6 лучших примеров газетных заголовков: как написать газетный заголовок

«Продай и расскажи» с этим «как направлять» и нашим лучшим примером газетных заголовков.

Просматривая газетный киоск, на что в первую очередь обращает внимание большинство людей? Ответ, конечно же, газетные заголовки.

Если все сделано правильно, хороший заголовок привлечет внимание прохожего и заставит его взять газету и изучить новость. Нельзя недооценивать силу газетного заголовка. Они могут быть разницей между тем, кто покупает газету, и тем, кто просто проходит мимо.

В наши дни заголовки обладают еще большей силой. Для онлайн-публикаций заголовки должны не только привлекать внимание потенциального читателя, но также важны для поисковой оптимизации. Сегодня читатель с такой же, если не большей, вероятностью наткнется на статью через интернет-поиск, как и в газетном киоске. Прежде чем углубиться в то, как писать газетные заголовки, мы должны рассмотреть их назначение.

Цель газетных заголовков

Цель заголовка — «рассказать и продать» историю. Другими словами, они здесь, чтобы привлечь внимание целевой аудитории и заставить их хотеть читать больше. Великие авторы заголовков знают, что есть несколько способов сделать это. Например, когда выходят культовые новости, статьи могут стать репрезентациями этих моментов в истории. Это делается, когда газета фиксирует общее настроение публики после такого события.

Например, 5 ноября 2008 года газета «Нью-Йорк таймс» на первой полосе опубликовала заголовок «Обама: расовый барьер рушится в решающей победе». Этот заголовок привлек внимание читателя. Он мгновенно стал культовой частью истории, которую рассказывал.

Другим примером является статья немецкой газеты Bild «Wir sind Papst» («Мы — Папа Римский»). Они использовали этот заголовок после того, как немец был избран папой Бенедиктом XVI в 2005 году. Конечно, не каждый заголовок будет иметь такую ​​силу, поскольку не каждая новость является знаковой. Однако умные авторы заголовков знают и другие способы привлечь внимание людей.

Заголовок может сказать и продать с шоком. Достаточно вспомнить один из самых культовых заголовков таблоидов всех времен «Фредди Старр съел моего хомяка». В британских новостных кругах до сих пор обсуждается заголовок, появившийся в газете The Sun в 1986 году. Фредди Старр был одним из самых известных комиков в стране в то время, и шокирующий характер заголовка делал газету практически невозможной без внимания.

Еще одна тактика, которая часто эффективно используется, чтобы «рассказать и продать», — это юмор. Нравятся они вам или нет, каламбуры могут быть здесь отличным инструментом. Например, заголовок в Kodiak Daily Mirror, описывающий кражу нижнего белья, получил широкую похвалу. Оно гласило: «Пойман бандит в нижнем белье, он признается в кратковременном преступлении». Цель заголовков — привлечь внимание читателя, связав заголовок с историей. То, как вы это сделаете, будет зависеть от вашего стиля и самой новости.

Как написать заголовок для газеты

Теперь вы знаете важность заголовка и почему он существует. Вы также знаете несколько эффективных приемов привлечения внимания потенциального читателя. Теперь мы разберем механику этого крошечного фрагмента контента и поможем вам создать собственные заголовки и подзаголовки. Если вы хотите работать в новостях, вы должны знать следующее о заголовках.

Шаг 1. Знай свою историю

Когда дело доходит до написания заголовка, первым шагом является определение самой важной информации в истории. Далее, заголовок должен быть точным представлением новостной статьи. В противном случае читатель не будет доверять вашей публикации в будущем. Вы должны спросить себя: «ожидал бы читатель этой статьи от заголовка этой новости?» Ответ должен быть «да».

Шаг 2. Будьте краткими и запоминающимися

Броские заголовки — это золотая пыль, а броские заголовки недолговечны. Итак, в идеале ваши заголовки новостей должны состоять максимум из десяти слов. Заголовки в основном пишутся в сжатом стиле, похожем на телеграф. Поэтому теряйте артикли «а», «ан» и, чаще всего, «the».

Шаг 3. Думайте нестандартно

Было бы лучше, если бы вы также собрали весь свой творческий потенциал, так как следовать шагу — это хорошо, но трудно устоять перед небольшим щегольством. Используйте захватывающие глаголы, избегая при этом PR-речи, например «объявить», «запустить» и «партнерство». Они сделают статью больше похожей на пресс-релиз и снизят общий интерес. Подойдите к заголовку творчески; если вам нужно, используйте подзаголовок, чтобы расширить это.

Шаг 4. Примите правила

Что касается headline-ese, глаголы представлены в простом настоящем времени. Так, например, вместо заголовка «Леброн подписал контракт» будет «Леброн подписывает контракт». Если это будущее событие, то используется инфинитив, за которым следует глагол действия - «Леброн подписать контракт».

Хотя после этого последнего примера это может показаться противоречивым, в первую очередь это фамилия, используемая при написании заголовка истории, ориентированной на человека. Конечно, существуют исключения (такие как выше), когда их имя более широко известно указанному лицу.

Было бы лучше, если бы вы также не использовали неопределенные местоимения, так как это может привести к путанице. Например, если бы вы писали о том, что «Манчестер Юнайтед» выиграл три трофея за один сезон в 1999 году, вы бы не написали «Они выиграли требл». Что-то вроде «Manchester Utd Win The Treble» намного лучше.

Шаг 5. Практикуйтесь и принимайте помощь, когда ее предлагают

Как и в любом другом виде письма, чем больше вы пишете заголовков, тем лучше у вас это получается. Следует также отметить, что отделы новостей — это места для совместной работы, поэтому приложите все усилия к своим коллегам. Они расскажут вам, что им нравится, что нет и чего они не получают.

И если кто-то в бизнесе этого не понимает, вполне вероятно, что и ваши читатели тоже не поймут. Помочь могут не только ваши коллеги. Есть также шаблоны различных заголовков, которые использовались на протяжении многих лет. Если вам не хватает вдохновения, попробуйте их и посмотрите, как они подходят к вашей истории.

Шаг 6. Рассмотрите тест на тактичность (вкус, привлекательность, ясность, правда)

Когда вы попадаете в заголовок, вы должны мысленно пройти тест ТАКТ. Вы можете сделать это, задав следующие вопросы.

1. Соответствует ли он хорошему вкусу или его элементы могут быть прерваны таким образом?
2. Это продает историю и привлекает внимание читателя? Это привлекательно?
3. Это ясно и точно?
4. Вероятно, самое важное из всего этого – это фактическое? Будут ли читатели чувствовать себя обманутыми после того, как переварят историю? Хороший заголовок должен быть правдивым.

Если ответ на вышеприведенный ответ «нет», вам необходимо перезапустить процесс.

Шаг 7. Оптимизация для Интернета

Конечно, все вышеперечисленное — советы для газетных заголовков. При этом вы также должны соблюдать их при написании онлайн.

Однако, когда дело доходит до онлайна, есть и другие соображения, которые вы должны учитывать. Например, появление ваших статей в верхней части запроса поисковой системы может быть разницей между их игнорированием и чтением.

К счастью, для этого есть несколько ценных ресурсов. Например, NPR даже опубликовал статью, чтобы помочь журналистам написать цифровые заголовки, которые понравятся читателям и Google. Существует также множество анализаторов заголовков (хотя тот, что связан с нами, — лучший из тех, что мы нашли!), которые уже помогли фирмам, занимающимся контент-маркетингом, максимально эффективно использовать свою работу.

Знаковые примеры газетных заголовков

Эти примеры одновременно «рассказывают и продают» историю. После этого события они стали знаковыми историческими документами и остались таковыми.

1. Мужчины гуляют по Луне

«Нью-Йорк Таймс» вышла с таким заголовком от 21 июля 1969 года. Это был знаковый момент в истории Америки, и авторы уловили его совершенно правильно.

Они написали предложение из четырех слов, которое донесло историю до читателей, с подробным описанием важной информации в подзаголовке: «Астронавты приземляются на равнине; собирай камни, устанавливай флаги». Это один из лучших примеров заголовков, потому что он рассказывает историю, которую мир ждет, чтобы услышать, и заставляет читателей хотеть читать дальше.

2. Оставайтесь дома

От одного поколения к другому этот даже близко не такой веселый. Это было в 2020 году, когда San Francisco Chronicle подробно описывала приказы о блокировке из-за пандемии коронавируса, охватившей страну.

За своим простым заголовком из трех слов последовал подзаголовок: «6 округов области залива приказали почти 7 миллионам человек укрыться на месте». Заголовок газеты требовал, чтобы читатели брали газету, чтобы читать больше. Это было сделано с помощью простого утверждения, которое подробно рассказало историю.

3. Кеннеди убит снайпером, когда ехал в машине в Далласе; Джонсон принял присягу в самолете

Смерть Джона Кеннеди была историей, которая потрясла всю страну, и The New York Times правильно назвала эту историю, когда написала это выше. Он легко проходит тест TACT, так как не имеет дурного вкуса и является точным, ясным и правдивым. Он немного нарушает правила своей длиной, но из каждого правила есть исключения.

4. «Титаник» затонул через четыре часа после столкновения с айсбергом

Как и в случае с заголовком JFK, с этим работает ясность. В нем рассказывается история о непотопляемом корабле, который затонул, и побудил читателей взять газету в руки, чтобы прочитать больше. The New York Times опубликовала этот заголовок, поскольку он стал культовой частью реакции на «Титаник».

5. Величайший крах в истории Уолл-стрит

Заголовок Daily Mail о крахе Уолл-стрит в 1929 году ознаменовал конец бурных 20-х и начало Великой депрессии. Заголовок требовал, чтобы вы взяли газету и читали дальше.

6. Мандела сегодня на свободе

Освобождение Нельсона Манделы из тюрьмы стало знаковым моментом в мировой истории, и City Press прекрасно запечатлела его. Они связали будущего президента по фамилии с историей, которую хотела прочитать вся Южная Африка и весь мир.

Часто задаваемые вопросы о лучших примерах газетных заголовков

Чтобы получить помощь по этой теме, прочитайте наше руководство, объясняющее, что такое убедительное письмо?