Самый большой недостаток самостоятельной публикации для новых авторов

Для новых авторов самым большим недостатком самостоятельной публикации является одно слово: маркетинг .

Да, есть масса возможностей продвигать и рекламировать новую книгу.

Вам нужно только сделать быстрый поиск, чтобы найти сотни идей для продвижения книги в Интернете.

Но эти действия не являются маркетингом.

Что такое маркетинг?

Вы можете найти множество различных определений и описаний маркетинга.

Но я наткнулся на один из лучших от The Chartered Institute of Marketing (CIM).

Каждый продукт, который мы покупаем, каждый магазин, который мы посещаем, каждое сообщение в СМИ, которое мы получаем, и каждый выбор, который мы делаем в нашем обществе потребления, были сформированы силами маркетинга.

Иногда люди предполагают, что маркетинг — это просто реклама или продажа, но это еще не все.

Это ключевая управленческая дисциплина, которая гарантирует, что производители товаров и услуг могут интерпретировать желания потребителей и соответствовать им или превосходить их.

Вышеприведенная цитата взята из документа, подробно описывающего маркетинг.

Проблема для авторов в том, что маркетинг отнимает много времени и очень дорог.

Большинство читателей не делают различий между самоизданными и традиционно издаваемыми книгами, особенно при покупке на Amazon.

Но то, что помогает им сделать свой выбор, часто является проницательным маркетингом.

В этом отношении авторы, публикующие самостоятельно, находятся в явно невыгодном положении.

Огромная маркетинговая мощь крупных издателей

Большая пятерка издателей принадлежит крупным медиа-конгломератам, что дает им огромное преимущество.

Simon & Schuster принадлежит Paramount Global. (В ожидании продажи Penguin Random House)

Hachette Book Group принадлежит Лагардер.

HarperCollins Publishers является частью News Corp.

Macmillan Publishers принадлежит Holtzbrinck Publishing Group.

Penguin Random House — одно из подразделений Bertelsmann.

Если мы возьмем в качестве примера одно из них, HarperCollins Publishers имеет 120 импринтов и имеет доступ к медиа-империи Руперта Мердока.

Это означает, что книга может продаваться через Fox News, The Wall Street Journal, The Sun или The Times и многие другие.

Автор, публикующийся самостоятельно, никак не может конкурировать с этой маркетинговой мощью.

Кроме того, у традиционных издателей есть обширные списки продвинутых читателей, а также сотрудников, которые помогают готовить и публиковать рецензии на книги.

Есть успешные авторы-самоиздатели

Вы, возможно, читали об успехе таких авторов, как Эл Джей Росс, Марк Доусон, Рэйчел Эбботт и многих других.

Но что отличает этих авторов от тысяч других, так это то, что они разбираются в издательском деле и знают, как использовать маркетинг.

Каждый шаг на этом пути, от написания до выпуска книги, планируется и выполняется в мельчайших деталях.

Все они хорошо знают, чего хотят и ожидают их читатели.

Задолго до того, как они выпустят новую игру, они работают над созданием рекламы и рекламы, чтобы максимизировать количество обзоров, предварительных заказов и продаж в первую неделю.

Другими словами, они знают, что маркетинг — это то, чем вы занимаетесь ДО того, как выпустите новую книгу.

Однако традиционные издатели всегда имеют преимущество.

Но это не означает, что авторы самостоятельной публикации всегда будут проигрывать.

Преимущества самостоятельной публикации

Маркетинг может быть одним из недостатков самостоятельной публикации, но есть много преимуществ.

Самым большим преимуществом являются авторские отчисления за книги.

В традиционных издательских моделях автор получает от 5 до 8% от продаж книг в мягкой обложке.

Продажи в твердом переплете выше примерно на 15%, а для электронных книг они могут составлять от 20 до 25%.

Но авторы самостоятельной публикации обычно могут заработать от 60 до 70% за все версии книги.

С помощью простой арифметики можно вычислить, что автору, публикующему самостоятельно, не нужно продавать столько же копий, чтобы получить такой же доход.

Еще одним преимуществом является то, что автор сохраняет за собой все права на книгу.

Это означает, что все решения относительно того, как и где книга доступна, принимаются автором, а не агентом или издателем.

Тогда есть проблема времени. Традиционно публикация книги может занять до двух лет.

Но с самостоятельной публикацией нет ограничений по времени. Вы можете опубликовать, как только файлы вашей книги будут готовы.

Основное преимущество самостоятельной публикации заключается в том, что именно автор полностью контролирует каждый шаг в процессе.

Сможете ли вы преодолеть недостатки?

В любом бизнесе есть слабые места. Но если вы знаете, что они из себя представляют, вы можете решить их и попытаться свести к минимуму недостатки.

Издатели-самоиздатели знают, что практически невозможно продавать их книги в розничных книжных магазинах. Можно сказать, что это еще один недостаток самостоятельной публикации.

Но по некоторым оценкам, Amazon контролирует до 80% всего распространения книг в США.

Цифра может быть спорной, но она означает, что огромное количество читателей покупают книги в Интернете. Именно здесь самостоятельные издатели могут конкурировать.

Большинство авторов-самоиздателей знают, что им нужно продвигать свои книги в Интернете.

Есть так много способов сделать это с помощью социальных сетей, содержательных статей, интервью, обзоров и ведения блога.

Но эти рекламные акции обычно происходят ПОСЛЕ публикации книги.

Слишком мало авторов думают о маркетинге книги ДО того, как она поступит в продажу.

Нет никаких сомнений в том, что авторы, публикующие самостоятельно, имеют ограниченные возможности, когда дело доходит до маркетинга книг, по сравнению с крупными издателями.

Однако это не значит, что это невозможно. Но это требует времени, усилий и много тяжелой работы.

Самостоятельным издателям нужно замедлиться и больше подумать о том, что они могут сделать, прежде чем публиковать для продвижения книги.

Что ты можешь сделать?

В двух словах, это вопрос большей рекламы до, а не после публикации книги.

Сконцентрируйтесь на том, чтобы рассказать людям о своей будущей книге, а не продавать ее.

Вы можете использовать те же онлайн-методы, но с изменением фокуса.

Возможно, вы захотите попытаться найти бета-ридеров и рецензентов или узнать мнение о вариантах обложки вашей книги.

Не забудьте привлечь свою семью и друзей, членов клубов, к которым вы принадлежите, или коллег по работе.

Распространяйте информацию как можно шире, чтобы помочь вашей книге выйти на рынок и получить ранние рецензии на книгу.

Все, что вы можете сделать, чтобы вызвать интерес к своей книге до ее публикации, — это маркетинг.

Резюме

Каждый год тысячи новых книг поступают в продажу на Amazon и в других книжных интернет-магазинах.

Правда в том, что очень немногие добиваются успеха. Единственный способ дать новой книге шанс — сделать все правильно.

С точки зрения качества самостоятельно изданные книги и электронные книги могут довольно легко конкурировать с небольшими инвестициями.

И покупатели книг, безусловно, покупают много самостоятельно изданных книг, не задумываясь о том, как и кто их издал.

Если вы новый автор, вам нужно максимально использовать преимущества, которые у вас есть.

Но да, маркетинговая сила — это недостаток и один из недостатков самостоятельной публикации, но он не является непреодолимым.

Если вы уделите больше внимания тому, что вы можете сделать, прежде чем опубликовать новую книгу, у вас будет гораздо больше шансов на успех.

Связанное чтение: 5 навыков цифровой самостоятельной публикации, которыми должны овладеть новые авторы