Как получить награду «Выбор читателей»: 5 стратегических вещей, которые сделал один победитель

«Я издал книгу, никому о ней не сказал, и она стала бестселлером!!»

Сказал, что ни один писатель никогда.

Но мы бы хотели, чтобы это было правдой, не так ли?

Приколоть

Мы хотим отсиживаться и писать эпические рассказы и наводящие на размышления прозы, а не раскладывать книги от двери к двери и кричать с крыш о том, какие мы классные. Мы не можем просто написать? Ну… пиши, но также будь обнаружен, а затем катапультирован на большие высоты кем-то другим.

Мы хотели бы, чтобы читатели нашли нас такими, пожалуйста. Мы не хотим плавать в этих страшных водах того, как продать книгу.

Как я раньше продавал свои тексты (или нет)

Десять лет назад моя знакомая писательница опубликовала свой первый роман и очень им гордилась. Казалось, она могла вплести это в каждый свой разговор — с семьей, друзьями, даже с кассиром Walmart, которого она не знала от Адама. Она взволнованно говорила об этом, и люди покупали ее книги. Это было невероятно смотреть.

Между тем, я издал книгу в то же время. Я тоже гордился этим, но невероятно неудобно об этом говорить. Так что, если кто-то не спросил, я не упомянул свою книгу. И я, конечно, не предлагал его для продажи. Это было слишком напористо.

Так что я буквально положил ее в коробку в своем шкафу и втайне задавался вопросом, почему мои друзья не любят меня настолько, чтобы расспрашивать о моей новой книге и покупать ее. (Совет: продавать книгу так нельзя.)

Мой друг, напротив, инстинктивно знал, что для того, чтобы продавать книги, нужно (вы готовы к этому?)… продавать книги. И с тех пор она неуклонно радует людей своими историями.

Перенесемся на десятилетие вперед, и я многому научился. Теперь, будучи более двенадцати лет писателем документальной литературы, редактором и интернет-маркетологом, я узнал кое-что, что помогло мне и другим людям продавать книги.

Это понимание того, как продвигать книгу, даже помогло мне выиграть приз «Выбор читателей» на весеннем писательском конкурсе за мой рассказ «Лабиринт»!

5 успешных стратегий продвижения вашего письма

Вот в чем дело: я могу быть опытным писателем, но я новичок в беллетристике. Мой рассказ, получивший награду «Выбор читателей», был всего лишь вторым моим рассказом в жанре художественной литературы. Но он не выиграл только потому, что это была хорошая история. Было много хороших историй, любая из которых могла победить.

Я тоже не случайно выиграл.

Выигрыш в номинации «Выбор читателей» не означает написать что-то эпическое, а затем надеяться, что вас обнаружат.

Я предпринял пять стратегических шагов, чтобы улучшить свои шансы, и я хочу рассказать вам о них за кулисами.

Вы можете удивиться, почему я просто не храню секрет при себе. Я вам скажу. Это потому, что я горю желанием помогать авторам в онлайн-маркетинге. Это то, что я делаю!

Я надеюсь, что эти советы сделают гораздо больше, чем просто помогут вам выиграть награду для себя — эти советы помогут расширить ваш охват в Интернете, помогут вам повлиять на читателей своим письмом, а также увеличить вашу прибыль.

Вот пять вещей, которые я сделал — и вы можете сделать — чтобы увеличить шансы на победу:

1. Напишите что-нибудь отличное

Задача номер один в этом или любом другом писательском начинании — написать первоклассный рассказ. Если ваша история не является серьезным претендентом на победу, остановитесь на этом шаге, пока не станет. В противном случае ваша история не готова для следующих шагов.

В первый раз, когда я участвовал в конкурсе, я думал, что моя история посредственная, но у нее есть потенциал. Неплохо для новичка, подумал я.

Затем я прочитал черновики некоторых других участников и понял, что у меня нет шансов. Моя совсем засосала.

И это было нормально. Я был совершенно новичком в художественной литературе и все равно пришел практиковаться и учиться. (Я написал здесь статью о том, почему писатели должны принять процесс написания дерьма.)

Зная, что это не претендент, я точно не попросил ни одного человека проголосовать за мою историю. Кажется, я даже не упомянул, что участвую. Я просто тихо практиковался, надеясь, что однажды я буду лучше писать художественную литературу.

Для конкурса этого года у меня были задатки отличной истории, которая полностью соответствовала правилам. Я вырос в мастерстве. Я вырос в способности запрашивать мнение, а затем соответствующим образом изменять свою историю. И на этот раз я был полон решимости еще лучше использовать процесс семинара, чтобы сделать историю лучше.

Спустя три или четыре черновика и после прочтения многих других рассказов я почувствовал, что мой может соперничать с самыми лучшими. Возможно, не выиграть главный приз, но опять же, у него был шанс.

Я гордился тем, что создал, и был уверен, что другим это тоже понравится.

Я был готов рассказать об этом людям.

2. Создайте обложку для своей истории

Заманчиво просто скопировать и вставить ссылку на свою историю и начать делиться ею в социальных сетях. Но есть две проблемы с этим.

Во-первых, в конкурсе есть одно изображение, которое используется для всего конкурса. Это означает, что это не будет иметь никакого отношения к вашей истории вообще. Изображение весеннего пейзажа ничего не расскажет вашим читателям о попытке вашего персонажа спрятать тело до прихода гостей к обеду.

Так что люди не будут кликать. Это значит, что они не будут читать.

Во-вторых, в конкурсе есть одно изображение, которое используется для всего конкурса, что также означает, что у каждого автора, который копирует и вставляет ссылку, будет отображаться одна и та же фотография.

Вы так усердно работали над своей историей, теперь пришло время приложить усилия, чтобы люди ее прочитали.

Они щелкнут, если изображение (и сопроводительный текст) убедительно. Мы перейдем к текстовой части через минуту.

Вот изображение, которое я использовал для своей истории:

Приколоть

Как создать обложку (это просто и БЕСПЛАТНО!)

Я использую бесплатную онлайн-программу Canva.com для создания многих вещей, включая обложку для моего рассказа. У них есть выбор бесплатных общедоступных фотографий для использования, или вы можете использовать изображения с Pexels.com или Unsplash.com. (Просто помните, что при использовании изображений нужно использовать их с соответствующими разрешениями.)

3. Стратегически делитесь информацией в социальных сетях

Красивого изображения недостаточно. Людям нужна причина, чтобы начать кликать, читать и голосовать. Это должно быть нечто большее, чем просто: «Вот моя история! Пожалуйста, прочитайте!» Вместо этого спросите себя: «Что это даст им?» и «Нажал бы я на это, если бы это опубликовал кто-то другой?»

Вот несколько примеров изображения (и сопроводительного текста), которые я создал, чтобы получить желаемые клики:

В первый раз, когда я говорил об этом публично, моя история все еще обрабатывалась. Он уже получал убийственные отзывы. Поэтому я использовал их, чтобы объявить о том, что я делаю, и вызвать предвкушение.

Приколоть

Несколько дней спустя я добавил обложку и сделал несколько стратегических вещей в тексте.

• Во-первых, я соблазнил их ясным и лаконичным обещанием — короткий захватывающий отрыв от реальности.
• Кроме того, как маркетолог, я знаю, что, хотя смайлики могут показаться глупыми, они привлекают повышенное внимание, поэтому я включил два.
• Затем я использовал социальное доказательство (существующие потрясающие отзывы), чтобы привлечь их еще больше. Потому что мы все хотим делать вещи, которые другие люди считают потрясающими, верно?
• Затем я включил ссылки . Не забудьте ссылки! Максимально упростите для них выполнение того, о чем вы просите.
• Затем я выразил свою глубокую благодарность , продемонстрировав, как важно для меня то, что они сделали такое.

Ваш пост не обязательно должен включать все эти элементы, но он должен включать хотя бы некоторые из них.

Приколоть

Я публиковал ежедневно, меняя время суток и даже текст изредка. Вот, например, одна вариация, которая включает в себя большинство перечисленных выше элементов.

Приколоть

Я слышу ваши возражения. «Ким! Вы писали ежедневно? Не показалось ли это навязчивым?? Я не хочу быть таким». Я слышу тебя. Я тоже этого не хочу.

Вот что вы могли не знать о Facebook. В любом случае, только три процента вашей аудитории, скорее всего, увидят ваши сообщения. Вот и все. Кроме того, огромное значение имеет время суток — утром ваши посты увидят на 3% больше, чем вечером.

Что еще хуже, средняя продолжительность жизни поста в FB составляет девяносто минут. После этого он исчезает в пучине новостной ленты, все глубже погружаясь в безвестность.

Люди хотят видеть ваш пост, но вы должны помочь им его увидеть. Это происходит с ежедневной публикацией и в разное время.

Если вы все еще опасаетесь чрезмерного обмена, есть еще одна вещь, которую следует помнить — это на пять дней. Если один процент людей слегка раздражен, увидев дубликат вашего поста (и вы можете легко настроить их так, чтобы они не были идентичными), они не заметят его, даже если он будет длиться всего пять дней.

4. Люди в личных сообщениях

Публикации в Facebook недостаточно. Я знал, что даже с разным содержанием, временем и потрясающими изображениями мои друзья — даже мои самые близкие и самые поддерживающие друзья — не обязательно увидят это. Они могли понятия не иметь, что я делаю это или нуждаюсь в их голосе.

Я решил сделать смелый поступок и просто спросить их. Один на один. Как человек.

Я читал о таких советах, слышал о них, даже видел, как люди это делают (например, обращались ко мне, чтобы добавить свою музыку в мой плейлист), но никогда не набирался смелости попробовать. Что, если они будут раздражены моим вопросом? Что, если это разрушит наши отношения, и они притворятся, что не увидят меня в церкви на следующей неделе?

К черту это. Я должен попробовать.

Поэтому я просмотрел свои контакты и один за другим отправил сообщения тем, с кем у меня были какие-то отношения. Если бы мы разговаривали в прошлом году, они были бы на моем радаре.

Я создал три шаблонных сообщения для трех разных типов отношений, поэтому мне не приходилось каждый раз писать все с нуля. Я вставила шаблон в сообщение, а затем изменила его, чтобы сделать его более личным — включила их имя, возможно, отсылку к недавнему разговору, просто чтобы сделать его реальным.

Затем, дрожащим пальцем и затаив дыхание, я нажала отправить.

(Примечание: не рассылайте спам людям. Эти сообщения были отправлены людям, с которыми у меня уже была связь.)

Вот что меня удивило. Люди были в восторге от меня. Они поблагодарили меня за то, что я рассказал им об этом. Даже те, кто называли себя «нечитающими» или люди, которые «не читают художественную литературу», прилагали усилия, чтобы кликнуть, прочитать и проголосовать.

Это было невероятно! Меня потрясла поддержка, и я была так благодарна, что не отступила в страхе.

5. Отправить напоминания

В последний день голосования я разместил напоминание в социальных сетях, используя те же элементы эффективного поста, что и раньше. Я также отправляла напоминания в личных сообщениях тем, с кем я писала ранее и которые либо не читали его, либо не ответили, либо сказали, что «прочитают его позже». Потому что ты и я оба знаем, что позже это время, которое никогда не наступит.

Я все еще нервничал из-за гигантской боли в шее, но кое-что вспомнил: много раз я собирался что-то сделать — даже посетить мероприятие друга — и забывал. В те времена я получил напоминание, я был благодарен, а не раздражен. Я верил, что именно так это будет воспринято, и продолжал тащиться вперед.

Приколоть

Результатом всех этих усилий (и это БЫЛО усилием) стала моя первая победа в номинации «Выбор читателей». Я был накачан — не только из-за награды. Я был доволен, потому что мой эксперимент удался, и я знал, что он сработает и у других; для тебя.

Что я узнал из награды «Выбор читателей»

Теперь, в конце премии «Выбор читателей», я сделал два основных вывода:

1. Семинар имеет решающее значение

Отличное письмо не возникает на пустом месте. Это происходит, когда мы получаем отличные отзывы о том, как мы можем улучшить наше письмо.

Тот факт, что этот конкурс предлагает элемент мастерской, меня поражает. Одно это стоит каждого блестящего никеля.

Для меня этот процесс был больше связан с обучением, чем с чем-либо еще — поэтому я вообще поступил. Возможно, я экспериментировал с маркетингом и извлек уроки из этого, но именно на семинарах происходит обучение письму. Я настоятельно рекомендую использовать его в полной мере!

2. Люди готовы помочь больше, чем вы думаете

Говоря о семинарах, я был поражен щедростью моих коллег-писателей. Они отдали так много себя — своего времени и вклада — это тронуло меня. Я серьезно. Существует множество эгоистичных групп, частью которых может быть человек, и я видел множество. Это точно был не один из них.

Авторам конкурса Весна 2018 — спасибо! Ты серьезно качаешься.

Как участник нескольких частных групп в Facebook, я также был поражен огромной поддержкой моих друзей. Другие даже инициировали продвижение моей истории в группу! Это было невероятно.

По мере того, как вы общаетесь с людьми, развиваете отношения и устанавливаете эти связи, я думаю, вы, как и я, обнаружите, что люди готовы помочь больше, чем вы думаете.

Секрет маркетинга вашего письма

Мы, писатели, должны помнить о читателях. Писать — это только полдела. Другая половина — передать эти с трудом завоеванные слова читателям.

Вот что я знаю о читателях: они не знают о ваших замечательных произведениях или о том, с какой стати им следует это читать, если вы никогда им об этом не рассказываете. Нравится нам это или нет, но наша работа, как писателей, рассказать им об этом.

Над каким из этих элементов продвижения книги вам больше всего нужно поработать? Поделитесь в комментариях!