Используют ли читатели кнопки социальных сетей в вашем блоге?

Вы видите кнопки обмена почти на каждом сайте. Но пользуются ли сегодня читатели кнопками социальных сетей или они стали к ним слепы?

Есть большая вероятность, что у вас есть набор кнопок на вашем сайте.

Если да, то насколько они эффективны?

Но когда вы посещаете другие сайты, используете ли вы эти кнопки, чтобы делиться статьями или сообщениями в блогах в своих учетных записях в социальных сетях?

Логика использования кнопок шеринга в социальных сетях

Кажется, это самый простой способ поделиться своим контентом.

Все, что вам нужно, это несколько кнопок.

Посетители вашего блога будут читать вашу новую статью.

Если им это нравится, они могут быстро нажать на кнопку, чтобы поделиться ею на Facebook, Twitter или в любом количестве других социальных сетей.

В зависимости от того, сколько значков общего доступа у вас есть на панели общего доступа и размера кнопки, вы предполагаете, что каждый из них будет побуждать посетителей делиться вашим сообщением в блоге.

Почти на каждом посещаемом вами сайте есть кнопки социальных сетей.

Поэтому, естественно, вы используете бесплатный плагин WordPress или аналогичный код на своем сайте.

Возможно, вы установили его много лет назад и даже не подумали об этом.

Они есть на любом другом сайте, и у меня тоже.

Но сколько людей регулярно нажимают кнопку социальной сети, чтобы поделиться контентом?

Нажимают ли читатели на кнопки социальных сетей?

Я задал себе этот вопрос.

Я понятия не имел, потому что мой плагин не подключается к моим данным Google Analytics.

Да, я могу проверить, сколько посещений я получаю из социальных сетей, но не могу проверить, сколько посещений произошло с помощью моих кнопок «Поделиться».

Поэтому я попытался провести быстрый опрос в Твиттере.

Я не набрал много голосов. Но этого было достаточно, чтобы получить представление о пользовательском опыте и использовании.

Пока я проводил исследование, я наткнулся на еще один опрос Скотта Коула.

Пришел к аналогичному результату. Из этих двух соломенных опросов можно сказать, что около 10-20% людей используют эти кнопки.

Но чего он не делает, так это стирает разницу между пользователями мобильных и настольных компьютеров.

К счастью, я наткнулся на некоторые данные в Marketing Insider, которые разбивают использование.

Только 0,39% мобильных пользователей и 0,60% пользователей настольных компьютеров нажимают кнопки «Поделиться».

Статья пошла дальше, чтобы объяснить, как мало людей используют обмен.

Из более чем 61 миллиона изученных нами мобильных сеансов мы обнаружили, что только 0,2% мобильных пользователей делают какой-либо обмен в социальных сетях.

Это очень, очень низкий уровень использования: пользователи в 11,5 раз чаще нажимают на рекламу, чем на кнопку социальных сетей на мобильных устройствах.

Из приведенных выше результатов вы должны сделать вывод, что, хотя вы видите эти кнопки повсюду, очень немногие люди на самом деле взаимодействуют с ними и используют их. Кроме того, они не приносят пользы мобильному пользователю.

Негативное влияние на скорость вашего сайта

Плагины для обмена в социальных сетях печально известны тем, что замедляют скорость загрузки вашего сайта.

Я использую очень легкий плагин. Но это все еще добавляет полсекунды ко времени загрузки моей страницы.

У Скотта Коула снова есть отличный пример того, насколько плохим может быть эффект с некоторыми плагинами.

Дизайн и разработка некоторых социальных плагинов может значительно увеличить время загрузки и добавить много запросов.

Эти запросы часто представляют собой сбор данных для рекламных сетей или калибровку количества репостов.

Если у вас есть плагин для обмена, вам следует проверить его работоспособность.

Если это пожиратель ресурсов и сбор личных данных, вам действительно следует найти лучшую, более безопасную и быструю альтернативу.

Рассматриваете ли вы вопросы конфиденциальности?

Большинство кнопок «Поделиться» используют файлы cookie, которые отслеживают поведение пользователей.

Вот цитата из статьи Busines2Community о проблемах конфиденциальности.

Даже если они не используются посетителем, кнопки «Поделиться» размещают файлы cookie на устройстве пользователя, когда он просматривает веб-сайт.

Большинство брендов, которые предоставляют эти кнопки «Поделиться», продают файлы cookie сторонним службам, которые затем используют файлы cookie для отслеживания действий пользователей в Интернете, чтобы компании могли отправлять им персонализированную рекламу.

Так что ваши кнопки «Поделиться» не так безобидны, как вы думаете.

Вы действительно должны прочитать это снова. Даже если ваш посетитель даже не просматривает и не использует кнопку «Поделиться» в Твиттере или Facebook, он все равно отслеживается.

Таким образом, ваш бесплатный плагин бесплатен из-за данных отслеживания рекламы.

Независимо от того, сколько репостов вы получите, каждый из ваших посетителей будет иметь необъявленный файл cookie для отслеживания, добавленный в их браузер.

Это одна из причин, по которой на вашем сайте всегда должен стоять флажок «Соглашение о политике использования файлов cookie».

Эффективны ли кнопки социальных сетей?

Несколько лет назад я бы довольно быстро сказал «да».

Но сегодня я не так уверен.

Самый эффективный способ получить больше трафика на свой сайт или блог — это органический трафик из поисковых систем, таких как Google и Bing.

Социальный обмен не очень помогает в этом отношении, особенно если учесть очень низкий процент кликов мобильных пользователей.

Однако, если блоггер наткнется только на одну из моих статей в социальных сетях из-за того, что поделился ею, а затем даст ссылку на нее, то в этом есть некоторая ценность социального доказательства.

Но в среднем социальный трафик составляет всего около 6-8% моего трафика. Органический и прямой трафик составляет около 85-90%.

Так полезны ли мои кнопки социальных сетей?

Я должен был бы сказать нет. Но, как и вы, вероятно, я храню их, потому что ими пользуются все остальные.

Это не очень хорошая причина, но мы все склонны так думать, когда речь идет о платформах социальных сетей.

Вывод

Используют ли читатели кнопки социальных сетей? Проведя исследование, я пришел к трем выводам.

1. Только небольшой процент людей использует кнопки социальных сетей.

2. Любой плагин для обмена будет замедлять работу вашего сайта.

3. Многие плагины для обмена в социальных сетях имеют проблемы с безопасностью и конфиденциальностью.

Если вы читаете эту статью на мобильном телефоне, вы не увидите никаких кнопок на моем сайте.

Но если вы используете рабочий стол, посмотрите на левую часть экрана.

Если вы увидите мои кнопки обмена, вы будете знать, что я еще не набрался смелости, чтобы удалить их.

Но если вы их не видите, то вы будете знать, что я изменил свое мнение и удалил свой плагин для обмена из-за трех проблем, которые я отметил выше.

Если у вас есть эти кнопки на вашем сайте, вы можете пересмотреть преимущества и недостатки.

Но да, ладно. Они есть у всех, значит, и у вас должно быть, верно?

Связанное чтение: 3 практических стратегии продвижения вашей новой книги