Чем деловой пресс-релиз отличается от рекламы?

Брендинг является важной частью бизнеса, и 77% маркетологов считают его важным фактором будущего роста. Каждому предприятию необходимо создать бренд, вокруг которого будет вращаться деловая реклама.

Лучшие маркетологи делают все возможное, чтобы повысить узнаваемость бренда. 70% этих экспертов считают, что создание аудитории намного важнее, чем увеличение продаж. Это потому, что как только вы создадите аудиторию и установите доверие, продажи и лояльность клиентов естественным образом последуют.

Чтобы повысить узнаваемость бренда, вы можете регулярно выпускать хорошо продуманный бизнес-пресс-релиз. Еще одним популярным способом продвижения вашего бренда является реклама.

Чтобы эффективно использовать как деловые пресс-релизы, так и рекламные объявления, вам необходимо понимать, чем они отличаются друг от друга. В этом руководстве освещаются основные различия между деловым пресс-релизом и рекламой.

Что такое деловой пресс-релиз?

Пресс-релиз относится к письменному сообщению, в котором сообщается о новостях, связанных с организацией. В пресс-релизе может содержаться информация о непредвиденных обстоятельствах, запуске продукта или о каком-либо другом событии, связанном с компанией.

Пресс-релизы публикуются в средствах массовой информации для обнародования. Они написаны формально и непредвзято и нацелены в первую очередь на повышение осведомленности о чем-то в организации.

Написание эффективных заголовков и контента для пресс-релизов может помочь заинтересовать вашу аудиторию.

Что такое реклама?

Реклама относится к маркетинговым коммуникациям, в которых используются открыто спонсируемые и неличные сообщения для продвижения продуктов, услуг или идей. В деловом мире спонсорами рекламы являются компании, продвигающие свои товары или услуги.

При рекламе бизнеса используемое сообщение тщательно разработано, чтобы привлечь рыночную аудиторию, на которую ориентируется ваша компания. Это одна из старейших и самых устойчивых маркетинговых стратегий: в 2021 году рекламная индустрия оценивалась в 348,4 миллиарда долларов.

Чем деловой пресс-релиз отличается от рекламы?

Хотя и пресс-релизы, и реклама играют важную роль в развитии бизнеса, между ними есть несколько важных различий. Вот четыре главные области, в которых они различаются.

Расходы

Как правило, публикация пресс-релиза стоит гораздо меньше, чем оплата рекламы. Сам процесс написания бизнес-пресс-релиза занимает всего несколько часов. Большинство популярных пресс-релизов содержат от 300 до 1000 слов.

Вы, конечно, можете сами написать и выпустить бизнес-пресс-релиз. Но, как правило, гораздо разумнее доверить это профессионалам. Опытное агентство по выпуску пресс-релизов может гарантировать, что как создание, так и распространение ваших пресс-релизов будут выполнены эффективно и профессионально, что даст вам наибольшую отдачу от затраченных средств.

Стоимость написания и публикации будет варьироваться в зависимости от агентства, которым вы пользуетесь, но почти всегда она намного ниже, чем производство рекламы. Особенно это касается телерекламы, для которой требуется актерский состав, съемочная группа и подходящее место для съемок. Кроме того, вам нужно будет заплатить значительную сумму денег, чтобы ваш рекламный ролик был показан по телевидению.

Даже когда вы используете только печатную рекламу, оплата мест в газетах и ​​журналах стоит огромных денег.

Целевая аудитория

Аудитория, на которую нацелен пресс-релиз, сильно отличается от аудитории, на которую нацелена реклама. Учитывая, что пресс-релиз — это, по сути, новостное объявление, он обычно предназначен для людей, которые обычно следят за новостями об организации. Пресс-релизы также обычно предназначены для людей, интересующихся миром СМИ, поскольку общение обычно осуществляется через СМИ.

Реклама нацелена на гораздо более широкую аудиторию. Целями становятся все, кто взаимодействует со СМИ, а также другие потенциальные клиенты, получающие новости и развлечения по другим каналам.

Срок жизни

Учитывая, что пресс-релизы являются новостными сообщениями, они остаются актуальными в течение короткого периода времени. Таким образом, вы можете воспользоваться преимуществами пресс-релиза только в течение ограниченного периода времени. Как только сезон, о котором идет речь в пресс-релизе, заканчивается, он теряет свою актуальность.

И наоборот, реклама может оставаться актуальной в течение длительного периода времени. Это связано с тем, что продукт или услуга, которую продает реклама, вряд ли изменятся в ближайшее время, поскольку многие продукты остаются неизменными на протяжении десятилетий. Конечно, вы можете подумать об изменении способа подачи рекламы, но обычно это происходит спустя месяцы или годы.

Содержание

Рекламные объявления резко отличаются по своему содержанию от пресс-релизов. Как правило, реклама носит неформальный характер. Их тон обычно энергичный, оптимистичный и беззаботный.

Объявление не обязательно включает все подробности о продукте или услуге. Тем не менее, он пытается рассказать вам как можно больше, чтобы убедить вас совершить покупку или подписку.

Рекламные объявления обычно предлагают гораздо более широкое творческое пространство по сравнению с пресс-релизами. Вы можете представить рекламу различными способами, в том числе в формате повествования. Объявления имеют тенденцию быть информативными и юмористическими.

Язык пресс-релизов, как правило, профессиональный. Сообщение обычно доставляется в заданном количестве слов. Содержание обычно точное и по делу.

Используйте силу пресс-релизов и рекламы в своем бизнесе

Деловые пресс-релизы и рекламные объявления могут помочь вам эффективно связаться с вашей целевой аудиторией. Но чтобы максимально использовать эти два подхода, вам нужно понимать, чем деловой пресс-релиз отличается от рекламы. Как вы видели, два маркетинговых подхода значительно различаются по стоимости, целевой аудитории, продолжительности жизни и содержанию.

У вас есть вопросы по поводу пресс-релизов? Свяжитесь с нами сегодня, чтобы получить необходимые рекомендации.