Как привлечь внимание в Интернете: 3 мгновенных решения

Зачем вам нужно привлекать внимание в Интернете?

Все сводится к общему желанию всех начинающих писателей: получить больше читателей.

Вы мечтаете иметь массу читателей, которые не могут насытиться вами?

Вы можете это сделать, но вам нужно, чтобы ваше имя было известно.

Если вы спрячетесь в тени, вас никто не найдет и никто не прочтет то, что вы пишете.

К счастью, и публицисты, и беллетристы могут стать известными и любимыми задолго до того, как опубликуют книгу. И это посредством написания в Сети.

Независимо от того, создаете ли вы платформу для авторов или собираете читателей, публикуя сообщения в блогах, важно одно:

Вам нужно ТОЧНО научиться привлекать внимание в Сети.

Это позволит вам выйти в центр внимания и быть замеченным.

В этой статье я поделюсь 3 советами о том, как исправить ваше онлайн-письмо, чтобы привлечь больше внимания, больше читателей и добиться большего успеха.

Все три совета основаны на науке о поведении читателей:

1. Используйте кинематографический текст.
2. Добавьте визуальный эффект.
3. Накормите информаторов.

Начнем с кинематографического письма. Как сказал знаменитый редактор Сол Стейн: «Читатели, преображенные кино и телевидением, привыкли видеть истории. Опыт чтения… становится все более визуальным».

1. Используйте кинематографическое письмо

Чтобы сделать ваше письмо более наглядным, вам нужно использовать такие приемы, как установка сцены , увеличение масштаба , панорамирование окружения и использование слов для создания картинок .

Вот пример лишь некоторых техник:

Представьте себе следующее как введение к сообщению в блоге с заголовком « Как вызовы могут привести к успеху».

Вы когда-нибудь чувствовали, как рушатся основы вашей жизни?

Как это случилось с предпринимателем Майком Бридавски.

«У меня не было работы, я был в дыре на 110 000 долларов, и у меня не было возможности получить деньги. Я начала истерически плакать. У меня случился нервный срыв, и моим друзьям пришлось позаботиться обо мне».

Вдобавок к его финансовым заботам, его девушка только что ушла от него, а его группа не давала концертов в течение 7 месяцев.

Вы можете себе представить, в каком отчаянии чувствовал себя Майк.

Пока он был на свалке, странный поворот событий сделал его чрезвычайно успешным. (Расскажу об этом чуть позже.)

Если бы это было началом поста в блоге, стали бы вы читать дальше?

Я бы так и сделал, потому что, прочитав предисловие выше, я вложился в проблемы Майка и хочу знать, что было дальше.

Вот кинематографические приемы, которые я только что использовал:

• Задайте тон: «Вы когда-нибудь чувствовали, как рушатся основы вашей жизни?»
• Дайте голый контекст : «…предприниматель Майк Бридавски». Все, что нужно читателю, — это несколько указателей, чтобы показать, кто главный герой или какова обстановка. Дайте слишком много контекста, и читатели уйдут, не прочитав его.
• Увеличение : Начните рассказ с опыта человека. После того, как вы увеличили масштаб, вы можете уменьшить масштаб и добавить более широкий контекст.

Напротив, ниже приведен автор, который использовал эту историю во введении к сообщению в блоге таким образом, что читатели щелкают мышью.

Как видите, информации для вводного абзаца слишком много!

Это не делает вас теплее к Майку, потому что этот длинный абзац дает обзор его жизни в то время, вместо того, чтобы подробно рассматривать личный опыт Майка в этот конкретный период его жизни.

Если вы используете кинематографические приемы, ваше письмо привлечет гораздо больше читателей и удержит их внимание.

2. Добавьте визуальный эффект

Вы можете подумать, что визуальное воздействие — это просто использование изображений, но есть более важные факторы; факторы, определяющие, как мы показываем то, что пишем.

Давайте ненадолго отвлечемся от приготовления пищи.

Шеф-повар из Instagram «Жак Ла Мерд» обнаружила, что презентация — это все, когда она начала раскладывать нездоровую пищу, как блюда высокой кухни.

Вот блюдо из филе или рыбы , сервированное так, чтобы оно выглядело как еда в 3-звездочном ресторане Мишлен!

Создано @chefjacqueslamerde в Instagram

Или этот из поп-тарталеток…

Создано @chefjacqueslamerde в Instagram

Презентация привлекает ваше внимание, не так ли? (Шеф-повар Instagram, который создал эти замечательные пародии, позже был известен как Кристин Флинн, шеф-повар известного ресторана в Торонто.)

«Презентация — это все» применимо и к писателям. Чтобы продемонстрировать, у меня есть для вас небольшая викторина.

Взгляните на следующий отрывок из сообщения в блоге и быстро решите, нажмете ли вы кнопку «Читать полный текст».

Вы бы нажали кнопку?

Я был бы удивлен, если бы вы сказали «Да!» Видите ли, проблема с этим фрагментом текста не в содержании; проблема в том, что это визуально непривлекательно .

Читатели принимают мгновенное решение, хотят они что-то читать или нет.

Если это выглядит как плотный кусок текста, как этот, это выглядит слишком трудоемким, чтобы его прочитать.

Читателей привлекает сканируемый текст в Интернете.

Если вы отформатируете свои сообщения в блоге, чтобы их можно было сканировать, вы можете привлечь внимание своих читателей и заставить их читать.

Вот 5 самых важных советов, как сделать текст сканируемым:

• Используйте короткие абзацы для удобства чтения, особенно во введении.
• Покажите суть вашего поста, используя подзаголовки и текст, выделенный жирным шрифтом или курсивом.
• Используйте маркеры, чтобы донести информацию.
• Используйте пустое пространство (т.е. используйте пространство на странице, где нет ни текста, ни изображений), чтобы сделать текст более удобоваримым.
• Используйте изображения, чтобы разбить текст.

Наука, стоящая за сканируемостью

По данным Nielsen Group, улучшение веб-текста и форматирования можно измерить объективно.

Свои выводы они опубликовали в статье «Как читатели используют Интернет».

В своем эксперименте они начали с абзаца ниже:

Затем они применили к этой информации принципы краткого текста и сканируемого макета , чтобы увидеть, будут ли эти изменения иметь значение.

Вот измененный текст:

Вторая версия получила на 124 % больше удобства использования.

Это означает, что вы получите на 124% больше читателей, которые на самом деле закончат ваш пост и поделятся им!

Как видите, умение создавать визуальное воздействие — ключевой навык для успеха в Интернете.

Конечно, это также включает в себя использование изображений! Фактически, блогер Нил Патель предлагает использовать изображение через каждые 200 слов.

Вот некоторые статистические данные о публикации статей с изображениями и без изображений на Buzzsumo:

3. Накормите информаторов

« Веб-пользователи ведут себя как дикие звери в джунглях », — сказал эксперт по юзабилити Джейкоб Нильсен.

Он черпал вдохновение у Питера Пирелли, когнитивного психолога, который ввел термин « поиск информации». Его теория сбора информации показывает, что читатели часто ищут информацию в Интернете таким же образом, как это делают дикие животные при поиске пищи.

Интернет-пользователи отслеживают Ваши читатели останутся, если запах информации , которую они ищут на вашем сайте, силен.
Они просканируют новый пост за считанные секунды и, если не «почуют» то, что им нужно, уйдут.

Это потому, что онлайн-читатели — это информаторы — организмы, которые потребляют информацию.

Джейкоб Нильсен назвал читателей Интернета эгоистичными, ленивыми и безжалостными!

Это означает, что ваши читатели ищут информацию, которая им полезна и легко усваивается. Они готовы немедленно уйти, если не найдут то, что ищут.

У вас есть всего несколько мгновений, чтобы заставить их остаться, поэтому вам нужно проложить след.

Как проложить информационный след

Чтобы ваше информационное чутье было сильным, вам нужно проложить след с четким пунктом назначения.

Вот как я объяснил это в своем посте «В вашем письме отсутствует этот ключевой ингредиент?»:

Простая истина: если читатели чувствуют себя дезориентированными, они, как правило, уходят . Ваш пост в блоге должен быть путешествием для вашего читателя, путешествием с отправной точкой и четким пунктом назначения.

Ваш заголовок должен четко «указывать», куда направлена ​​ваша запись в блоге. Затем вам нужно создать введение, которое даст читателям ощущение, что они найдут информацию, которую вы обещали в заголовке.

Читатели, как правило, просматривают заголовок и введение. Если они найдут слова, которые сигнализируют об информационном запахе, который они ищут, они, скорее всего, будут читать дальше.

На самом деле вам нужно довести информационный след до конца, чтобы ваши посетители продолжали читать.

Как привлечь внимание в Интернете: заключение

Как вы понимаете, о том, как привлечь внимание в Интернете, можно сказать еще очень много.
Тем не менее, три совета, которые я рассмотрел, помогут сохранить интерес ваших посетителей и увеличить число ваших подписчиков.

Вот они снова:

1. Используйте кинематографический текст,
2. Добавьте визуальный эффект и
3. Кормите информаторов.