Как создать свою авторскую платформу

Гостевой блог Дэвида Лоя

«Вам нужно расширять аудиторию».

«Вам нужно создать список адресов электронной почты».

«Вам нужно привлечь больше последователей».

Это звучит как разные сообщения, но все они указывают на одну и ту же основу:

Вам нужно создать авторскую платформу.

Как и большинство начинающих писателей, вы можете задаться вопросом:

Но действительно ли мне нужно создавать платформу?

Возможно, нет.

Если вас устраивает, что никто никогда не читает ваши работы…

Если вы никогда не хотите зарабатывать деньги на писательстве…

Если ваша цель — просто писать для удовольствия или передать мудрость своей семье…

Тогда ты, друг мой, можешь игнорировать всех этих людей, кричащих с крыш: «ВАМ НУЖНО ПОСТРОИТЬ ПЛАТФОРМУ!»

Но если вы хотите построить бизнес на писательстве, сделать себе имя или заняться чем-то помимо писательства ради развлечения —

Тогда да, вам нужно построить платформу.

Но прежде чем я расскажу вам , какпостроить авторскую платформу, давайте определимся, что такое платформа и зачем она вам нужна.

Что такое авторская платформа?

Авторская платформа — это ваша «онлайн-сцена», которую вы можете использовать, чтобы поделиться своими произведениями с аудиторией.

Когда люди используют термин «платформа», они чаще всего имеют в виду список адресов электронной почты, подписчиков в социальных сетях или читательскую аудиторию вашего блога.

Зачем вам нужна авторская платформа

Ваша платформа — одно из первых, на что обращают внимание издатели и агенты, когда вы отправляете им рукопись на рассмотрение. Они просто ищут вас в Интернете и видят, какое у вас присутствие.

Фактически, они часто делают это,прежде чемпросмотреть вашу рукопись.

Почему?

Агенты и издатели ведут бизнес. Это означает, что им нужно зарабатывать деньги. Они зарабатывают деньги, продавая большое количество книг.

Чем больше людейужезнают вас, тем легче издателю будет продать больше экземпляров вашей книги. И им это нравится.

Короче говоря, создание платформы важно, потому что оно увеличивает вероятность публикации.

Как создать свою платформу Writer

Хотел бы я сказать вам, что это простой процесс, но это не так. На самом деле это очень тяжелая работа. Так что, если вы ищете быстрое решение, возможно, это не для вас.

Однако есть и положительный момент:

Создать платформупросто.

Но помните: «просто» не значит «легко».

Я собираюсь показать вам 8 шагов, которым вы можете следовать, чтобы начать создавать свою собственную платформу , но вам решать, следовать ли этим шагам и действительно приступить к работе.

Давайте начнем.

Шаг 1. Определите имя автора.

Выберите свое настоящее имя или псевдоним.

Конкретное имя, которое вы выберете, не так уж важно. Однако последовательностьважна.

После того, как вы выбрали псевдоним, вы привязаны к нему ради продвижения своей работы. Псевдоним – это не то, за чем можно спрятаться. Вы станете известны публично под этим именем.

Так что выбирайтес умом.

Изучите имя, которое вы планируете использовать. Если кто-то уже использует это имя, посмотрите, что он делает, и спросите:

Есть ли потенциальное совпадение между тем, что они делают, и тем, что делаю я?

В качестве примера:

Когда один из авторов нашей команды решил приобрести URL-адрес на свое имя, он обнаружил, что парикмахер уже зарезервировал URL-адрес «.com».

Но поскольку совпадения между писательством и парикмахерским искусством практически не существует (и, скорее всего, между ними будет небольшая конкуренция), он решил продолжать использовать свое имя, но с расширением «.co» вместо «.com».

После того, как вы выбрали имя, придерживайтесь его. Немедленно защитите этот URL-адрес и зарегистрируйте свое имя на платформах социальных сетей, где вы планируете быть наиболее активными.

Шаг 2. Найдите свою целевую аудиторию и сосредоточьтесь на ней.

Какому типу читателей понравится ваше письмо?

Это ваша целевая аудитория.

К сожалению, «все» — не лучший ответ. Вы хотите быть конкретным.

Например:

Если вы пишете научную фантастику, основанную на реальных научных теориях и фактах, то вашей аудиторией, скорее всего, будут взрослые люди, занимающиеся научной профессией или, по крайней мере, интересующиеся наукой.

Кем бы ни была ваша целевая аудитория, вам нужно точнознать, кто они. Сейчас не время для догадок или двусмысленностей.

Вот два возможных способа прояснить вашу аудиторию:

1. Зайдите на Amazon.com и найдите книги, похожие на ваши произведения. Прочтите отзывы. Нажмите на профили пользователей и узнайте, чем еще интересуются эти рецензенты. Узнайте все, что сможете, об этих людях. Они ваша аудитория.
2. Найдите форумы по темам, о которых вы пишете. Покопайтесь в темах форума и почитайте о том, что интересует людей. Какие они? Что вы можете определить об их интересах и типах личности?

Опять же, ваша цель — быть как можно более конкретным:

Кто ваш идеальный целевой клиент? Человек, который, скорее всего, будет взаимодействовать с вашим брендом и совершать покупки?

Выпишите это.

Возраст, демографические данные, происхождение, интересы и любые другие области, в которых вы можете быть конкретны.

Дайте им тоже имя.

Это ваш аватар клиента.

Визуализируйте этого человека каждый раз, когда садитесь писать, создаете контент для социальных сетей или общаетесь по электронной почте.

Пишите для этого единственного читателя — ни для кого другого.

Ваша конечная цель двоякая:

1. Узнайте все, что можете, о своей аудитории.
2. Узнайте, где они тусуются в Интернете.

«Ловите рыбу там, где она есть».

Узнайте, где ваши люди проводят время, и общайтесь с ними там.

Особое внимание к вашей целевой аудитории даст вам наилучшую возможность укрепить свой бренд, завоевать доверие и обеспечить для них постоянную ценность в течение длительного периода времени.

В Leverage Brands мы используем шаблон карты эмпатии , чтобы лучше понять нашу целевую аудиторию.

Шаг 3. Создайте сайт автора/личного бренда

«Готово» здесь гораздо важнее, чем «Идеально».

Вам не нужен самый красивый веб-сайт, который кто-либо когда-либо видел, но вам нужен Веб -сайт.

Изучите сайты ваших любимых авторов или личностей. Что вам в них нравится? Что тебе в них ненравится? Чему вы хотите подражать или чего хотите избежать?

Ваш веб-сайт может рассказывать другим о вас весь день, каждый день. Оно говорит за вас, когда вы не можете говорить за себя.

У Джерри есть подробное руководство по созданию авторского веб-сайта, которое вы можете посмотреть, нажав здесь .

Шаг 4. Создайте присутствие на своих любимых сайтах в социальных сетях.

Заметьте, я не сказал «все», «большинство» или «пять» социальных сетей…

Я сказал «твойлюбимый».

Не тратьте время на создание профиля на Pinterest, если вы понятия не имеете, что такое Pinterest.

Если вам нравится Instagram и вам нравится проводить там время, начните с него.

Суть в том, чтобы начать с того, что вам нравится, а это обычно означает, что вы начинаете также с того, что нравится вашей целевой аудитории.

Мы склонны искать единомышленников, поэтому начните с того, что вы знаете, а затем подумайте о расширении этого в будущем.

Начните с того, что запишите контент на месяц, который вы можете опубликовать на своих страницах в социальных сетях. Это поможет вам выработать привычку писать посты в социальных сетях партиями.

Шаг 5: Напишите свою биографию

Не ошибитесь —

Написать биографию о себе сложно.

Быть писателем не означает, что писать о себе автоматически становится легко. Итак, если у вас здесь проблемы, вы не одиноки.

Большинству людей сложно и неловко говорить о том, какой вы замечательный человек и почему других должно волновать то, как вы пишете.

Вот почему большинство известных авторов заставляют других людей писать за них биографии. Так что, если у вас есть возможность попросить другого опытного писателя написать вашу биографию, отлично! Сделай это.

Однако для большинства людей лучший способ справиться с этим — сыграть с самим собой в мысленную игру.

Запишите 20 примечательных или интересных вещей о себе. Ваши категории могут включать в себя:

• Достижения
• Семейные факты
• Награды
• Страсти
• И еще что-нибудь интересное.

Сократите этот список до 10. И не жульничайте на этом этапе!

Даже если вы сократите свой список вдвое, упражнение по написанию 20 фактов о себе окажется полезным позже.

Когда у вас будут 10 фактов, представьте, что ваша первая книга будет напечатана завтра…

Но они не смогут напечатать книгу, пока не получат твою биографию.

Используйте факты, которые вы перечислили, чтобы написать несколько абзацев о себе. Пишите так, как будто у вас дедлайн.

Попросите близкого друга или члена семьи быстро отредактировать текст. Затем нажмите на тормоза.

Посидите с финальной версией несколько дней.

Если вы не в восторге от того, что написали, попробуйте повторить процесс еще раз.

И помните, биография, которую вы пишете сегодня, НЕ обязательно должна быть той, которую вы используете вечно, но вам нужночто-тополучить как можно скорее.

Шаг 6. Соберите адреса электронной почты

Вам нужен способ собирать адреса электронной почты людей, которые посещают ваш сайт.

Это называетсялидогенерацией.

Этот пост не является техническим руководством, поэтому я не буду вдаваться в подробности, но вот несколько инструментов для привлечения потенциальных клиентов , которые могут помочь.

Некоторые поставщики услуг электронной почты и платформы для создания веб-сайтов также имеют встроенные способы управления привлечением потенциальных клиентов. (На ум приходят Mailchimp и Squarespace.)

Это одна из наиболее важных частей построения вашей платформы в долгосрочной перспективе.

Вот почему:

Когда вы общаетесь с людьми через социальные сети, вы делаете это в соответствии с правилами этой социальной сети.

Но когда вы общаетесь со своей аудиторией по электронной почте, вы сами контролируете тип сообщения, его доставку, внешний вид, длину, ощущения и т. д.

Помните, что при создании своей платформы одной из основных целей является создание лояльной и заинтересованной аудитории, которой нравится то, что вы предлагаете, и которая, вероятно, рассмотрит возможность покупки вашей следующей книги…

В этом помогает контроль над тем, как вы представляете свое сообщение.

Чтобы пойти еще дальше, вы можете создать лид-магнит (бесплатный полезный или интересный ресурс) для всех, кто подпишется на вашу рассылку.

Ваш лид-магнит может быть простым, например, коротким PDF-файлом с какой-то ценностью, которую оценят ваши читатели, или, может быть, первой главой вашей следующей книги или списком 10 ваших любимых инструментов, которые помогут вашим читателям достичь какой-то цели.

Каким бы ни был ваш лид-магнит, убедитесь, что он дает людям повод присоединиться к вашему списку адресов электронной почты.

Шаг 7. Определите стратегию коммуникации со списком адресов электронной почты.

Так что же происходит после того, как кто-то подпишется на вашу рассылку?

Если вы создали лид-магнит на шаге 6, его следует отправить кому-либо сразу после регистрации.

Но что тогда?

Как часто ваши читатели будут получать от вас известия? И о чем вы будете говорить в этих письмах?

Придумайте ответы на эти вопросы. А потом расскажите своей аудитории.

В идеале у вас должно быть приветственное письмо, в котором людям будет указано, как часто вы будете отправлять им электронные письма и что будет в этом письме.

Это может быть либо часть вашего лид-магнита, либо полностью отдельное электронное письмо.

Основной момент заключается в следующем:

Будьте кристально ясны с подписчиками о том, что они собираются получить от вас.

Здесь нет неправильного ответа, но ответ должен быть.

Люди хотят определенности. Они хотят знать, что происходит и когда это происходит.

Когда вы предоставляете эти вещи на постоянной основе, вы начинаете создавать лояльных последователей (что является ОГРОМНОЙ частью создания платформы).

Шаг 8. Создайте стратегию контента в социальных сетях

Помнить-

Вам не обязательно быть на всех каналах социальных сетей. Но для канала (иликаналов), который вы выбираете, вам нужен план.

Вам не обязательно публиковать сообщения постоянно, но вам нужно публиковать сообщенияпоследовательно. Для вас «последовательно» может означать один раз в неделю. И это нормально, если вы придерживаетесь плана, следите за реакцией и соответствующим образом корректируете его.

Но вот вещь №1, которой следует избегать при разработке стратегии контента в социальных сетях:

Установление нереалистичных ожиданий.

Независимо от того, насколько вы сейчас взволнованы, избегайте говорить что-то вроде: «Я буду публиковать сообщения на Facebook шесть раз в день, каждый день, в течение следующего года».

Не делайте этого с собой. И не делайте этого со своими подписчиками.

Начните с цели, которую, как вы знаете, вы действительно можете поразить. При необходимости развивайтесь, но не обещайте слишком много.

Следите за своими любимыми авторами и общайтесь с ними на их страницах в социальных сетях, чтобы лучше понять, как может работать ваша стратегия контента в социальных сетях.

Обратите пристальное внимание на то, что работает и что находит отклик у их подписчиков. Адаптируйте то, что имеет смысл, к вашей собственной стратегии, а затем внимательно следите за своими результатами, чтобы увидеть, необходимы ли какие-либо корректировки.

Создать платформу Writer просто, но непросто

Эти 8 шагов — отличное начало, но вы не получите от них максимальной пользы, если не выполните их все.

Это просто, но непросто.

Однако не расстраивайтесь. Будьте воодушевлены тем, что теперь у вас есть план действий, которому нужно следовать!

«Мгновенный успех» почти всегда достигается в течение 10 или более лет, поэтому сосредоточьтесь на последовательности. Путь прост, но он вымощен трудом.

У вас есть дорожная карта. Теперь пришло время двигаться. :)

Дэвид Лой — бренд-тренер, эксперт по цифровому маркетингу, а также соучредитель и генеральный директор Leverage Brands.Leverage управляет брендом Джерри Дженкинса.