Что такое этос? История, определение и примеры

Независимо от того, пишете ли вы официальный документ для школы или работы, или перед вами стоит задача написать речь , этос, скорее всего, будет неотъемлемой частью вашей писательской стратегии. Как один из способов убеждения, этос передает авторитет автора и его знание обсуждаемой темы.

Что такое этос?

Этос, древнегреческое слово, означающее «характер», представляет собой риторическую или письменную технику, которая обращается к аудитории или читательской этике. Авторы достигают идеала в своих произведениях, демонстрируя, что они являются надежным источником точной информации.

Способы убеждения

Этот метод убеждения был впервые описан в « О риторике » греческого философа Аристотеля. В своей работе Аристотель обсуждает этос в дополнение к другим риторическим призывам: логосу , пафосу и иногда забываемому каиросу . Логос стремится апеллировать к логике читателя, а пафос апеллирует к эмоциям аудитории. Кайрос использует ситуационный контекст и своевременность в качестве риторической стратегии.

Хотя апелляция к идеалу читателя делает вас авторитетным источником информации, опора исключительно на него может сделать ваше сообщение предвзятым или пренебрежительным. Сильное убедительное письмо уравновешивает все риторические призывы.

Например, обращение к пафосу вашей аудитории с помощью целенаправленной дикции и анекдотов помогает им лучше относиться к вашим словам и идеям через обмен опытом. И наоборот, logos укрепляет дух, представляя утверждения и доказательства ясно и рационально.

Апелляция к кайросу аудитории означает, что в дополнение к балансу всех трех способов, упомянутых выше, вы используете текущие обстоятельства и своевременность, такие как событие, тенденция или политическое движение, для подкрепления своей аргументации.

Три компонента этоса

Аристотель разбивает успешную этическую апелляцию на три части, каждая из которых вместе делает автора заслуживающим доверия экспертом:

1 фронезис

Этот компонент идеала демонстрирует ваш интеллект и мастерство в предмете.

Например, фронезис может включать в себя личный опыт, который подтверждает ваше мнение или точку зрения, или вы можете получить докторскую степень по определенной теме, что придает вашим знаниям авторитет.

Использование конкретных примеров для поддержки ваших письменных аргументов и дополнительных авторитетных сторонних источников также придает вашей работе фронезис.

2 Арете

Установление того, что ваше сообщение основано на хороших моральных намерениях и здравом рассуждении, создает дух вашего письма. Арете организует вашу аргументацию шаг за шагом, чтобы направлять аудиторию по ходу ваших мыслей.

Когда все сделано эффективно, ваша аудитория должна четко видеть, почему ваша точка зрения оправдана и необходима.

3 Юнойя

В то время как arete фокусируется на достоинстве вашего послания, eunoia — это ваше добродетельное намерение и доброжелательность как посланника. В конечном счете, эвноя в духе создает вашу харизму и привлекательность.

Это сигнализирует аудитории, что ваша конечная цель как автора основана на добрых намерениях в интересах читателя.

Эти компоненты в целом укрепляют дух, делая вас более надежным писателем.

Что такое этос в письменной форме?

Хотя аристотелевская концепция этоса как убедительной риторической стратегии так же стара, как древняя Греция, сегодня современные писатели используют ее по-разному. Ниже приведены несколько примеров того, как этос можно найти в бизнесе, академических кругах и т. д.

• Отчеты свидетелей-экспертов: в судебном деле адвокаты могут использовать заключение свидетелей-экспертов, написанное врачом или другим авторитетным экспертом в данной области. Эти письменные отчеты основаны на знаниях и навыках эксперта в области укрепления духа аргументации адвоката.
• Мемуары: Мемуары — это рассказ от первого лица о знаменательном моменте в жизни автора. Он передает их личный опыт и их точку зрения на этот опыт, что делает их надежным голосом для повествования.
• Новостные статьи. Новостная статья, которая написана с духом в качестве руководящего принципа, привлекает читателя ясным, беспристрастным и честным способом. Ожидается, что журналисты, пишущие новостные статьи, будут исследовать самую свежую доступную информацию и сообщать факты таким образом, чтобы это отвечало интересам читателя.
• Противоположная редакционная статья. Противоположная редакционная статья или колонка — это статья, основанная на личном мнении автора. В нем автор должен апеллировать к идеалу своего читателя, заявляя о себе как о надежном и знающем человеке и приводя веские аргументы.
• Печатная или онлайн-реклама: реклама предназначена для того, чтобы побудить потребителя приобрести продукт или совершить какое-либо действие. Тем не менее, без сбалансированного духа в своих сообщениях — например, если бренд не установил свою эунойю — аудитория может колебаться. Вот почему некоторые бренды предпочитают использовать влияние общественного деятеля, например, знаменитости, спортсмена или влиятельного лица, заслужившего доверие своей аудитории.

Примеры этоса

Этос часто проявляется в выступлениях, литературе и маркетинге, например, в приведенных ниже примерах.

В первом отрывке Хиллари Клинтон, которая в то время была первой леди, укрепляет свой авторитет и авторитет, говоря о проблемах, ориентированных на женщин, отмечая, что у нее есть двадцатипятилетний опыт в этом. Позже она опирается на свои рассказы из первых рук о встречах с женщинами во всех частях мира. Признание ее встреч с женщинами из разных уголков мира особенно актуально для этической привлекательности речи, поскольку она была произнесена на международной конференции.

«Последние двадцать пять лет я упорно работал над вопросами, касающимися женщин, детей и семьи. За последние два с половиной года у меня была возможность больше узнать о проблемах, с которыми сталкиваются женщины в моей стране и во всем мире».

“. . . Я встречал матерей в Индонезии. Я встретил работающих родителей в Дании. Я встречал женщин в Южной Африке».

- Клинтон на четвертой Всемирной конференции Организации Объединенных Наций.

В классическом романе «Убить пересмешника » отец главного героя Аттикус Финч — адвокат, выступающий перед присяжными на суде. В этом обращении он обращается к духу каждого члена жюри. Аттикус достигает этого, призывая их поступать правильно своим вердиктом и взывая к их чувству добродетели и честности.

«Я не идеалист, чтобы твердо верить в неподкупность наших судов и в систему присяжных — для меня это не идеал, это живая, работающая реальность. Джентльмены, суд ничем не лучше каждого из вас, сидящего передо мной в этом жюри. Суд так же здоров, как и его присяжные, а присяжные так же здоровы, как и люди, которые его составляют. Я уверен, что вы, джентльмены, без энтузиазма рассмотрите услышанные вами доказательства, примете решение и вернете этого подсудимого его семье. Во имя Бога, исполняй свой долг».

— Аттикус Финч в «Убить пересмешника » Харпер Ли

В рекламе своего роскошного автомобиля Q50 производитель автомобилей Infiniti сотрудничал с баскетболистом NBA Стивеном Карри в рекламе автомобиля, которая обращается к духу. На протяжении всего рекламного ролика показано, как Карри умело ведет два баскетбольных мяча на корте, а также представлены кат-сцены с Q50. Между тем, на протяжении всех этих визуальных сцен звучит голос за кадром:

« Вот как звучит перформанс. . . как будто . . . ведет себя как ».

— Карри в рекламе Infiniti.

Карри завершает рекламный ролик, стреляя в корзину с трехочковой линии корта.

Часто задаваемые вопросы об этике

Что такое этос?

Этос использует авторитет и авторитет автора или оратора в качестве основы для письменного или риторического аргумента. Это зависит от хорошего характера или репутации писателя, чтобы завоевать доверие аудитории.

Какова цель этоса?

Цель этоса - этический призыв убедить аудиторию в честности и компетентности оратора или автора.

Когда этос используется в письменной форме?

Вы можете неосознанно столкнуться с духом в письменных форматах, таких как маркетинговая реклама, речь в политической кампании или технический отчет для работы. Его также могут использовать писатели-фантасты, чтобы установить достоверность рассказчика.