Что такое этос? История, определение и примеры

Независимо от того, пишете ли вы официальный документ для школы или работы или вам поручено написать речь , этика, скорее всего, станет неотъемлемой частью вашей стратегии письма. Как один из способов убеждения, этос передает авторитет автора и его знания по рассматриваемой теме.

Некоторые примеры этоса включают в себя:

• Реклама, в которой врачи рекомендуют продукт.
• Загадочные убийства, где главным героем является профессиональный детектив.
• Политические выступления, в которых кандидат рассказывает о своем соответствующем опыте.

Что такое этос?

Этос, древнегреческое слово, означающее «характер», представляет собой риторический или письменный прием, который обращается к аудитории или этике читателя. Авторы достигают идеала в своих произведениях, демонстрируя, что они являются надежным источником точной информации.

Способы убеждения

Этот метод убеждения был впервые описан вкниге «О риторике»греческого философа Аристотеля. В своей работе Аристотель обсуждает этос в дополнение к другим риторическим обращениям:логосу,пафосуи иногда забытомукайросу. Логос стремится апеллировать к логике читателя, а пафос апеллирует к эмоциям аудитории. Кайрос использует ситуационный контекст и своевременность в качестве риторической стратегии.

Хотя обращение к идеалам читателя делает вас авторитетным источником информации, если полагаться исключительно на него, ваше сообщение может показаться предвзятым или пренебрежительным. Сильное убедительное письмо уравновешивает все риторические призывы.

Например, обращение к пафосу вашей аудитории с помощью целенаправленной дикции и анекдотов помогает им лучше воспринимать ваши слова и идеи через общий опыт. И наоборот, логотипы укрепляют этику, представляя утверждения и доказательства ясно и рационально.

Обращение к кайросу аудитории означает, что в дополнение к балансу всех трех способов, упомянутых выше, вы используете текущие обстоятельства и своевременность — например, событие, тенденцию или политическое движение — для подкрепления своих аргументов.

Три компонента этоса

Аристотель разбивает успешный этический призыв на три части, каждая из которых делает автора заслуживающим доверия экспертом:

1 Фронезис

Этот компонент идеала демонстрирует ваш интеллект и владение предметом.

Например, фронезис может включать в себя непосредственный опыт, который придает вашему мнению или точке зрения обоснованность, или вы можете получить докторскую степень по определенной теме, что придает вашим знаниям достоверность.

Использование конкретных примеров в поддержку ваших письменных аргументов и дополнительных авторитетных сторонних источников также придает вашей работе фронезис.

2 Арете

Установление того, что ваше сообщение основано на добрых моральных намерениях и здравом рассуждении, формирует дух вашего письма. Арете организует вашу аргументацию шаг за шагом, направляя аудиторию по ходу ваших мыслей.

Если все сделано эффективно, ваша аудитория должна ясно видеть, почему ваша точка зрения оправдана и необходима.

3 Энойя

В то время как arete фокусируется на достоинстве вашего послания, эунойя — это ваше добродетельное намерение и добрая воля как посланника. В конечном счете, евнойя в этосе укрепляет вашу харизму и привлекательность.

Это сигнализирует аудитории, что ваша конечная цель как автора основана на благих намерениях в интересах читателя.

Эти компоненты в целом укрепляют дух, делая вас более надежным писателем.

Что такое этос в письменной форме?

Хотя концепция этоса Аристотеля как убедительной риторической стратегии стара, как Древняя Греция, современные писатели используют ее сегодня по-разному. Ниже приведены несколько способов проявления этики в бизнесе, научных кругах и т. д.

• Отчеты свидетелей-экспертов.В судебном деле адвокаты могут использовать отчет свидетелей-экспертов, написанный врачом или другим авторитетным экспертом в данной области. Эти письменные отчеты основаны на знаниях и навыках эксперта в определенной области, чтобы усилить дух аргументации адвоката.
• Мемуары: Мемуары — это рассказ от первого лица о примечательном моменте в жизни автора. Он передает их личный опыт и точку зрения на этот опыт, что делает их надежным голосом для повествования.
• Новостные статьи. Новостная статья, написанная с учетом этики как руководящего принципа, привлекает читателя ясным, беспристрастным и справедливым способом. Ожидается, что журналисты, пишущие новостные статьи, будут исследовать самую свежую имеющуюся информацию и сообщать факты таким образом, чтобы это отвечало интересам читателя.
• Противоположная редакционная статья:Противоположная редакционная статья, или статья, — это статья, основанная на личном мнении автора. В нем автор должен обратиться к идеалам своего читателя, заявив о себе как о надежном и знающем человеке и приведя веские аргументы.
• Печатная или онлайн-реклама.Реклама призвана побудить потребителя купить продукт или совершить какое-либо действие. Однако без сбалансированного этоса в сообщении — например, если бренд не утвердился в своей эйнойе — аудитория может колебаться. Вот почему некоторые бренды предпочитают использовать влияние общественного деятеля, например знаменитости, спортсмена или влиятельного лица, завоевавшего надежную репутацию среди своей аудитории.

Примеры этоса

Этос часто используется в речах, литературе и маркетинге, как, например, в примерах ниже.

В первом отрывке Хиллари Клинтон, которая в то время была первой леди, укрепляет свой авторитет и авторитет, говоря о проблемах, ориентированных на женщин, отмечая, что у нее есть двадцатипятилетний опыт в этом. Позже она опирается на свои рассказы из первых рук о встречах с женщинами во всех частях мира. Признание ее встреч с женщинами из разных уголков мира особенно важно для этической привлекательности речи, поскольку она была произнесена на международной конференции.

«Последние двадцать пять лет я настойчиво работал над вопросами, касающимися женщин, детей и семьи. За последние два с половиной года у меня была возможность узнать больше о проблемах, с которыми сталкиваются женщины в моей стране и во всем мире».

«. . . Я встречал матерей в Индонезии. Я встретил работающих родителей в Дании. Я встречал женщин в Южной Африке».

—Клинтон на четвертой Всемирной конференции Организации Объединенных Наций.

В классическом романе «Убить пересмешника» отец главного героя Аттикус Финч — адвокат, выступающий перед присяжными на суде. В этом обращении он обращается к духу каждого члена жюри. Аттикус достигает этого, призывая их поступать правильно своим приговором и апеллируя к их чувству добродетели и честности.

«Я не идеалист, который твердо верит в честность наших судов и системы присяжных — для меня это не идеал, это живая, работающая реальность. Господа, суд не лучше, чем каждый из вас, сидящий передо мной в составе присяжных. Суд настолько надежен, насколько надежны его присяжные, а присяжные настолько надежны, насколько надежны люди, которые его составляют. Я уверен, что вы, джентльмены, беспристрастно рассмотрите выслушанные вами доказательства, примете решение и вернете этого подсудимого его семье. Во имя Бога, исполни свой долг».

— Аттикус Финч, «Убить пересмешника»Харпер Ли

В рекламе своего роскошного автомобиля Q50 автопроизводитель Infiniti объединился с баскетболистом НБА Стивеном Карри в автомобильной рекламе, которая обращается к духу. На протяжении всего рекламного ролика показано, как Карри умело ведет два баскетбольных мяча на площадке, а также представлены кат-сцены с Q50. Между тем, во всех этих визуальных сценах присутствует закадровый голос:

«Вот как звучит перформанс. . . чувствует себя так. . . ведет себя как».

— Карри в рекламе Infiniti.

Карри завершает рекламный ролик ударом и забивает мяч с трехочковой линии площадки.

Этос: часто задаваемые вопросы

Что такое этос?

Этос использует авторитет и авторитет автора или оратора в качестве основы для письменных или риторических аргументов. Чтобы завоевать доверие аудитории, он опирается на хороший характер или репутацию писателя.

Какова цель этоса?

Цель этоса — этический призыв убедить аудиторию в честности и компетентности говорящего или автора.

Когда этос используется в письменной форме?

Вы можете неосознанно встретить этос в письменных форматах, таких как маркетинговая реклама, речь политической кампании или технический отчет о работе. Писатели-фантасты также могут использовать его для установления авторитета рассказчика.