Как узнать, заслуживает ли ваше мероприятие пресс-релиз

Срочные новости — Интернет наводнен дерьмовым контентом. Среди этого дрянного контента тысячи, если не миллионы, бесполезных пресс-релизов. Вы знаете вид. Вы, вероятно, читали некоторые из них, когда впервые начали писать пресс-релизы, и рыскали по сети в поисках примеров. Вы знаете, выпуски, которые вы заканчиваете читать, и все, что вы можете сказать, это: «А? Какие новости?"

При этом, когда вы начинаете выпускать свои собственные пресс-релизы для своего бизнеса, как вы можете быть уверены, что не добавляете интернет-мусора? Как вы можете быть уверены, что, выполняя свою миссию по привлечению внимания людей к вашей компании посредством освещения в СМИ, вы не будете в конечном итоге писать бесполезные пресс-релизы, которые никто никогда не прочитает?

Ну, это не всегда так просто. Но вот что я вам скажу: первый шаг прост. Все, что вам нужно сделать, это убедиться, что ваше мероприятие требует написания и распространения релиза.

Вопросы, которые нужно задать себе о вашем мероприятии перед написанием пресс-релиза

1. Будет ли это кому-нибудь интересно?

У всех этих ужасных пресс-релизов, захламляющих Интернет, есть одна общая черта: никого не волнует, что они говорят. О чем бы они ни говорили, это скучно. Видите ли, когда приходит время писать релиз, вам нужно представить своего целевого читателя. Во-первых, вам нужно подумать о репортере или блоггере, который прочитает ваш выпуск и захочет осветить новость. Какой раздел бумаги или блог они возглавляют? Соответствует ли ваша история тому, что они хотели бы осветить? Кто- нибудь захочет осветить то, о чем вы говорите?

Оттуда вам нужно подумать о конечном пользователе — человеке, которому вы хотите посетить ваше мероприятие или узнать какие-либо новости, которые у вас есть. Другими словами, ваш клиент. Будет ли этот человек, которому вы хотите отправить свои с трудом заработанные деньги, заботиться о том, о чем вы говорите? Если ответ «Нет», то это, вероятно, не является основанием для написания пресс-релиза.

2. Говорится ли здесь о чем-то новом?

Когда вы отправляете свои пресс-релизы в Интернете, авторитетные сайты имеют несколько разных правил и положений. Первый критерий часто заключается в том, что релиз предлагает что-то новое. Это часто определяется названием и первым предложением релиза. Если контент-менеджеры сайта не увидят признаков чего-то нового, они, скорее всего, откажутся от выпуска. Конечно, сайты более низкого качества примут практически все, поскольку их стандарты не так высоки; отсюда и все эти некачественные релизы. Но вам действительно нужна ссылка с одного из этих сайтов?

3. Выпускал ли я уже пресс-релиз по этому поводу?

Люди все время перефразируют статьи в Интернете, чтобы попытаться получить новые сообщения в блогах. Пока они не занимаются плагиатом, это, как правило, не осуждается (слишком сильно). Однако это не относится к пресс-релизам. Если вы уже писали релиз об этом событии в прошлом, нет никаких причин писать еще один. Так что, если событие освещалось, не травите людей выпуском, содержащим ту же старую информацию. Все, что ты собираешься делать, это злить людей и сжигать мосты. Единственное исключение — если вы предлагаете новый взгляд на историю, а не просто снова объявляете о событии.

4. Когда происходит ваше мероприятие?

Если у вас есть предстоящее мероприятие, вы должны убедиться, что вы выпустили пресс-релиз вовремя. Например, если через несколько часов у вас будет церемония награждения, на которой вы хотите, чтобы публика присутствовала, написание пресс-релиза сегодня будет пустой тратой времени. Пишите заранее или не пишите вообще.

С другой стороны, если событие имело какой-то положительный результат, можно написать об этом релиз (даже если оно уже произошло). Например, если вы провели церемонию награждения и посещаемость была рекордной, вы можете написать релиз о рекорде, который вы побили.

Все еще думаете, что вам следует написать пресс-релиз?

Если вы рассмотрели все вышеперечисленные вопросы и все еще думаете, что пресс-релиз — это хорошая идея, сделайте это. Хорошо написанный, своевременный пресс-релиз может оказаться мощным инструментом. Какие другие способы могут помочь решить, следует ли вам писать пресс-релиз?

Эта статья написана Микки Кеннеди, основателем eReleases (https://www.ereleases.com), онлайн-лидера в доступном распространении пресс-релизов. Загрузите бесплатную копию Руководства для начинающих по написанию мощных пресс-релизов здесь: https://www.ereleases.com/free-offer/beginners-guide-writing-powerful-press-releases/