Плюсы и минусы маркетинга в социальных сетях по сравнению с онлайн-маркетингом

Цифровой маркетинг против маркетинга в социальных сетях. Какая маркетинговая стратегия лучше всего подходит для продвижения ваших книг, вашего бизнеса или любого продукта или услуги?

Каждый автор или блогер знает, что обе формы маркетинга полезны для привлечения читателей и покупателей книг.

Но поскольку ведение блога и продажа книг сейчас тесно связаны друг с другом, грань между ними часто может стираться.

Авторы в первую очередь рассматривают контент-маркетинг или ведение блога как средство продажи книг. В то время как преданные своему делу блоггеры рассматривают онлайн-маркетинг как инструмент для получения дохода от рекламы и партнерского маркетинга, а также очень часто для продажи электронных книг.

Комплекс маркетинга

Все больше и больше эта линия объединяет онлайн-маркетинг и маркетинг в социальных сетях.

Авторы добавляют в свои блоги средства для получения дохода, в то время как некоторые блоггеры работают над перепрофилированием контента, чтобы конвертировать его в продажи электронных книг Kindle.

Общим элементом между этими двумя маркетинговыми усилиями является то, что обеим необходимо найти баланс между онлайн-маркетингом и социальными сетями, чтобы привлечь либо обычные результаты поиска, либо публикации в социальных сетях, лайки, ретвиты и, конечно же, посещения сайта.

Как и все формы продвижения, как поисковая оптимизация (SEO), так и поисковый маркетинг (SEM) и маркетинг в социальных сетях (SEM) требуют много тяжелой работы. А иногда и равное количество терпения, прежде чем вы получите полную выгоду от потраченного времени.

Решение о том, какая кампания цифрового маркетинга подходит вам лучше всего, будет зависеть от количества времени, которое у вас есть, ваших технических знаний, вашего бюджета и ваших маркетинговых целей.

В большинстве случаев у вас будет сочетание того и другого. Но вы, возможно, захотите скорректировать и уделить гораздо больше внимания тому или другому, в зависимости от того, что лучше работает для вас в долгосрочной перспективе для вашего малого бизнеса.

Социальные сети – Заяц

Любой, кто хочет продвигать что-либо, начинает с каналов социальных сетей, чтобы быстро повысить узнаваемость бренда.

Это, безусловно, самый быстрый и простой способ связаться с людьми. Facebook, Twitter, Instagram, LinkedIn и многие другие службы социальных сетей легко присоединиться и начать работу.

Существует так много стратегий управления социальными сетями, которые вы можете использовать.

Быстрый поиск в Google даст вам сотни идей по привлечению друзей, общению с большим количеством людей, созданию лид-магнита, увеличению лайков и репостов, оплате рекламы в Facebook и даже покупке поддельных подписчиков, чтобы увеличить количество подписчиков.

Я должен сказать, что считаю последнюю идею покупки подписчиков бессмысленной и пустой тратой денег.

Создать значительное количество подписчиков в ваших аккаунтах несложно, но это требует много времени.

Публикация очень проста во всех социальных сетях. Обычно требуется всего пара кликов, чтобы поделиться своими кампаниями в социальных сетях или новыми сообщениями в блогах на максимально возможном количестве платформ социальных сетей.

В конце концов, однако, успешная маркетинговая стратегия в социальных сетях заключается в установлении контактов, общении и обмене информацией.

Чтобы получить максимальную выгоду, вам нужно тратить время на общение со своими подписчиками и друзьями на всех ваших платформах социальных сетей.

Обратной стороной, однако, является то, что сообщения в социальных сетях невероятно недолговечны. Период полураспада сообщения в социальной сети составляет около двадцати минут, чтобы привлечь трафик на ваш блог или сайт.

Другими словами, только несколько процентов ваших подписчиков увидят, пропустят или проигнорируют его за это время.

После этого ваш пост опустится так далеко в их ленте, что его будет трудно увидеть снова. А кому мешает поиск в социальных сетях?

Активность твита ниже показывает, насколько низким может быть уровень вовлеченности в социальных сетях.

У этого примера твита уровень вовлеченности составил 1,2%, что на самом деле неплохо.

Из-за непосредственного характера социальных сетей, чтобы привлечь внимание к своим сообщениям, необходимо публиковать их часто и в часы пик.

Еще одна причина часто публиковать сообщения заключается в том, что уровень взаимодействия и конверсии довольно низок. Это особенно верно в Твиттере.

Таким образом, чем больше сообщений вы добавите, тем больше откликов вы получите в своих кампаниях в социальных сетях.

Вы также можете уделять гораздо больше внимания с помощью онлайн-рекламы.

Платный поиск с использованием рекламы с оплатой за клик (PPC) настраивается быстро и легко, равно как и оплата за кампании «Нравится» или продвижение по охвату в Твиттере.

Большинство социальных сетей зарабатывают деньги на платной рекламе пользователей, как ясно показывает кнопка на изображении выше.

Используется разумно, оплата может помочь. Однако будьте осторожны с бюджетом на цифровой маркетинг.

Это должно быть лишь очень небольшой частью стратегии цифрового маркетинга. Это может быстро стать очень дорогим способом привлечь внимание и найти потенциальных клиентов или покупателей книг.

Плюсы маркетинга в социальных сетях

1. Легко начать. Нечего настраивать, кроме как присоединиться.

2. Нет необходимости создавать новый контент

3. Нечего готовить или писать. (ну не много)

4. Относительно просто получить подписчиков и друзей

5. Легко найти целевую аудиторию

6. Мгновенное воздействие

7. Постинг может быть практически с любой периодичностью. (Твиттер разрешает 1000 в день. Э-э-э!)

8. Это абсолютно бесплатно, если не считать контекстной рекламы.

Минусы маркетинга в социальных сетях

1. Очень краткосрочное воздействие, поэтому требуется частая публикация и распространение

2. Отнимает много времени, чтобы взаимодействовать и создать значительную аудиторию.

3. Низкий коэффициент конверсии

4. Отсутствие права собственности на данные

5. Строгие правила некоторых платформ могут привести к приостановке

6. Вопросы конфиденциальности

Интернет-маркетинг – Черепаха

Создание нового блога и написание большого количества качественного контента требует времени. На самом деле, это занимает очень много времени.

Это долгосрочная стратегия интернет-маркетинга. Как правило, для создания успешного блога, приносящего доход, требуется от шести месяцев до года.

Некоторые новые блоггеры используют рекламу Google Adwords, чтобы сократить время. Это может сработать, но это дорогой способ создать органический трафик.

Регулярная публикация статей в блогах и обеспечение хорошего пользовательского опыта — это единственный способ появиться в результатах поиска в поисковых системах, таких как Google, Bing и Yahoo, а также во многих других, чтобы расширить свой органический охват.

Поисковый трафик — это золото, и это ключевое различие между социальным и онлайн-контент-маркетингом.

Несмотря на то, что для начала требуется много времени, написание хорошего контента вознаграждает вас постоянными органическими посещениями вашего блога, которые могут продолжаться годами.

Например, одна статья, которую я написал больше года назад, по-прежнему набирает в среднем более 600 посещений в неделю, как показано на графике ниже.

Чтобы получить такой же стабильный трафик через социальные сети, мне пришлось бы публиковать пятьдесят раз в день, если не больше.

Да, мне потребовалось несколько часов, чтобы провести исследование, найти лучшие ключевые слова с длинным хвостом, а затем написать статью.

Плюс было потрачено время на создание образов. Однако, как долгосрочная маркетинговая стратегия, она приносит мне огромные дивиденды за потраченное время.

С тех пор, как я опубликовал эту статью, я время от времени обновлял контент и вносил небольшие коррективы в его SEO.

Но в целом я потратил около четырех часов на эту статью, вернув 29 213 просмотров страниц за последние двенадцать месяцев.

Кроме того, эта статья получила около 100 внешних ссылок, что помогает привлечь много внешнего трафика.

Написание качественного вечнозеленого контента — это не просто написание короткого сообщения в блоге на 300 слов.

Требуется много времени, чтобы провести исследование и написать информативную длинную статью, которая соответствует целям вашей маркетинговой кампании.

Тем не менее, за вложенное время доход превосходит социальные сети в тысячу и более раз.

Это зависит от типа контента, и не каждая написанная вами статья будет иметь такой успех.

Однако по моему опыту, если вы пишете отличный контент, около 10% ваших статей будут очень хорошими.

Еще 20-25% покажут средний уровень. В то время как остальные могут быть улучшены, чтобы со временем работать лучше.

Быть блоггером означает быть интернет-маркетологом. Изучение того, как работает SEO и как писать контент, который ранжируется, — это навык.

Но это может сделать любой писатель. Для дальнейшего роста может потребоваться добавить больше видеоконтента, спланировать больше целевых страниц или уделить больше внимания маркетингу по электронной почте.

Если вы новичок в ведении блогов и продвижении онлайн-контента, лучший способ расширить свои знания — это начать с использования Google Analytics и Google Console и научиться анализировать свои успехи и неудачи.

Однако, если вы серьезно относитесь к использованию своего блога для продвижения и продажи, вам понадобятся гораздо более продвинутые инструменты SEO.

Возможно, вы захотите бесплатно изучить, что профессиональный пакет SEO, такой как Semrush, может предложить вам для улучшения SEO на странице, отслеживания ключевых слов, семантических ключевых слов, анализа конкурентов, создания контента и аудита сайта.

Есть и другие очень хорошие пакеты SEO, но, поскольку я использую Semrush, я могу поручиться за то, насколько он помогает и насколько хорошо он работает.

Хотя у многих нет времени или терпения, чтобы сделать ведение блога источником дохода, для тех, кто это делает, вознаграждение может быть действительно очень хорошим.

Чтобы дать четкую иллюстрацию того, насколько эффективен онлайн-маркетинг по сравнению с маркетингом в социальных сетях, вот график из Google Analytics.

Как видите, реферальные ссылки (входящие ссылки) и органический поиск работают лучше всего. Тем не менее, социальные сети, хотя и обеспечивают гораздо больше посещений сайта, плохо работают по коэффициенту конверсии, доходу, количеству страниц за сеанс и показателю отказов.

Если вас интересует категория «Другое» на диаграмме, это трафик, который Google отслеживает, но не определяет, поскольку в источнике отсутствует тег UTM-medium.

Часто это реферальный трафик с досок сообществ, форумов, RSS-каналов, электронной почты или, возможно, даже ссылки в документе Word.

Ключом к успешному онлайн-маркетингу любого продукта или услуги является написание фантастических статей, которые отвечают на вопросы людей и которые они, следовательно, будут искать.

Ваше письмо также должно быть точным, грамматически совершенным, без опечаток и легко читаемым.

По этой причине я настоятельно рекомендую использовать профессиональную версию грамматики и проверку орфографии.

Так стоят ли все эти усилия, время и затраты?

Плюсы интернет-маркетинга

1. Текущая долгосрочная финансовая отдача от вложенного времени.

2. Очень высокий коэффициент конверсии

3. Возможность стабильного заработка на партнерском маркетинге, рекламе и прямых продажах.

4. Не нужно платить за контекстную рекламу

5. Поисковый трафик означает отсутствие необходимости охотиться за новыми посетителями

6. Право собственности на все списки адресов электронной почты и маркетинговые данные подписчиков, данные ссылок комментариев, контент и все другие данные, связанные с вашим сайтом.

7. Вы становитесь владельцем бизнеса

8. Вы полностью контролируете свой сайт, и его нельзя приостановить, закрыть или каким-либо образом ограничить.

Минусы интернет-маркетинга

1. Очень долгое время между запуском и существенными положительными результатами.

2. Необходимы инвестиции в хостинг и профессиональные инструменты

3. Чтобы получить более быстрый отклик, Google Adwords работает, но может быть очень дорогим.

4. Требуются или должны быть изучены некоторые технические знания

Что работает, так это то, что работает лучше всего для вас.

Традиционного маркетинга больше нет. Это обобщение относится к придорожным рекламным щитам и телевизионной рекламе.

В современном онлайн-мире все сводится к тому, чтобы люди находили вас или замечали вас. В некотором смысле, эти два слова определяют разницу между онлайн-маркетингом и социальными сетями.

С помощью онлайн-маркетинга или контент-маркетинга вы стремитесь сделать так, чтобы люди могли легко найти вас с помощью поисковых систем, ссылок гостевых блогов, обратных ссылок или даже Google Adwords.

Но в социальных сетях вы хотите, чтобы люди замечали вас, когда вы публикуете или делитесь контентом в социальных сетях. Тематические исследования Facebook доказали, насколько эффективным он может быть.

Без сомнения, вы захотите использовать и то, и другое для продвижения своих книг, электронных книг, услуг или продуктов. Однако баланс между ними будет зависеть от ваших целей, свободного времени и, возможно, вашего бюджета.

Если вы хотите сделать вывод, я бы сказал, что ведение блога, безусловно, является наиболее продуктивным, эффективным по времени и финансово выгодным, и это то, чем я трачу большую часть своего времени.

Но я также каждый день провожу немного времени в социальных сетях, чтобы заводить новые контакты и привлекать новых посетителей на сайт.

И заяц, и черепаха доходят до финиша

Пока вы определяете свои маркетинговые цели, знаете, что и почему вы продвигаете, и ясно представляете себе результаты, которых хотите достичь, социальные сети и блоги предлагают явные преимущества и выгоды.

Но на мой взгляд, блоги и органический трафик поисковых систем — это то, где можно заработать реальные деньги.

Это более чем стоит потраченного времени и усилий, если вы хотите воспользоваться всеми преимуществами в долгосрочной перспективе. Это особенно относится к продвижению заголовков из списка бэклистов.

Однако, если вы только что опубликовали новую книгу, почему бы не задействовать социальные сети, чтобы придать ей импульс во время ее запуска?

Есть зайцы и черепахи, но есть и лошади для курсов.