Как измерить рентабельность инвестиций в ваш пресс-релиз: руководство

Контент-маркетинг в три раза эффективнее привлекает потенциальных клиентов, чем исходящий маркетинг. На самом деле, 72% компаний говорят, что контент-маркетинг увеличивает число потенциальных клиентов. Около 80% маркетологов намерены в этом году больше потратить на контент-маркетинг.

Если вы используете службу распространения пресс-релизов для создания PR-контента, важно отслеживать ваш прогресс. Отслеживание вашего прогресса может помочь вам измерить успех каждого представления пресс-релиза. Вы можете лучше понять свой охват, продажи и общий рост.

Не знаете, как рассчитать рентабельность инвестиций в маркетинговую стратегию онлайн-пресс-релизов? Вот восемь советов, которые могут помочь.

С помощью этих советов вы можете убедиться, что ваша стратегия выпуска пресс-релизов приносит пользу вашему бизнесу. Если нет, то пора что-то менять!

Начните подсчитывать рентабельность инвестиций для вашей маркетинговой стратегии с помощью этих простых советов уже сегодня.

1. Определите свои цели

Во-первых, это помогает понять рентабельность инвестиций в распространение пресс-релизов. Вы можете разделить рентабельность инвестиций на две категории.

Денежная прибыль может включать увеличение доходов от продаж, связанное с отправкой вашего пресс-релиза. С другой стороны, получение средств массовой информации может повысить доверие к вашему бренду и репутацию. Последнее может косвенно способствовать получению денежной прибыли, в том числе от продаж.

Важно измерять обе формы рентабельности инвестиций.

Прежде чем работать со службой распространения пресс-релизов, найдите минутку, чтобы обдумать свои цели. Таким образом, вы можете выбрать услугу, способную достичь целей. Разработайте цели, которые являются SMART:

• Специфический
• Измеримый
• Достижимый
• Ориентированность на результат
• своевременный

Например, вы хотите увеличить трафик на свой сайт с помощью PR на 10% за два месяца. Указание целей может упростить их отслеживание. Если вы не достигаете своих целей ROI, вы будете знать, что нужно внести изменения.

Например, цели распространения вашего пресс-релиза могут включать:

• Генерация трафика на сайт
• Повышение вашего рейтинга в поисковых системах
• Повышение узнаваемости бренда
• Создание узнаваемости бренда
• Укрепление доверия к бренду
• Повышение лояльности к бренду для долгосрочного удержания клиентов
• Зарекомендовать себя как идейный лидер в отрасли
• Демонстрация EAT (экспертиза, авторитет, благонадежность)
• Увеличение онлайн-лидов, конверсий и продаж
• Повышение общей рентабельности инвестиций

Как только вы установите свои цели, вы можете выбрать службу пресс-релизов, способную достичь этих целей. Затем вы можете установить ключевые показатели эффективности (KPI) для каждой создаваемой вами цели.

2. Определите свои ключевые показатели эффективности

Ваши ключевые показатели эффективности помогут вам отслеживать ход ваших кампаний. Без KPI вам может быть сложно измерить рентабельность инвестиций.

Есть несколько различных KPI, которые вы можете использовать для измерения ROI ваших онлайн-кампаний с пресс-релизами.

Например, вы можете начать с измерения количества показов страниц. Подсчитайте количество показов, определив, как часто страница вашего сайта появляется на странице результатов поисковой системы (SERP).

Вы также можете измерять просмотры страниц. Просмотры страниц расскажут вам, как часто кто-то переходит со страницы на ваш сайт.

Вы можете рассчитать отношение количества показов страниц к количеству просмотров страниц, чтобы определить показатель кликабельности вашей страницы.

В противном случае рассмотрите показатель отказов. Высокий показатель отказов может негативно сказаться на вашем рейтинге в поисковых системах. При более низком рейтинге людям будет труднее найти вас в Интернете.

Вы можете измерить показатель отказов, определив соотношение одностраничных и многостраничных сеансов.

Учитывайте также, как долго люди остаются на определенной странице. Этот показатель представляет собой среднюю продолжительность просмотра страницы. Большая продолжительность означает большее время пребывания.

Более высокое время пребывания может оказать положительное влияние на ваш рейтинг в поисковых системах.

Измеряйте конверсии целей. Что вы хотите, чтобы люди сделали после прочтения вашего пресс-релиза?

Например, может быть, вы хотите, чтобы они позвонили вам или заполнили форму. Вы можете рассчитать, как часто эти цели достигаются, чтобы измерить рентабельность инвестиций.

Определите, какие ключевые показатели эффективности вы хотите сделать приоритетными в своей маркетинговой кампании с пресс-релизами. Затем найдите службу распространения пресс-релизов, которая использует инструменты платформы. Их инструменты могут помочь вам рассчитать и отследить эти KPI.

Вы можете определить, помогает ли каждый представленный пресс-релиз достичь ваших целей, измерив свои ключевые показатели эффективности.

3. Учитывайте просмотры

Начните измерять рентабельность инвестиций в службу распространения пресс-релизов, измеряя количество просмотров страниц. Просмотры страниц расскажут вам, сколько людей просматривают ваш пресс-релиз. Этот KPI может помочь вам определить охват.

Если вы не достигаете достаточного количества людей, вы не получаете достаточного внимания средств массовой информации. В результате вам может быть трудно повысить узнаваемость бренда и узнаваемость.

Требуется более пяти показов, прежде чем потребители начнут вспоминать ваш бренд. Если они не помнят, кто вы, они не выберут ваш бизнес. В следующий раз, когда им понадобится ваш продукт или услуга, они вместо этого вспомнят одного из ваших конкурентов.

Прежде чем это произойдет, рассмотрите каналы распространения пресс-релизов, которые вы используете. Найдите службу распространения пресс-релизов, которая использует ряд каналов. Убедитесь, что каналы, которые они используют, имеют отношение к вашей отрасли.

В результате вам будет проще расширить охват и привлечь клиентов.

Изучая каждую службу распространения пресс-релизов, убедитесь, что вы понимаете их процесс. Компания может предоставить вам последовательное распространение и редакционные услуги. Они могут разработать стратегию, которая поможет вам нацеливаться на высококачественный релевантный трафик.

Они позаботятся о том, чтобы каждый представленный пресс-релиз был представлен нужной целевой аудитории. Затем вы можете привлечь этих потребителей в свой бизнес и достичь своих целей.

4. Создавайте кликабельные ссылки

Убедитесь, что служба пресс-релизов добавит кликабельные ссылки в ваши пресс-релизы. Эти ссылки могут привлечь больше трафика на ваш сайт. Вы можете измерять уникальных посетителей веб-сайта как один из ваших KPI.

Выбирая интерактивные ссылки для добавления в пресс-релизы, учитывайте свои общие цели. Например, может быть, вы хотите увеличить продажи в этом году. Выберите ссылки, которые направляют потребителей на страницы вашего продукта или услуги.

Таким образом, вы можете направлять трафик веб-сайта на страницы, которые с большей вероятностью будут способствовать привлечению потенциальных клиентов и продажам.

Затем отслеживайте цели на каждой странице. Например, вы можете отслеживать телефонные звонки, онлайн-продажи или отправку форм.

5. Измеряйте упоминания

Заработанные СМИ могут помочь повысить интерес к вашей компании. Помните, чем чаще потребители видят ваш бренд, тем больше вероятность, что они запомнят ваш бизнес.

Более 80% потребителей более позитивно относятся к бренду после прочтения персонализированного контента. Более 60% с большей вероятностью совершат покупки у компаний, которые также предоставляют уникальный контент. Вы можете использовать содержание пресс-релиза, чтобы получить больше упоминаний и предстать перед большим количеством клиентов.

В следующий раз, когда кому-то понадобится ваш продукт или услуга, они вспомнят, что читали ваш пресс-релиз. Они могут решить посетить ваш сайт напрямую.

Прямой трафик веб-сайта может улучшить ваш рейтинг в поисковых системах, таких как Google. Ваш сайт появится в верхней части страницы раньше конкурентов. В результате потребители будут чаще видеть ваш бренд.

Вы можете начать генерировать больше трафика и потенциальных клиентов.

Чтобы измерить охват, отслеживайте органический рейтинг кликов (CTR) и время страницы). Рассчитайте среднее время на странице и показатель отказов.

Ищите службу распространения пресс-релизов с широким спектром каналов распространения. Они помогут вам получить больше упоминаний от изданий и журналистов.

С помощью опытной компании по распространению пресс-релизов вы сможете расширить охват и достичь своих маркетинговых целей.

6. Следите за социальными сетями

Также используйте прослушивание в социальных сетях, чтобы отслеживать упоминания.

Как только ваш пресс-релиз будет опубликован на веб-сайте издателя, поделитесь им в своих учетных записях в социальных сетях. Поощряйте людей делиться публикацией. Добавьте кнопки социальных сетей к содержимому вашего веб-сайта.

Социальные сети могут помочь вам:

• Увеличьте органическую видимость
• Создайте трафик на свой сайт
• Повысить узнаваемость и узнаваемость бренда
• Помочь вам общаться с клиентами

Затем отслеживайте показатели социальных сетей, такие как репосты и упоминания. Также отслеживайте, сколько людей нажимают на ссылку на ваш пост.

Вы также можете использовать мониторинг социальных сетей, чтобы определить, как часто люди обсуждают ваш пресс-релиз в Интернете.

7. Отслеживайте обратные ссылки

Многие компании используют пресс-релизы как часть своей стратегии поисковой оптимизации и построения ссылок. Фактически, Google говорит, что обратные ссылки являются одним из трех главных факторов ранжирования. Чем больше обратных ссылок на странице, тем больше органического трафика она может генерировать.

Обратные ссылки — это ссылки, которые направляют читателей на ваш сайт. Получение ссылок с веб-сайтов с высоким авторитетом домена может повысить ваш рейтинг в поиске.

Помните, что более высокий рейтинг может позиционировать вас перед большим количеством потребителей.

Подумайте, сколько обратных ссылок помогает вам создать каждый пресс-релиз. Затем определите авторитет домена для каждой обратной ссылки.

Подумайте также об отслеживании своего рейтинга в поисковых системах.

8. Подумайте о долгосрочной рентабельности инвестиций

Когда вы используете службу распространения пресс-релизов для достижения своих целей, подумайте также о долгосрочной рентабельности инвестиций. Ваш долгосрочный ROI включает в себя:

• Узнаваемость и лояльность к бренду
• Доверие к отрасли
• Репутация бренда

Генерация трафика на веб-сайт и публикации в социальных сетях может помочь вам повысить узнаваемость бренда.

Медиа, полученные от качественных изданий, могут помочь вам завоевать больше доверия. Когда потребители упоминают ваш бизнес в Интернете, репутация вашего бренда также может улучшиться.

Получение этих результатов может помочь настроить ваш бизнес на долгосрочное процветание.

Использование службы распространения пресс-релизов: 8 советов по измерению рентабельности инвестиций

Недостаточно начать использовать службу распространения пресс-релизов. Убедитесь, что компания также способна достичь ваших целей. Измеряя рентабельность инвестиций в пресс-релиз, вы можете быть уверены, что они настроят вас на успех.

Ищете компанию по распространению пресс-релизов, которая поможет вам отслеживать ваши ключевые показатели эффективности? Мы здесь, чтобы помочь.

Узнайте наши цены сегодня, чтобы начать.