастной диапазон, демографические данные, вопросы, потребности, покупательское поведение и другие соответствующие интересы?

Опросите их. Возьмите у них интервью. Свяжитесь с ними по Skype или Zoom. Разработайте их надежды, страхи, мечты и стремления.

Этот тип исследования гарантирует, что ваш контент напрямую обращается к вашим клиентам и использует язык и термины, с которыми они знакомы. Например, контент, написанный для основателей стартапов, использует другой тип голоса и терминологию, чем контент, предназначенный для фрилансеров.

Помните, что хороший контент это:

• Развлекательный
• Познавательный
• Образовательный
• Вдохновляющий

Создать на основе намерения искателя

Что ищет ваша аудитория… и как ваш контент может помочь им найти ответы?

Каждую неделю я трачу несколько часов на изучение релевантных ключевых слов и условий SEO для контента на своих сайтах. Я использую такие инструменты, как Ahrefs и Clearscope. Я изучаю намерения искателя в отношении этих статей, чтобы понять, какие темы включить, а какие исключить.

Я использую результаты SEO-анализа, чтобы информировать внештатных авторов и соответствующим образом редактировать контент. Даже если вы создаете видео- или аудиоконтент, все равно полезно учитывать, что ищут слушатели или зрители, когда они открывают YouTube, свои подкасты или приложение для социальных сетей.

Прочтите мое руководство по лучшим инструментам контент-маркетинга.

Установите цели публикации контента

Если вы не создаете для хобби, каждый элемент контента должен иметь бизнес-цель. Иначе зачем вы тратите на это время и/или деньги? Некоторые популярные цели контента включают в себя:

• Получение трафика на сайт
• Генерация потенциальных клиентов
• Повышение узнаваемости личного бренда
• Отвечаем на запросы клиентов
• Проверка бизнес-идеи
• Создание центра контента, полного поддержки соответствующего контента и ресурсов
• Покупка или продажа

Как владелец нишевого веб-сайта, я решил публиковать определенное количество информационных статей каждую неделю, которые собирают трафик на мои сайты. Я также включаю оценочный контент, который монетизируется через партнерский маркетинг.

Если вы хотите узнать больше о партнерском маркетинге, ознакомьтесь с моим руководством о том, как стать партнером по маркетингу.

Вы можете настроить цель на основе предпочитаемого формата, аудитории или платформы. Если вы являетесь пользователем YouTube или подкастером, вы можете опубликовать серию эпизодов или видеороликов, которые отвечают на наиболее распространенные вопросы ваших подписчиков.

Определение цели контента помогает вам оценить ее успешность и необходимость создания большего или меньшего количества контента этого типа.

Выберите свои каналы публикации

Перепрофилирование контента сейчас в моде. Как создатель, вы можете взять один фрагмент контента и опубликовать его в LinkedIn, Quora, Instagram, Facebook, Medium и Twitter. Это сэкономленные часы, верно?

Не обязательно.

Относительно неэффективно публиковать один и тот же контент на нескольких каналах, не редактируя его для этих каналов. Перепрофилирование требует времени и ресурсов.

Если вы пишете длинные статьи для своего веб-сайта, соответствует ли это намерениям людей, которые ищут эти темы? Какие выводы вы можете извлечь из этого контента для использования в Твиттере? Этот процесс гораздо сложнее, чем копирование и вставка текста.

Если вы записываете серию видеороликов для YouTube, повторяете ли вы статью или копируете формат и стиль конкурентов, добившихся успеха своими видео?

Если вы единственный создатель, почему бы не сосредоточиться на одном или двух каналах и вместо этого создавать высококачественный контент? Если вы можете себе это позволить, наймите члена команды, чтобы помочь. Например, я начал вести подкасты только тогда, когда смог позволить себе редактор подкастов.

Выберите идеальный формат

Понимание общих требований к формату контента поможет вам проинструктировать других авторов контента и фрилансеров в вашей команде. Некоторые форматы контента, которые следует учитывать, включают:

• Статьи и сообщения в блогах
• Электронные книги, руководства и технические документы
• Инфографика
• Подкасты
• Видео
• Интервью
• Тематические исследования и отзывы
• Электронные письма и информационные бюллетени
• Посты в социальных сетях
• Страницы продаж
• Вебинары

Например, допустим, вы нанимаете внештатного писателя. Собираются ли они написать сообщение в блоге, руководство, технический документ, электронную книгу или для социальных сетей? Все форматы предъявляют разные требования к заголовкам, количеству слов и призыву к действию. Таким образом, требуются различные наборы навыков писателя.

Легче отдать на аутсорсинг задачи перепрофилирования, если вы понимаете различные требования к формату контента. Я рекомендую нанять помощника с помощью такого сервиса, как Onlinejobs.ph.

Но что, если вы творите в одиночку? Имеет ли это значение? Чтобы не перегружать себя как создатель, сосредоточьтесь на нескольких из этих различных типов контента. Подумайте, какая из них наиболее актуальна для нужд вашего бизнеса.

Если вы единственный создатель, понимание идеального формата является своего рода творческим ограничением. Тем не менее, необходимо сосредоточиться на создании того, что наиболее важно и какой контент предлагает наилучшую отдачу от ваших инвестиций.

Создайте свой контент

Создание контента — самая интересная часть. Запись видео, интервью с влиятельным лицом и написание статьи — все это полезные занятия. Если вы являетесь лицом своего контент-бизнеса, это также лучший способ провести время.

В идеале ваше преимущество заключается в способности записывать видео и подкасты или быстро писать. Хорошая стратегия позволяет вам сосредоточиться на создании контента.

В качестве альтернативы, наличие стратегии контента дает вам необходимый контроль, чтобы нанимать других создателей по мере необходимости.

Определите частоту публикации

Решение о том, как часто вы собираетесь публиковать контент, поможет вам планировать более эффективно. Это также поможет вам создать редакционный календарь.

Мне нравится планировать соответствующий контент для одного из моих нишевых веб-сайтов на несколько недель вперед. Этот подход позволяет мне планировать производство контента на основе доступных ресурсов с точки зрения других авторов, бюджета и временных ограничений. Я также чувствую себя более комфортно, беря отпуск, зная, что утвержденный контент по-прежнему выходит в эфир вовремя.

Когда я был членом команды корпоративного контент-маркетинга, мы использовали редакционный календарь, чтобы решить, какие части контента публиковать и продвигать в том или ином квартале.

Тем не менее, многие владельцы нишевых веб-сайтов публикуют столько, сколько могут, и так часто, как могут. Это хороший подход для новых владельцев веб-сайтов, стремящихся создать свой бренд и свою аудиторию. Однако в долгосрочной перспективе это не жизнеспособный и не устойчивый бизнес-план. Это также не сработает для подкастера или видеоблогера. Он также не идеален для социальных сетей, если только вы не любите спамить подписчиков.

Что касается новых проектов, публикуйте как можно больше и как можно быстрее, пока не заработаете аудиторию.

Для уже существующих проектов решите, какая частота лучше всего подходит вам, вашей команде, вашей аудитории и предпочтительным каналам. Используйте инструменты для планирования контента заранее.

Опубликуйте свой контент

Если вы публикуете одну статью или загружаете одно видео на YouTube, публикация проходит относительно безболезненно. Но что, если вы хотите увеличить количество публикуемых видео, например, загружая по одному каждый день или создавая редакционный календарь с десятками статей?

Создатели нового контента недооценивают объем работы, который уходит на публикацию части контента… и это до перепрофилирования. Например, после написания и проверки сообщения в блоге вы должны:

• Проверьте структуру URL
• Добавьте внутренние ссылки
• Настройка тегов и категорий
• Проверьте внешние ссылки
• Добавляйте изображения с тегами alt
• Включите призыв к действию
• Отправить в список адресов электронной почты

Это быстро и легко, если вы публикуете одну статью, но это муторно, если вы публикуете несколько в день.

Подробные рабочие процедуры и контрольный список для публикации контента. Это гарантирует, что каждая часть контента соответствует вашим критериям публикации. И вы можете легко передать этот процесс члену команды или виртуальному помощнику. Это освобождает вас для творчества, в то время как другие позаботятся о деталях вашей стратегии публикации контента.

Планируйте продвижение контента

Продвижение не только для цифровых маркетологов. Хорошая контент-стратегия подробно описывает, как вы собираетесь информировать свою целевую аудиторию о новом контенте.

Допустим, вы подкастер. После интервью вы свяжетесь с гостями и предоставите им аудиограмму, чтобы поделиться ими в социальных сетях?

Если вы пишете серию статей, будете ли вы отправлять эти статьи подписчикам по электронной почте в рамках еженедельной трансляции?

Если вы размещаете ссылки или представляете других влиятельных лиц, сообщите ли вы им об этом, чтобы они потенциально могли поделиться или, по крайней мере, узнать, кто вы?

Лично я не следую многим популярным тактикам взлома роста. Я перестал использовать другие тактики, такие как реклама в Facebook, и я ненавижу создание ссылок. Я предпочитаю регулярно создавать и публиковать много контента, а не продвигать один большой контент в месяц.

Я обычно отправляю новые статьи по электронной почте в рамках еженедельной трансляции, делюсь ими в социальных сетях и сообщаю интервьюируемым об их эпизодах.

Некоторые тактики, которые я упустил, могут сработать для вас. Каждому создателю контента нужна стратегия продвижения хотя бы для того, чтобы он знал, на чем сосредоточиться, а чего избегать.

Просмотрите свой контент

В рамках стратегии публикации контента проверьте, соответствует ли ваш контент вашим бизнес-целям. Отслеживайте ключевые показатели опережения и отставания, а также другие показатели, связанные с вашим контентом, раз в неделю, месяц или квартал.

• Как ваш контент показал себя с точки зрения трафика, загрузок или вовлеченности?
• Вам нужно настроить тон вашего контента?
• Должны ли вы публиковать больше или меньше контента по этой теме?
• Эффективна ли ваша стратегия ключевых слов?
• Должны ли вы увеличить или уменьшить частоту публикаций?

Например, я регулярно заказываю и публикую статьи на своем нишевом веб-сайте, которым требуется несколько недель, чтобы набрать обороты в результатах поисковой выдачи, и еще больше времени, чтобы стать прибыльными.

Это соответствует моей цели, поскольку письменный контент имеет длинный хвост. Другие издатели предпочитают получать много обратных ссылок с авторитетных сайтов, чтобы быстрее ранжироваться. Точно так же ютубер может гораздо быстрее сказать, работает ли новый фрагмент контента.

Использование метрик контента поможет вам понять, что работает, и со временем скорректировать стратегию публикации контента.

Оптимизируйте опубликованный контент

Найдите самые эффективные фрагменты контента и определите, как удвоить ставку на тип, формат и тему, чтобы увеличить трафик и доход. Например:

• Вставка обновлений контента
• Добавление более сильных призывов к действию
• Включая более релевантные внутренние ссылки
• Добавление сравнительных таблиц в обзоры продуктов и сравнения
• Публикация вспомогательного контента по той же теме

Несколько месяцев назад я опубликовал серию статей, в которых сравнил продукт X с продуктом Y. Я увеличил доход от некоторых из этих статей, добавив в начало сравнительные таблицы.

Я также провел несколько месяцев в начале 2021 года, пересматривая старые статьи на своем сайте в рамках аудита контента.

Я полагался на такие инструменты, как Clearscope и Marketmuse, а также на некоторые исследования поисковых систем, чтобы выявить неэффективные статьи. Я выбрал те, у которых были проблемы с точки зрения посещаемости веб-сайта, подписчиков электронной почты и доходов.

Прочтите мой путеводитель по лучшему программному обеспечению для оптимизации контента.

Я часами выяснял, что не так с этим контентом. Используя анализ 80/20 и надежную электронную таблицу, я сравнил эти статьи с эффективным контентом, который генерировал трафик и партнерские комиссии. Я также использую программное обеспечение для оптимизации контента, чтобы выяснить, соответствует ли статья намерениям пользователя.

В некоторых случаях я брался за оптимизацию и исправление этих статей, добавляя сотни новых слов. В других случаях я удалял или объединял статьи. Я также обновил старую статистику и информацию, исправил опечатки с помощью программного обеспечения, такого как Grammarly, неработающие ссылки и даже запутанный UX.

Я потратил три месяца на оптимизацию около 300 статей. Также хорошим упражнением будет просмотр вашего наиболее эффективного контента каждые несколько месяцев.

Стратегия публикации контента: последнее слово

Опытные создатели контента полагаются на стратегию публикации контента, чтобы выяснить, над чем работать дальше. Это помогает им планировать и эффективно сотрудничать с другими людьми в их команде.

Даже если вы являетесь единственным создателем контента, сделайте шаг назад и пересмотрите свою стратегию, чтобы понять, над чем работать дальше. Это поможет вам обслуживать свою аудиторию и развивать прибыльный творческий бизнес.

Часто задаваемые вопросы о стратегии публикации контента