Распространение пресс-релизов: как это работает

Распространение пресс-релизов — это не просто полезный маркетинговый инструмент, предназначенный только для знаменитостей или крупных корпораций. Правда в том, что большинство владельцев бизнеса могут извлечь выгоду из рассылки релизов в нужное время.

Когда пресс-релиз используется правильно, вы можете распространять информацию о новых продуктах и ​​услугах, улучшать SEO и даже получать небольшое местное освещение. Хитрость в том, чтобы все это произошло, — это правильный план распределения.

Если вы новичок в мире пресс-релизов, мы немного научим вас тому, как работает распространение и почему служба пресс-релизов может быть именно тем, что вам нужно.

Что нужно знать о распространении пресс-релизов

Написать о вашем достойном освещения в печати событии важно, но этого недостаточно, чтобы вас заметили. Чтобы ваш пресс-релиз увидели нужные люди, он должен быть разослан определенным образом. В этом может помочь распространение пресс-релизов.

Распространение пресс-релиза — это процесс, который вы используете, чтобы донести ваш релиз до нужных людей. Подходящими людьми обычно являются журналисты национальных и местных изданий. Тем не менее, сюда могут быть включены нишевые блоггеры, влиятельные лица и другие медийные личности.

Самостоятельное распространение по сравнению со службой распространения

Существует два основных способа распространения пресс-релизов: самостоятельно или через службу распространения.

Некоторые люди предпочитают заниматься распространением самостоятельно. Они могут связаться с отдельными лицами по электронной почте и отправить свои пресс-релизы в виде вложений. Хотя некоторые люди предпочитают это, у него могут быть свои недостатки.

Отправка отдельных электронных писем может занять много времени, что делает вас уязвимым для ошибок. Журналистам также может не нравиться участие в массовой рассылке электронных писем, и они могут игнорировать любые крупные рассылки. Этот метод также «работает» только в том случае, если у вас есть обширная личная сеть журналистов и других людей в СМИ.

Служба распространения обрабатывает весь процесс от начала до конца. У них есть собственная сеть журналистов и другие каналы распространения вашего пресс-релиза. Все, что вам нужно сделать, чтобы получить их помощь, это подготовить свое освобождение, а они сделают все остальное.

Преимущества услуг по распространению пресс-релизов

У каждого есть свои предпочтительные методы распространения. Несмотря на это, есть преимущества услуг пресс-релиза, которые нельзя игнорировать.

Независимо от того, новичок вы в PR или работаете в этой отрасли уже много лет, вам необходима надежная служба распространения. Вот лишь несколько причин, по которым служба распространения является неотъемлемой частью любого плана выпуска пресс-релизов.

Достигните своей целевой аудитории

Когда некоторые компании рассылают пресс-релизы, они предпочитают рассылать их как можно большему количеству людей, чтобы увеличить свои шансы на освещение. Хотя в теории это может показаться хорошей идеей, это может снизить их шансы.

Отправка пресс-релиза незаинтересованным людям может привести к потере их и вашего времени. Если вы продолжите в том же духе, вы можете обнаружить, что ваши электронные письма возвращаются от людей, которые решили полностью заблокировать получение электронных писем от вас.

Многие службы распространения имеют кураторские списки, ориентированные на людей в определенных областях и нишах. Они отправят ваш релиз соответствующим и заинтересованным сторонам, что повысит ваши шансы на получение.

Получить дополнительную помощь

Вы знаете, как правильно форматировать релиз? Уверены ли вы, что вашего заголовка и первого абзаца достаточно, чтобы зацепить читателя и убедить его в том, что ваша история достойна освещения в печати? Отсутствие опыта в PR заставляет вас беспокоиться о качестве ваших релизов?

Вы можете не знать, как отформатировать и написать отличный релиз, но ваша служба распространения знает. Нередко некоторые PR-службы предлагают больше, чем просто распространение. Их дополнительная помощь может быть именно тем, что вам нужно, чтобы ваши релизы заметили!

При поиске помощи по распространению посмотрите, предлагают ли они услуги по написанию или редактированию. Это сэкономит вам много времени и повысит ваши шансы на получение.

Получите более широкое покрытие

Допустим, у вас относительно хорошие связи с журналистами в вашем районе или вашей области. Возможно, вы работали в выбранной вами отрасли в течение многих лет и знаете людей, но у одного человека не может быть больше связей, чем у службы распространения.

Вы, ваш начальник или друг можете знать несколько десятков человек, которые могли бы опубликовать ваш релиз. Служба распространения знает тысячи или, возможно, даже миллионы мест, куда можно отправить ваш релиз. Некоторых журналистов вы можете знать лично, но службы распространения имеют на своей стороне профессиональные связи.

Улучшите свой имидж

Получение случайного выпуска в вашем почтовом ящике от кого-то, с кем вы не знакомы, не очень привлекательно для журналистов и других людей, которые могли бы получить ваш выпуск. Имя может звонить в колокольчик, но компания и тема для них мало что значат. Если вам повезло, что они открыли вашу электронную почту, они, вероятно, не будут следить за вами.

Выпуск от службы распространения и выпуск от отдельного лица могут иметь очень разные результаты, даже если содержание одинаково. Службы распространения могут быть легко узнаваемы журналистами, что сделает ваш релиз более достоверным.

Начните правильно распространять пресс-релизы

У вас есть разные способы распространения пресс-релизов, но использование профессиональных услуг по распространению может быть правильным. Когда у вас есть помощь профессионалов и доверие, невозможно сказать, как далеко может зайти ваш релиз!

Независимо от ваших потребностей в PR, мы здесь, чтобы помочь вам с чем угодно! Свяжитесь с нами сегодня, чтобы мы могли разработать надежный PR-план для вашего бизнеса.