Написание заголовков: наши лучшие советы и рекомендации для эффективных PR-заголовков

Это может быть самое короткое предложение во всем вашем пресс-релизе, но заголовок, несомненно, один из самых важных. На самом деле, некоторые могут сказать, что это важнее, чем сам пресс-релиз.

Печальная реальность такова, что к заголовкам часто относятся как к чему-то второстепенному, хотя 8 из 10 человек прочитают ваш заголовок. Тем не менее, только 2 из 10 кликнут, чтобы прочитать остальные, если заголовок привлечет их внимание.

Писать заголовки — это искусство, но это не ракетостроение. Можно написать заголовок, который всегда привлечет внимание, вам просто нужно помнить основы. Этот блог здесь, чтобы напомнить вам.

Язык, который вы используете, обладает огромной силой

Слишком часто мы склонны все усложнять, когда дело доходит до маркетингового текста. То, что ваши читатели хотят видеть и с чем взаимодействовать, — это простой, мощный язык, который им близок.

Когда дело доходит до написания заголовков, здесь нет места ни длинным, сложным словам, ни мягкому, скучному языку. Как и в большинстве вещей в жизни, простота лучше, но простота не обязательно означает скучность.

Слова, обладающие настоящей силой, — это слова призыва к действию (CTA). Они поощряют людей направлением или обращаются к людям напрямую, используя такие слова, как «ты». Держите свой язык родственным, то есть зачем использовать слово «использовать», когда его более простая версия «использовать» совершенно понятна?

Короче говоря, заголовок должен быть разговорным и понятным, но также и мощным.

Всегда используйте высокочастотные ключевые слова

Если вы не используете ключевые слова в заголовке, то зачем вообще беспокоиться? В наши дни ключевыми являются ключевые слова, и они могут сыграть решающую роль в привлечении нужного внимания.

Ключевое слово с большим объемом привлекает внимание нужных людей, заинтересованных в чтении определенной темы. Это повышает вероятность того, что они перейдут к остальной части статьи и не потеряют интерес после заголовка.

Вы хотите ориентироваться на людей, которые активно ищут определенную тему. Если нет, то ваш пресс-релиз, скорее всего, останется незамеченным. Прежде чем погрузиться в написание заголовков, вам нужно изучить наиболее эффективные ключевые слова для этой конкретной темы.

Существует множество онлайн-платформ, которые также предлагают бесплатные инструменты для исследования ключевых слов. Обязательно используйте ключевые слова со средним или высоким объемом поиска. С теми, у кого очень высокий поисковый рейтинг, может быть слишком сложно конкурировать.

Списки и цифры привлекают внимание

Нельзя отрицать, что большинству из нас нравятся хорошие списки (даже если вы не любитель списков). И по какой-то причине читателей, естественно, привлекает расположение цифр рядом с текстом, очень похожее на контрастные цвета и формы. Именно такие заголовки привлекают наибольшее внимание, и, возможно, это потому, что в наши дни время драгоценно.

Идея списка почти обещает читателю короткое, сжатое чтение, которое он легко усвоит. Итак, по возможности попробуйте включить в заголовки цифры и список слов.

Некоторые из самых популярных слов-списков для использования включают в себя: советы, способы, приемы, причины, секреты, факты, стратегии, идеи.

Четко обозначьте, чего ожидать

В то время как чувство тайны имеет место в мире письма (а именно, художественной литературы, давайте будем честными), ему не совсем место в сфере создания заголовков. Чувство интриги может иметь первоначальный эффект, но последнее, что вам нужно, это чтобы ваш читатель догадался, о чем ваша статья или пресс-релиз.

Другими словами, убедитесь, что ваш заголовок ясно формулирует, чего ожидать от остального контента. Это, скорее всего, вдохновит их читать дальше, если они почувствуют, что контент может принести им какую-то пользу.

Продемонстрируйте, почему ваш PR стоит прочитать

Ваш заголовок — это прекрасная возможность продемонстрировать или объяснить, почему остальную часть вашего контента стоит прочитать. Это почти как очень короткое рекламное предложение для остальной части вашей статьи или пресс-релиза.

Тем не менее, важно делать это тонко, вы не хотите быть слишком напористым или продажным. Лучший способ сделать это — предложить вашему читателю какую-то ценность с помощью информации и обещания простого языка.

Например, «7 быстрых советов о том, как написать отличный заголовок» обещает полезную информацию в формате списка, который легко и быстро читается. Это показывает, что остальная часть статьи может быть полезной для них и стоит прочитать.

Сделай это сочным

Нравится вам это или нет, но большая часть населения мира сегодня любит немного драмы. И нравится нам это признавать или нет, но цинизм — большая часть того, что движет обществом. Реальность такова, что большинство людей склоняются к заголовкам о драме или о том, как их обманывают или ими манипулируют.

Не будучи слишком драматичным или сенсационным, есть определенная сила в создании сочных заголовков, которые побуждают людей задавать вопросы. Нет ничего плохого в том, чтобы играть на этом настроении при написании заголовков.

Предложите своим читателям образовательный контент

Наряду с небольшим количеством сенсаций сегодняшние читатели также соблазняются содержанием, из которого они могут извлечь уроки. Это одна из основных причин, по которой люди ищут что-то в Интернете, не так ли? Самообразование по определенной теме.

Будь то вопрос о том, как улучшить свои навыки PR-письма или о том, как построить кострище на заднем дворе, образовательный контент в наши дни является самым популярным. Хотя заголовки, начинающиеся со слов «как», могут привлечь первоначальное внимание, это один из самых часто используемых способов начать заголовок. По правде говоря, это немного устарело.

Вместо этого подумайте о том, как вы можете смешать это. Используйте несколько необычные слова, такие как «методы»; «стратегии»; "Быстрые исправления". Или настройте заголовок так, чтобы он звучал поучительно, например: «Вдохновите аудиторию своим контентом: вот как».

Другие полезные слова, которые обычно привлекают внимание в образовательных сообщениях, включают «руководство для начинающих», «полное руководство» и «101». Не бойтесь использовать эти фразы, чтобы убедить читателей, что они найдут нужную им информацию.

Украшение — ваш друг

Приукрашенный заголовок — это тот, который не боится продавать и рекламировать себя. Важно быть немного либеральным, когда дело доходит до описательного языка, но держаться подальше от чрезмерного преувеличения или чрезмерной продажи.

Украшение — это соблазн, и оно работает лучше всего, если вы пишете на тему, которая может быть немного скучной или даже нишевой. Еще одним важным элементом является чувство срочности.

Использование таких формулировок, как «ваш последний шанс» или «не откладывайте», может вдохновить читателей нажать на вашу статью, опасаясь упустить то, чем вы хотите поделиться.

Подумайте о своей аудитории: что для них важно?

Если у вас нет четкого представления о том, кто ваша аудитория и на кого вы ориентируетесь, то это ваша самая большая проблема. Крайне важно, чтобы вы хорошо знали свою аудиторию и учитывали то, что для них важно, в своем заголовке.

Обладая этими знаниями, вы можете быть уверены, что ваши заголовки обращены непосредственно к вашей целевой аудитории. Это только увеличивает ваши шансы на то, что ваши читатели перейдут по ссылке и прочитают остальную часть вашей копии.

Понимание вашей аудитории позволяет вам быть умным и стратегическим при написании эффективных заголовков.

Не забывайте о важных принципах письма: 5W

Есть причина, по которой эти принципы существуют в письменной форме. Они помогают определить ваш заголовок, гарантируя, что ваш контент соотносится с вашей аудиторией.

Когда вы боретесь с идеями контента, вы всегда можете вернуться к «кто, что, когда, где и почему» всего этого. Эти привлекательные слова отлично подходят для сбора информации и написания заголовков, которые формулируют четкие мысли.

Всегда используйте адрес второго лица

Если когда-либо было время и место для обращения к вашей аудитории во втором лице, то это ваши заголовки. Почему? Потому что он обращается непосредственно к ним, и это привлекает наибольшее внимание.

Да, написание от второго лица может показаться неудобным для других форм контента. Но когда дело доходит до контент-маркетинга, точка зрения от второго лица — отличный инструмент. Опять же, эта тактика включает в себя слова, которые обращаются к вашим читателям, такие как «вы», «вы», «вы» и т. д.

Нужна профессиональная помощь с PR и написанием заголовков?

Независимо от того, являетесь ли вы новым бизнесом или нуждаетесь в обновлении контента, eReleases здесь, чтобы помочь вам с PR и написанием заголовков.

Хорошо написанный маркетинговый контент должен быть в основе вашего бизнеса в наши дни. Но если у вас просто нет времени или ресурсов для написания контента, которого заслуживает ваш бизнес, аутсорсинг этой задачи — ваше лучшее решение.

Узнайте больше о наших услугах по написанию и редактированию пресс-релизов и о том, как мы можем помочь изменить ваш контент!