Как создать маркетинговую стратегию для пресс-релизов?

Разработка комплексной стратегии цифрового маркетинга является ключом к успеху вашего бизнеса. К сожалению, 37% компаний не имеют стратегии цифрового маркетинга. Стратегия цифрового маркетинга может включать в себя несколько инициатив, таких как маркетинг в социальных сетях, платные рекламные кампании и пресс-релизы.

Маркетинг с использованием пресс-релизов — это эффективный способ донести информацию о вашем бизнесе до журналистов и потенциальных клиентов. Деловой пресс-релиз, посвященный запуску нового продукта, предстоящему партнерству или другой крупной новости, поможет вам повысить узнаваемость вашего бренда и увеличить продажи.

В этом руководстве мы обсудим, что вам нужно знать о разработке маркетинговой стратегии для пресс-релизов. Ориентируйтесь на нужных людей с помощью хорошо продуманного документа, следуя нашим советам и рекомендациям.

Что такое пресс-релиз?

Пресс-релиз – это документ, информирующий журналистов и средства массовой информации о важном деловом событии. Некоторые из тем, которые могут обсуждаться в пресс-релизе, включают:

• Новые сотрудники
• Новая услуга или продукт
• Партнерские отношения
• Отраслевые награды
• Распознавание ключей

Журналисты и ваши клиенты будут заинтересованы в информации, которую вы рекламируете в пресс-релизе. Это отличный способ для вашего бизнеса привлечь внимание, которого может не быть в обычных обстоятельствах.

Почему у вас должна быть маркетинговая стратегия для пресс-релизов?

Маркетинговая стратегия пресс-релиза может помочь вам достичь ваших бизнес-целей. Это может включать:

• Увеличение продаж
• Больше трафика на сайт
• Расширьте свои социальные сети после
• Расширьте возможности обмена на сайтах социальных сетей
• Создайте аутентичность бренда
• Развивайте отношения со СМИ
• Улучшите SEO

Ваши услуги и продукты могут быть намного лучше, чем у конкурентов, но это не принесет никакой пользы вашему бизнесу, если люди не узнают о них. Распространение пресс-релизов среди соответствующих представителей СМИ повысит ваши шансы на достижение ваших целей.

Экономически эффективным

Компании выделяют тысячи долларов на свои маркетинговые бюджеты каждый год. Пресс-релизы — это экономичный способ продвижения вашего бренда. Выпуск одного пресс-релиза может привести к интервью, статьям и многому другому, и все это в результате одной маркетинговой активации.

Улучшить узнаваемость бренда

Создание долгосрочной стратегии распространения пресс-релизов поможет вашему бизнесу органично расти. Журналисты увидят, что новости о вашей компании появляются постоянно. Их интерес к вашему бизнесу возрастет, если вы продолжите присылать им больше информации.

Когда вы должны выпустить пресс-релиз?

Как мы упоминали ранее, очень важно распространять пресс-релиз, когда у вас есть важные новости о вашей компании. Эти новости должны быть информацией, которая влияет на ваших клиентов или является изменением, о котором они должны знать.

Когда не следует выпускать пресс-релиз?

Хотя важно составить последовательный график продвижения вашей компании, вам не следует распространять пресс-релиз слишком часто. Если вы рассылаете слишком много пресс-релизов, журналисты могут не написать о ваших новостях.

Пресс-релизы должны быть привязаны к значимым событиям. Если вы хотите еженедельно делиться информацией или советами со своими клиентами, вы можете попробовать разместить блоги на своем веб-сайте.

Советы по разработке содержания пресс-релиза

Написание пресс-релиза может быть ошеломляющим, но это не обязательно. Многие компании считают, что им нужно написать пресс-релиз, наполненный остроумным и запоминающимся содержанием. Лучше быть прямолинейным при создании пресс-релиза.

Каждое заявление, которое вы делаете в пресс-релизе, должно сообщать читателю что-то важное о ваших новостях. В содержании не должно быть никаких пустых предложений или предложений-заполнителей. Лучше всего начинать с самой важной информации в верхней части выпуска, прежде чем добавлять второстепенную информацию.

Уникальное ценностное предложение

Уникальное ценностное предложение (UVP) — это самое важное, что нужно включить в ваш пресс-релиз. Это утверждение сообщает читателю следующую информацию:

• Преимущества ваших новостей
• Чем он отличается от ваших конкурентов
• Как ваш бизнес решает проблемы ваших клиентов

Когда вы сосредотачиваетесь на УТП при составлении пресс-релиза, вы можете подчеркнуть, почему эта новость важна для вашего читателя. Это утверждение может быть единственной вещью, на которую обращают внимание ваши читатели, просматривая ваш пресс-релиз.

Не пишите от первого или второго лица

Вы должны писать свои пресс-релизы в третьем лице. Не используйте следующие слова:

• я
• Мой
• Ты

Даже если вы пишете о себе, используйте свое имя и фамилию. Некоторые веб-сайты по распространению пресс-релизов не принимают пресс-релизы, если они написаны иначе.

Выделите особенности

Если вы пишете пресс-релиз о новом продукте, вы хотите включить его функции и преимущества. Вы также захотите обсудить следующие вопросы:

• Цена
• Чем он отличается от аналогичных продуктов на рынке
• Цитата из вашей компании
• Изображения и/или видео
• Ссылки на то, где люди могут приобрести продукт или узнать больше информации

Расскажи историю

Пресс-релизы должны привлекать внимание читателя с первых нескольких предложений. Например, если вы анонсируете свою новую компанию, вам следует больше сосредоточиться на продуктах, которые вы продаете.

Расскажите о том, как вы разработали свою бизнес-идею в условиях жесткой экономики. Подумайте, что делает вашу историю уникальной.

Преимущества пресс-релиза в маркетинговой стратегии

Кто-то может подумать, что пресс-релизы ушли в прошлое. Давайте обсудим некоторые из способов, которыми пресс-релизы продолжают приносить пользу бизнесу, когда они включены в стратегию цифрового маркетинга.

Установите доверие

Распространение актуальных и интересных пресс-релизов позволяет вашему бизнесу завоевать доверие журналистов, потенциальных и текущих клиентов. Это отличный вариант для новых компаний, которые хотят получить преимущество над своими конкурентами.

Одна из лучших особенностей пресс-релизов заключается в том, что вы можете контролировать повествование о своем бренде. Хотя они в основном используются для выделения новой информации о вашей организации, может быть время, когда ваша компания переживает негативную прессу или внутренний кризис. Вы можете публиковать достоверные факты о ситуации, не прибегая к их «раскрутке».

Устанавливайте отношения со СМИ

Пресс-релизы открывают общение между вами и журналистами. Средства массовой информации получают пресс-релизы и презентации несколько раз в день. Журналист обратит внимание, если вы отправите ему хорошо написанный пресс-релиз на интересующую его тему.

В это время журналист может быть не в состоянии написать о ваших новостях или продукте. Тем не менее, они могут захотеть работать с вами в будущем, поскольку вы установили с ними доверие к вашему бизнесу.

Создайте свой SEO-трафик

Пресс-релиз должен включать в себя лучшие практики поисковой оптимизации (SEO). Поисковые системы могут найти и ранжировать ваш пресс-релиз. Пользователи могут найти ваш пресс-релиз и узнать о вашем бизнесе, когда они ищут слово или фразу, которые упоминаются в вашем релизе.

Вы также можете перепрофилировать свой пресс-релиз, чтобы создать больше контента для своего веб-сайта. Не требуется много времени, чтобы внести несколько изменений в ваш пресс-релиз, превратив его в блог, который вы размещаете на своем веб-сайте. У вас также может быть отдельный раздел на вашем веб-сайте, где вы делитесь новостями компании и даете ссылки на опубликованные пресс-релизы.

Журналисты ищут пресс-релизы

Хотя журналисты завалены пресс-релизами, это не значит, что они не хотят слышать о хорошей истории. Пресс-релизы являются одним из их основных ресурсов для поиска важной информации, о которой можно написать.

Увеличьте свою клиентскую базу

Пресс-релизы доносят вашу информацию до широкого круга клиентов. Ваши пресс-релизы могут помочь вашей компании подняться выше в результатах поиска, привлекая внимание клиентов. Трафик вашего веб-сайта будет органически увеличиваться по мере того, как клиенты будут находить ваш бизнес через поиск в Интернете.

Как писать различные типы пресс-релизов

Хотя существует множество причин, по которым вы можете захотеть выпустить пресс-релиз, общий формат везде одинаков. Каждый пресс-релиз должен включать следующие основные сведения:

• Контактная информация вашей компании
• Вверху написано «Для немедленного выпуска».
• Местонахождение вашего бизнеса
• Биография компании в конце выпуска
• Сильный заголовок

В первом абзаце вашего пресс-релиза должно быть сказано, о чем ваше объявление. Он также должен предоставить небольшой контекст о вашем бизнесе и о том, чем вы занимаетесь.

Следующие два-три абзаца должны включать цитату, о которой мы говорили ранее. Это также отличное время, чтобы включить маркеры, в которых изложена ключевая информация о новостях, например, характеристики продукта.

Ваш последний абзац должен быть разделом о вашей компании. Это также хорошее место для размещения ссылок на ваш сайт и страницы в социальных сетях.

Сотрудничайте с опытной PR-фирмой

Разработка маркетинговой стратегии для пресс-релизов является ключевой, особенно если у вас есть несколько продуктов, выходящих в короткие сроки. Вы хотите, чтобы каждая новость привлекала внимание, которого она заслуживает.

Изучение того, как написать убедительный пресс-релиз, может занять некоторое время. Вот где на помощь приходят электронные релизы. Свяжитесь с нами сегодня, чтобы узнать больше о наших услугах по написанию и распространению пресс-релизов.